A l’ère de la technologie disruptive, des nouveaux modèles économiques, des changements d’usage, de la désaffectation vis-à-vis de la marque…. Comment les géants comme Google défendent-ils leur modèle ? D’où viendra la concurrence à Google ? Nous décrypterons les points de faiblesse de Google, les modèles alternatifs à Google (Qwant, DuckDuckGo…) et tenterons de distinguer les vrais challengers. - Les moteurs alternatifs généralistes - Les moteurs in site (Facebook) - Les moteurs de recherche chinois (Sina, Baidu…) - Les moteurs de recherche pro

1. Les nouveaux moteurs
de recherches
EBG 26 septembre 2016

2. Sommaire
L’agence SF
Historique des moteurs de recherche
Google, ce géant !
Les challengers
Conclusion

3. Lien de téléchargement
http://bit.ly/new-search

4. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’agence

5. L’agence “Search” du Groupe My Media
Faire de nos clients des marques leaders
grâce à la puissance du Digital et des Médias
+200 clients satisfaits
120 collaborateurs
20M€ de marge brute
30% des pure players et e-commercants
1er groupe de performance marketing français
5
AGENCE
PUB
MEDIA
PROXIMITE
MEDIA
E-COMMERCE
MEDIA
360°
AGENCE
SEARCH
MEDIA
360°

6. 2016, la création du leader SEARCH
Le Groupe My Media rachète Synodiance en Avril 2016.
Un rapprochement avec Search Foresight pour vous donner le meilleur !
6
Un pôle SEA d’experts dédiés
Un pôle créé par la mutualisation des meilleures
pratiques des 2 structures
Un département R&D renforcé
Une activité plus poussée pour rester à la pointe de
l’expertise Search
Plus de flexibilité et de réactivité
Une équipe densifiée sur ses pôles
nantais et parisiens
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7. Les clefs de votre succès
Pourquoi nous confier vos projets ?
7
FORMATION HIGH-LEVEL
+600 participants en formations inter, intra,
Académies & Kickoff
Cycles de formation sur mesure
Formation interne en continue
CONCENTRATION
DE +60 EXPERTS
Direction Philippe Yonnet
Accompagnement stratégique
Exigence portée sur les collaborateurs
VEILLE TECHNOLOGIQUE
Speakers reconnus sur les évènements
majeurs, conférences
Production de contenus et d’études
avancées
Laboratoire d’innovation et de prospective
EXPERIENCE RECONNUE
40% du Top 50 des sites français
Expertise ROI
Projets complexes

8. VOUS ?
Références SEO
Pure-Players, Leaders du E-Commerce, Click & mortars, Distributeurs, Institutionnels….
Comme vous, nos clients sont innovants, performants, multi-secteurs.
8
VOUS ?

9. Références SEA
une équipe dédiée de 15 experts SEA certifiés
Pour définir vos stratégies en référencement payant à forte valeur ajoutée.
9
VOUS ?

10. Du SEO au SXO
Le Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention
et les contenus et services dont votre marque dispose.
CRO
Inbound
Marketin
g
AB/Tes
t UX
Construire un parcours Search optimisé
SEO
Développer une stratégie de contenus
INBOUND MARKETING
Optimiser les performances
CONVERSION RATE OPTIMIZATION
1 2
3
4
Utiliser les effets de leviers sociaux
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
10

11. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’historique des moteurs

12. « Le projet World Wide Web
fusionne les techniques
d’extraction d’information et
d’hypertexte pour créer un
système d’information
global, simple mais
puissant. ».
6 Aout 1991,
Tim Berners Lee

13. L’objectif de tous moteurs de recherche,
est de trouver et d’organiser les données
trouvées sur Internet.

14. Permet la recherche de
dossiers stockés dans sa base - rafraîchie
tous les mois. La recherche s'effectue sur le
nom des fichiers et non sur le contenu
1990 : Archie
Le premier moteur de recherche sur Internet

15. 1994 : 1er moteur Web
à baser ses résultats
sur l'analyse statistique
des mots

16. 1994
1995
1998
1997

17. De 2 millions d’utilisateurs à + de
2 milliards en 10 ans.

18. Ils ont fait parti de l’aventure
2000 : e-krach
Excite dépose le bilan,
Northern Light s'éteint,
Altavista tente la
relance de la dernière
chance…

19. Il n’en restera qu’un !

20. Google a capté près de 88,66% des
requêtes sur les moteurs de recherche
dans le monde en 2015.
JDN, 01/06/2016

21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Google, ce géant !

22. Pourquoi un tel succès ?
« Recherchez
l'intérêt de
l'utilisateur ; le reste
suivra »

23. 3 axes
fondamentaux
3- Réduire
les temps
de réponse
2- Proposer
des
résultats de
qualité
1- Proposer
la meilleure
réponse

24. 1. Proposer la meilleure réponse :
RANK BRAIN : Comprendre les
relations entre les mots et
notamment sur les nouvelles
requêtes encore jamais tapées
HUMMING BIRD : Comprendre ce
que demande l’internaute et
proposer la meilleure réponse
PAGE RANK : Hiérarchiser les
résultats pour donner la meilleure
réponse à une requête utilisateur

25. 2. Proposer des résultats de qualité
UX
Transparence
Qualité des contenus

26. Des consignes précises
Performance : Qualité des contenus proposés

28. Pas moins de 22 mises à jour
majeures de son algorithme depuis
2003

29. 500 à 600
changements/modifications
de l’algo par an

30. 3 - La vitesse, enjeu historique de Google.

31. Performant oui mais critiqué
• Main-mise sur les données personnelles des internautes peut faire peur.
Vie privée
• Le fait que tous les internautes arrivent peu ou prou aux mêmes résultats pour les mêmes
questions peut aussi avoir des effets que l’on mesure encore mal, en terme de diversité des
connaissances et des opinions. La puissance de Google est autant économique et
technologique que culturelle
• Militantisme contre l’hégémonie d’un acteur accusé d’abuser de sa position dominante
Hégémonie dérangeante
L’évasion fiscale

32. Les critiques

33. Depuis 2009, Google scanne
l’intégralité des e-mails et en
analyse les mots clés.

34. Récolter et recouper les
informations de vos recherches

35. Les Google Cars équipées, collectent
les informations sur des réseaux Wi-Fi
à proximité mais aussi des images !

36. 80% des smartphones dans le monde
Vous localisez où que vous soyez!

37. Abus de position dominante
« La conséquence, c’est que nous avons
constaté que des constructeurs et des
opérateurs mobiles se retenaient
de proposer par défaut un autre
moteur de recherche que celui de
Google ».
Mme Vestager, commissaire
européenne à la concurrence

38. L’évasion fiscale

39. Des gains record mais une
redistribution organisée.
Selon le fisc français : 1,6
milliard d'arriérés d'impôts

40. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les challengers

41. Une offre dense

42. Respect de la vie privée

43. Edward Snowden
6 décembre 2013

45. La promesse
Ne filtre pas les
contenus
Ne stocke données
personnelles

46. Le moteur de recherche qui ne
vous espionne pas
https://duckduckgo.com/

47. Gabriel Weinberg
Décembre 2008

48. META MOTEUR
Moteur de recherche qui puise ses
informations à travers plusieurs moteurs
de recherche généralistes.

49. META MOTEUR
Moteur de recherche Moteur de recherche Moteur de recherche
WEB

50. + 400 sources

52. 2012 2013 2014 2015 2016
1M
2M
Evolution du nombre de recherches par jour

53. 2012 2013 2014 2015 2016
1M
2M
Décembre 2013
Affaire Snowden
Evolution du nombre de recherches par jour

54. 2012 2013 2014 2015 2016
Evolution du nombre de recherches par jour
1M
2M
Décembre 2013
Affaire Snowden
11M
12M
12,6M

55. "Nous avons investi dans DuckDuckGo parce que nous
sommes convaincus qu'il n'était pas seulement possible de
changer la base de la concurrence dans la recherche, mais
qu'il était temps de le faire."
Brad Burnham (13 octobre 2011)
https://www.usv.com/blog/duck-duck-go

56. Business model
Liens sponsorisés

57. https://www.qwant.com/?l=fr_fr

58. 16 février 2013
Jean Manuel Rozan et Éric Leandri

60. Sources
Bots Quantify Wikipedia

61. Mai 2016
21M de visiteurs
Part dans le marché français : 1,2%

62. http://www.journaldunet.com/web-tech/start-up/1165383-le-moteur-de-recherche-europeen-qwant-leve-25-millions-d-euros/
28 octobre 2015
Levée de fond de 25M
auprès de la Banque
Européenne
d’investissement

63. Il y a un véritable besoin pour de nouvelles offres sur le
marché de la recherche en ligne.
Ulrich Schmitz (19 juin 2014)

64. http://www.lemonde.fr/pixels/article/2016/07/04/le-moteur-de-recherche-qwant-bientot-sur-firefox_4963313_4408996.html
04 juillet 2016
Le moteur de recherche
Qwant s’allie avec Mozilla

65. http://www.lemonde.fr/pixels/article/2016/07/04/le-moteur-de-recherche-qwant-bientot-sur-firefox_4963313_4408996.ht
"Nous espérons atteindre 5 % à 8 % de parts
de marché sur le continent à l’horizon de
2018-2019."
Eric Léandri (04 juillet 2014)

66. Business model
Liens sponsorisés

67. Business model
Partenariats

68. Internet et les enfants

69. Centre de sécurité Google
https://www.google.fr/safetycenter/families/start/#home

70. Moteur de recherche pour enfants

71. https://www.qwantjunior.com/?l=fr

72. https://blog.qwant.com/hello-qwant-junior/
04 décembre
2015
Lancement de Qwant

75. La promesse
Filtre les contenus
inadaptés
Propose du contenu
adapté et protège la vie
privée

76. "Qwant Junior sera expérimenté dans des écoles
sélectionnées à partir de janvier 2015. La finalité de ce
projet est de sensibiliser les élèves aux bons usages
d’Internet"
Najat Vallaud-Belkacem (27 novembre 2014)

77. Objectif

78. Financement

80. 2ème capitalisation boursière
mondiale
http://www.journaldunet.com/economie/magazine/1159250-classement-entreprises/

81. Le moteur de recherche
écologique
https://www.ecosia.org/

82. reverse 53% de ses
revenus publicitaires à un
programme de
reforestation au Brésil
http://www.lilo.org/fr/

85. le moteur de recherche qui finance
des projets sociaux
http://www.lilo.org/fr/

86. Nous reversons 50% des
revenus publicitaires à des
projets sociaux et
environnementaux.
http://www.lilo.org/fr/

87. http://www.lilo.org/fr/

89. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion

90. Et si finalement les nouveaux
moteurs n’étaient
pas des moteurs ?

91. De la recherche au conversationnel
Amazon Echo

92. De la recherche au conversationnel
Google Home – Annoncé lors du Google IO 2016

93. De la recherche au conversationnel
Apple serait dans la course ?

94. Les agents conversationnels
Google Assistant

95. Une phase de rupture des
usages sera-t-elle à l’origine
de la fin des moteurs ?
Privacy, culturel, disruptif, conversationnel…

96. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et
positionner un
site dans un index
Insérer sa
réponse dans une
conversation !

97. Lien de téléchargement
http://bit.ly/new-search

98. 98
Merci.
Des questions ?