Aujourd’hui, les outils d’achat programmatiques d’espaces permettent de récolter un nombre incroyable de données. C’est effectivement intéressant et cela donne lieu à de nombreuses analyses. Malheureusement, très vite, on se retrouve avec des excels qui ne sont compris que par leurs créateurs le plus souvent et, qui plus est, donne tellement d’informations que l’on ne sait plus où trouver quelle info. Dans ce marasme d’information, la logique de dataviz permet justement de mettre en avant des points clés et cela de manière visuel. Comme on dit, 1 image vaut plus que 1 000 mots, et c’est justement l’objectif de cette conférence. Je vais montrer quelques cas concrets de datavisualisation qui m’ont permis à la fois de faire une analyse poussée de campagnes Google Ads mais aussi de mettre en avant la capacité de restitution et de présentation à des clients afin de faire avancer des projets ou des changements de stratégie.

1. Comment la Dataviz
peut vous aider à
améliorer vos
campagnes Google Ads
?
Novembre 2019

2. Thomas Bart
Consultant Google Ads & Digital
Marketing
15 ans d’expérience
@_thomasbart

3. Quelle est la chose la plus ennuyeuse dans le
métier du marketing digitale ?

4. C’est le reporting !

5. Personne ne sait ce qu’il veut !

6. Un grand nombre de personne ne les lisent pas
!

7. Pourtant, c’est aussi une
très belle opportunité !

8. Être feignant, cela rend intelligent ! :)

9. Être feignant, cela rend doit vous
rendre intelligent ! :)

10. Opération Stratégie—>

11. Une histoire
Un reporting, c’est
11

12. 5% < 63%
Taux de
mémorisation des
statistiques
Taux de
mémorisation d’une
histoire
Source : étude Stanford
https://mannerofspeaking.org/2009/10/13/making-it-stick-tell-stories/

14. DATA

15. DATA VISUELSCLARIFICATION

16. DATA VISUELS
STORY
TELLING
CLARIFICATION

17. DATA VISUELS
STORY
TELLING
ENGAGEMENTEXPLICATION
CLARIFICATION

18. DATA VISUELS
STORY
TELLING
ENGAGEMENTEXPLICATION
CLARIFICATION
CHANGEMENT

19. Victoire
Reporting = Outils d’aide à la décision

20. Tips #1
SUIVER VOS BONS INDICATEURS
SUIVER VOTRE BON INDICATEUR !

21. North Star Metric !
Ayez une seule
L’indicateur de croissance durable basé sur de la valeur effective et
mesurable
Source : Sean Ellis
https://www.slideshare.net/growthhackers/identifying-your-north-star-metric-
building-a-model-to-predict-growth

22. “
Daily active users Weekly rides

23. “
Daily active users Weekly rides

24. Tips #2
ÉVITER LES PIÈGES

25. “

26. “
Une visualisation avec des chiffres, c’est mieux !

27. “
Attention aux modélisation 3D

28. “

29. “
Attention aux visualisations que vous utilisez

30. “
Daily active users Weekly rides
https://www.data-to-viz.com/

31. Dans les mots Data Visualisation,
il y a le mot DATA

32. Tips #3
UTILISER LES OUTILS NATIFS DE GOOGLE ADS

33. “
Utilisez l’outil rapport natif de Google Ads

34. “
La version chiffrée du rapport Calendrier de diffusion

35. “
La version Rapport en graphique

36. “Pas de conversions le dimanche :(
Max conversions le mardi et jeudi

37. “Audit campagne
prospect :
Graph du score de
qualité

38. “
- 1 -
Des centaines
de Metrics
dispo pour vos
analyses

39. “- 2 -
Un système de
drag & drop à la
portée de tous.
Pas de
connaissance
en code

40. “
- 3 -
L’opportunité de
mettre des
filtres

41. “
- 4 -
Des aides à la
productivité
(sauvegarde,
planification, …)

42. “
- 5 -
“Jouer” avec les
dates et
comparer des
périodes

43. “
- 6 -
L’opportunité
d’utiliser ces
outils au niveau
MCC pour tous
vos comptes

44. “
- 7 -
Créer des
tableaux de
bords

45. concret
d’analyse de dataviz
Un cas

46. Mon client
Trimestre 1 2018 Vs T1 2019
- Forte augmentation des impressions (+25%)
- Forte Augmentation du CPC (+25%)
- Forte diminution du CTR (-30%)

47. “
Score de qualité
équivalent T1 2018 Vs
T1 2019

48. “
Une part de marché stable

49. “
Forte augmentation des
impressions vient des
partenaires de recherche

50. “
Marché est en très légère
augmentation sur Google

51. “
Partenaire de réseau de recherche : nombre de clics stable

52. Première conclusion
- Augmentation des impressions —>
Nouveaux partenaires de réseau de
recherche de Google mais qui n’impacte
pas le nombre de clics
—> Augmentation des impressions
—> Diminution du CTR
—> Accroissement de la
concurrence
#01

53. “CTR & clics stables sur
Desktop
Focus Réseau Google / Split par device

54. “CTR & clics en chute sur
Mobile
Focus Réseau Google / Split par device

55. “CPC en hausse & Pos
moy stable sur Desktop
Focus Réseau Google / Split par device

56. “CPC en baisse & Pos moy baisse sur Mobile
Focus Réseau Google / Split par device

57. Deuxième conclusion
- Forte concurrence sur Desktop et baisse
du mobile car moins rentable
—> Augmentation cachée du CPC
par le mobile car augmentation du
CPC “réel” de plus de 30%
—> Nécessité de travailler sur le
tunnel de conversion mobile
#02

58. 1. Analyse “simple” et
rapide en mode
enquête

59. 1. Analyse “simple” et
rapide en mode
enquête
2. Présentation didactique
et pédagogique pour le
client

60. 1. Analyse “simple” et
rapide en mode
enquête
2. Présentation didactique
et pédagogique pour le
client
⇒ Changement

61. Tips #4
UTILISER GOOGLE
DATA STUDIO

62. “
Outil Gratuit de Google pour faire de la Data Visualisation

63. “
Exemple de Data Studio
- 1 -
Totalement
customisable

64. “
Exemple de Data Studio
- 2 -
Filtre par date

65. “
Exemple de Data Studio
- 3 -
Intégration de
toutes les
plateformes

66. Quoi de plus que les rapports
Google Ads ?

67. Utilisation fonction
de script Google
Ads

68. Utilisation fonction
de script Google
Ads
Envoi des données
vers Google Sheet

69. Utilisation fonction
de script Google
Ads
Envoi des données
vers Google Sheet

70. Utilisation fonction
de script Google
Ads
Envoi des données
vers Google Sheet
Visualisation des
données

71. Utilisation fonction
de script Google
Ads
Envoi des données
vers Google Sheet
Visualisation des
données

73. Utiliser le module
complémentaire de
Google Sheet

74. Nuage de
mots clés
réalisé sur la
base des
search terms

75. La quantité de donnée
ne fait qu’augmenter

76. Au départ, c’est
une perte de
Temps …
Analyser ses data avec de la visualisation

77. Au départ, c’est
une perte de
Temps …
1. Difficile à “scaler”
Analyser ses data avec de la visualisation

78. Au départ, c’est
une perte de
Temps …
1. Difficile à “scaler”
2. Requiert du temps et
de la donnée
Analyser ses data avec de la visualisation

79. Au départ, c’est
une perte de
Temps …
1. Difficile à “scaler”
2. Requiert du temps et
de la donnée
Analyser ses data avec de la visualisation
… mais c’est
prendre du recul
sur le quotidien
pour mieux
envisager le
lendemain

80. Moins on parle de clics et plus l’on parle de
stratégie, mieux on se porte

81. Thomas Bart
Merci
@_thomasbart