Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performante et des outils d’automatisation ?

Data Week Google
28 mai 2020
Optimiser son business grâce à une méthodologie de
tagging performante et des outils d'automatisation
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iProspect, qui
sommes nous ?
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La performance. Ce
n’est pas seulement ce
que nous faisons, c’est
ce que nous sommes.

93
bureaux
55
Pays
> 2 Mrd
billings
> 4,300
salariés
#1
Agence Digitale de
performance
digitale

FRANCE
6
BUREAUX CLIENTS
120+
COLLABORATEURS
240+
LILLE
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LYON
MARSEILLE
NANTES
TOULOUSE

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& Affiliates
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Generation
Natural
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Display
Conversion
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Data & Insights
Social Media
Management
Video
Structured
Data & Feeds
Une suite de services
Une offre de marketing numérique à
la performance vraiment holistique.

Comment optimiser son
business grâce à une
méthodologie de taggage
efficace et des outils
d’automatisation ?

Le plan de marquage : qu’est-ce que c’est?
Un plan de marquage, c’est un document décrivant l’organisation et le processus d’implémentation sur
un site web des tags issus de la solution de tracking et permettant la mesure pour l’analyse du traffic de
ce site web.
Site Centric Ad Centric Tag Management System

Le plan de marquage ad-centric : les types de tags qui
le constituent
Tag de transaction
Tag d’évènement
PiggybackingTags de comptage
Tags tiers
Plan de marquage adserver

Quels intérêts à mettre en place un plan de marquage ?
Déduplication
Attribution
Contribution
Partager des listes d’audience
Elaborer des analyses précises Créer des listes d’audience
Activation média & optimisationReporting et Analyse

Les limites du plan de marquage et leurs conséquences
Format Demande d’évolution Mise à jour / Maintenance
Gestion du plan
de marquage
- La fiabilité de la donnée collectée
- La pertinence des décisions marketing
- Temps passé considérable
- Conformité RGPD
Conséquences

iTag
Un management simple et rapide des tags
ad server pour un suivi efficace
“
”

iTag : principe de fonctionnement

Double challenge :
- Créer / recetter des plans marquage
dans des délais très courts pour
assurer la mesure des campagnes
digitales
- Être capable d’historiser les plans de
marquage de chaque site et tenir
une registre de tags média à jour
pour chacun
Challenge Résultats
100%
Des sites sont trackés
Des campagnes sont lancées
aux échéances
+50%
Gain de temps dans la
production des plans
de marquage
+130Plans de marquage
historisés
Cas client 1
En quelques mot : Réactivité,
Flexiblité,Adaptabilité,Agilité
Stratégie
- Identifier les étapes du processus de
mise en place chronophages
- Identifier les étapes/tâches pouvant
être automatisées,
- Travailler avec notre R&D pour
développer un outil permettant de
répondre à cette problématique de
délais et d’historisation.

Audit Cnil => Communiquer au
client le registre des tags média à
jour
Conformité
RGPD du
client validé
par la CNIL
+300%
De gain de temps dans la
réconciliation des informations
et la production du registre des
tags
26
Indicateurs présent
dans le registre des
tags média
Cas client 2
Stratégie
Utiliser iTag pour
générer/extraire le registre des
tags média intégrant tous les
indicateurs permettant de
démontrer la pertinence et de la
validité des tags actifs sur le site
du client
2 mins
Délais de production
(extract) du registre des
tags

Onboarding d’un nouveau client :
S’assurer que le plan de marquage était
conforme et suffisant pour permettre la
mise en place, le suivi et l’optimisation
des campagnes média selon la stratégie
média définie.
+250Tags Désactivés
Amélioration du taux
de transformation
globale
-2,04sTemps de chargement des
pages réduit
Cas client 3
• Audit de compte client sur Campaign
Manager
• Créer un registre de tags média
• Cartographier les tags médias et identifier
les tags qui sont :
• Résiliés, mais toujours présents sur
votre site et qui continue de
récupérer des informations
stratégiques concernant l’activité
du client
• Défaillants et altèrent le bon
fonctionnement et le chargement
de vos pages.
• Nettoyage des tags média
Stratégie
+15%

Demo iTag

Demo iTag
26 items dans ce registre tels que :
• Date de création
• Identifiant Floodlight
• Nom du Floodlight
• Statut (actif ou non)
• Format du tag (iframe, JS..)
• Sécurisé (SSL)
• URL attendue
• Type de tag (comptage, vente..)
• Méthode de comptage (unique, standard, session..)
• Fenêtre d’attribution Post-clic et post impression
• Aperçu Floodlight
• Finalité du tag floodlight
• Tag tiers embarqué avec le nom de la régie
• Date de création (date de mise en œuvre du tag tiers)
• Dernière date de modification
• Type de déduplication (par défaut, conditionner à la
régie)
• Type de conversion (PV, PC, PC/PV)
• Aperçu du tag d'éditeur
• Finalité du tag d'éditeur
• Durée de vie des cookies
• Variables envoyés

Merci

Questions / réponses

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