A l’heure où Google propose de plus en plus de paramètres d’automatisation et d’outils de machine learning, il est tentant de brancher ses campagnes et de faire confiance au géant de Mountain View. Néanmoins, vous rentrez dans une black box où vous ne pouvez plus que constater les résultats, bons ou mauvais. Et si les résultats dérapent, difficile de faire machine arrière ou de corriger la tendance. Pour réduire les nombreuses tâches chronophage et ultra répétitives, il est possible de mettre en place des automatisations simples à la portée de tous qui vous permettront de gagner du temps, de la productivité et surtout de la performance. Vous allez gagner du temps et de l’énergie. Et surtout du ROI.

1. Disney’s Newport Bay Club®
L’Événement Search Marketing
PARIS 2019

2. Comment automatiser
une campagne Google Ads ?

3. The audience
Thomas Bart
CEO
Agence Spécialisée Google
Ads
15 ans d’expérience
professionnelle
• Agence (Dolead, Linkeo)
• Annonceur (Agriaffaires)
• Offline (Disney, Microsoft)
@_thomasbart

4. The audience
Pourquoi
automatiser ?

5. The audience
Pourquoi
automatiser ?
Gain de temps

6. The audience
Pourquoi
automatiser ?
Trop de data
à traiter
Gain de temps

7. The audience
Pourquoi
automatiser ?
Être feignant, cela
rend intelligent
Gain de temps Trop de data
à traiter

8. The audience
Pourquoi
automatiser ?
Gain de temps Être feignant, cela
doit vous rendre intelligent
Trop de data
à traiter

9. The audience

10. The audience
Changement du métier
opération
stratégie

11. The audience
Automatiser
c’est bien … mais …

12. The audience
Mise en place des
automation
Objectif : réduire
le CPA
Période Août
Généralement
mauvaise
Chute inexorable
des nombres de
conversion

13. Science sans
conscience
n’est que ruine de
l’âme

14. Automatisation sans
supervision
n’est que ruine de
votre budget média

15. Automatiser, c’est une aide
à la prise de décision sur la
base de données
Pas de données, pas de
décision

16. Coût set-up
(parfois) élevé
ROI automatisation > ROI
sans automatisation

17. The audience
Comment
automatiser ?

18. The audience
Les campagnes
Google Ads
Smart DisplayDSA Smart Shopping

19. The audience
Les campagnes
Google Ads
DSA
• Pas de le choix du message
• Pas le choix de la page de
destination
Stratégie simple à mettre en œuvre :
Retargeting tous les visiteurs sur
toutes les pages

20. The audience
Les campagnes
Google Ads
Smart Shopping
• Black box la plus totale …
• … mais très efficace !
• Attention : 20 conversions sont
nécessaires dans les 45 derniers
jours.

21. The audience
Les campagnes
Google Ads
• Black box la plus totale …
• … mais pas efficace (de mon point
de vue).
Smart Display

22. The audience
Les bidder
Google Ads
• Trafic
• Clics / CPC manuel (optimisé) - Maximiser les
clics
• Branding
• Emplacement cible, surclassement & Taux
Impression
• Conversion
• Maximiser les conversions, CPA & ROAS

23. The audience
Les bidder
Google Ads
• Trafic
• Clics / CPC manuel (optimisé) - Maximiser les
clics
• Branding
• Emplacement cible, surclassement & Taux
Impression
• Conversion
• Maximiser les conversions, CPA & ROAS
Oui, si
vous
avez
beaucou
p de
données

24. The audience
Les bidder
Google Ads
• Trafic
• Clics / CPC manuel (optimisé) - Maximiser les
clics
• Branding
• Emplacement cible, surclassement & Taux
Impression
• Conversion
• Maximiser les conversions, CPA & ROAS
La feature qui a été
inventé par Google
Ads « pour faire-
plaisir-à-mon boss-
qui-comprend rien au
digital »

25. The audience
Les bidder
Google Ads
• Trafic
• Clics / CPC manuel (optimisé) - Maximiser les
clics
• Branding
• Emplacement cible, surclassement & Taux
Impression
• Conversion
• Maximiser les conversions, CPA & ROAS
Tous les
autres
cas de
figures
Très bien pour les
lancements de nouvelles
campagnes sur des
nouveaux thèmes /
clients (mais avec
supervision)

26. The audience
Les Règles Google Ads
Deux opportunités :
Règles d’actions
Règles d’information
Mon input
 C’est du push d’info et de l’alerte

27. The audience
Les Règles Google Ads
Appliqué libellé Gmail

28. The audience
Google Ads Editor Règles personnalisées

29. The audience
Google Ads Script
Script

30. The audience
Google Ads Script Script

31. The audience
Google Ads Module Google Sheet

32. Les outils payants
• De nombreux outils payants sont dispo sur le
marché
• De nombreuses features dispo sur la création,
l’optimisation ou l’audit de votre compte
Recommandé aux personnes qui ont un bon
niveau sur Google Ads
Bon compromis entre une agence et pour un
audit de quelques mois
Même contrainte quand à la donnée ! Pas de
donnée …

33. Recibler vos « fans » Facebook (et les autres)
Utm

34. Construire des audiences sur le cycle de vie

35. L’automatisation ne s’envisage pas
sous un axe technique.
C’est un axe stratégique

36. En conclusion
• Automatiser, c’est prendre du recul
sur le quotidien pour mieux
envisager le lendemain !
• Deux types d’automatisation :
Informations & Actions
• Automatiser, ce n’est pas moins
faire, c’est mieux faire

37. The audience
Thomas Bart
Merci ! 
@_thomasbart