SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  32
Télécharger pour lire hors ligne
1
Disney’s Newport Bay Club®
L’Événement Search Marketing
PARIS 2019
2
STRATEGIES SEA
GAGNANTES EN 2019
Anders Hjorth
3
ANDERS HJORTH
QUI SUIS-JE ?
Un marketeur digital avec une
opinion… et un peu de données
Premier Google Advertising
Professionals en France (2004)
Européen, entrepreneur,
consultant, speaker, auteur
Fondateur d’Innovell – Digital Marketing Insights
LA LEGENDE
DE
264 = 16.000.000.000.000.000.000
6
COMPLEXITE DU PAID SEARCH
keyword x ad x landing page
100 x 10 x 5 = 5000
keyword x ad & extensions x
landing page x devices x audiences
100 x 50 x 5 x 4 x 10 = 1 000 000
LE SEARCH PAYANT “SEA” EST
DEVENU CONSIDERABLEMENT
PLUS COMPLEXE
8
FINAL
REPORT
DEEP
INSIGHTS
METHODOLOGIE
Sessions de Jury 2018
• European Search Awards 27 June
• US Search Awards 17 Oct
• UK Search Awards 29 Nov
Desktop research &
Twitter monitoring
Interviews d’experts
• Daniel Gilbert
• Larry Kim
• Brad Geddes
• Samantha Noble
• David Szetela
• Jim Banks
• Purna Virji
• Fred Vallaeys
Questionnaire des shortlistés
Invitations aux meilleures équipes
Insights quantitatifs
94 pages
PDF imprimable
Vendu en ligne
TREND
“EXPANSION”
TREND
DEFINITION
SEARCH
AWARDS
9
LES CATEGORIES DE TENDANCES
10
STRATEGIES
11
SEARCH
STRATEGY 2008
Expansion de mots clés* – 10 fois plus
Structure et « nommage » du compte
Séparation de mots clés de marque,
génériques, noms de produits
Nouvelles annonces – 3 par groupe*
Mots clés négatifs
12
MOTS CLES
13
ANNONCES
14
SEARCH
STRATEGY 2008
Expansion de mots clés – 10 fois plus
Structure et « nommage » du compte
Séparation de mots clés de marque,
génériques, noms de produits
Nouvelles annonces – 3 par groupe
Mots clés négatifs
“OPTIMISATION & GRANULARITE”
NE SONT QUE LA BASELINE
L’OPTIMISATION
SEULE
NE SUFFIT PAS
16
USER JOURNEY MAPPING
(version simplifiée du modèle AIDA)
17
https://www.innovell.com/where-does-paid-
search-fit-into-the-user-journey/
INSIGHTS-DRIVEN
19
AWARENESS
PURCHASE
DANS LA REALITE, ON
N’UTILISE QUE 2 PHASES
20
AUDIENCE-LED
21
CAMPAIGN BLUEPRINT
CLIENTS
NEW
SIMILAR
22
DATA DRIVEN
CLIENTS
NEW
UTILISE INSIGHTS POUR CREER
DES AUDIENCES CUSTOM &
LOOKALIKE
INJECTE DES DONNEES
3RD PARTY POUR
CONTEXTE & TIMING
3rd party
DATA
1st party
DATA
MEASUREMENT-DRIVEN
SEARCH & SHOPPING
AMAZON ADS =
10% DE GOOGLE
MODIFICATIONS DE
COMPORTEMENTS ?
GOOGLE SHOPPING =
CANNIBALISATION
25
DRIVE TO STORE
ONLINE OFFLINE
CIBLAGE RADIUS MULTI-
COUCHE
BEACONS
CAMPAGNES SUR MAPS
STORE VISITS
EXTENSIONS DE LOCALISATION
Les meilleures équipes ne se limitent pas à
une simple restructuration et optimisation de
campagnes. Elles construisent de véritables
stratégies de campagnes ambitieuses:
Search & Shopping, Audience-led, Data-
driven ou bien Drive-to-store
27
VUE D’ENSEMBLE
28
29
30
31
Merci !!
@soanders innovell.com
Anders Hjorth
Série d’articles sur le blog d’Innovell
#searchtrendsreport

Contenu connexe

Tendances

Webinar Alignement Marketing > Ventes
Webinar Alignement Marketing > VentesWebinar Alignement Marketing > Ventes
Webinar Alignement Marketing > Ventes
IKO System
 

Tendances (20)

Le marketing digital pour les entreprises locales
Le marketing digital pour les entreprises localesLe marketing digital pour les entreprises locales
Le marketing digital pour les entreprises locales
 
Pourquoi l’emailing est un canal de communication digital à ne pas manquer
Pourquoi l’emailing est un canal de communication digital à ne pas manquer Pourquoi l’emailing est un canal de communication digital à ne pas manquer
Pourquoi l’emailing est un canal de communication digital à ne pas manquer
 
Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...
Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...
Amazon : au cœur de votre stratégie SEO 2019 - Philippe Yonnet - Petit déjeun...
 
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
 
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
 
Google Shopping en 2018 : 6 critères pour réussir
Google Shopping en 2018 : 6 critères pour réussirGoogle Shopping en 2018 : 6 critères pour réussir
Google Shopping en 2018 : 6 critères pour réussir
 
Comment auditer un compte Google Ads comme un pro ? - Thomas Bart - SEOCamp'u...
Comment auditer un compte Google Ads comme un pro ? - Thomas Bart - SEOCamp'u...Comment auditer un compte Google Ads comme un pro ? - Thomas Bart - SEOCamp'u...
Comment auditer un compte Google Ads comme un pro ? - Thomas Bart - SEOCamp'u...
 
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
 
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...
 
Construire une stratégie de contenu pour gagner des clients
Construire une stratégie de contenu pour gagner des clientsConstruire une stratégie de contenu pour gagner des clients
Construire une stratégie de contenu pour gagner des clients
 
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEOComment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
 
Conférence Swiss Marketing Vaud - Vendre avec Google
Conférence Swiss Marketing Vaud - Vendre avec GoogleConférence Swiss Marketing Vaud - Vendre avec Google
Conférence Swiss Marketing Vaud - Vendre avec Google
 
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
Le content marketing n’est peut être pas ce que vous croyez - Petit déjeuner ...
 
Exploiter les avis clients dans votre stratégie digital marketing
Exploiter les avis clients dans votre stratégie digital marketingExploiter les avis clients dans votre stratégie digital marketing
Exploiter les avis clients dans votre stratégie digital marketing
 
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...
 
Webinar Alignement Marketing > Ventes
Webinar Alignement Marketing > VentesWebinar Alignement Marketing > Ventes
Webinar Alignement Marketing > Ventes
 
Pourquoi votre agence ou votre projet avec votre client s’est-il planté ?
Pourquoi votre agence ou votre projet avec votre client s’est-il planté ?Pourquoi votre agence ou votre projet avec votre client s’est-il planté ?
Pourquoi votre agence ou votre projet avec votre client s’est-il planté ?
 
La #landingquitue par @valvert
La #landingquitue par @valvertLa #landingquitue par @valvert
La #landingquitue par @valvert
 
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
 

Similaire à SEARCH Y - Anders Hjorth - Stratégies SEA Gagnantes en 2019

Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017
Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017
Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017
Didier SAVALLE
 
Mrlab event
Mrlab eventMrlab event
Mrlab event
Uniteam
 
Pres tagora-oct-2013 very wear
Pres tagora-oct-2013 very wearPres tagora-oct-2013 very wear
Pres tagora-oct-2013 very wear
TagoraLille
 

Similaire à SEARCH Y - Anders Hjorth - Stratégies SEA Gagnantes en 2019 (20)

Optimiser ses campagnes Google Ads avec DataStudio | SMX Paris 2019
Optimiser ses campagnes Google Ads avec DataStudio | SMX Paris 2019Optimiser ses campagnes Google Ads avec DataStudio | SMX Paris 2019
Optimiser ses campagnes Google Ads avec DataStudio | SMX Paris 2019
 
Valtech - Adobe - Résultats du Baromètre Digital Marketing Toulouse 2013
Valtech - Adobe - Résultats du Baromètre Digital Marketing Toulouse 2013Valtech - Adobe - Résultats du Baromètre Digital Marketing Toulouse 2013
Valtech - Adobe - Résultats du Baromètre Digital Marketing Toulouse 2013
 
Seminaire Smile Lille : Mettre en œuvre une stratégie e-commerce innovante
Seminaire Smile Lille : Mettre en œuvre une stratégie e-commerce innovanteSeminaire Smile Lille : Mettre en œuvre une stratégie e-commerce innovante
Seminaire Smile Lille : Mettre en œuvre une stratégie e-commerce innovante
 
Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...
Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...
Générations de leads : les pires stratégies à mettre en place et les leçons à...
 
Magazine face pro 33
Magazine face pro 33Magazine face pro 33
Magazine face pro 33
 
Que permet le digital en marketing ?
Que permet le digital en marketing ?Que permet le digital en marketing ?
Que permet le digital en marketing ?
 
Big data et le marketing
Big data et le marketingBig data et le marketing
Big data et le marketing
 
Workshop cci bordeaux- développer sa clientèle grâce à internet
 Workshop cci bordeaux-  développer sa clientèle grâce à internet  Workshop cci bordeaux-  développer sa clientèle grâce à internet
Workshop cci bordeaux- développer sa clientèle grâce à internet
 
Cas Kiabi
Cas Kiabi Cas Kiabi
Cas Kiabi
 
JOJC mars 2023
JOJC mars 2023JOJC mars 2023
JOJC mars 2023
 
Le marketing suisse à l'heure du big data
Le marketing suisse à l'heure du big dataLe marketing suisse à l'heure du big data
Le marketing suisse à l'heure du big data
 
Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017
Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017
Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017
 
LINKEDIN: Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017
LINKEDIN: Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017LINKEDIN: Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017
LINKEDIN: Êtes vous prêt à utiliser tout son potentiel en 2017
 
Mrlab event
Mrlab eventMrlab event
Mrlab event
 
Les nouveaux moteurs de recherche - Search Foresight
Les nouveaux moteurs de recherche - Search ForesightLes nouveaux moteurs de recherche - Search Foresight
Les nouveaux moteurs de recherche - Search Foresight
 
Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...
Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...
Keynote - Back to the sixties! Et si le futur de la publicité se trouvait que...
 
Projet E-Commerce comment choisir sa solution Open Source - CCI Bordeaux 04/1...
Projet E-Commerce comment choisir sa solution Open Source - CCI Bordeaux 04/1...Projet E-Commerce comment choisir sa solution Open Source - CCI Bordeaux 04/1...
Projet E-Commerce comment choisir sa solution Open Source - CCI Bordeaux 04/1...
 
Vendre son innovation - Lyon Start Up - EMLyon
Vendre son innovation - Lyon Start Up - EMLyonVendre son innovation - Lyon Start Up - EMLyon
Vendre son innovation - Lyon Start Up - EMLyon
 
Strategie web-marketing appliquée à l'immobilier
Strategie web-marketing appliquée à l'immobilierStrategie web-marketing appliquée à l'immobilier
Strategie web-marketing appliquée à l'immobilier
 
Pres tagora-oct-2013 very wear
Pres tagora-oct-2013 very wearPres tagora-oct-2013 very wear
Pres tagora-oct-2013 very wear
 

Plus de SEARCH Y - Philippe Yonnet Evénements

Plus de SEARCH Y - Philippe Yonnet Evénements (15)

SEARCH Y - Aymeric Bouillat - "Mystères et Associés" dans les résultats de Go...
SEARCH Y - Aymeric Bouillat - "Mystères et Associés" dans les résultats de Go...SEARCH Y - Aymeric Bouillat - "Mystères et Associés" dans les résultats de Go...
SEARCH Y - Aymeric Bouillat - "Mystères et Associés" dans les résultats de Go...
 
SEARCH Y - Alexis Rylko - SEO sur Yandex
SEARCH Y - Alexis Rylko -  SEO sur YandexSEARCH Y - Alexis Rylko -  SEO sur Yandex
SEARCH Y - Alexis Rylko - SEO sur Yandex
 
SEARCH Y - Véronique Duong - Astuces pour se référencer dans Baidu, Qihoo 360...
SEARCH Y - Véronique Duong - Astuces pour se référencer dans Baidu, Qihoo 360...SEARCH Y - Véronique Duong - Astuces pour se référencer dans Baidu, Qihoo 360...
SEARCH Y - Véronique Duong - Astuces pour se référencer dans Baidu, Qihoo 360...
 
SEARCH Y - Will Critchlow - Full Funnel Testing
SEARCH Y - Will Critchlow - Full Funnel TestingSEARCH Y - Will Critchlow - Full Funnel Testing
SEARCH Y - Will Critchlow - Full Funnel Testing
 
SEARCH Y - Kelvin Newman - Three practical (and inventive) ways of pinching k...
SEARCH Y - Kelvin Newman - Three practical (and inventive) ways of pinching k...SEARCH Y - Kelvin Newman - Three practical (and inventive) ways of pinching k...
SEARCH Y - Kelvin Newman - Three practical (and inventive) ways of pinching k...
 
SEARCH Y - Olivier Duffez - Chassez vos pages zombies
SEARCH Y - Olivier Duffez - Chassez vos pages zombiesSEARCH Y - Olivier Duffez - Chassez vos pages zombies
SEARCH Y - Olivier Duffez - Chassez vos pages zombies
 
SEARCH Y - Me Stéphane SIOEN-GALLINA - Le Search, l'impact du RGPD et l'e-Pri...
SEARCH Y - Me Stéphane SIOEN-GALLINA - Le Search, l'impact du RGPD et l'e-Pri...SEARCH Y - Me Stéphane SIOEN-GALLINA - Le Search, l'impact du RGPD et l'e-Pri...
SEARCH Y - Me Stéphane SIOEN-GALLINA - Le Search, l'impact du RGPD et l'e-Pri...
 
SEARCH Y - Zohra Belmahdi - Comment bien rédiger un brief editorial
SEARCH Y - Zohra Belmahdi - Comment bien rédiger un brief editorialSEARCH Y - Zohra Belmahdi - Comment bien rédiger un brief editorial
SEARCH Y - Zohra Belmahdi - Comment bien rédiger un brief editorial
 
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEASEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
 
SEARCH Y - Mikael Priol : Le contexte sémantique, l'avenir du Netlinking
SEARCH Y - Mikael Priol : Le contexte sémantique, l'avenir du NetlinkingSEARCH Y - Mikael Priol : Le contexte sémantique, l'avenir du Netlinking
SEARCH Y - Mikael Priol : Le contexte sémantique, l'avenir du Netlinking
 
SEARCH Y - Bing : Frédéric Dubut et Fabrice Canel - Crawl et Indexation, les ...
SEARCH Y - Bing : Frédéric Dubut et Fabrice Canel - Crawl et Indexation, les ...SEARCH Y - Bing : Frédéric Dubut et Fabrice Canel - Crawl et Indexation, les ...
SEARCH Y - Bing : Frédéric Dubut et Fabrice Canel - Crawl et Indexation, les ...
 
SEARCH Y - Bastian Grimm - Migrations Best Practices
SEARCH Y - Bastian Grimm -  Migrations Best PracticesSEARCH Y - Bastian Grimm -  Migrations Best Practices
SEARCH Y - Bastian Grimm - Migrations Best Practices
 
SEARCH Y : Benjamin Bussière - Javascript and seo misconceptions, misunders...
SEARCH Y :  Benjamin Bussière - Javascript and seo  misconceptions, misunders...SEARCH Y :  Benjamin Bussière - Javascript and seo  misconceptions, misunders...
SEARCH Y : Benjamin Bussière - Javascript and seo misconceptions, misunders...
 
SEARCH Y - Olivier Andrieu - Answer Engine Optimization et Recherche Vocale l...
SEARCH Y - Olivier Andrieu - Answer Engine Optimization et Recherche Vocale l...SEARCH Y - Olivier Andrieu - Answer Engine Optimization et Recherche Vocale l...
SEARCH Y - Olivier Andrieu - Answer Engine Optimization et Recherche Vocale l...
 
Search Y - Aleyda Solis - PWA & SEO
Search Y - Aleyda Solis - PWA & SEOSearch Y - Aleyda Solis - PWA & SEO
Search Y - Aleyda Solis - PWA & SEO
 

SEARCH Y - Anders Hjorth - Stratégies SEA Gagnantes en 2019