Conference : SEARCH Y Paris 2019 Speaker : Andes Hjorth - Innovell

1. 1
Disney’s Newport Bay Club®
L’Événement Search Marketing
PARIS 2019

2. 2
STRATEGIES SEA
GAGNANTES EN 2019
Anders Hjorth

3. 3
ANDERS HJORTH
QUI SUIS-JE ?
Un marketeur digital avec une
opinion… et un peu de données
Premier Google Advertising
Professionals en France (2004)
Européen, entrepreneur,
consultant, speaker, auteur
Fondateur d’Innovell – Digital Marketing Insights

4. LA LEGENDE
DE

5. 264 = 16.000.000.000.000.000.000

6. 6
COMPLEXITE DU PAID SEARCH
keyword x ad x landing page
100 x 10 x 5 = 5000
keyword x ad & extensions x
landing page x devices x audiences
100 x 50 x 5 x 4 x 10 = 1 000 000

7. LE SEARCH PAYANT “SEA” EST
DEVENU CONSIDERABLEMENT
PLUS COMPLEXE

8. 8
FINAL
REPORT
DEEP
INSIGHTS
METHODOLOGIE
Sessions de Jury 2018
• European Search Awards 27 June
• US Search Awards 17 Oct
• UK Search Awards 29 Nov
Desktop research &
Twitter monitoring
Interviews d’experts
• Daniel Gilbert
• Larry Kim
• Brad Geddes
• Samantha Noble
• David Szetela
• Jim Banks
• Purna Virji
• Fred Vallaeys
Questionnaire des shortlistés
Invitations aux meilleures équipes
Insights quantitatifs
94 pages
PDF imprimable
Vendu en ligne
TREND
“EXPANSION”
TREND
DEFINITION
SEARCH
AWARDS

9. 9
LES CATEGORIES DE TENDANCES

10. 10
STRATEGIES

11. 11
SEARCH
STRATEGY 2008
Expansion de mots clés* – 10 fois plus
Structure et « nommage » du compte
Séparation de mots clés de marque,
génériques, noms de produits
Nouvelles annonces – 3 par groupe*
Mots clés négatifs

12. 12
MOTS CLES

13. 13
ANNONCES

14. 14
SEARCH
STRATEGY 2008
Expansion de mots clés – 10 fois plus
Structure et « nommage » du compte
Séparation de mots clés de marque,
génériques, noms de produits
Nouvelles annonces – 3 par groupe
Mots clés négatifs
“OPTIMISATION & GRANULARITE”
NE SONT QUE LA BASELINE

15. L’OPTIMISATION
SEULE
NE SUFFIT PAS

16. 16
USER JOURNEY MAPPING
(version simplifiée du modèle AIDA)

17. 17
https://www.innovell.com/where-does-paid-
search-fit-into-the-user-journey/

18. INSIGHTS-DRIVEN

19. 19
AWARENESS
PURCHASE
DANS LA REALITE, ON
N’UTILISE QUE 2 PHASES

20. 20
AUDIENCE-LED

21. 21
CAMPAIGN BLUEPRINT
CLIENTS
NEW
SIMILAR

22. 22
DATA DRIVEN
CLIENTS
NEW
UTILISE INSIGHTS POUR CREER
DES AUDIENCES CUSTOM &
LOOKALIKE
INJECTE DES DONNEES
3RD PARTY POUR
CONTEXTE & TIMING
3rd party
DATA
1st party
DATA

23. MEASUREMENT-DRIVEN

24. SEARCH & SHOPPING
AMAZON ADS =
10% DE GOOGLE
MODIFICATIONS DE
COMPORTEMENTS ?
GOOGLE SHOPPING =
CANNIBALISATION

25. 25
DRIVE TO STORE
ONLINE OFFLINE
CIBLAGE RADIUS MULTI-
COUCHE
BEACONS
CAMPAGNES SUR MAPS
STORE VISITS
EXTENSIONS DE LOCALISATION

26. Les meilleures équipes ne se limitent pas à
une simple restructuration et optimisation de
campagnes. Elles construisent de véritables
stratégies de campagnes ambitieuses:
Search & Shopping, Audience-led, Data-
driven ou bien Drive-to-store

27. 27
VUE D’ENSEMBLE

28. 28

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31. 31

32. Merci !!
@soanders innovell.com
Anders Hjorth
Série d’articles sur le blog d’Innovell
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