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SEO / SEA : Comment
optimiser son SEO grâce
à Google Ads
Guillaume Eouzan
CEO Founder
Webinar Saloon :
Mercredi 1 avril à 16 h
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO
grâce à Google Ads
Guillaume Eouzan
CEO Founder
§ A démarré l’aventure du digital en 1999 !
§ CEO Founder de Mind Fruits (et Oncle-Web.com)
§ Conférencier Google, Optimizely, Authoritas, SEO Camp,
SMX, Ecom (Genève), Digital Awards (Tunis), Plezi Day
§ Professeur depuis 25 ans : Iscom, Sup de Pub,, EBS, ESCE,
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SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
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De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
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10
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
Et bien entendu dans Google Ads !
11
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
Vous voulez connaitre
votre notoriété avec
Précision ?
Au lieu de vous payer
une étude de marché….
Tips 1
Au lieu de vous payer une étude de marché
Découvrez votre Part de Voix !
Savoir précisément combien de recherches se font sur votre marque
(Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !)
13
…Faites une campagne Google Ads ;)
Au lieu de vous payer une étude de marché
Paramètres de la campagne :
1. Votre marque en ciblage Mot clé Exact dans un Adgroup Brand
2. Paramètres de la campagne : Mode de diffusion accélérée des annonces.
3. Zone géographique France
4. Paramètres par défaut (ex: pas de calendrier de diffusion)
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14
…Faites une campagne Google Ads ;)
Au lieu de vous payer une étude de marché
15
Vous n’avez plus qu’à voir votre volume d’impression
et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche
C’est aussi un indicateur pour identifier
dans le Not Provided
le % de recherche sur votre marque
…Faites une campagne Google Ads ;)
Identifier les requêtes qui
performent le mieux
Tips 2
Taux de Rebond et Conversion
Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers),
Identifier celles qui performent le mieux dans Google Analytics
Puis…..
17
Par Expression Clé
Taux de Rebond et Conversion
Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers),
Identifier celles qui performent le mieux dans Google Analytics
Puis Faites un audit de positionnement (Même pour 3000 expressions clés !)
18
Par Expression Clé
Pensez vos
Balises Meta Description
comme des annonces Ads !
Inspiration … et hausse de
votre CTR !
Tips 3
Pensez vos Balises Meta Description
20
Comme des annonces Ads !
Pensez vos Balises Meta Description
21
Comme des annonces Ads !
Vous voulez découvrir les
vrais volumes de recherche ?
Ne prenez pour argent
comptant ce que dit Google !
Tips 4
Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Outils de planification de mots clés
=> Nombre de recherches = 10 … aucun intérêt SEO ?
23
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Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
24
C’est juste 37 fois plus en réalité. Intérêt SEO ?
Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
Calculer le niveau de concurrence
Par expression clé
Et non là c’est pas avec les Ads ;)
Tips 5
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence
?
Beaucoup se base sur le niveau de concurrence et l’enchère suggérée par
Google…. Pour connaitre le niveau de concurrence SEO
Le niveau de concurrence sur « Lit médicalisé » sur Concarneau
est…élevé ???
26
27
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence
?
Le nombre de page ?
Le 1er critère sur les centaines
de critères de l’algorithme de
Google c’est la balise Title
Tous les sites optimisent à
leurs Balises Title
pour le SEO
28
Connaissez vous la Balise Title ?
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence
?
Cherchez combien
de pages sont
optimisées pour
votre expression
29
Connaissez vous la Balise Title ?
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence
?
Comment Mesurer sa Part de
Voix
Avec Précision
(et donc son potentiel !)
Tips 6
Mesurez votre Part de Voix
La part de voix promotionnelle mesure la part qu’occupe une
enseigne, ou plus rarement, une marque dans l’activité
promotionnelle d’un secteur d’activité donné.
31
Connaitre le potentiel avec précision
Mesurez votre Part de Voix
Maitrisez
Votre niveau de présence
32
Connaitre le potentiel avec précision
Mais pour cela il faut penser à
ajouter la colonne !
Mesurez votre Part de Voix
33
Connaitre le potentiel avec précision
Ajoutez la colonne !
Mesurez votre Part de Voix
34
Connaitre le potentiel avec précision
Impressions / Taux d’impression
Si 31247 impressions = 73,48 % de taux d’impression => 42 525 recherches
Mesurez votre Part de Voix
35
Et votre part de voix SEO… Formule magique ?
1- Vos positions (Audit position)
2- Volume d’impression (ds Ads)
3- CTR by position
Vous pouvez en déduire votre
potentiel SEO en fonction de
l’évolution future de vos positions
L’Or Noir du Web c’est la Data
L’Or Noir du Google Ads
Ce sont les termes de
recherche
Tips 7
Les Termes de Recherche
L’Or Noir du Google Ads
37
Exemple :
Création d’une campagne
pour un fabricant de défibrilateur
Budget sur 3 mois : 5 K€
L’or Noir du Google Ads
Les Termes de Recherche
L’Or Noir du Google Ads
38
Vous vous positionnez sur des
expressions clés
Mais les requêtes de recherche
sont bien plus complètes
L’or Noir du Google Ads
Les Termes de Recherche
39
Un volume de terme de recherche très important
Des idées de mots clés en très grand volume
(Et déjà un taux de conversion à 2,26 %)
Conclusion : Création de nouveaux clusters thématiques sur le
site
L’or Noir du Google Ads
Les Termes de Recherche
40
Des idées de mots clés en très grand volume
(Et déjà un taux de conversion à 2,26 % même si cela
n’était pas l’objectif)
Conclusion SEO ?
L’or Noir du Google Ads
Les Termes de Recherche
41
Conclusion SEO ?
Création de nouveaux
clusters thématiques fiables
sur le site
L’or Noir du Google Ads
1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions
2- Créez vos Pages FAQ/Guides
2- Puis Créez une petite campagne 100 % question
4- Auditez la qualité des résultats par Question / Page
5- Optimisez vos pages pour le SEO
6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous
allez récupérer beaucoup de nouvelles questions
Et….
42
Un autre exemple : Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide
Les Termes de Recherche
1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions
2- Créez vos Pages FAQ/Guides
2- Puis Créez une petite campagne 100 % question
4- Auditez la qualité des résultats par Question / Page
5- Optimisez vos pages pour le SEO
6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous
allez récupérer beaucoup de nouvelles questions
Et….
43
Un autre exemple : Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide
Les Termes de Recherche
Et n’oubliez pas
vos Call to Action sur vos pages FAQ !
Pensez Conversion et pas Position
SEO & SEA
Les 2 meilleurs amis ?
La preuve par Google
Tips 8
SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
45
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
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ADS SEO
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
Les chemins de Conversion
Par mot clé
Tips 9
Analyser vos chemins de conversion
L’essentiel en digital
c’est la Conversion
48
Complémentarité SEO - SEA
Analyser vos chemins de conversion
L’essentiel en digital
c’est la Conversion
Google Analytics vous permet
d’analyser vos entonnoirs
multicanaux
49
Complémentarité SEO - SEA
Analyser vos chemins de conversion
Et en lien avec le
comportement d’achat du
consommateur !
50
Complémentarité SEO - SEA
Analyser vos chemins de conversion
Et même identifier le
comportement d’achat
par Mots Clés quand il y a eu
différents points de contacts
(plusieurs visites)
51
Complémentarité SEO - SEA
Le bon message Au bon moment A la bonne personne
Vos pages sont-elles
pertinentes pour le SEO ?
Vérifiez cela dans Google Ads !
Tips 10
Google Ads c’est aussi du SEO !
53
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
ETAPE 1
Sélectionnez les bonnes
colonnes
(Pas que Niveau de Qualité) !
Google Ads c’est aussi du SEO !
54
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
Google Ads c’est aussi du SEO !
55
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
ETAPE 2
Vous disposez de 4
colonnes au lieu d’1 seule
Google Ads c’est aussi du SEO !
56
Evaluez votre pertinence SEO avec le quality score
La convivialité de la page
c’est du SEO
Title, URL, H1, H2,
contenus textuels, balisage image
(40 % de votre QS)
Les Bonnes Pages
pour les Bons Mots Clés
Vérifiez cela avec le DSA !
Tips 11
Les bonnes pages pour les bons mots clé
58
Le principe :
Vous sélectionner les landing page et des indicateurs (URL, Title, Content)
En fonction de votre choix, il détermine quels sont les mots clés
sur lesquels il va se positionner (en fonction du contenu de la LP)
Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads
Les bonnes pages pour les bons mots clé
59
Conclusion
Si Google me dit en ADS que la
Page X est une bonne page pour
mon expression
« Clavier ordinateur azerty » c’est
une bonne indication SEO aussi !
Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads
Merci pour votre écoute attentive
@GuillaumeEouzan
Guillaume.eouzan@mindfruits.biz
Des questions peut-être ?
@GuillaumeEouzan
Guillaume.eouzan@mindfruits.biz

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SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads

  • 1. SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads Guillaume Eouzan CEO Founder
  • 2. Webinar Saloon : Mercredi 1 avril à 16 h SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads Guillaume Eouzan CEO Founder
  • 3. § A démarré l’aventure du digital en 1999 ! § CEO Founder de Mind Fruits (et Oncle-Web.com) § Conférencier Google, Optimizely, Authoritas, SEO Camp, SMX, Ecom (Genève), Digital Awards (Tunis), Plezi Day § Professeur depuis 25 ans : Iscom, Sup de Pub,, EBS, ESCE, WebSchoolFactory, Dauphine, l’IAE d’AIX, Kedge…) § Auteur des 3 éditions du Livre « Webmarketing » aux Editions ENI Éditions ENI (3ème édition, 2018) Presque 10 000 exemplaires vendus !
  • 4. MindFruits.biz Agence et Cabinet de formation en Marketing Digital 360° 4 Mettre en place votre transformation digitale Lancer un Ebusiness Optimiser la conversion Augmenter votre CA Monter en compétences digitales et numériques Vous avez des besoins :
  • 5. MindFruits.biz Etude & Stratégie Etude de potentiel (Business Plan Web) Stratégie d’acquisition / fidélisation Audit : SEO, SEA, SMO, SMA …. Audit de conversion ( Analytics / UX / AB testing…) Agence et Cabinet de formation en Marketing Digital 360° 5 Développement de vos compétences Formation Inter & Intra Formation en ligne Coaching & Consulting Accompagnement opérationnel SEO, SEA, SMO, SMA, Inbound….
  • 7. Le Search (SEA & SEO) Une histoire de mots 7
  • 8. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots 1- Google indexe et positionne des Contenus Textuels 2- Nous cherchons dans Google avec des Expressions Clés 3- Avant dans Google Analytics….. Nous avions tous les détails de mots clés 4- En 2012 Le Not Provided Pour préserver notre vie privée (officiellement) En réalité…. Pour obliger à faire du Ads pour mieux manager les mots 8 Résultat : Nous sommes privés de notre Substantifique Moelle SEO SEA ;)
  • 9. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots Une liste de mots clés Dans Google Analytics Mais sans la réelle volumétrie de clic 9 De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
  • 10. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots De plus en plus d’info dans Google Console (notamment avec les CTR ;) 10 De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
  • 11. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots Et bien entendu dans Google Ads ! 11 De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
  • 12. Vous voulez connaitre votre notoriété avec Précision ? Au lieu de vous payer une étude de marché…. Tips 1
  • 13. Au lieu de vous payer une étude de marché Découvrez votre Part de Voix ! Savoir précisément combien de recherches se font sur votre marque (Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !) 13 …Faites une campagne Google Ads ;)
  • 14. Au lieu de vous payer une étude de marché Paramètres de la campagne : 1. Votre marque en ciblage Mot clé Exact dans un Adgroup Brand 2. Paramètres de la campagne : Mode de diffusion accélérée des annonces. 3. Zone géographique France 4. Paramètres par défaut (ex: pas de calendrier de diffusion) 5. Ne limitez pas trop le CPC 14 …Faites une campagne Google Ads ;)
  • 15. Au lieu de vous payer une étude de marché 15 Vous n’avez plus qu’à voir votre volume d’impression et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche C’est aussi un indicateur pour identifier dans le Not Provided le % de recherche sur votre marque …Faites une campagne Google Ads ;)
  • 16. Identifier les requêtes qui performent le mieux Tips 2
  • 17. Taux de Rebond et Conversion Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers), Identifier celles qui performent le mieux dans Google Analytics Puis….. 17 Par Expression Clé
  • 18. Taux de Rebond et Conversion Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers), Identifier celles qui performent le mieux dans Google Analytics Puis Faites un audit de positionnement (Même pour 3000 expressions clés !) 18 Par Expression Clé
  • 19. Pensez vos Balises Meta Description comme des annonces Ads ! Inspiration … et hausse de votre CTR ! Tips 3
  • 20. Pensez vos Balises Meta Description 20 Comme des annonces Ads !
  • 21. Pensez vos Balises Meta Description 21 Comme des annonces Ads !
  • 22. Vous voulez découvrir les vrais volumes de recherche ? Ne prenez pour argent comptant ce que dit Google ! Tips 4
  • 23. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Outils de planification de mots clés => Nombre de recherches = 10 … aucun intérêt SEO ? 23 Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
  • 24. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google 24 C’est juste 37 fois plus en réalité. Intérêt SEO ? Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
  • 25. Calculer le niveau de concurrence Par expression clé Et non là c’est pas avec les Ads ;) Tips 5
  • 26. Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ? Beaucoup se base sur le niveau de concurrence et l’enchère suggérée par Google…. Pour connaitre le niveau de concurrence SEO Le niveau de concurrence sur « Lit médicalisé » sur Concarneau est…élevé ??? 26
  • 27. 27 Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ? Le nombre de page ?
  • 28. Le 1er critère sur les centaines de critères de l’algorithme de Google c’est la balise Title Tous les sites optimisent à leurs Balises Title pour le SEO 28 Connaissez vous la Balise Title ? Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
  • 29. Cherchez combien de pages sont optimisées pour votre expression 29 Connaissez vous la Balise Title ? Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
  • 30. Comment Mesurer sa Part de Voix Avec Précision (et donc son potentiel !) Tips 6
  • 31. Mesurez votre Part de Voix La part de voix promotionnelle mesure la part qu’occupe une enseigne, ou plus rarement, une marque dans l’activité promotionnelle d’un secteur d’activité donné. 31 Connaitre le potentiel avec précision
  • 32. Mesurez votre Part de Voix Maitrisez Votre niveau de présence 32 Connaitre le potentiel avec précision Mais pour cela il faut penser à ajouter la colonne !
  • 33. Mesurez votre Part de Voix 33 Connaitre le potentiel avec précision Ajoutez la colonne !
  • 34. Mesurez votre Part de Voix 34 Connaitre le potentiel avec précision Impressions / Taux d’impression Si 31247 impressions = 73,48 % de taux d’impression => 42 525 recherches
  • 35. Mesurez votre Part de Voix 35 Et votre part de voix SEO… Formule magique ? 1- Vos positions (Audit position) 2- Volume d’impression (ds Ads) 3- CTR by position Vous pouvez en déduire votre potentiel SEO en fonction de l’évolution future de vos positions
  • 36. L’Or Noir du Web c’est la Data L’Or Noir du Google Ads Ce sont les termes de recherche Tips 7
  • 37. Les Termes de Recherche L’Or Noir du Google Ads 37 Exemple : Création d’une campagne pour un fabricant de défibrilateur Budget sur 3 mois : 5 K€ L’or Noir du Google Ads
  • 38. Les Termes de Recherche L’Or Noir du Google Ads 38 Vous vous positionnez sur des expressions clés Mais les requêtes de recherche sont bien plus complètes L’or Noir du Google Ads
  • 39. Les Termes de Recherche 39 Un volume de terme de recherche très important Des idées de mots clés en très grand volume (Et déjà un taux de conversion à 2,26 %) Conclusion : Création de nouveaux clusters thématiques sur le site L’or Noir du Google Ads
  • 40. Les Termes de Recherche 40 Des idées de mots clés en très grand volume (Et déjà un taux de conversion à 2,26 % même si cela n’était pas l’objectif) Conclusion SEO ? L’or Noir du Google Ads
  • 41. Les Termes de Recherche 41 Conclusion SEO ? Création de nouveaux clusters thématiques fiables sur le site L’or Noir du Google Ads
  • 42. 1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions 2- Créez vos Pages FAQ/Guides 2- Puis Créez une petite campagne 100 % question 4- Auditez la qualité des résultats par Question / Page 5- Optimisez vos pages pour le SEO 6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez récupérer beaucoup de nouvelles questions Et…. 42 Un autre exemple : Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide Les Termes de Recherche
  • 43. 1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions 2- Créez vos Pages FAQ/Guides 2- Puis Créez une petite campagne 100 % question 4- Auditez la qualité des résultats par Question / Page 5- Optimisez vos pages pour le SEO 6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez récupérer beaucoup de nouvelles questions Et…. 43 Un autre exemple : Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide Les Termes de Recherche Et n’oubliez pas vos Call to Action sur vos pages FAQ ! Pensez Conversion et pas Position
  • 44. SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google Tips 8
  • 45. SEO et SEA … les 2 meilleurs amis 45 Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
  • 46. SEO et SEA … les 2 meilleurs amis 46 ADS SEO Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
  • 47. Les chemins de Conversion Par mot clé Tips 9
  • 48. Analyser vos chemins de conversion L’essentiel en digital c’est la Conversion 48 Complémentarité SEO - SEA
  • 49. Analyser vos chemins de conversion L’essentiel en digital c’est la Conversion Google Analytics vous permet d’analyser vos entonnoirs multicanaux 49 Complémentarité SEO - SEA
  • 50. Analyser vos chemins de conversion Et en lien avec le comportement d’achat du consommateur ! 50 Complémentarité SEO - SEA
  • 51. Analyser vos chemins de conversion Et même identifier le comportement d’achat par Mots Clés quand il y a eu différents points de contacts (plusieurs visites) 51 Complémentarité SEO - SEA Le bon message Au bon moment A la bonne personne
  • 52. Vos pages sont-elles pertinentes pour le SEO ? Vérifiez cela dans Google Ads ! Tips 10
  • 53. Google Ads c’est aussi du SEO ! 53 Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS) ETAPE 1 Sélectionnez les bonnes colonnes (Pas que Niveau de Qualité) !
  • 54. Google Ads c’est aussi du SEO ! 54 Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
  • 55. Google Ads c’est aussi du SEO ! 55 Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS) ETAPE 2 Vous disposez de 4 colonnes au lieu d’1 seule
  • 56. Google Ads c’est aussi du SEO ! 56 Evaluez votre pertinence SEO avec le quality score La convivialité de la page c’est du SEO Title, URL, H1, H2, contenus textuels, balisage image (40 % de votre QS)
  • 57. Les Bonnes Pages pour les Bons Mots Clés Vérifiez cela avec le DSA ! Tips 11
  • 58. Les bonnes pages pour les bons mots clé 58 Le principe : Vous sélectionner les landing page et des indicateurs (URL, Title, Content) En fonction de votre choix, il détermine quels sont les mots clés sur lesquels il va se positionner (en fonction du contenu de la LP) Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads
  • 59. Les bonnes pages pour les bons mots clé 59 Conclusion Si Google me dit en ADS que la Page X est une bonne page pour mon expression « Clavier ordinateur azerty » c’est une bonne indication SEO aussi ! Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads
  • 60. Merci pour votre écoute attentive @GuillaumeEouzan Guillaume.eouzan@mindfruits.biz
  • 61. Des questions peut-être ? @GuillaumeEouzan Guillaume.eouzan@mindfruits.biz