Comment peut-on encore se faire une place dans les SERPs de Google Concurrence féroce et parfois borderline, SERPs surtrustées, il est difficile aujourd’hui de réaliser des croissances à 2 chiffres en SEO. Alexandre (CEO de Myposeo) et David (VP SEO de Jellyfish) expliqueront des approches qu’ils utilisent afin de ranker sur Google à l’aide d’études de cas menées en France et à l’international.

1. Data, SEO et bon sens
Comment peut-on encore se faire une place
dans les SERPs de Google ?

2. Speaking today
David Séjourné, VP SEO
● 15 years in the digital industry, mainly PPC & SEO
● True Steven Seagal Fan
Alexandre Sigoigne, CEO & co-founder
● Data Lover, SEO Evangelist
● 2010 BBQ World Champion & Trashtalker

3. Data, SEO
& bon sens
Comment peut-on encore se
faire une place dans les
SERPs de Google ?
Why ?
Challenger les vérités établies
& contrer les mauvaises
habitudes… avec la data (et le
bon sens).

4. Prenons un peu
de recul...

5. Les questions que l’on se pose aujourd’hui
● Quelles sont les variations de mots clés les
plus recherchées ?
● Combien de mots clés dois-je positionner ?
● Comment faire pour être en 1ère position ?

6. Les indicateurs (généralement) utilisés
● Volume de recherche moyen
● “Keyword Difficulty”
● Position des “concurrents”

8. Les questions que l’on devrait se poser
● Est-ce que la 1ère position m’apporte
véritablement de la visibilité ?
● Comment puis-je me positionner quand
l’organique n’est pas assez visible?
● Est-ce que le SEO est l’unique solution?

9. Les indicateurs que l’on devrait utiliser
● Tendances de recherches sur des
ensembles de requêtes (groupes)
● Visibilité réelle des résultats
organiques dans la SERP vs autres
résultats
● Réalité de la compétition des pages
(généraliste vs spécialiste)

10. Regardons
de plus près

11. Quelle position tu préfères ? (la data)

12. Shopping
Ads
Organic
280px
KG
ligne de flottaison
Sur une requête produit Desktop,
le CTR du 1er résultat SEO varie
entre ?
10 et 15%
CTR - Exemple d’une requête produit
(et ils sont où les 20-30% ?)

13. Shopping
Ads
KG
ligne de flottaison
Sur une requête produit Mobile, le CTR du 1er
résultat Organique varie entre ?
8 et 10%
390px
130px
La morale de l’histoire
Ca devient de plus en plus chaud en SEO
(encore plus avec le poids du mobile)
CTR - Exemple d’une requête produit
(et ils sont où les 20-30% ?)
130px

14. Shopping
Organic
640px
ligne de flottaison
Sur une requête catégorie produit
Desktop, le CTR du 1er résultat
SEO varie entre ?
6 et 10%
CTR - Requête catégorie produit
Text Ads
(et ils sont où les 20-30% ?)

15. Shopping
Ads
Organic
ligne de flottaison
Sur une requête catégorie produit Mobile, le CTR du
1er résultat SEO varie entre ?
4 et 6%
Requête catégorie produit
Whaaat ? C’est encore pire
La morale de l’histoire
(et ils sont où les 20-30% ?)

16. Groupement de requêtes et analyse de CTR
L’intention des requêtes au travers de la SERP (et des tendances), ainsi que les CTR par catégories,
permettent d’orienter une stratégie de contenus / pages et des priorités.
+7%
+17%
+3%
+2%

17. Compétition (spécialistes vs généraliste)
L’analyse de concurrence sur une thématique large (macro)
vs
L’analyse de concurrence sur une sous-thématique (spécialisée)

18. Quelles solutions pour
quels résultats ?

19. #1: Les R.U. : Résultats Universels
On feinte en analysant la présence
des autres formats si le top des
résultats classiques est bouché
PAA
Nombre de formats sortant dans les SERPs

20. Produits Animaux
Ecommerce :
People Also Ask
Actions:
★ Ajout de contenus dans les PLP
★ Travail des PAA
★ Soutien blog avec EAT
Concurrence moyenne
+800 mots clés placés en PAA en 8 mois

21. Et la Position Pixel ?
Celle des blocs PAA
Celle de tes résultats

22. #2 : La L.T. : Long Tail
Je travaille la long tail qui aura moins de
concurrence (requêtes moins ciblées en
SEA/PPC):
● Ajout de textes de présentation dans les
pages catégories
● Création de nouvelles pages catégories
● Création de guide d’achat
● Ajout de PAA dans les pages catégories

23. Equipement Maison
Ecommerce:
Long tail produit
Actions:
★ Ajout de texte
★ Ajout de PAA
★ Linking depuis le blog
Concurrence forte
+63% de mots clés en Top en 6 mois

24. Et ta PMP : position moyenne pondérée ?
Pour éviter
l’utilisation d’une
position moyenne
obsolète
Pour mesurer les
gains réels et les
pertes potentielles
Keyword Search
Volume
Position PMP
bathroom 350.000 3 (-2) -
how to renovate bathroom 2.000 5 (+2) -
Sum / Avg / WAR 352.000 4 (avg) 3,01 (-2)

25. #3 : Les tendances et l’existant
Doser vos efforts en avance avec
une analyse de la saisonnalité:
● animation de la home
● push édito
● valorisation via la maillage interne
● Netlinking
Volume de recherche par catégorie de mots clés par mois

26. Cuisine / Cocktails
Editorial:
Top Tail
Actions:
★ Préparation pour les bbq et apéro
★ Création de nouveaux contenus
★ Réécritures de vieux articles
Concurrence forte
+25% sessions S1 2021 vs S1 2020 (malgré covid)

27. Et tes rich snippets / résultats universels ?
Pour valoriser la
bonne construction
des pages (featured
snippets)
Pour montrer ta
visibilité (enrichie)
dans la SERP

28. #4: Le storelocator au travers des
contenus
Je travaille mes pages de store
locator sur :
● long tail
● produits et catégories produits phares
● les villes à proximité
● UX (offrir un complément aux infos GMB)

29. Automobile
Local :
Storelocator & GMB
Insights sur le device Mobile:
★ Le SEO classique est bien cliqué
★ Le bouton “Site Web” de la fiche
GMB n’est pas tant cliqué
★ Le SL drive plus de clics vers le
site que GMB
Concurrence forte

30. Et ta position Google Maps + My Business ?
Featuring Partoo

31. #5 : Le côté obscure
SEA / Shopping _ $$$

32. #5 : Le côté obscure
On peut aussi regarder les perfs des marketplaces...
Parts de voix des marketplaces en SEO, Google Ads et Shopping sur un listing produit électroménager

33. Et la couverture SEO x PPC / Ads
Paid & Organic
Coverage Rate
tracking on Keywords.
Text Ads & Shopping

34. Que doit-on retenir ?

35. Key take-away: 1
Analyse ton terrain de jeu en challengeant tes acquis
(connais-tu vraiment les opportunités SEO dans les SERPs)

36. Key take-away: 2
Utilise la data avec les bons KPIs
(ceux qui ont du sens pour ta stratégie: Pixel Ranking vs Position)

37. Key take-away: 3
Sois sage et fais simple d’abord
(le temps qu’une reco complexe soit en place, la SERP aura peut-être changé)

38. Key take-away: 4
Ne pense pas que SEO

39. Thank you!
David Séjourné
david.sejourne@jellyfish.com
www.jellyfish.com
Alexandre Sigoigne
as@myposeo.com
www.myposeo.com