La position moyenne jadis utilisée pour connaître la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche n’est plus un indicateur pertinent. De très nombreux résultats différents sont venus parasiter les SERP de Google et la façon de les appréhender dans les rapports SEO doit donc également changer. Lors de cette conférence, nous verrons l’importance de bien choisir ses indicateurs de visibilité et comment prendre en compte tous les nouveaux éléments pour suivre et mesurer ses performances de la bonne manière. Rejoignez-nous pour apprendre comment construire un véritable rapport SEO pertinent pour votre business et selon votre secteur d’activité.

1. Les nouveaux indicateurs de
visibilité à utiliser dans vos
rapports SEO 2020
SEO LEVEL REQUIRED :

2. Hello, I’m Alexandre
★ Co-founder
Notre mission : collecter et présenter les données SEO importantes.
★ Speaker & Co-organiser @WeLoveSEO
★ 2010 BBQ World Champion & Trashtalker

3. La position moyenne : un
indicateur du moyen âge.

4. Pourquoi ?
La position : un bon indicateur depuis l’arrivée du not-provided sur
Google Analytics, mais :
● SERP plus complexe qu’auparavant
● nombre croissant de requêtes ciblées
● nombreux nouveaux indicateurs disponibles
● plateformes SEO plus performantes

5. La SERP* change
Image rare d’une
page de résultats
avec 10 liens “bleus”
*SERP : Search Engine Results Page
= Page de résultats de Google

6. La SERP
s’enrichie...
● Paid Text Ads
● Shopping
● Maps
● Images
● Vidéos
● Actualités
● Jobs
● PAA
● Featured Snippets
● Recherches associées
● Filtres de marques

7. La SERP
s’enrichie...
...but especially Alphabet $_$
40%
of organic results
(gray)

8. De nouvelles
opportunités
menaces

9. Les liens “textuels” au
dessus de la ligne de
flottaison se font
rares...
800 à 900 pixels
La visibilité diminue

10. Pourquoi utiliser un vieil
indicateur (position moyenne)
pour faire ses rapports SEO ?

11. Exemple : comment rater son rapport SEO
Constat : mon trafic baisse (sur plusieurs pages)
Le volume de recherche de mes mots clés n’a pas bougé
Ma position moyenne n’a pas changé
Que se passe-t-il ?

12. Avant Après

13. Position moyenne
(organique)
Positions 1 à 3
au dessus de la ligne
de flottaison
Nombre de mots clés avec un
résultat Featured Snippet
Solution pour éviter

14. Utiliser (et croiser) les bons
indicateurs pour avoir une
bonne vision de la SERP.

15. .................................
.................................
What if I told you
This is the end of
organic rank tracking tools*
*c’est la fin des outils de suivi de positions

16. Définissons la “vraie” position
Position Organique
vs
Pixel position
& Block position

17. Ligne de flottaison
Visible
Moins visible
1
2
Je suis
1er
Position organique
Position Organique
vs
Pixel position
& Block position

18. 1
2
3
4
Position block
Je suis
3ème
Position Organique
vs
Pixel position
& Block position

19. 5
6
1
2
3
4
& sous la ligne de flottaison
(>800px) à 890px
Je suis
5ème
Position Organique
vs
Pixel position
& Block position
Position Pixel

20. Intégrer l’importance de vos
requêtes dans vos indicateurs
de visibilité.

21. Fort Volume = Fort trafic (mots clés positionnés)
Bonne Position (1er) Trafic (organique)
35k SV
70k SV
/! Search Volume /!

22. Intégrer l’importance de la demande : le Volume
Mots clés Volume de
recherches
(mensuel)
Position
salle de bain 350.000 1
rénover une salle de bain 2.000 7
Moyenne 176.000 4

23. Mots clés Volume de
recherches
(mensuel)
Position
salle de bain 350.000 1
rénover une salle de bain 2.000 7
Moyenne 176.000 4
Intégrer l’importance de la demande : le Volume
Mots clés Search Volume Position
salle de bain 350.000 3 (-2)
rénover une salle de bain 2.000 5 (+2)
Moyenne 176.000 4 (=)

24. Ne pas prendre le volume de
recherche et la réalité de la SERP
dans le rapport de visibilité (positions)
est une erreur.
Corrigeons la.

25. Let’s go to
WAR*

26. Weighted Average Rank (WAR)
Position Moyenne Pondérée (PMP)
Votre nouvel indicateur préféré.

27. Deux types de WAR (WWI et WWII)
200
Mots clés positionnés
(de 1 à 30)
150
Mots clés
non-positionnés
(>30)
Corpus de 350 mots clés (ciblés)

28. Deux types de WAR (WWI et WWII)
200
Mots clés positionnés
(de 1 à 30)
Corpus de 350 mots clés (ciblés)
Position moyenne pondérée (PMP)

29. Deux types de WAR (WWI et WWII)
200
Mots clés positionnés
(de 1 à 30)
150
Mots clés
non-positionnés
(>30)
Corpus de 350 mots clés (ciblés)
Position moyenne pondérée Globale
(PMPG)

30. Mots clés Volume
mensuel
Position PMP
salle de bain 350.000 1 -
rénover une salle de bain 2.000 7 -
Som / Moy / PMP 352.000 4 (moy) 1,03
Formule: sum((SV*Position))/sum(SV) = PMP
Position Moyenne Pondérée (PMP)

31. Mots clés Volume
Mensuel
Position PMP
salle de bain 350.000 3 (-2) -
rénover une salle de bain 2.000 5 (+2) -
Som / Moy / PMP 352.000 4 (moy) 3,01 (-2)
Position Moyenne Pondérée (PMP)

32. Intégrons le potentiel de visibilité
marché dans votre rapport
(volume non-couvert).

33. 350
mots clés ciblés
Volume : 1,4M
200
Mots clés
positionnés
(de 1 à 30)
Volume : 200k
150
Mots clés
non-positionnés
(>30)
Volume : 1,2M
Nombre de mots clés
200
MC
Vol :
200K
150
MC
(non positionnés)
Volume : 1,2M
Volume de recherches

34. Position Moyenne Pondérée Globale (PMPG)
Mots clés Volume
mensuel
Position PMP (Globale)
salle de bain 350.000 3 -
rénover une salle de bain 2.000 5 -
salle de bain moderne 150.000 NP (+30) -
Som / Moy / PMP 502.000 NC 11,08

35. PerfRank : simplifier la notation globale
Nous avons créé un indicateur de
PerfRank pour donner une note de
visibilité (de 100 à 1 ou de 1 à 100) afin de
faciliter la compréhension des positions et
de leur pondération.
> Eviter les confusions.
> Avoir une valeur croissante (pour GDS)

36. Définissons les niveaux de rapports
pour les PMP / PMPG

37. Les niveaux de reporting
Les indicateurs de visibilité PMP et PMPG sont disponibles pour :
- Domaine (site) : www.domaine.com
- Groupe de pages (ou de dossiers /blog /local /vacances)
- Pages : /vacances/martinique
- Groupe de mots clés (univers) : voyage, destinations, etc.

38. Indicateurs et visualisations pour votre
visibilité SEO 2020

39. Les indicateurs pour votre rapport SEO 2020
Positions Google
1. Mots clés suivis
2. Volume de recherche total
3. Taux de présence top 30
4. Position Moyenne Pondérée Globale
5. Position 1 à 3 au dessus de la ligne de flottaison
Visibilité (GSC)
1. Impressions
2. Clicks
Trafic (GA)
1. Sessions organiques
2. Pages par visites
3. Conversions

40. Mots clés suivis (par groupes)

41. Volume suivi

42. Volume Positionné (par catégorie) top 30

43. Mots clés visibles (0 à 800px)

44. Position 1 à 3 < ligne de flottaison

45. PMP Globale

46. 1. Définissez le type de position que vous allez utiliser (organique, block, pixel)
2. Intégrez le Volume de Recherches dans vos positions moyennes
3. Elargissez les rapports au potentiel marché pour montrer les opportunités à saisir
4. N’oubliez pas de regarder les types de résultats présents et leur visibilité (pixel)
5. Intégrez le tout dans un rapport simple et accessible
Pour faire des rapports de visibilité en 2020

47. Merci
Thank You
Questions / Réponses