La position moyenne jadis utilisée pour connaître la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche n’est plus un indicateur pertinent. De très nombreux résultats différents sont venus parasiter les SERP de Google et la façon de les appréhender dans les rapports SEO doit donc également changer. Dans ce talk nous verrons l’importance de bien choisir ses indicateurs de visibilité et comment prendre en compte tous les nouveaux éléments pour suivre et mesurer ses performances de la bonne manière. Vous saurez ensuite comment construire un véritable rapport SEO pertinent pour votre business et selon votre secteur d’activité.

1. @sigauss
Les nouveaux indicateurs de
visibilité à utiliser dans vos
rapports SEO 2020
SEO LEVEL REQUIRED :

2. @sigauss
Hello, I’m Alexandre
★ Co-founder
Notre mission : collecter et présenter les données SEO importantes.
★ Speaker & Co-organiser @WeLoveSEO
★ 2010 BBQ World Champion & Trashtalker

3. @sigauss
La position moyenne : un
indicateur du moyen âge.

4. @sigauss
Pourquoi ?
La position : un bon indicateur depuis l’arrivée du not-provided sur
Google Analytics, mais :
● SERP plus complexe qu’auparavant
● nombre croissant de requêtes ciblées
● nombreux nouveaux indicateurs disponibles
● plateformes SEO plus performantes

5. @sigauss
La SERP* change
Image rare d’une
page de résultats
avec 10 liens “bleus”
*SERP : Search Engine Results Page
= Page de résultats de Google

6. @sigauss
La SERP
s’enrichie...
● Paid Text Ads
● Shopping
● Maps
● Images
● Vidéos
● Actualités
● Jobs
● PAA
● Featured Snippets
● Recherches associées
● Filtres de marques

7. @sigauss
La SERP
s’enrichie...
...mais surtout Alphabet $_$
40%
de résultats
organiques (gris)

8. @sigauss
De nouvelles
opportunités
menaces

9. @sigauss
Les liens “textuels” au
dessus de la ligne de
flottaison se font
rares...
800 à 900 pixels
La visibilité diminue

10. @sigauss
Pourquoi utiliser un vieil
indicateur (position moyenne)
pour faire ses rapports SEO ?

11. @sigauss
Exemple : comment rater son rapport SEO
Constat : mon trafic baisse (sur plusieurs pages)
Le volume de recherche de mes mots clés n’a pas bougé
Ma position moyenne n’a pas changé
Que se passe-t-il ?

12. @sigauss
Avant Après

13. @sigauss
Position moyenne
(organique)
Positions 1 à 3
au dessus de la ligne
de flottaison
Nombre de mots clés avec un
résultat Featured Snippet
Solution pour éviter

14. @sigauss
Utiliser (et croiser) les bons
indicateurs pour avoir une
bonne vision de la SERP.

15. .................................
.................................
What if I told you
This is the end of
organic rank tracking tools*
*c’est la fin des outils de suivi de positions

16. @sigauss
Définissons la “vraie” position
Position Organique
vs
Pixel position
& Block position

17. @sigauss
Ligne de flottaison
Visible
Moins visible
1
2
Je suis
1er
Position organique
Position Organique
vs
Pixel position
& Block position

18. @sigauss
1
2
3
4
Position block
Je suis
3ème
Position Organique
vs
Pixel position
& Block position

19. @sigauss
800 pixels
5
6
1
2
3
4
& sous la ligne de flottaison
(>800px) à 890px
Je suis
5ème
Position Organique
vs
Pixel position
& Block position
Position Pixel

20. @sigauss
Intégrer l’importance de vos
requêtes dans vos indicateurs
de visibilité.

21. @sigauss
Fort Volume = Fort trafic (mots clés positionnés)
Bonne Position (1er) Trafic (organique)
35k SV
70k SV
/! Search Volume /!

22. @sigauss
Intégrer l’importance de la demande : le Volume
Mots clés Volume de
recherches
(mensuel)
Position
salle de bain 350.000 1
rénover une salle de bain 2.000 7
Moyenne 176.000 4

23. @sigauss
Mots clés Volume de
recherches
(mensuel)
Position
salle de bain 350.000 1
rénover une salle de bain 2.000 7
Moyenne 176.000 4
Intégrer l’importance de la demande : le Volume
Mots clés Search Volume Position
salle de bain 350.000 3 (-2)
rénover une salle de bain 2.000 5 (+2)
Moyenne 176.000 4 (=)

24. @sigauss
Ne pas prendre le volume de
recherche et la réalité de la SERP
dans le rapport de visibilité (positions)
est une erreur.
Corrigeons la.

25. @sigauss
Let’s go to
WAR*

26. @sigauss
Weighted Average Rank (WAR)
Position Moyenne Pondérée (PMP)
Votre nouvel indicateur préféré.

27. @sigauss
Deux types de WAR (WWI et WWII)
200
Mots clés positionnés
(de 1 à 30)
150
Mots clés
non-positionnés
(>30)
Corpus de 350 mots clés (ciblés)

28. @sigauss
Deux types de WAR (WWI et WWII)
200
Mots clés positionnés
(de 1 à 30)
Corpus de 350 mots clés (ciblés)
Position moyenne pondérée (PMP)

29. @sigauss
Deux types de WAR (WWI et WWII)
200
Mots clés positionnés
(de 1 à 30)
150
Mots clés
non-positionnés
(>30)
Corpus de 350 mots clés (ciblés)
Position moyenne pondérée Globale
(PMPG)

30. @sigauss
Mots clés Volume
mensuel
Position PMP
salle de bain 350.000 1 -
rénover une salle de bain 2.000 7 -
Som / Moy / PMP 352.000 4 (moy) 1,03
Formule: sum((SV*Position))/sum(SV) = PMP
Position Moyenne Pondérée (PMP)

31. @sigauss
Mots clés Volume
Mensuel
Position PMP
salle de bain 350.000 3 (-2) -
rénover une salle de bain 2.000 5 (+2) -
Som / Moy / PMP 352.000 4 (moy) 3,01 (-2)
Position Moyenne Pondérée (PMP)

32. @sigauss
Intégrons le potentiel de visibilité
marché dans votre rapport
(volume non-couvert).

33. @sigauss
350
mots clés ciblés
Volume : 1,4M
200
Mots clés
positionnés
(de 1 à 30)
Volume : 200k
150
Mots clés
non-positionnés
(>30)
Volume : 1,2M
Nombre de mots clés
200
MC
Vol :
200K
150
MC
(non positionnés)
Volume : 1,2M
Volume de recherches

34. @sigauss
Position Moyenne Pondérée Globale (PMPG)
Mots clés Volume
mensuel
Position PMP (Globale)
salle de bain 350.000 3 -
rénover une salle de bain 2.000 5 -
salle de bain moderne 150.000 NP (+30) -
Som / Moy / PMP 502.000 NC 11,08

35. @sigauss
PerfRank : simplifier la notation globale
Nous avons créé un indicateur de
PerfRank pour donner une note de
visibilité (de 100 à 1 ou de 1 à 100) afin de
faciliter la compréhension des positions et
de leur pondération.
> Eviter les confusions.
> Avoir une valeur croissante (pour GDS)

36. @sigauss
Définissons les niveaux de rapports
pour les PMP / PMPG

37. @sigauss
Les niveaux de reporting
Les indicateurs de visibilité PMP et PMPG sont disponibles pour :
- Domaine (site) : www.domaine.com
- Groupe de pages (ou de dossiers /blog /local /vacances)
- Pages : /vacances/martinique
- Groupe de mots clés (univers) : voyage, destinations, etc.

38. @sigauss
Indicateurs et visualisations pour votre
visibilité SEO 2020

39. @sigauss
Les indicateurs pour votre rapport SEO 2020
Positions Google
1. Mots clés suivis
2. Volume de recherche total
3. Taux de présence top 30
4. Position Moyenne Pondérée Globale
5. Position 1 à 3 au dessus de la ligne de flottaison
Visibilité (GSC)
1. Impressions
2. Clicks
Trafic (GA)
1. Sessions organiques
2. Pages par visites
3. Conversions

40. @sigauss
Mots clés suivis (par groupes)

41. @sigauss
Volume suivi

42. @sigauss
Volume Positionné (par catégorie) top 30

43. @sigauss
Mots clés visibles (0 à 800px)

44. @sigauss
Position 1 à 3 < ligne de flottaison

45. @sigauss
PMP Globale

46. @sigauss
1. Définissez le type de position que vous allez utiliser (organique, block, pixel)
2. Intégrez le Volume de Recherches dans vos positions moyennes
3. Elargissez les rapports au potentiel marché pour montrer les opportunités à saisir
4. N’oubliez pas de regarder les types de résultats présents et leur visibilité (pixel)
5. Intégrez le tout dans un rapport simple et accessible
Pour faire des rapports de visibilité en 2020

47. @sigauss
Merci
Thank You
Questions / Réponses