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ANALYSER LES SERP FEATURES
DE GOOGLE POUR SAISIR LES
MEILLEURES OPPORTUNITÉS SEO
Alexandre SIGOIGNE
12h20-12h40 (20 min)
SEO LEVEL REQUIRED :
2
★ Co-fondateur @Myposeo
★ SEO, Data, Analytics, Monitoring
★ Speaker & organisateur @WeLoveSEO
★ 2010 BBQ World Champion
❏ Comprendre les résultats de Google
❏ Savoir comment les détecter / analyser
❏ Apprendre à les utiliser pour le SEO
❏ Rédiger son contenu et optimiser ses pages en conséquence
4
“Ok Google, trouve moi une lampe de
bureau design sans fil et pas cher”
5
“Je suis désolé mais je n’ai pas trouvé
de résultat pour cette recherche”
6
lampe de bureau
7
Problème
La SERP* est devenue
ultra compétitive.
*Search Engine Results Page
(page de résultats)
8
Problème
Les résultats organiques
sont noyés dans la R.U*
et les résultats Ads.
*Recherche Universelle
9
40%
de visibilité
organique
10
Problème
Les liens organiques
directement visibles
se font rares.
800 à 900 pixels
Trouver les bons mots clés, les catégoriser et regrouper en plusieurs thématiques /
sous thématiques.
12
lampe de bureau
lampe de bureau pas cher
lampe de bureau design
lampe de bureau design pas cher
lampe de bureau sans fil
lampe de bureau sans fil design
lampe de bureau sans fil design pas cher
lampe de bureau sans fil pas cher
Trouver les bons mots clés, les catégoriser et regrouper en plusieurs thématiques /
sous thématiques.
13
lampe de bureau
lampe de bureau pas cher
lampe de bureau design
lampe de bureau design pas cher
lampe de bureau sans fil
lampe de bureau sans fil design
lampe de bureau sans fil design pas cher
lampe de bureau sans fil pas cher
Trouver les bons mots clés, les catégoriser et regrouper en plusieurs thématiques /
sous thématiques.
14
Travailler l’intention à chaque étape d’achat ou de découverte de vos produits et
services.
15
Travailler l’intention à chaque étape d’achat ou de découverte de vos produits et
services.
16
acheter lampe de bureau
choisir sa lampe de bureau
meilleur lampe de bureau
quelle lampe pour mon bureau
lampe 50cm sans fil bureau
prix lampe sans fil
meilleur prix lampe sans fil
où acheter lampe sans fil design
Les pages de résultats sont des mines
d’informations utiles pour déterminer la
concurrence, le potentiel des mots clés et ainsi
définir les véritables opportunités SEO à saisir.
- Images, Vidéos, Actualités, Adresses
- PAA, Featured Snippets, Refine By
- Shopping, Ads
- Rich snippets : images, avis, sitelinks...
17
Contenus à vocation
“éditoriale” (PAA,
Featured Snippets).
Contenus nécessitant une
notation de la part des
utilisateurs ou l’affichage
d’un prix.
Analyser les types de résultats et les
extraits enrichis (schema.org).
18
Contenus nécessitant des
éléments riches (images,
vidéos).
Contenus centrés sur les
marques et produits
(suggestions).
Analyser les types de résultats et les
extraits enrichis (schema.org)
19
Détecter la place et la visibilité des
premiers résultats organique
potentiels.
20
⇐ Premier résultat organique
⇐ People Also Ask (Autres
Questions Posées)
⇐ Featured snippet
⇐ PLA (shopping Google)
21
What if I told you
This is the end of
organic rank tracking tools.
Organic Ranking
vs
Pixel ranking & Block
ranking.
22
Organic Ranking
vs
Pixel ranking & Block
ranking.
23
Ligne de flottaison
Visible
Peu visible
1
2
Je suis
1er
24
1
2
3
4
Je suis
3ème
Organic Ranking
vs
Pixel ranking & Block
ranking.
25
5
6
1
2
3
4
Organic Ranking
vs
Pixel ranking & Block
ranking.
Je suis
5ème
et sous la ligne de flottaison
(>800px)
26
Le choix est-il plus facile
maintenant ?
Visible
Non-visible
L’analyse des types de SERP par catégorie permet de personnaliser la production de contenus et de mieux
connaîtres la concurrence, la visibilité potentielle et (en partie) la difficulté de positionnement.
27
Visibilité et présence de la concurrence dans les résultats enrichis.
28
Les positions de vos
concurrents dans les
featured snippets
images, vidéos et PAA
permettent d’analyser
les stratégies de
contenus de ceux-ci.
Sur votre
échantillon de
mots clés
Par catégorie de
mots clés
En triant par
“formats”
Analyser les tops pages les mieux positionnées et
leur composition / construction en terme de
contenus et de balisage.
29
Top pages
Mc
positionnés
Pos Moy.
Trafic
mensuel
(estim.)
www.but.fr/decoration/luminaire/lampe-de-bureau/index-c11324.html 8 8 1,912
www.conforama.fr/bureau-rangement/bureau/lampe-de-bureau/c/010811 7 12 69
www.auchan.fr/decoration/luminaire/lampe-de-bureau/c-201612151018 5 7 59
www.leroymerlin.fr/v3/p/produits/decoration-eclairage/luminaire-interieur/lampe/lampe-de-bureau-l1308218707 8 9 40
www.bureau-vallee.fr/mobilier-de-bureau/decoration-et-equipement-de-bureau/lampes-de-bureau.html 6 11 38
www.ikea.com/fr/fr/cat/lampes-de-bureau-20502/ 8 15 37
www.keria.com/lampes/type/lampe-de-bureau.html 5 14 36
www.manomano.fr/lampe-de-bureau-3849 7 12 34
www.darty.com/nav/achat/maison_deco/luminaire_interieur/luminaire_de_bureau/index.html 7 16.7 34
www.meilleure-note.com/meilleure-lampe-bureau-test-avis/ 5 13 29
Type de page (produit / cat / édito)
Taille du contenu
Organisation du contenu
Balisage schema.org
Maillage (interne et externe)
Les formats les plus plébiscités en terme de
contenus sont probablement les plus intéressants
pour votre stratégie.
30
Généralistes vs Spécialistes
Générique vs Longue Traîne
Intention et type de pages
L’analyse des SERP n’est qu’une première étape.
Elle se cumule avec une analyse concurrentielle plus
poussée par thématique et dans l’ensemble (netlinking).
31
vs
“barbecue”
volume : 33 000/mois (moy)
position
4
position
7
Quelle est ma capacité de
production ?
La longue traîne sera-t-elle
“rentable” ?
Moins visible mais peut être plus
cliqué ?
32
Copyright Yext / Ric Rodriguez
3 principes pour arbitrer et choisir
Collecter, croiser et suivre les bonnes données au quotidien pour ajuster la stratégie SEO.
33
Position moyenne (organique)
Positions 1 à 3 au dessus de la
ligne de flottaison.
Nombre de Featured Snippets
Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
34
Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
x
Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle”
35
Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
x
Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle”
x
Une étude de la concurrence et des formats positionnés
36
Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
x
Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle”
x
Une étude de la concurrence et des formats positionnés
+
Du réalisme sur la capacité de production et d’atteinte des objectifs
37
Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
x
Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle”
x
Une étude de la concurrence et des formats positionnés
+
Du réalisme sur la capacité de production et d’atteinte des objectifs
+
Un monitoring régulier de la progression
38
Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
x
Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle”
x
Une étude de la concurrence et des formats positionnés
+
Du réalisme sur la capacité de production et d’atteinte des objectifs
+
Un monitoring régulier de la progression
=
De meilleurs choix pour votre stratégie SEO
39
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Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Google pour saisir les meilleures opportunités SEO

  • 1. ANALYSER LES SERP FEATURES DE GOOGLE POUR SAISIR LES MEILLEURES OPPORTUNITÉS SEO Alexandre SIGOIGNE 12h20-12h40 (20 min) SEO LEVEL REQUIRED :
  • 2. 2 ★ Co-fondateur @Myposeo ★ SEO, Data, Analytics, Monitoring ★ Speaker & organisateur @WeLoveSEO ★ 2010 BBQ World Champion
  • 3. ❏ Comprendre les résultats de Google ❏ Savoir comment les détecter / analyser ❏ Apprendre à les utiliser pour le SEO ❏ Rédiger son contenu et optimiser ses pages en conséquence
  • 4. 4 “Ok Google, trouve moi une lampe de bureau design sans fil et pas cher”
  • 5. 5 “Je suis désolé mais je n’ai pas trouvé de résultat pour cette recherche”
  • 7. 7 Problème La SERP* est devenue ultra compétitive. *Search Engine Results Page (page de résultats)
  • 8. 8 Problème Les résultats organiques sont noyés dans la R.U* et les résultats Ads. *Recherche Universelle
  • 10. 10 Problème Les liens organiques directement visibles se font rares. 800 à 900 pixels
  • 11.
  • 12. Trouver les bons mots clés, les catégoriser et regrouper en plusieurs thématiques / sous thématiques. 12
  • 13. lampe de bureau lampe de bureau pas cher lampe de bureau design lampe de bureau design pas cher lampe de bureau sans fil lampe de bureau sans fil design lampe de bureau sans fil design pas cher lampe de bureau sans fil pas cher Trouver les bons mots clés, les catégoriser et regrouper en plusieurs thématiques / sous thématiques. 13
  • 14. lampe de bureau lampe de bureau pas cher lampe de bureau design lampe de bureau design pas cher lampe de bureau sans fil lampe de bureau sans fil design lampe de bureau sans fil design pas cher lampe de bureau sans fil pas cher Trouver les bons mots clés, les catégoriser et regrouper en plusieurs thématiques / sous thématiques. 14
  • 15. Travailler l’intention à chaque étape d’achat ou de découverte de vos produits et services. 15
  • 16. Travailler l’intention à chaque étape d’achat ou de découverte de vos produits et services. 16 acheter lampe de bureau choisir sa lampe de bureau meilleur lampe de bureau quelle lampe pour mon bureau lampe 50cm sans fil bureau prix lampe sans fil meilleur prix lampe sans fil où acheter lampe sans fil design
  • 17. Les pages de résultats sont des mines d’informations utiles pour déterminer la concurrence, le potentiel des mots clés et ainsi définir les véritables opportunités SEO à saisir. - Images, Vidéos, Actualités, Adresses - PAA, Featured Snippets, Refine By - Shopping, Ads - Rich snippets : images, avis, sitelinks... 17
  • 18. Contenus à vocation “éditoriale” (PAA, Featured Snippets). Contenus nécessitant une notation de la part des utilisateurs ou l’affichage d’un prix. Analyser les types de résultats et les extraits enrichis (schema.org). 18
  • 19. Contenus nécessitant des éléments riches (images, vidéos). Contenus centrés sur les marques et produits (suggestions). Analyser les types de résultats et les extraits enrichis (schema.org) 19
  • 20. Détecter la place et la visibilité des premiers résultats organique potentiels. 20 ⇐ Premier résultat organique ⇐ People Also Ask (Autres Questions Posées) ⇐ Featured snippet ⇐ PLA (shopping Google)
  • 21. 21 What if I told you This is the end of organic rank tracking tools.
  • 22. Organic Ranking vs Pixel ranking & Block ranking. 22
  • 23. Organic Ranking vs Pixel ranking & Block ranking. 23 Ligne de flottaison Visible Peu visible 1 2 Je suis 1er
  • 25. 25 5 6 1 2 3 4 Organic Ranking vs Pixel ranking & Block ranking. Je suis 5ème et sous la ligne de flottaison (>800px)
  • 26. 26 Le choix est-il plus facile maintenant ? Visible Non-visible
  • 27. L’analyse des types de SERP par catégorie permet de personnaliser la production de contenus et de mieux connaîtres la concurrence, la visibilité potentielle et (en partie) la difficulté de positionnement. 27
  • 28. Visibilité et présence de la concurrence dans les résultats enrichis. 28 Les positions de vos concurrents dans les featured snippets images, vidéos et PAA permettent d’analyser les stratégies de contenus de ceux-ci.
  • 29. Sur votre échantillon de mots clés Par catégorie de mots clés En triant par “formats” Analyser les tops pages les mieux positionnées et leur composition / construction en terme de contenus et de balisage. 29 Top pages Mc positionnés Pos Moy. Trafic mensuel (estim.) www.but.fr/decoration/luminaire/lampe-de-bureau/index-c11324.html 8 8 1,912 www.conforama.fr/bureau-rangement/bureau/lampe-de-bureau/c/010811 7 12 69 www.auchan.fr/decoration/luminaire/lampe-de-bureau/c-201612151018 5 7 59 www.leroymerlin.fr/v3/p/produits/decoration-eclairage/luminaire-interieur/lampe/lampe-de-bureau-l1308218707 8 9 40 www.bureau-vallee.fr/mobilier-de-bureau/decoration-et-equipement-de-bureau/lampes-de-bureau.html 6 11 38 www.ikea.com/fr/fr/cat/lampes-de-bureau-20502/ 8 15 37 www.keria.com/lampes/type/lampe-de-bureau.html 5 14 36 www.manomano.fr/lampe-de-bureau-3849 7 12 34 www.darty.com/nav/achat/maison_deco/luminaire_interieur/luminaire_de_bureau/index.html 7 16.7 34 www.meilleure-note.com/meilleure-lampe-bureau-test-avis/ 5 13 29
  • 30. Type de page (produit / cat / édito) Taille du contenu Organisation du contenu Balisage schema.org Maillage (interne et externe) Les formats les plus plébiscités en terme de contenus sont probablement les plus intéressants pour votre stratégie. 30
  • 31. Généralistes vs Spécialistes Générique vs Longue Traîne Intention et type de pages L’analyse des SERP n’est qu’une première étape. Elle se cumule avec une analyse concurrentielle plus poussée par thématique et dans l’ensemble (netlinking). 31 vs “barbecue” volume : 33 000/mois (moy) position 4 position 7
  • 32. Quelle est ma capacité de production ? La longue traîne sera-t-elle “rentable” ? Moins visible mais peut être plus cliqué ? 32 Copyright Yext / Ric Rodriguez 3 principes pour arbitrer et choisir
  • 33. Collecter, croiser et suivre les bonnes données au quotidien pour ajuster la stratégie SEO. 33 Position moyenne (organique) Positions 1 à 3 au dessus de la ligne de flottaison. Nombre de Featured Snippets
  • 34. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde. 34
  • 35. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde. x Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle” 35
  • 36. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde. x Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle” x Une étude de la concurrence et des formats positionnés 36
  • 37. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde. x Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle” x Une étude de la concurrence et des formats positionnés + Du réalisme sur la capacité de production et d’atteinte des objectifs 37
  • 38. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde. x Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle” x Une étude de la concurrence et des formats positionnés + Du réalisme sur la capacité de production et d’atteinte des objectifs + Un monitoring régulier de la progression 38
  • 39. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde. x Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle” x Une étude de la concurrence et des formats positionnés + Du réalisme sur la capacité de production et d’atteinte des objectifs + Un monitoring régulier de la progression = De meilleurs choix pour votre stratégie SEO 39