Les pages de résultats sont de plus en plus riches et complexes. La place des résultats organiques se réduit de jours en jours, sans parler de leur visibilité par rapport à la ligne de flottaison (et sur mobile !). Découvrez dans cette conférence les techniques et indicateurs à analyser pour identifier les bonnes opportunités de positionnement et prioriser votre stratégie de contenus grâce aux SERP. Intervenant : Alexandre Sigoigne – DGA et Co-fondateur – Myposeo

1. ANALYSER LES SERP FEATURES
DE GOOGLE POUR SAISIR LES
MEILLEURES OPPORTUNITÉS SEO
Alexandre SIGOIGNE
12h20-12h40 (20 min)
SEO LEVEL REQUIRED :

2. 2
★ Co-fondateur @Myposeo
★ SEO, Data, Analytics, Monitoring
★ Speaker & organisateur @WeLoveSEO
★ 2010 BBQ World Champion

3. ❏ Comprendre les résultats de Google
❏ Savoir comment les détecter / analyser
❏ Apprendre à les utiliser pour le SEO
❏ Rédiger son contenu et optimiser ses pages en conséquence

4. 4
“Ok Google, trouve moi une lampe de
bureau design sans fil et pas cher”

5. 5
“Je suis désolé mais je n’ai pas trouvé
de résultat pour cette recherche”

6. 6
lampe de bureau

7. 7
Problème
La SERP* est devenue
ultra compétitive.
*Search Engine Results Page
(page de résultats)

8. 8
Problème
Les résultats organiques
sont noyés dans la R.U*
et les résultats Ads.
*Recherche Universelle

9. 9
40%
de visibilité
organique

10. 10
Problème
Les liens organiques
directement visibles
se font rares.
800 à 900 pixels

12. Trouver les bons mots clés, les catégoriser et regrouper en plusieurs thématiques /
sous thématiques.
12

13. lampe de bureau
lampe de bureau pas cher
lampe de bureau design
lampe de bureau design pas cher
lampe de bureau sans fil
lampe de bureau sans fil design
lampe de bureau sans fil design pas cher
lampe de bureau sans fil pas cher
Trouver les bons mots clés, les catégoriser et regrouper en plusieurs thématiques /
sous thématiques.
13

14. lampe de bureau
lampe de bureau pas cher
lampe de bureau design
lampe de bureau design pas cher
lampe de bureau sans fil
lampe de bureau sans fil design
lampe de bureau sans fil design pas cher
lampe de bureau sans fil pas cher
Trouver les bons mots clés, les catégoriser et regrouper en plusieurs thématiques /
sous thématiques.
14

15. Travailler l’intention à chaque étape d’achat ou de découverte de vos produits et
services.
15

16. Travailler l’intention à chaque étape d’achat ou de découverte de vos produits et
services.
16
acheter lampe de bureau
choisir sa lampe de bureau
meilleur lampe de bureau
quelle lampe pour mon bureau
lampe 50cm sans fil bureau
prix lampe sans fil
meilleur prix lampe sans fil
où acheter lampe sans fil design

17. Les pages de résultats sont des mines
d’informations utiles pour déterminer la
concurrence, le potentiel des mots clés et ainsi
définir les véritables opportunités SEO à saisir.
- Images, Vidéos, Actualités, Adresses
- PAA, Featured Snippets, Refine By
- Shopping, Ads
- Rich snippets : images, avis, sitelinks...
17

18. Contenus à vocation
“éditoriale” (PAA,
Featured Snippets).
Contenus nécessitant une
notation de la part des
utilisateurs ou l’affichage
d’un prix.
Analyser les types de résultats et les
extraits enrichis (schema.org).
18

19. Contenus nécessitant des
éléments riches (images,
vidéos).
Contenus centrés sur les
marques et produits
(suggestions).
Analyser les types de résultats et les
extraits enrichis (schema.org)
19

20. Détecter la place et la visibilité des
premiers résultats organique
potentiels.
20
⇐ Premier résultat organique
⇐ People Also Ask (Autres
Questions Posées)
⇐ Featured snippet
⇐ PLA (shopping Google)

21. 21
What if I told you
This is the end of
organic rank tracking tools.

22. Organic Ranking
vs
Pixel ranking & Block
ranking.
22

23. Organic Ranking
vs
Pixel ranking & Block
ranking.
23
Ligne de flottaison
Visible
Peu visible
1
2
Je suis
1er

24. 24
1
2
3
4
Je suis
3ème
Organic Ranking
vs
Pixel ranking & Block
ranking.

25. 25
5
6
1
2
3
4
Organic Ranking
vs
Pixel ranking & Block
ranking.
Je suis
5ème
et sous la ligne de flottaison
(>800px)

26. 26
Le choix est-il plus facile
maintenant ?
Visible
Non-visible

27. L’analyse des types de SERP par catégorie permet de personnaliser la production de contenus et de mieux
connaîtres la concurrence, la visibilité potentielle et (en partie) la difficulté de positionnement.
27

28. Visibilité et présence de la concurrence dans les résultats enrichis.
28
Les positions de vos
concurrents dans les
featured snippets
images, vidéos et PAA
permettent d’analyser
les stratégies de
contenus de ceux-ci.

29. Sur votre
échantillon de
mots clés
Par catégorie de
mots clés
En triant par
“formats”
Analyser les tops pages les mieux positionnées et
leur composition / construction en terme de
contenus et de balisage.
29
Top pages
Mc
positionnés
Pos Moy.
Trafic
mensuel
(estim.)
www.but.fr/decoration/luminaire/lampe-de-bureau/index-c11324.html 8 8 1,912
www.conforama.fr/bureau-rangement/bureau/lampe-de-bureau/c/010811 7 12 69
www.auchan.fr/decoration/luminaire/lampe-de-bureau/c-201612151018 5 7 59
www.leroymerlin.fr/v3/p/produits/decoration-eclairage/luminaire-interieur/lampe/lampe-de-bureau-l1308218707 8 9 40
www.bureau-vallee.fr/mobilier-de-bureau/decoration-et-equipement-de-bureau/lampes-de-bureau.html 6 11 38
www.ikea.com/fr/fr/cat/lampes-de-bureau-20502/ 8 15 37
www.keria.com/lampes/type/lampe-de-bureau.html 5 14 36
www.manomano.fr/lampe-de-bureau-3849 7 12 34
www.darty.com/nav/achat/maison_deco/luminaire_interieur/luminaire_de_bureau/index.html 7 16.7 34
www.meilleure-note.com/meilleure-lampe-bureau-test-avis/ 5 13 29

30. Type de page (produit / cat / édito)
Taille du contenu
Organisation du contenu
Balisage schema.org
Maillage (interne et externe)
Les formats les plus plébiscités en terme de
contenus sont probablement les plus intéressants
pour votre stratégie.
30

31. Généralistes vs Spécialistes
Générique vs Longue Traîne
Intention et type de pages
L’analyse des SERP n’est qu’une première étape.
Elle se cumule avec une analyse concurrentielle plus
poussée par thématique et dans l’ensemble (netlinking).
31
vs
“barbecue”
volume : 33 000/mois (moy)
position
4
position
7

32. Quelle est ma capacité de
production ?
La longue traîne sera-t-elle
“rentable” ?
Moins visible mais peut être plus
cliqué ?
32
Copyright Yext / Ric Rodriguez
3 principes pour arbitrer et choisir

33. Collecter, croiser et suivre les bonnes données au quotidien pour ajuster la stratégie SEO.
33
Position moyenne (organique)
Positions 1 à 3 au dessus de la
ligne de flottaison.
Nombre de Featured Snippets

34. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
34

35. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
x
Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle”
35

36. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
x
Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle”
x
Une étude de la concurrence et des formats positionnés
36

37. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
x
Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle”
x
Une étude de la concurrence et des formats positionnés
+
Du réalisme sur la capacité de production et d’atteinte des objectifs
37

38. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
x
Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle”
x
Une étude de la concurrence et des formats positionnés
+
Du réalisme sur la capacité de production et d’atteinte des objectifs
+
Un monitoring régulier de la progression
38

39. Une recherche de mots clés bien catégorisée et profonde.
x
Une analyse de SERP et de visibilité organique “réelle”
x
Une étude de la concurrence et des formats positionnés
+
Du réalisme sur la capacité de production et d’atteinte des objectifs
+
Un monitoring régulier de la progression
=
De meilleurs choix pour votre stratégie SEO
39