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Similaire à Optimisation Moteur de Recherche Interne - Clustaar x SEOCampus 2018
Similaire à Optimisation Moteur de Recherche Interne - Clustaar x SEOCampus 2018 (20)
Optimisation Moteur de Recherche Interne - Clustaar x SEOCampus 2018
- 1. 1 Optimisation du moteur de recherche interne Augmentez votre chiffre d’affaires et la satisfaction de vos clients
- 2. 2 Mais pourquoi ça fonctionne si mal ?
- 3. 3 Agenda •Pourquoi optimiser son moteur de recherche interne? •Mais pourquoi ça fonctionne si mal ? •Comment améliorer son moteur ? •Moteur de recherche interne et SEO
- 4. 4 Clustaar SEO & Data 25 personnes En 3 équipes • SEO&Data consultants • Equipe R&D • Equipe Chatbot 2 bureaux • Paris • Lille Une levée de fonds €1.7 million levés en janvier 2018 avec Axeleo Capital, Alliance Entreprendre et FINORPA (learn more) Une technologie propriétaire Expertise en compréhension du langage naturel et en analyse des requêtes.
- 5. 5 Partout où des clients posent des questions... 01 02 03 Search Data Science Chatbots 2013 Création de Clustaar 2017 Ouverture d’un bureau à Lille et premiers chatbots 2016 Premières missions en optimisation moteurs de recherche 2014 Développement de la technologie Deep Query Un socle commun : la compréhension de l’intention 2015 Premières missions en data Science 2018 Levée de fonds
- 6. 6 Pourquoi optimiser son moteur de recherche interne ?
- 8. 8 Les GAFAs proposent des moteurs efficaces
- 9. 9 Typo-tolérance fair un n eu de cr avat
- 10. 10 Compréhension de l’intention Comment aller à Disney
- 11. 11 Pertinence des résultats PC portable 15 pouces
- 12. 12 Et au quotidien ? tsatsiki
- 13. 13 Un moteur de recherche performant est essentiel • Satisfaction client • Augmentation du panier moyen • Le chemin le plus court vers le panier • Un formidable vivier de connaissance client et catégorie
- 14. 14 Ils gagneraient à améliorer les choses…
- 15. 15 Mais pourquoi c’est si compliqué ?
- 16. 16 Comment fonctionne un moteur de recherche ? Indexation
- 17. 17 Comment fonctionne un moteur de recherche ? Ranking sémantique
- 18. 18 Problème avec la sémantique... Le “keyword stuffing”
- 19. 19 Problème avec la sémantique... Les termes génériques
- 20. 20 Que faire ?
- 21. 21 Ajouter une sur-pondération GET /product/_search { "query": { "function_score": { "query": { "multi_match": { "query": ”nesquik", "fields": [ "title", "content" ] } }, "field_value_factor": { "field": ”ventes", "modifier": "log1p”, ”factor": 0.1 } } }
- 24. 24 • Visites de la page • Complétude ou qualité de la page • Nb d’avis clients • Ventes / CA / marge / prio
- 25. 25 Et pour aller plus loin • Gérer des “boosts” manuels • Prendre en compte le taux de clic par résultat ET par requête • Prise en compte du bounce
- 26. 26 Maintenant on comprend mieux...
- 27. 27 Et chez Google ?
- 29. 29 Optimiser un moteur de recherche, ça ressemble à ça...
- 30. 30 En réalité, c’est encore beaucoup plus compliqué... Gestion des fautes de frappe Keyword Queries Results nesquik 30320 8 nesquick 29108 8 neskik 712 0 neskiq 664 0 neskuik 498 0 nesqui 389 0 neskick 236 0 nequick 196 0 nequik 190 0 nesquic 134 8 neskuiq 127 0 neskic 102 0 nesqik 94 0 neskwik 92 0 neskuick 82 0 nesqick 78 0 nesquil 61 0 nesquiq 55 0 nescquick 46 0 nesckik 42 0
- 31. 31 En réalité, c’est encore beaucoup plus compliqué... Synonymie
- 32. 32 On résume • Indexation • Ranking sémantique • Sur-pondérations • Autres filtres (anti-spam, personnalisation...) • Synonymie et fautes de frappe
- 33. 33 Par quoi on commence ?
- 34. 34 Les réglages basiques 1. Activer un premier niveau de pondération “non sémantique” 2. Supprimer les accents et les caractères spéciaux 3. Stop words 4. Stemming 5. Synonymie 6. Typo-tolérance
- 35. 35 Nettoyer tous les accents • Nettoyer tous les accents • Les caractères particuliers • Les majuscules • ... Tokenizer
- 37. 37 Résultat Une modification a toujours des conséquences
- 38. 38 Activer les stop words En nombre limité !
- 39. 39 Le stemming = ramener un terme à sa racine NE PAS UTILISER
- 40. 40 Activer les synonymes Via un back-office
- 41. 41 Typo-tolérance – Fuzzyness et Phonetic matching Activer une typo-tolérance simple
- 42. 42 Travailler sur les top requêtes avec faible taux de clic • Enrichir et maintenir sa liste de synonymes et exceptions • Identifier les problèmes d’offres VOTRE CONTENU CE QUE LES INTERNAUTES RECHERCHENT
- 44. 44 Faire du matching catégories / facettes ecran PC pas cher PC portable blanc Produit Facette Catégorie Recherche CatégoriesLivre enfant 3 ans Recherche Facette Recherche sémantique
- 45. 45 Option 1 - redirection miroir
- 46. 46 Option 2 – Auto-complétion
- 47. 47 Option 3 – Affiner la recherche
- 48. 48 Filtering & Facetting Travailler sur les facettes dynamiques
- 49. 49 Mélanger 2 catalogues différents Machine à café
- 50. 50 Utilisation intelligente de l’auto-complétion Justin Timberlake
- 51. 51 La notion d’intent Un changement de paradigme
- 52. 52 La notion d’intent Apparition des entités
- 53. 53 La notion d’intent Extraction d’entités
- 54. 54 Moteur de recherche et SEO
- 56. 56 Dominer la longue traîne Table basse Table basse orientale
- 57. 57 Indexation des pages de Search
- 58. 58 Par quoi commencer ? Avoir des pages de search indexables
- 59. 59 Identifier les mots clés cibles Volume de recherche Google Recherches internes Clics Impressions Taux de clics Attention à la cannibalisation
- 60. 60 Créer des tables de correspondance Garder des liens thématiques
- 61. 61 Créer les boites de maillage thématique Et calculer le PageRank
- 62. 62 Questions / Réponses ? Clustaar SEO & Data 28 rue du Faubourg Poissonnière 75010 — PARIS nicolas@clustaar.com