La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Petit déjeuner du 8 décembre 2016

La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Petit déjeuner du 8 décembre 2016
La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs 08 décembre 2016
30mn pour vous parler de la Position Zéro ! 2 La « position Zéro » C’est quoi ? Pourquoi Google a inventé la position 0 ? Comment s'adapter ET maintenant, comment je me lance ? Qui suis-je ? Search-Foresight One Box Vs Position Zéro Structuration, Popularité et engagement Que pouvez-vous en attendre ? Introduction Boost CTR Mobile, Vocal, assistants virtuels…
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics La « position Zéro » C’est quoi ?
One Box Vs Position Zéro (aka Featured Snippets)
One Box
One Box
One Box
Position 0 Listes
Position 0 Listes
Position 0 Paragraphes
Position 0 Tableaux
Position 0 Tableaux
Position 0 Tableaux
La « position 0 » est sourcée. (=lien indiqué) C’est une opportunité de ranking.
Ce n’est pas anodin !
Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats 2,89% 5,52% 6,19% 10,31% déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016 Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/ Jusqu’à 15%
Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ 53,20% 35,50% 11,50% Paragraphes Listes Tableaux
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ Why > 65 % How > 63 % Where > 40 %
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pourquoi Google a inventé la position 0 ?
Se transformer en moteur de réponses
“we’re trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (…) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (…).” 09/2014
S’adapter à la transformation des recherches via mobile et vocal
2020Tous Devices 50%
Ecrit Mots clés Suite de MCs Court Informationnel Transactionnel Parlé Phrases Questions + Long Actions
Formulations interrogatives
Des phrases / Des Commandes
Des phrases / Des Commandes
Recherche Vocale Réponses directes
Préparer les réponses vocales de demain
Voice Everywhere
De la recherche au conversationnel Amazon Echo
Google Home
De la recherche au conversationnel Apple serait dans la course ?
Dans sa voiture Apple Car
Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ? Référencer et positionner un site dans un index Insérer sa réponse dans une conversation !
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Comment s’adapter ?
Bien structurer son contenu et le code associé
Paragraphes Listes / Classements / Etapes Tableaux
< Paragraphes >
< Paragraphes >
Longueur du contenu 40 à 50 mots clés
Avoir des paragraphes reprenables en 40-50 mots clés. Scindez vos contenus / Créez des résumés / Des blocs qui puissent être repris tel quel
< Listes >
< Listes >
< Listes >
< Listes > DIV Balise Hn Liste UL (non ordonnée) Li Li Li …
< Listes >
< Listes > H3 Balisage + sur Etape 1 Balisage + sur Etape 2 Balisage + sur Etape 3
< Listes > Balise Hn Mention « Etape + chiffre » P / Span
< Tableaux >
< Tableaux >
Ça peut être très Puissant !
Tableaux
Synonymes / Co-occurencecs Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 Ne pas chercher la position sur la question Se positionner sur la question ET les recherches associées
Synonymes / Co-occurencecs
height specs price specificationssize features
Clustering / Intention “What is the average composition of the atmosphere? “ “What gases are found in the atmosphere?” “What gases are present in the atmosphere?”
Structurer - OK mais l’expérience prouve que ce n’est pas suffisant !
Où Google va-t-il chercher la source ? 0,3% 0,7% 5,8% 22,6% 70,5% 20+ 11 à 20 7 à 10 4 à 6 1 à 3 Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
Être dans le TOP 10 est un quasi-prérequis pour remonter en position 0.
Mais… Ce n’est pas tout. L’engagement a un rôle clé dans la remontée des positions 0.
L’engagement Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Attention ! C’est un work-in-progress.
Devis Assurance le 17/11
#FAIL
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Que pouvez-vous en attendre ?
Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Baisse Hausse
Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ CTR ++ Trafic +500%
OK, ça fait rêver ! Confrontons-nous à la réalité d’un cas client.
Cas Client Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre CTR + 105% Page choisie Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
Cas Client Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre CTR + 36% Page choisie Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics ET maintenant, comment je me lance ?
ET maintenant, comment je me lance ? Définir les cibles idéales Optimiser son contenu Monitorer l’engagement
Définir les cibles idéales Des questions longues/complexes
Définir les cibles idéales Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct • Qui est … • Date de création • Météo • Bourse • Où est … • … Ce sont de mauvaises cibles !
Définir les cibles idéales Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct Si Google peut répondre avec le KG, laissez tomber !
Définir les cibles idéales Comment
Définir les cibles idéales Comment Une page de votre site qui peut générer un engagement fort
Attention au Pogosticking
Structurez et monitorez l’engagement.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pour conclure.
Structuration Popularité Cibles atteignables Engagement Pour conclure.
98 Merci. Des questions ? Yann Sauvageon @yahn

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