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La position Zéro et les astuces
pour avoir une plus grande
visibilité dans les SERPs
08 décembre 2016
30mn pour vous parler de la Position Zéro !
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La « position Zéro »
C’est quoi ?
Pourquoi
Google a
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La « position Zéro »
C’est quoi ?
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Position Zéro
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One Box
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Listes
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La « position 0 »
est
sourcée.
(=lien indiqué)
C’est une opportunité de ranking.
Ce n’est
pas anodin !
Ce n’est pas anodin !
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Part des Positions Zero dans les résultats
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Des phrases / Des Commandes
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Comment s’adapter ?
Bien structurer son contenu
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Paragraphes
Listes / Classements / Etapes
Tableaux
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40 à 50 mots clés
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Synonymes / Co-occurencecs
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Être dans le TOP 10
est un
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pour remonter en position 0.
Mais… Ce n’est pas tout.
L’engagement a un rôle clé
dans la remontée des positions 0.
L’engagement
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-i...
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Cas Client
Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre
CTR + 105%
Page choisie
Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
Cas Client
Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre
CTR + 36%
Page choisie
Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
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ET maintenant, comment je
me lance ?
ET maintenant, comment je me lance ?
Définir les
cibles idéales
Optimiser
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Monitorer
l’engagement
Définir les cibles idéales
Des questions longues/complexes
Définir les cibles idéales
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Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
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Comment
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site
qui peut générer un
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Attention au Pogosticking
Structurez et monitorez
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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pour conclure.
Structuration Popularité
Cibles
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Engagement
Pour conclure.
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Merci.
Des questions ?
Yann Sauvageon
@yahn
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Petit déjeuner du 8 décembre 2016
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Petit déjeuner du 8 décembre 2016
La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Petit déjeuner du 8 décembre 2016
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La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Petit déjeuner du 8 décembre 2016

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Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles. Nous verrons quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.

Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l'Expertise – Search Foresight

Publié dans : Internet
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La position zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs - Petit déjeuner du 8 décembre 2016

  1. 1. La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans les SERPs 08 décembre 2016
  2. 2. 30mn pour vous parler de la Position Zéro ! 2 La « position Zéro » C’est quoi ? Pourquoi Google a inventé la position 0 ? Comment s'adapter ET maintenant, comment je me lance ? Qui suis-je ? Search-Foresight One Box Vs Position Zéro Structuration, Popularité et engagement Que pouvez-vous en attendre ? Introduction Boost CTR Mobile, Vocal, assistants virtuels…
  3. 3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics La « position Zéro » C’est quoi ?
  4. 4. One Box Vs Position Zéro (aka Featured Snippets)
  5. 5. One Box
  6. 6. One Box
  7. 7. One Box
  8. 8. Position 0 Listes
  9. 9. Position 0 Listes
  10. 10. Position 0 Paragraphes
  11. 11. Position 0 Tableaux
  12. 12. Position 0 Tableaux
  13. 13. Position 0 Tableaux
  14. 14. La « position 0 » est sourcée. (=lien indiqué) C’est une opportunité de ranking.
  15. 15. Ce n’est pas anodin !
  16. 16. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats 2,89% 5,52% 6,19% 10,31% déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016 Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
  17. 17. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/ Jusqu’à 15%
  18. 18. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ 53,20% 35,50% 11,50% Paragraphes Listes Tableaux
  19. 19. Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ Why > 65 % How > 63 % Where > 40 %
  20. 20. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pourquoi Google a inventé la position 0 ?
  21. 21. Se transformer en moteur de réponses
  22. 22. “we’re trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (…) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (…).” 09/2014
  23. 23. S’adapter à la transformation des recherches via mobile et vocal
  24. 24. 2020Tous Devices 50%
  25. 25. Ecrit Mots clés Suite de MCs Court Informationnel Transactionnel Parlé Phrases Questions + Long Actions
  26. 26. Formulations interrogatives
  27. 27. Formulations interrogatives
  28. 28. Formulations interrogatives
  29. 29. Formulations interrogatives
  30. 30. Formulations interrogatives
  31. 31. Des phrases / Des Commandes
  32. 32. Des phrases / Des Commandes
  33. 33. Recherche Vocale Réponses directes
  34. 34. Préparer les réponses vocales de demain
  35. 35. Voice Everywhere
  36. 36. De la recherche au conversationnel Amazon Echo
  37. 37. Google Home
  38. 38. De la recherche au conversationnel Apple serait dans la course ?
  39. 39. Dans sa voiture Apple Car
  40. 40. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ? Référencer et positionner un site dans un index Insérer sa réponse dans une conversation !
  41. 41. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Comment s’adapter ?
  42. 42. Bien structurer son contenu et le code associé
  43. 43. Paragraphes Listes / Classements / Etapes Tableaux
  44. 44. < Paragraphes >
  45. 45. < Paragraphes >
  46. 46. Longueur du contenu 40 à 50 mots clés
  47. 47. Avoir des paragraphes reprenables en 40-50 mots clés. Scindez vos contenus / Créez des résumés / Des blocs qui puissent être repris tel quel
  48. 48. < Listes >
  49. 49. < Listes >
  50. 50. < Listes >
  51. 51. < Listes > DIV Balise Hn Liste UL (non ordonnée) Li Li Li …
  52. 52. < Listes >
  53. 53. < Listes > H3 Balisage <P> + <span> sur Etape 1 Balisage <P> + <span> sur Etape 2 Balisage <P> + <span> sur Etape 3
  54. 54. < Listes > Balise Hn Mention « Etape + chiffre » P / Span
  55. 55. < Tableaux >
  56. 56. < Tableaux >
  57. 57. Ça peut être très Puissant !
  58. 58. Tableaux
  59. 59. Synonymes / Co-occurencecs Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 Ne pas chercher la position sur la question Se positionner sur la question ET les recherches associées
  60. 60. Synonymes / Co-occurencecs
  61. 61. height specs price specificationssize features
  62. 62. Clustering / Intention “What is the average composition of the atmosphere? “ “What gases are found in the atmosphere?” “What gases are present in the atmosphere?”
  63. 63. Structurer - OK mais l’expérience prouve que ce n’est pas suffisant !
  64. 64. Où Google va-t-il chercher la source ? 0,3% 0,7% 5,8% 22,6% 70,5% 20+ 11 à 20 7 à 10 4 à 6 1 à 3 Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
  65. 65. Être dans le TOP 10 est un quasi-prérequis pour remonter en position 0.
  66. 66. Mais… Ce n’est pas tout. L’engagement a un rôle clé dans la remontée des positions 0.
  67. 67. L’engagement Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
  68. 68. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Attention ! C’est un work-in-progress.
  69. 69. Devis Assurance le 17/11
  70. 70. Devis Assurance le 25/11
  71. 71. Devis Assurance le 08/12
  72. 72. #FAIL
  73. 73. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Que pouvez-vous en attendre ?
  74. 74. Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Baisse Hausse
  75. 75. Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ CTR ++ Trafic +500%
  76. 76. OK, ça fait rêver ! Confrontons-nous à la réalité d’un cas client.
  77. 77. Cas Client Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre CTR + 105% Page choisie Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
  78. 78. Cas Client Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre CTR + 36% Page choisie Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
  79. 79. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics ET maintenant, comment je me lance ?
  80. 80. ET maintenant, comment je me lance ? Définir les cibles idéales Optimiser son contenu Monitorer l’engagement
  81. 81. Définir les cibles idéales Des questions longues/complexes
  82. 82. Définir les cibles idéales Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct • Qui est … • Date de création • Météo • Bourse • Où est … • … Ce sont de mauvaises cibles !
  83. 83. Définir les cibles idéales Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct Si Google peut répondre avec le KG, laissez tomber !
  84. 84. Définir les cibles idéales Comment
  85. 85. Définir les cibles idéales Comment Une page de votre site qui peut générer un engagement fort
  86. 86. Attention au Pogosticking
  87. 87. Structurez et monitorez l’engagement.
  88. 88. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pour conclure.
  89. 89. Structuration Popularité Cibles atteignables Engagement Pour conclure.
  90. 90. 98 Merci. Des questions ? Yann Sauvageon @yahn

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