Votre site évolue au fil de l’année, et certaines thématiques reviennent chaque année au gré des saisons. Ces pages saisonnières sont souvent des moments clés dans votre business et il convient d’appuyer ces événements dans votre stratégie digitale. Comment optimiser le SEO de vos pages saisonnières ? Quelle stratégie adopter ? Intervenant : Lola Lebailly, Consultante SEO – Search Foresight

1. Saisonnalité et SEO
Une stratégie saisonnière optimisée
Search Foresight

2. SOMMAIRE
● Le contexte : de quoi parle-t-on quand on dit « saisonnalité » ….................… 1
● Les soldes et évènements commerciaux annuels …..………………………………….. 2
● Les produits saisonniers ….………………………………….......…………………………..……. 3
● Les tendances saisonnières …...………..………………………………………………………… 4
Gérer un catalogue de produit dynamique, mener des opérations commerciales
optimisées pour l’organique, être réactif face aux tendances de la saison
SOPE

3. LE CONTEXTE

4. SEO et saisonnalité
Une incompatibilité de fait ?
LE SEO
Travaille sur le long terme et récolte le fruit de ses
efforts 6 à 12 mois plus tard
L’ÉVÉNEMENT SAISONNIER
Est une opération commerciale limitée dans le
temps et dont les effets doivent être ressentis
immédiatement
VS

5. La saisonnalité, c’est quoi ?
On parlera de saisonnalité lorsque la demande fluctue et qu’un pic est observé
Des évènements
commerciaux
Soldes, black Friday, mais aussi fête
des Mères, Halloween, fêtes de fin
d’année
Des tendances
saisonnières
L’industrie textile, l’ameublement
sont typiquement soumis à des
tendances.
Ex.: le velours fait son come-back,
le kimono, etc.
Des produits saisonniers
Certains produits voient leur
demande fluctuer en fonction de la
saison.
Ex.: la piscine gonflable

6. Les évènements
commerciaux

7. Soldes, Black Friday, Cyber-Monday, etc.
Évènement commercial + année
Évènement commercial + nom du produit ou nom de la catégorie
Évènement commercial + nom de la marque
Évènement commercial + nom de la marque vendue (pour les e-
retailers)
Requêtes saisonnières
Les évènements promotionnels

8. Le jour de l’An, Halloween ou la rentrée scolaire sont
autant de moments de consommation pour soi
Noël ou la fête des Mères feront la part belle au registre
du Cadeau : idée Cadeau, Cadeau pour, Coffret, etc.
Requêtes saisonnières
Les évènements festifs

9. Le Marronnier SEO liste l’ensemble des évènements au cours
de l’année en lien avec votre activité commerciale.
Établir un calendrier commun avec les équipes Réseaux
Sociaux, Relation Presse, Éditorial et SEO favorisera les
synergies et la réactivité des équipes.
Le Marronnier est également un outil de communication
interne pour les équipes SEO qui pourront mieux
communiquer sur les pratiques d’optimisation et anticiper les
moments éditoriaux forts.
Le marronnier
Un élément clé de coordination des équipes édito, RS, RP,
SEO, SEA, etc.

10. Les Don’ts
TOP 3 des pratiques à éviter
Créer une nouvelle page dédiée chaque année :
Pas de synergies créées avec les pages des années précédentes et
risque de cannibalisation
Faire une redirection à la fin de l’évènement :
On prive la page à la réactivation N+1 de l’autorité gagnée en N-1
La page repart alors de zéro
Créer un site dédié :
Ex.: marque-soldes-d-hiver-2018.com
Un coût de développement élevé, pas d’historique SEO sur lequel
s’appuyer, une pauvreté structurelle pénalisante
Le trafic reposera essentiellement sur d’autres leviers que l’organique

11. Le Do’s
1 Page 4 life
Création d’une page dédiée à l’événement réutilisable d’une
année sur l’autre
Après l’évènement, on retire le contenu promotionnel et on
annonce la date N+1

12. Le Do’s
Mise en avant /
Remontée dans
l’arborescence
Désactivation du
contenu
Descente dans
l’arborescence
Évènement en
cours
Un évènement, ça se prépare : le cycle de vie saisonnier
M-1 avant l’évènement :
J-30 / J-15 : mise en ligne ou réactivation de la page sans les contenus
Post MEL, communication de l’URL aux partenaires pour générer des
backlinks
Post-MEL, coordination avec les leviers marketing concernés : RS, SEA etc.
À vos marques… Prêt ? Partez !
Le contenu et/ou les produits sont mis en ligne
La page acquiert de bons signaux de trafic et reçoit des backlinks
Mesure des performances SEO
Fin de l’évènement :
Le listing produit est démaillé de la page évènement
Un texte explique que la période promotionnelle est close
Lien possible vers une autre page promotionnelle ex: “les offres du
moment”
1 mois après la fin de l’évènement :
Descendre la page à un niveau de profondeur supérieur aux produits
et contenus stratégiques, mais suffisant pour que la page continue
d’être crawlée (soit env. Prof. 5 ou 6)

13. Les produits saisonniers

14. Les produits saisonniers
Quand vient la fin de l’été...
Les produits saisonniers se distinguent des tendances selon 2
axes :
Ils correspondent à 1 typologie de produit quand les tendances
adressent 1 style
La demande est cyclique quand la tendance peut s’évanouir au bout
d’une saison
La nature cyclique de ces produits pose 2 questions :
Comment gérer l’activation/désactivation des Page-List pour le SEO ?
Comment optimiser un catalogue produit dynamique ?
Courbe de popularité sur ces 5 dernières années
« maillot de bain 2 pièces »
Courbe de popularité sur ces 5 dernières années
« chaise longue jardin »
Courbe de popularité sur ces 5 dernières années
« crème solaire »

15. La Page-List #1
Être prêt le Jour J
La Page-List demandera un traitement similaire aux pages
évènementielles pour :
Capitaliser les efforts SEO d’une année sur l’autre
Sans pénaliser les performances des autres pages chaudes hors
saison
2 cas de figure pour la désactivation :
Les produits restent disponibles : on se contentera de descendre la
page dans l’arborescence tout en laissant le listing produit actif
Les produits sont indisponibles hors saison : on dévalue la Page-List
au profit d’un message d’information sur la date de sortie de la
nouvelle collection. 1 mois avant, lors de la réactivation, on pourra
proposer une preview de la Nouvelle collection
Mise en avant /
Remontée dans
l’arborescence
Descente dans
l’arborescence
Pic saisonnier
• Les produits sont disponibles hors
saison :
Le listing produit reste actif
• Les produits ne sont plus
disponibles à la vente :
Le listing produit est remplacé par un
message relatif à l’arrivée de la
prochaine collection

16. La Page-List #2
Et si mes collections changent d’une année à l’autre ?
Face à un catalogue dynamique, une autre pratique doit être
mise en place :
Ma Page-List est maintenue : on remontre simplement l’ancienne
page dans l’arborescence en mettant à jour son listing produit.
Ma Page-List disparaît définitivement : on effectue une redirection
301 vers une page mère qu’on remonte dans l’arborescence.
Ma Page-List disparaît temporairement : on la laisse en 200 et en
niveau 5 à 6
• Page-List revenant :
Remontée dans l’arborescence
• Page-List supprimée définitivement :
Redirection 301
• Page-List supprimée temporairement
Dévaluation maintenue
Désactivation de la
Page-List
Descente dans
l’arborescence
Pic saisonnier

17. La fiche produit
3 cas de figure
Will be back soon
Le produit est temporairement
indisponible du fait d’une rupture
de stock
Never coming back
Le produit est définitivement
indisponible
Back Next Season
Le produit est indisponible à la
vente hors saison

18. Indisponibilité
temporaire
La page produit n’est pas dévaluée : elle continue de remonter
dans les Page-List mère
La page produit répond en 200
Back in Stock Soon - Un dispositif UX pour atténuer l’effet
déceptif se doit d’être mis en place
Indisponibilité
hors saison
La page produit est dévaluée : elle ne remonte pas dans les
Page-List mère
La page produit répond en 200
Back Next Season : Le même dispositif UX que pour une
indisponibilité temporaire sera mis en place

19. L’indisponibilité est explicite dés la Page-List
L’indisponibilité de certaines tailles est notifiée dès la Page-List
Un message « sold out » s’affiche
assorti d’un dispositif d’alerting au retour du produit
Des produits similaires sont proposés à l’utilisateur

20. Redirection 301 de A vers.... Commentaires
Vers la HP
Solution peu SEO ou User-friendly : l’utilisateur sera déçu et pourra quitter le site
L’autorité n’est pas redispachée sur des pages plus profonde.
Vers une Page-List mère Y Solution User-friendly et opérante pour capitaliser l’historique
Vers un produit similaire A’
Pour le SEO comme l’UX, la meilleure solution reste de rediriger vers un produit similaire
… Mais celle-ci est moins scannable que la redirection vers une page catégorie
Mise en 404 La mise en 404 condanne la capitalization de l’autorité et provoque une perte de Page-Rank.
Indisponibilité définitive
1 redirection 301 - 4 modalités

21. Les tendances saisonnières

22. Repérer les tendances
Découvrir les termes en vogue et être réactif
Google Trends ainsi que les outils de suivi classiques
(SEMrush, Google Adwords, Ranksplorer …) sont tout indiqués
pour surveiller la popularité de certaines requêtes
Autre outil précieux pour sonder son public : le Moteur de
Recherche Interne peut vous donner des insights sur la
demande de vos utilisateurs
Courbe de popularité sur ces 5 dernières années
« canapé en velours »
Courbe de popularité sur ces 5 dernières années
« banane femme »
Courbe de popularité sur ces 5 dernières années
« dad shoes »

23. Bonne pratique #1
Création d’une Page-List dédiée
Une fois la tendance repérée, on crée une Page-List dédiée
Elle est maillée depuis la navigation
Elle réitère les bonnes pratiques SEO : metatags, têtière SEO,
H1, breadcrumb, etc.
Communiquer pour récolte de backlinks + plan de
communication multi-levier
« pull de noël » = 33.3K recherches mensuels
Courbe de popularité sur ces 5 dernières années
« pull de Noël »

25. Bonne pratique #2
Flirter avec le contenu aspirationnel
S’appuyer sur les tendances pour alimenter un calendrier
éditorial.
2 formats sont tout indiqués : le guide de style et son pendant
plus visuel, le lookbook
Si l’intention est de se qualifier sur un featured snippet, on
pourra rédiger des contenus How To : comment adopter la
tendance .. ?
Les contenus tendance sont l’occasion de créer un maillage
interne contextualisé et de récolter des backlinks

27. Résumons...

28. Le Grand
commandement
S’il ne fallait retenir qu’une chose de cette présentation...
Ne jamais mettre un page en 404 ou 301 si
on souhaite conserver son historique.
On la garde en 200 et on la dévalue dans la
structure hors saison : on la fera remontée
dans la navigation peu avant le pic de
demande