Etre visible sur les moteurs de recherche est le fruit d’un travail régulier, combinant différents outils et moyens. Le contenu est un élément primordial. Encore faut-il le gérer efficacement. L’objectif de cette conférence est de vous fournir des conseils simples, pratiques et applicables immédiatement dans votre stratégie de contenus. Intervenant : Zohra Belmahdi - Sales Executive France - Textbroker France

1. Page 1 Textbroker
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Fondée
en 2005
d‘articles rédigés
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Expertise en
Content Marketing
et en SEO
Contenu sur-mesure,
de qualité supérieure
A propos de Textbroker
millions
plateformes web
10

2. …etc
TOUTES LANGUES
A propos de Textbroker
Page 2 Textbroker

3. Page 3 Textbroker Overview
Les clés de la réussite d’une stratégie
de contenu efficace

4. En 2017, 89% des spécialistes du marketing B2B et 86% des experts
marketing B2C ont utilisé régulièrement le marketing de contenu,
convaincus de son rôle dans la génération de contacts qualifiés ou
l’augmentation des conversions. 70% prévoyaient d’augmenter leur
budget consacré à la création de contenu.
QUELQUES CHIFFRES
Source : Point Visible

5. Qu’est ce qu’une
stratégie de contenu ?
Page 5 Textbroker
STRATEGIE
CONTENUS
La matièreLa manière

6. + CONTENUSEO
La stratégie de contenu, pilier de l’inbound
marketing
Réseaux sociaux + =
ANALYSE ET REAJUSTEMENT CONSTANT

7. Le marketing de contenus va attirer le prospect

8. • Cher
• Pas de ciblage précis
• Intrusif
• Moins de conversions
• Economique
• Ciblage précis
• Le client vient à vous
• Plus de conversions

9. Le « content marketing » est une
technique de marketing consistant à
créer et diffuser un contenu cohérent,
pertinent, et à forte valeur ajoutée,
pour attirer et fidéliser une audience
clairement définie, avec pour objectif
de déclencher un comportement
d’achat de la part du consommateur
Les contenus peuvent être des textes,
des images, des vidéos, des podcasts…

10. Challenge : Produire le bon
contenu, au bon moment, à
la bonne personne

11. LE PARCOURS CLIENT: le content
marketing est particulièrement
efficace dans les étapes précoces
de la recherche de produit / service

12. Inconnus
Visiteurs
Leads
Clients
Ambassadeurs
RESEAUX SOCIAUX
CONTENUS CIBLES,
enquêtes, avis
FIDELISER LES CLIENTS

13. QUOI, POURQUOI => objectifs
QUI => cible
COMMENT => formats, canaux
QUAND => calendrier
COMBIEN => metrics

14. Le content marketing n’est pas une démarche isolée, il doit s’inscrire
dans la stratégie marketing et commerciale globale de l’entreprise
La stratégie de contenu s’appuie sur l’ensemble des collaborateurs de
l’entreprise, quelle que soit leur fonction. Leur implication est primordiale.
STRATEGIE
GLOBALE

15. Qu’est-ce que je cherche à obtenir comme résultats?
+ de notoriété ?
+ de leads?
+ de fidélisation?
+ de partenariats?
Objectifs
Prioriser et définir des objectifs réalistes,
réalisables, mesurables et temporels
USP
Définir votre Unique Selling Proposition
Contenus
Pour adapter les contenus en conséquence

16. QUELLE EST MA CIBLE ?
QUEL CONTENU POUR QUEL PERSONA?
• Moi
• Mes collaborateurs
• Hubspothttps://drive.google.com/open?id=1Qi3YNcVe
3fmEKy4MR7RGJGWMhj37HKqW

17. Quels formats utiliser?
Quels canaux de distribution?
Quand?
Comment avoir des contenus pertinents?
Comment optimiser mes contenus?

18. Billets de
blog
Etudes de
cas
Newsletters
Livre blanc
E-book
Infographies
FAQ
Vidéos
Podcasts
Webinaires
Les formats
Slides
(slideshare)Tutoriels

19. Les formats

20. TEXTES + IMAGES + VIDEO =
• Utiles
• Pertinents
• Valeur ajoutée
• Ciblés
Les formats

21. DE L’EMOTION
Les formats
https://youtu.be/M7FIvfx5J10
https://youtu.be/7DdM-4siaQw

22. Les canaux
VOTRE
SITE
WEB!
Réseaux
sociaux
BLOGS
Abonnés
NL
Forums
Médias
en ligne
• Rien ne sert de tweeter si vos clients ne sont pas sur twitter,
tout comme il est dommage d’ignorer Instagram si votre
audience passe son temps à partager des photos.
• Cultiver ses forces

23. Quand ?

24. Quand ?
• Etre organisé
• Etre régulier
• PLANIFIER sur au moins 6 mois
• En lien avec le plan marketing / commercial
CALENDRIER EDITORIAL

25. CALENDRIER EDITORIAL
Quand ?
• Excel / Google Sheet
• Implication des équipes
• Hootsuite (planifier
tweets/posts), agora
pulse, Buffer
https://drive.google.com/open?id=1dLakbHmuCMj-U8UQZG_QGAHtxmUDkK8S

26. Comment avoir des contenus pertinents?
Trouver de bonnes idées, de bons sujets
Comment?
• État des lieux
• Parler aux clients
• Brainstorming
• Curation/veille,
benchmark
• Observer les
tendances : Google
Trend, Buzzsumo
• Recherche autour de
mots-clés: Google KW
planner, SEM Rush…
• Trouver des questions
: Answer the Public
• Mindmapping

27. Comment avoir des contenus pertinents?
ETABLIR UN BRIEFING DE REDACTION EFFICACE

28. Comment avoir des contenus pertinents?
Synthèse
Objectifs Cible Destination
Thématiques Style, ton
Règles de
rédaction
Exemples
positifs
Exemples
négatifs
Exemple vierge:
https://docs.google.com/document/d/18W0LdNqr4jSQl9A3AcfqwhAOCEVfwj9D0__

29. Comment avoir des contenus pertinents?
On écrit pour l’utilisateur et pour Google!
Les deux ne sont pas incompatibles

30. Comment avoir des contenus pertinents?
•Réseaux sociaux
•Viralité
•Engagement
• Maillage interne
optimisé
• Liens externe
• Liens entrants :
linkbuilding
• Mots-clés
• Sémantique
• Structuré et
hiérarchisé
• Balises title, images
• Meta-description
• Maillage
•
• Optimisation du code
• Structuration(pages, crawler)
• Accessibilité:UX, SX,mobile
• Temps de chargement
• Sitemap (sitemaps.xls,
robot.txt)
• URLS (courtes et
descriptives)
• Https (2017)
• Duplicate
TECHNIQUE CONTENUS
SMOLINKING

31. Comment avoir des contenus pertinents?
CONTENUS
MOBILE FIRST : des recherches différentes
(vocal search) = des contenus différents
QUELLES SONT LES
QUESTIONS QUE SE POSENT
LES UTILISATEURS?

32. Comment avoir des contenus pertinents?
CONTENUS
REPONDRE AUX QUESTIONS
pour tenter la Position 0, le
Featured Snippet
• Evaluer et définir les questions que se
posent vos visiteurs
• Y répondre de façon intelligente et
pertinente sur une page spécifique
• 1 page = 1 question = 1 réponse
• Optimiser cette page (min 200 mots,
question dans Title, meta description,
H1…)

33. Comment avoir des contenus pertinents?
CONTENUS
RECHERCHE DES MOTS-CLES
CATEGORISATION
ELARGISSEMENT SEMANTIQUE
Votre cerveau!
mindmap
SEM RUSH, Searchmetrics, YOODA,
SEO observer…
GOOGLE (+recherches associées),
UBERSUGGEST, Keyword tool, 1.fr

34. Comment avoir des contenus pertinents?
STRUCTURE TEXTES
Découvrez l’article de blog parfait :
https://drive.google.com/open?id=1rXOOulGim4PKJ93J_lcaPN4tyMKRwep6
La recette gagnante :
un texte de qualité et bien structuré

36. Comment avoir des contenus pertinents?
MAILLAGE

37. MAILLAGE INTERNE
Comment avoir des contenus pertinents?
Source : On Crawl
Utiliser des Ancres de Liens Exact Match
(reprenant exactement un mot clé ciblé)
Améliorer l’expérience utilisateur par
un linking intelligent.
Privilégier la qualité à la quantité.

38. MAILLAGE EXTERNE
Comment avoir des contenus pertinents?
Les liens externes sortants contribuent d’une certaine manière
au référencement naturel de votre site. Les liens sortants sont
considérés comme un « vote » de la part de votre site pour le site
vers lequel le lien pointe. Ce vote aide les moteurs de recherche à
mieux comprendre le contenu de votre site mais surtout le contenu
du site vers lequel votre lien pointe. Les liens externes sortants
doivent être en rapport avec votre activité ou le thème de votre site.
• Lien externe sortant

39. MAILLAGE EXTERNE
Comment avoir des contenus pertinents?
• Lien externe entrant Naturel = qualité
Comment? : contenu
qui donne envie!
(articles de fonds,
infographies, guestblogging)
Travail de fond sur le
long terme et régulier.
Majestic, Ahrefs,
Google Search
Console

40. COMBIEN
Mon contenu est-il visible et lu?Visibilité
•Nbr de visiteurs, nbr de pages/visiteur
Mon contenu intéresse t-il mon audience?Intérêt
•Visiteurs uniques, durée des visites, taux de rebond, articles les plus consultés,
pages les plus visitées
Le contenu engage t-il mon audience?Engagement
•Nbr de likes, nbr de partages, commentaires…
Le contenu déclenche t-il des conversions?Conversions
•Inscription NL, demandes de devis, téléchargements, achat!
Google Analytics
Kissmetrics,
SharedCount
etc
Analysez, testez et recommencez!

41. L’ESSENTIEL A RETENIR
Cible, objectifs, formats et canaux
Ideation
Optimisation SEO
Structure
Maillage

42. La stratégie de contenus : une combinaison raisonnée et raisonnable d’un
ensemble de techniques, avec comme ligne de mire, le consommateur.

44. Zohra BELMAHDI
Sales Executive
Textbroker France
0975 182343
zohra.belmahdi@textbroker.eu
44
DES QUESTIONS ?