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Quelles sont les clés de la réussite pour votre
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• Hausse du trafic dans un premier temps
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Cas client : bonnes pratiques
 Hausse du trafic durable grâce à de bonnes...
Les facteurs de référencement de demain
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L’expérience utilisateur
La quali...
• Le SEO : Contenu, Popularité, Qualités
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Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?

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Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?
Faire face aux changements de l’algorithme de Google et aux nouveaux usages du web pour générer plus de trafic et de ventes à long terme

Découvrez les réponses à des questions essentielles sur le SEO :
• Peut-on faire sans Google ?
• Quels sont les nouveaux usages de la recherche sur Internet ?
• Quelles sont les clés de la réussite d'un référencement naturel efficace ?
• Quels sont les facteurs de référencement de demain ?

Cette présentation est celle qui a été présentée lors de la conférence d'Arnaud Chenudet de la web agency Respoweb au salon Atlantic IT Day du 23 juin 2015 à Nantes.

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Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?

  1. 1. SEO 2015-2016 Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ? Faire face aux changements de l’algorithme de Google et aux nouveaux usages du web pour générer plus de trafic et de ventes à long terme SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb
  2. 2. • Campagnes Google Adwords • Référencement naturel • Création et refonte de site • Formation et coaching • Audit de site web • Webmastering SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 2 Web agency spécialisée dans l’acquisition de trafic et la conversion 4 ans d’existence Clients dans le conseil, la formation, l’automobile, la mode, la beauté, les loisirs, le paramédical, etc. Essentiellement des PME au CA entre 100 K et 10 M d’euros Fondateur : plus de 12 ans d’expérience dans le web- marketing en agence et chez l’annonceur A travaillé pour Price Minister, Naf Naf, Nokia, Petit Bateau
  3. 3. Peut-on faire sans Google ? SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 3 Source : gs.statcounter.com • Google : 95,46% de parts de marché en France • Les moteurs de recherche représentent plus de 30% du trafic entrant des sites
  4. 4. Les bases du référencement SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 4 Référencement ≈ 200 facteurs Technique Contenu Popularité Temps de chargement, Balises ALT, … Titres, balisage, contenu unique, … Qualité et quantité des liens
  5. 5. Qu'est-ce qui a radicalement changé ces 18 derniers mois ? SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 5 • Les usages des moteurs de recherche • De nombreux changements d’algorithme de Google :  Google cherche sans cesse à améliorer la pertinence des résultats Panda Pingouin Colibri Pigeon Compatibilité mobile Phantom 2 2011 2012 2013 2014 Avril 2015 Mai 2015 Mise à jour de qualité : contenu dupliqué… Essentiellement contre l’abus de liens artificiels Mise à jour majeure sur le traitement des requêtes (conversational search) Résultats de recherche à l’échelle locale Favoriser les sites compatibles avec les terminaux mobiles Contre les pages satellites et le contenu de mauvaise qualité
  6. 6. Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux usages de la recherche sur Internet SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 6 Le mobile 50% des français sont mobinautes 64% des sites français ne sont pas adaptés 34,9% du trafic provient d’un appareil mobile  Responsive Design
  7. 7. Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux usages de la recherche sur Internet SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 7 Les réseaux sociaux De vrais moteurs de recommandations Une source (plutôt) sûre de qualité d’un site La notoriété sur les réseaux sociaux impacte le référencement  Notoriété
  8. 8. Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux usages de la recherche sur Internet SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 8 Contenu riche Plus que du texte : images, Vidéos Le contenu riche est recherché par Google Youtube est le 2ème moteur de recherche au monde La vidéo permet de transmettre les informations plus rapidement
  9. 9. Quelles sont les clés de la réussite pour votre référencement naturel ? SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 9 Ne pas chercher à tromper ou à contourner Google De nombreux changements d’algorithme viennent corriger les failles et pénaliser les sites fraudeurs : Panda. Être le plus naturel possible • De vraies informations • Une vraie valeur ajoutée • Pour une vraie expérience utilisateur Ranker sur le LONG TERME
  10. 10. • Hausse du trafic dans un premier temps • Puis pénalité et baisse du trafic jusqu’à un niveau plus faible qu’au départ SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 10 Cas client : mauvaises pratiques
  11. 11. SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 11 Cas client : bonnes pratiques  Hausse du trafic durable grâce à de bonnes pratiques SEO
  12. 12. Les facteurs de référencement de demain SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 12 L’expérience utilisateur La qualité de la visite reflète la qualité du site.  peut s’apparenter au Quality Score dans Google Adwords Le futur du référencement n’est pas clairement indiqué mais on peut le deviner … Contenu Navigation Intuitivité CTA Design Marketing
  13. 13. • Le SEO : Contenu, Popularité, Qualités techniques du site + UX • Il ne faut pas chercher à être 1er (le meilleur) mais à s’améliorer • Il faut que le référencement devienne un levier de trafic pérenne, seule garantie d’une source de profit dans le temps. SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 13 Conclusion Bonnes pratiques SEO Bon référencement Transformation du trafic
  14. 14. Merci de votre attention 14SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb

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