Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

20171011 workshop ecoco

101 vues

Publié le

Retrouvez le support présenté lors de notre workshop Ecommerce Connect

Publié dans : Logiciels
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

20171011 workshop ecoco

  1. 1. Mesure de visibilité et de performances en SEO Bien s’équiper et démarrer Alexandre Sigoigne DGA et co-fondateur as@myposeo.com 09.72.26.52.37
  2. 2. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Sommaire 2 1/ Présentation de Myposeo _______________________________________5 min 2/ Faisons connaissance ___________________________________________5 min 3/ Mesure de perfs SEO___________________________________________35 min 3.1 - Définir la visibilité & la performance 3.2 - Complémentarité des outils & exemples 3.3 - Conclusions 4/ Echanges / Q&R________________________________________________15 min
  3. 3. Myposeo Mesure de visibilité & performances1
  4. 4. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Myposeo : une entreprise innovante 4 800 • Créée en 2010 • 11 collaborateurs • Made in france clientsans d’existence 7 #data #seo #analytics #mesure
  5. 5. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 L’offre Myposeo : outils et services 5 Outils en ligne. Agences et experts SEO Outils en ligne & accompagnement. Directions marketing et SEO inHouse Etudes de marché. Directions marketing et études
  6. 6. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Myposeo Market 6 Etudes de marché. Analyser les recherches des utilisateurs et la concurrence dans le but de produire du contenu adapté sur le fond comme sur la forme.
  7. 7. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Cas concrets d’utilisation de Myposeo Insight 7 Outils en ligne & conseil. Construire et adapter la mesure de performances des contenus produits, de façon à mettre en place un pilotage efficace de la stratégie.
  8. 8. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Intervention dans le processus de production de contenus 8 Choix et priorisation des mots clés et expressions à suivre / travailler. Mots clés Suivi de visibilité et de performance des contenus. Optimisation. Mesure Etudes sémantiques, de thématiques et analyse de marché. Marché Stratégie éditoriale et calendrier de publication. Stratégie Rédaction et publication des contenus. Contenus Conseil et optimisations SEO. Conseil
  9. 9. Faisons connaissance 2
  10. 10. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Qui… …gère directement le SEO ? 10 …gère directement l’analytics ? …a des équipes SEO/Analytics en interne ? …passe plutôt par un prestataire externe ? …possède des outils SEO de mesure de visibilité ?
  11. 11. Mesure de perfs SEO S’équiper pour bien démarrer3
  12. 12. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Objectifs du workshop 12 Méthodes et réflexion pour bien démarrer et impliquer vos collaborateurs dans les projets de mesure Sensibiliser aux enjeux de la mesure de performances et du SEO en tant qu’annonceur ou e-commerçant.
  13. 13. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Enjeux de la présence dans les moteurs de recherche 13 Le trafic des moteurs de recherche représente en moyenne 50% du trafic global d’un site web. Social Email Referral Direct Paid 50% Organic search 95% 50%
  14. 14. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Contenus ✓ Conception ✓ Rédaction ✓ Publication ✓ Optimisation Optimisation de la présence dans les moteurs de recherche 14 Technique ✓ Optimisations ✓ Migrations ✓ Refontes Search Engine Optimization : un travail axé sur 3 piliers. Liens & Notoriété ✓ Création de liens ✓ Echanges ✓ Linkbaiting
  15. 15. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Création de contenus pour votre marque / site 15 types de contenus Actus & blog Contenus régulièrement mis à jour et sur des sujets qui peuvent être au delà du core- business. • Contenus chauds • Sites d’actualités & blogs Marque Contenu de marque permettant de présenter l’activité. • Contenu froid • Sites « institutionnels » E-commerce Contenus liés à des produits ou services désirés par les utilisateurs (achat). • Fiches produits, catégories • Vente en ligne Local Contenus propres à des points de vente physiques ou des entreprises. • Contenus dédiés • Sites locaux / annuaires 4
  16. 16. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 ? Problématique(s) 16 Comment mesurer la visibilité de mes contenus/pages et la performance de mon site dans les moteurs de recherche ?
  17. 17. Définir le sujet Visibilité et performance3.1
  18. 18. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Visibilité et performance 18 « Chérie, on passe à la TV » « Chérie, on est en rupture de stock »
  19. 19. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Contenus Visibilité et performance : les KPIS 19 = PERFORMANCES + + Positions Trafic ConversionsIndexationTechnique + Liens + + + Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance
  20. 20. Outils et exemples Pourquoi s’équiper3.2
  21. 21. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 3 « piliers » SEO, de (très) nombreux outils 21 Technique Contenus Liens Audience Profils
  22. 22. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [1] Technique : crawl et logs 22 Indicateurs clés ✓ Temps moyen de chargement des pages ✓ % de présence des balises ✓ Nombre d’erreurs ✓ Note globale par thématiques Important ✓ effectuer une analyse mensuelle ✓ corriger les problèmes remontés
  23. 23. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [1] Technique et SEO : temps de chargement 23 « Le temps, c’est de l’argent » Source : http://www.abondance.com/Bin/howloadtimeaffectsrankings.png
  24. 24. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [2] Indexation - Google Search Console 24 Indicateurs clés ✓ nombre de pages sur le site ✓ nombre de pages indexées ✓ vitesse de chargement ✓ nombre d’erreurs rencontrées Important ✓ penser à mettre en place GWT ✓ penser à vérifier les erreurs remontées par GWT et à les corriger
  25. 25. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [2] Indexation - erreurs de la Search Console 25 Les erreurs remontées dans GWT sont importantes pour le SEO.
  26. 26. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [2] Indexation - corrections et optimisation 26 Plus le nombre de pages lues par Google est important et plus la visibilité du site est potentiellement élevée. x2 /3
  27. 27. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [3] Liens : outils 27 Indicateurs clés ✓ nombre de domaines référents ✓ nombre de backlinks ✓ trust flow : qualité des liens/domaines Important ✓ intégrer les indicateurs en parallèle du positionnement pour mesurer la performance
  28. 28. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [3] Liens : suivi des profils de liens Pénalisation pour liens « factices » // Négative SEO 28
  29. 29. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [4] Positions 29 Indicateurs clés ✓ nombre de mots clés suivis ✓ taux de présence (top) ✓ volume total des recherches ✓ note de visibilité des mots clés Important ✓ effectuer une analyse régulière ✓ avoir un historique
  30. 30. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [4] Positions 30 Comment éviter ça : (ou au moins le détecter à temps !)
  31. 31. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [4] Positions - détecter une « erreur » 31 Problème de redirection sur une url Mise en ligne PLS :)
  32. 32. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [4] Positions - suivre une migration 32
  33. 33. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [4] Positions - Démarrer au bon moment 33 Impression de progression
  34. 34. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [5] Audience et conversions 34 Indicateurs clés ✓ total de trafic provenant du référencement ✓ part de trafic du référencement ✓ pages / visite ✓ réalisation des objectifs ✓ part des objectifs attribués au référencement Important ✓ définir des objectifs dans les outils ✓ suivre les « conversions »
  35. 35. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [5] Audience et conversions 35 SEO : levier numéro 1 !
  36. 36. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Récapitulatif outils 36 Technique et crawl Visibilité des contenus Netlinking Analyser la performance et la visibilité des contenus produits, dans les moteurs de recherche. Analyser toutes les composantes techniques de votre site et les logs. Analyser et suivre tous les liens entrants vers votre site et vos pages. Les outils à posséder pour un suivi des performances et de la visibilité de votre site. + http://fr.oncrawl.com/ http://fr.myposeo.com/ https://fr.majestic.com/
  37. 37. Conclusions 3.3
  38. 38. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Conclusions 38 ✓ Les indicateurs à suivre dépendent des objectifs du site ✓ Sans outils d’analyse il est inutile de commencer à optimiser ✓ Les outils peuvent sauver un business e-commerce ✓ Mettre en place des objectifs de conversion (analytics) ✓ L’analyse du trafic et des mots clés est essentielle ✓ Quelques outils suffisent pour piloter et corriger son référencement
  39. 39. Echanges Questions / réponses4
  40. 40. Merci de votre participation @myposeo Twitter myposeo Facebook +myposeo Google+ myposeo Slideshare blog.myposeo.com Blog Alexandre Sigoigne CEO & Co-fondateur as@myposeo.com 09.72.26.52.37
  41. 41. S’inscrire gratuitement Pro ® Testez gratuitement pendant 15 jours tous les outils de Myposeo
  42. 42. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Objectifs des études [1/4] Texte 42 Connaître les recherches et besoins des internautes • Quantifier la recherche des utilisateur sur un secteur d’activité • Identifier des éventuelles tendances de recherche, un phénomène saisonnalité par exemple
  43. 43. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Objectifs des études [2/4] Texte 43 Identifier les thématiques du marché Univers 1 120 000 recherches / mois Trafic max : 40 000 visites Univers 4 90 000 recherches / mois Trafic max : 30 000 visites Volumes de recherche Univers 3 2140 expressions Univers 2 1450 expressions Univers 1 245 exp Univers 3 1 350 000 recherches / mois Trafic max : 432 000 visites Univers 2 863 000 recherches / mois Trafic max : 276 160 visites Univers 4 125 exp Nombre d’expressions • Regrouper les intentions de recherche par thématiques • Mesurer le potentiel de trafic issu du référencement naturel
  44. 44. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Objectifs des études [3/4] Texte 44 Identifier tous les acteurs sur les thématiques Univers 2 - Concurrence SEO, visibilité et présence Mon site CC1 CC2 CC3 CC4 CC5 Moi CC1 CC2 CC3 CC4 CC5 490 350 950 420 90 75 60 75 130 Visibilité Performance• Identifier les leaders du marché et les regrouper par typologie d’acteurs (pure-player / sites édito / blogs) • Evaluer la difficulté d’une marque à se positionner face aux concurrents
  45. 45. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Objectifs des études [4/4] Texte 45 Analyser les types de contenus des sites leader • Identifier les bonnes pratiques de rédaction des concurrents et caper la quantité de contenu à produire • Identification de champs sémantiques autour des différents sujets
  46. 46. © Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Comment utiliser l’étude de marché Texte 46 • Jauger la quantité et la qualité des contenus à produire pour être visible sur un marché. • Trouver les sujets pour la rédaction de contenus • Construire une arborescence pilotée par les données • Accompagner l’UX des pages • Aider à définir les formats et la fréquence de contenu à produire

×