20171011 workshop ecoco

Mesure de visibilité et de
performances en SEO
Bien s’équiper et démarrer
Alexandre Sigoigne
DGA et co-fondateur
as@myposeo.com
09.72.26.52.37

© Myposeo - #Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017
Sommaire
2
1/ Présentation de Myposeo _______________________________________5 min
2/ Faisons connaissance ___________________________________________5 min
3/ Mesure de perfs SEO___________________________________________35 min
3.1 - Définir la visibilité & la performance
3.2 - Complémentarité des outils & exemples
3.3 - Conclusions
4/ Echanges / Q&R________________________________________________15 min

Myposeo
Mesure de visibilité & performances1

Myposeo : une entreprise innovante
4
800
• Créée en 2010
• 11 collaborateurs
• Made in france
clientsans d’existence
7
#data #seo #analytics #mesure

L’offre Myposeo : outils et services
5
Outils en ligne.
Agences et experts SEO
Outils en ligne &
accompagnement.
Directions marketing et
SEO inHouse
Etudes de marché.
Directions
marketing et études

Myposeo Market
6
Etudes de marché.
Analyser les recherches des
utilisateurs et la concurrence
dans le but de produire du
contenu adapté sur le fond
comme sur la forme.

Cas concrets d’utilisation de Myposeo Insight
7
Outils en ligne & conseil.
Construire et adapter la
mesure de performances
des contenus produits, de
façon à mettre en place un
pilotage efficace de la
stratégie.

Intervention dans le processus de production de contenus
8
Choix et priorisation
des mots clés et
expressions à
suivre / travailler.
Mots clés
Suivi de visibilité
et de performance
des contenus.
Optimisation.
Mesure
Etudes
sémantiques, de
thématiques et
analyse de marché.
Marché
Stratégie éditoriale
et calendrier de
publication.
Stratégie
Rédaction et
publication des
contenus.
Contenus
Conseil et
optimisations
SEO.
Conseil

Qui…
…gère directement le SEO ?
10
…gère directement l’analytics ?
…a des équipes SEO/Analytics en interne ?
…passe plutôt par un prestataire externe ?
…possède des outils SEO de mesure de visibilité ?

Mesure de perfs SEO
S’équiper pour bien démarrer3

Objectifs du workshop
12
Méthodes et réﬂexion
pour bien démarrer et
impliquer vos collaborateurs
dans les projets de mesure
Sensibiliser
aux enjeux de la mesure de
performances et du SEO en tant
qu’annonceur ou e-commerçant.

Enjeux de la présence dans les moteurs de recherche
13
Le trafic des moteurs de recherche représente en
moyenne 50% du trafic global d’un site web.
Social
Email
Referral
Direct
Paid
50% Organic search
95%
50%

Contenus
✓ Conception
✓ Rédaction
✓ Publication
✓ Optimisation
Optimisation de la présence dans les moteurs de recherche
14
Technique
✓ Optimisations
✓ Migrations
✓ Refontes
Search Engine Optimization : un travail axé sur 3 piliers.
Liens
& Notoriété
✓ Création de liens
✓ Echanges
✓ Linkbaiting

Création de contenus pour votre marque / site
15
types de
contenus
Actus & blog
Contenus régulièrement mis à
jour et sur des sujets qui
peuvent être au delà du core-
business.
• Contenus chauds
• Sites d’actualités & blogs
Marque
Contenu de marque
permettant de présenter
l’activité.
• Contenu froid
• Sites « institutionnels »
E-commerce
Contenus liés à des produits ou
services désirés par les utilisateurs
(achat).
• Fiches produits, catégories
• Vente en ligne
Local
Contenus propres à des
points de vente physiques ou
des entreprises.
• Contenus dédiés
• Sites locaux / annuaires
4

?
Problématique(s)
16
Comment mesurer la visibilité de mes contenus/pages et la
performance de mon site dans les moteurs de recherche ?

Déﬁnir le sujet
Visibilité et performance3.1

Visibilité et performance
18
« Chérie, on passe à la TV » « Chérie, on est en rupture de stock »

Contenus
Visibilité et performance : les KPIS
19
=
PERFORMANCES
+ +
Positions Traﬁc ConversionsIndexationTechnique
+
Liens
+ + +
Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance

Outils et exemples
Pourquoi s’équiper3.2

3 « piliers » SEO, de (très) nombreux outils
21
Technique
Contenus
Liens
Audience
Profils

[1] Technique : crawl et logs
22
Indicateurs clés
✓ Temps moyen de chargement
des pages
✓ % de présence des balises
✓ Nombre d’erreurs
✓ Note globale par thématiques
Important
✓ eﬀectuer une analyse mensuelle
✓ corriger les problèmes remontés

[1] Technique et SEO : temps de chargement
23
« Le temps, c’est de l’argent »
Source : http://www.abondance.com/Bin/howloadtimeaffectsrankings.png

[2] Indexation - Google Search Console
24
Indicateurs clés
✓ nombre de pages sur le site
✓ nombre de pages indexées
✓ vitesse de chargement
✓ nombre d’erreurs rencontrées
Important
✓ penser à mettre en place GWT
✓ penser à vériﬁer les erreurs
remontées par GWT et à les corriger

[2] Indexation - erreurs de la Search Console
25
Les erreurs remontées dans GWT sont importantes pour le SEO.

[2] Indexation - corrections et optimisation
26
Plus le nombre de pages lues par Google est important et plus la visibilité du site est potentiellement élevée.
x2
/3

[3] Liens : outils
27
Indicateurs clés
✓ nombre de domaines référents
✓ nombre de backlinks
✓ trust ﬂow : qualité des liens/domaines
Important
✓ intégrer les indicateurs en
parallèle du positionnement pour
mesurer la performance

[3] Liens : suivi des profils de liens
Pénalisation pour liens « factices » // Négative SEO
28

[4] Positions
29
Indicateurs clés
✓ nombre de mots clés suivis
✓ taux de présence (top)
✓ volume total des recherches
✓ note de visibilité des mots clés
Important
✓ effectuer une analyse régulière
✓ avoir un historique

[4] Positions
30
Comment éviter ça :
(ou au moins le détecter à temps !)

[4] Positions - détecter une « erreur »
31
Problème de redirection sur une url
Mise en ligne
PLS
:)

[4] Positions - suivre une migration
32

[4] Positions - Démarrer au bon moment
33
Impression de progression

[5] Audience et conversions
34
Indicateurs clés
✓ total de trafic provenant du
référencement
✓ part de trafic du référencement
✓ pages / visite
✓ réalisation des objectifs
✓ part des objectifs attribués au
référencement
Important
✓ définir des objectifs dans les outils
✓ suivre les « conversions »

[5] Audience et conversions
35
SEO : levier numéro 1 !

Récapitulatif outils
36
Technique et crawl Visibilité des contenus Netlinking
Analyser la performance et
la visibilité des contenus
produits, dans les moteurs
de recherche.
Analyser toutes les
composantes techniques
de votre site et les logs.
Analyser et suivre tous les
liens entrants vers votre site
et vos pages.
Les outils à posséder pour un suivi des performances et de la
visibilité de votre site.
+
http://fr.oncrawl.com/ http://fr.myposeo.com/ https://fr.majestic.com/

Conclusions
38
✓ Les indicateurs à suivre dépendent des objectifs du site
✓ Sans outils d’analyse il est inutile de commencer à optimiser
✓ Les outils peuvent sauver un business e-commerce
✓ Mettre en place des objectifs de conversion (analytics)
✓ L’analyse du trafic et des mots clés est essentielle
✓ Quelques outils suffisent pour piloter et corriger son référencement

Echanges
Questions / réponses4

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Objectifs des études [1/4]
Texte
42
Connaître les
recherches et besoins
des internautes
• Quantiﬁer la recherche des utilisateur sur un secteur d’activité
• Identiﬁer des éventuelles tendances de recherche, un phénomène saisonnalité par exemple

Texte
43
Identiﬁer les
thématiques
du marché
Univers 1
120 000 recherches / mois
Trafic max : 40 000 visites
Univers 4
Volumes de recherche
Univers 3
2140 expressions
Univers 2
1450 expressions
Univers 1
245 exp
Univers 3
1 350 000 recherches / mois
Univers 2
Univers 4
125 exp
Nombre d’expressions
• Regrouper les intentions de recherche par thématiques
• Mesurer le potentiel de traﬁc issu du référencement naturel

Texte
44
Identifier tous les
acteurs sur les
thématiques
Univers 2 - Concurrence SEO, visibilité et présence
Mon site
CC1
CC2
CC3
CC4
CC5
Moi
CC1
CC2
CC3
CC4
CC5
490
350
950
420
90
75
60
75
130
Visibilité
Performance• Identifier les leaders du marché et les regrouper par typologie d’acteurs (pure-player / sites édito / blogs)
• Evaluer la difficulté d’une marque à se positionner face aux concurrents

Texte
45
Analyser les types
de contenus
des sites leader
• Identifier les bonnes pratiques de rédaction des concurrents et caper la quantité de contenu à produire
• Identification de champs sémantiques autour des différents sujets

Comment utiliser l’étude de marché
Texte
46
• Jauger la quantité et la
qualité des contenus à
produire pour être visible
sur un marché.
• Trouver les sujets pour
la rédaction de contenus
• Construire une arborescence
pilotée par les données
• Accompagner
l’UX des pages
• Aider à définir les
formats et la
fréquence de
contenu à produire

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