Le marketing de contenu est souvent considéré comme l’un des investissements les plus rentables notamment en SEO. Découvrez la recette du succès de Venngage qui a réussi à générer plus d’un million de visiteurs SEO mensuels en moins de 3 ans.

1. Bâtir une Content Growth Machine
pour gagner +1M de visiteurs mensuels

2. Présentation des speakers
International Growth
Manager
Cécilien
Dambon
2
Co-fondateur &
expert SEO
Nicolas
Nguyen

3. Solution en ligne pour créer des infographies en
quelques minutes
● +1000 modèles de visuels à éditer
● Éditeur intégré incluant 1000s icônes et
images libres de droit
● Aucune connaissance en design requise
● +1M d’utilisateurs actifs
● 2020 : 4M de visites organiques uniques
Éditeur d’infographies en ligne
3

4. La solution tout-en-un pour accélérer votre SEO
PLATFORM AGENCY
Une plateforme pour accélérer
la performance de votre stratégie
de contenus SEO.
Des experts SEO pour vous
accompagner sur les piliers du
Technical, Content et Netlinking.
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5. ÉDU
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FOO
FOODÉDUCTATION
RETAIL AUTOMOBILE
SPORT
MÉDIA
SANTÉ
ECOMMERCE
ASSURANCE
TRANSPORTFOOD
SERVICE BTOB
150 marques améliorent leur SEO avec Semji
5

7. Qu’est-ce qu’une
Content Growth Machine ?
On a tous entendu parlé
de Growth Hacking mais...

8. Content Growth Machine
Growth machine = Système qui va permettre de
décupler sa croissance à l’aide de leviers actionnables
8
Appliqué au contenu en utilisant une approche
Growth Marketing

9. Approche “scientifique” de son marketing et, dans ce
cas, de la création et de l’optimisation de ses contenus
Importance cruciale d’identifier la réussite de ses tests
et d’avoir les bons outils pour analyser les données
Growth marketing ?
9

10. Growth marketing ?
10
Effort
Impact
MVT : Minimum Viable Test

11. Growth marketing ?
11
Effort
Impact
● Obtention de liens
● Taux de clic
● Vitesse de chargement
● Taux de conversion
● Rankings
● etc.

12. FAQ Schema = impact CTR ? Rankings ?
12

13. Une croissance SEO impressionnante
13
Quelle stratégie pour atteindre ces résultats ?

14. 1. Établir des objectifs
14
1. Plus de trafic
2. Plus de conversions
3. Plus d’autorité

15. 2. Gros travail sur la sémantique
15
https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo

16. 3. Une recherche de mots-clés stratégique
16
● Intentions de recherche
● Feedback utilisateur
● Importance de la longue traîne
● Audit de la concurrence
● Calendrier de contenu

17. Comment faîtes vous pour atteindre ce type de performances SEO ?
Sur Internet, 9% des contenus
captent du trafic SEO
(Source : Ahrefs)
Sur Venngage.com, 80% des contenus
captent du trafic SEO

18. Capter du trafic SEO
18
2017 - 2018

19. Capter du trafic SEO
19
2018 - 2020

20. Créer
de nouveaux contenus
Optimiser
les contenus existants
Quelle est votre approche pour gérer ces deux enjeux ?

21. Créer / optimiser
● Beaucoup moins de création aujourd’hui
● Aider nos utilisateurs avec leur JTBD
● Recyclage
● Pages templates (longue traîne)
21
Création Optimisation
● Avoir du contenu à jour et obtenir un
bonus fraîcheur
● Pour tester les nouvelles tendances
SEO
● Articles tendance
● Dernière chance pour certaines pages

22. Comment a été décidé un tel investissement Content ?
Cette stratégie représente un gros investissement
22
900
contenus édito
sur venngage.com

23. Culture d’entreprise + résultats
23
● Profil du CEO et/ou du Directeur Marketing
● Service proposé (SaaS) + Bootstrap
● SEO = investissement long terme
● Approche growth marketing
● Nécessité d’avoir des objectifs concrets et un système
d’analyse de données solides
● Premières victoires
● Premiers échecs - nécessité de diversifier

24. Quelle organisation
avez-vous mis en place ?
Le Content demande de
nombreuses compétences

25. Organisation
25
● 4 marketeurs en 2017

26. Organisation
26
● 11 marketeurs
en 2020 +
intégration
équipes produit +
freelances

27. Organisation
27
● Onboarding Playbook listant tous les processus mis en
place pour la partie Content (recherche de mots-clés,
écriture, optimisation, méthodes d’outreach, directives,
etc.) = fruit de plusieurs années d’A/B tests
● Tous les marketeurs sont à la page après quelques
semaines seulement

28. Quelles actions avez-vous mené
pour réussir cette internationalisation ?
Une acquisition de trafic SEO
très internationale

29. Test A/B via Adwords
29

30. Stratégie internationale
Recherche et tests
Importance de déterminer le volume et la valeur de son
audience dans les régions visées (recherche de mots-clés,
positionnement de la concurrence, tests)
30

31. Traduction
31

32. 3 types de contenus principalement
32
Quelle a été la stratégie SEO avec ces 3 types de contenu ?

33. Topic cluster
33
Templates (catégories +
modèles)
Features (page
produit)
Articles de blog
Au moins 1 personne
responsable du suivi de
performance et de
l’optimisation pour chaque
type de contenu

34. Quelles astuces pour obtenir
autant de liens vers un contenu édito ?
Exemple d’article “What is a Marketing Plan ?”
https://venngage.com/blog/marketing-plan/
Domaines référents vers ce contenu :

35. Méthodes de link building
Guestographie
Avoir quelque chose de
valeur (autre que de
l’argent !) à offrir en retour
35

36. Méthodes de link building
36
Penser collaboration
Établir une situation
“gagnant-gagnant”
Contact building plutôt
que link building

37. Méthodes de link building
37
Concentrer notre
attention
Pages à fort potentiel
(volume, taux de
conversion, position, etc.)

38. Méthodes de link building
Variation de nos
campagnes
38
Liens brisés
Liens Wikipedia
Guestographies
Articles invités
Échange de services
etc.

39. Comment faites-vous pour mesurer le ROI Content ?
Source : Content Marketing Institute
Mesurer la performance est un enjeu clé

40. ROI content
40
Investir dans la collecte et
l’analyse de nos données
Définir des objectifs business
pour notre contenu
Mettre en place des tunnels de
conversion

41. ROI content
Rapport hebdomadaire
Analytics, Ahrefs, Semji,
Mixpanel, etc.
Étudiez vos données
41

42. Quels sont les enjeux d’utiliser une plateforme comme Semji ?
Source : Content Marketing Institute

43. Priorisation des contenus à optimiser
43

44. Suggestion pour former un plan

45. Suggestions de thématiques

46. Analyse de la SERP
46

47. Suivi des performances
47

48. 3 derniers conseils Cécilien ?
Accordez-vous une
certaine souplesse
Le SEO est en constante
évolution
Pas de structure trop
rigide
Prenez du temps pour
tester
Et testez intelligemment !
Importance des MVT
Devenez le meilleur
analyste
Sans les bonnes données,
vous ne serez ni
convaincant, ni convaincu
Objectifs réalistes
48

49. +1 mois
offert
+10 utilisateurs
offerts
+100 analyses
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Offre valable jusqu’au 15 mai pour les participants
du SEO Square prenant une nouvelle licence Semji

50. MERCI À TOUS
Place à vos questions !
Nicolas Nguyen
nn@semji.com