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Growth marketing ?
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Comment faîtes vous pour atteindre ce type de performances SEO ?
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● Onboarding Playbook listant tous les processus mis en
place pour la partie Content (recherche de mots-clés,
écriture, optimisation, méthodes d’outreach, directives,
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pour réussir cette internationalisation ?
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SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1M de visiteurs mensuels

  • 1. Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1M de visiteurs mensuels
  • 2. Présentation des speakers International Growth Manager Cécilien Dambon 2 Co-fondateur & expert SEO Nicolas Nguyen
  • 3. Solution en ligne pour créer des infographies en quelques minutes ● +1000 modèles de visuels à éditer ● Éditeur intégré incluant 1000s icônes et images libres de droit ● Aucune connaissance en design requise ● +1M d’utilisateurs actifs ● 2020 : 4M de visites organiques uniques Éditeur d’infographies en ligne 3
  • 4. La solution tout-en-un pour accélérer votre SEO PLATFORM AGENCY Une plateforme pour accélérer la performance de votre stratégie de contenus SEO. Des experts SEO pour vous accompagner sur les piliers du Technical, Content et Netlinking. + 4
  • 6.
  • 7. Qu’est-ce qu’une Content Growth Machine ? On a tous entendu parlé de Growth Hacking mais...
  • 8. Content Growth Machine Growth machine = Système qui va permettre de décupler sa croissance à l’aide de leviers actionnables 8 Appliqué au contenu en utilisant une approche Growth Marketing
  • 9. Approche “scientifique” de son marketing et, dans ce cas, de la création et de l’optimisation de ses contenus Importance cruciale d’identifier la réussite de ses tests et d’avoir les bons outils pour analyser les données Growth marketing ? 9
  • 11. Growth marketing ? 11 Effort Impact ● Obtention de liens ● Taux de clic ● Vitesse de chargement ● Taux de conversion ● Rankings ● etc.
  • 12. FAQ Schema = impact CTR ? Rankings ? 12
  • 13. Une croissance SEO impressionnante 13 Quelle stratégie pour atteindre ces résultats ?
  • 14. 1. Établir des objectifs 14 1. Plus de trafic 2. Plus de conversions 3. Plus d’autorité
  • 15. 2. Gros travail sur la sémantique 15 https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
  • 16. 3. Une recherche de mots-clés stratégique 16 ● Intentions de recherche ● Feedback utilisateur ● Importance de la longue traîne ● Audit de la concurrence ● Calendrier de contenu
  • 17. Comment faîtes vous pour atteindre ce type de performances SEO ? Sur Internet, 9% des contenus captent du trafic SEO (Source : Ahrefs) Sur Venngage.com, 80% des contenus captent du trafic SEO
  • 18. Capter du trafic SEO 18 2017 - 2018
  • 19. Capter du trafic SEO 19 2018 - 2020
  • 20. Créer de nouveaux contenus Optimiser les contenus existants Quelle est votre approche pour gérer ces deux enjeux ?
  • 21. Créer / optimiser ● Beaucoup moins de création aujourd’hui ● Aider nos utilisateurs avec leur JTBD ● Recyclage ● Pages templates (longue traîne) 21 Création Optimisation ● Avoir du contenu à jour et obtenir un bonus fraîcheur ● Pour tester les nouvelles tendances SEO ● Articles tendance ● Dernière chance pour certaines pages
  • 22. Comment a été décidé un tel investissement Content ? Cette stratégie représente un gros investissement 22 900 contenus édito sur venngage.com
  • 23. Culture d’entreprise + résultats 23 ● Profil du CEO et/ou du Directeur Marketing ● Service proposé (SaaS) + Bootstrap ● SEO = investissement long terme ● Approche growth marketing ● Nécessité d’avoir des objectifs concrets et un système d’analyse de données solides ● Premières victoires ● Premiers échecs - nécessité de diversifier
  • 24. Quelle organisation avez-vous mis en place ? Le Content demande de nombreuses compétences
  • 26. Organisation 26 ● 11 marketeurs en 2020 + intégration équipes produit + freelances
  • 27. Organisation 27 ● Onboarding Playbook listant tous les processus mis en place pour la partie Content (recherche de mots-clés, écriture, optimisation, méthodes d’outreach, directives, etc.) = fruit de plusieurs années d’A/B tests ● Tous les marketeurs sont à la page après quelques semaines seulement
  • 28. Quelles actions avez-vous mené pour réussir cette internationalisation ? Une acquisition de trafic SEO très internationale
  • 29. Test A/B via Adwords 29
  • 30. Stratégie internationale Recherche et tests Importance de déterminer le volume et la valeur de son audience dans les régions visées (recherche de mots-clés, positionnement de la concurrence, tests) 30
  • 32. 3 types de contenus principalement 32 Quelle a été la stratégie SEO avec ces 3 types de contenu ?
  • 33. Topic cluster 33 Templates (catégories + modèles) Features (page produit) Articles de blog Au moins 1 personne responsable du suivi de performance et de l’optimisation pour chaque type de contenu
  • 34. Quelles astuces pour obtenir autant de liens vers un contenu édito ? Exemple d’article “What is a Marketing Plan ?” https://venngage.com/blog/marketing-plan/ Domaines référents vers ce contenu :
  • 35. Méthodes de link building Guestographie Avoir quelque chose de valeur (autre que de l’argent !) à offrir en retour 35
  • 36. Méthodes de link building 36 Penser collaboration Établir une situation “gagnant-gagnant” Contact building plutôt que link building
  • 37. Méthodes de link building 37 Concentrer notre attention Pages à fort potentiel (volume, taux de conversion, position, etc.)
  • 38. Méthodes de link building Variation de nos campagnes 38 Liens brisés Liens Wikipedia Guestographies Articles invités Échange de services etc.
  • 39. Comment faites-vous pour mesurer le ROI Content ? Source : Content Marketing Institute Mesurer la performance est un enjeu clé
  • 40. ROI content 40 Investir dans la collecte et l’analyse de nos données Définir des objectifs business pour notre contenu Mettre en place des tunnels de conversion
  • 41. ROI content Rapport hebdomadaire Analytics, Ahrefs, Semji, Mixpanel, etc. Étudiez vos données 41
  • 42. Quels sont les enjeux d’utiliser une plateforme comme Semji ? Source : Content Marketing Institute
  • 43. Priorisation des contenus à optimiser 43
  • 46. Analyse de la SERP 46
  • 48. 3 derniers conseils Cécilien ? Accordez-vous une certaine souplesse Le SEO est en constante évolution Pas de structure trop rigide Prenez du temps pour tester Et testez intelligemment ! Importance des MVT Devenez le meilleur analyste Sans les bonnes données, vous ne serez ni convaincant, ni convaincu Objectifs réalistes 48
  • 49. +1 mois offert +10 utilisateurs offerts +100 analyses offertes OFFRE SPÉCIALE SEO SQUARE Offre valable jusqu’au 15 mai pour les participants du SEO Square prenant une nouvelle licence Semji
  • 50. MERCI À TOUS Place à vos questions ! Nicolas Nguyen nn@semji.com