Conférence : 5 heures de SEO | SEMrush France Partage d’une méthodologie d’étude sémantique efficace en se basant sur l’analyse de la data et des SERP. Il s’agit notamment de sélectionner les critères SEO pertinents pour les mots clés visés. La présentation partira de la recherche de mots clés aux contenus à créer, pour finir par la constitution de dossier éditorial, le tout illustré de cas concrets et de visualisations.

1. Comment réussir sa stratégie de contenu grâce à la
data SEO

2. Avec vous pour ce webinar
Audrey Schoonwater
SEO Manager Senior
Clustaar
Julien Callaou
Consultant SEO
Clustaar

3. Stratégie de contenu
• Par quoi commencer ?
• L’étude sémantique : porte-étendard
• Méthodologie Sémantique
• Cas concret assurance
• Le dossier éditorial
• Exemple de dossiers éditoriaux performants

4. ● Partage d’une méthodologie d’étude sémantique efficace en se basant sur
l’analyse de la data et des SERPs. Il s’agit notamment de sélectionner les
critères SEO pertinents pour les mots-clés visés.
● La présentation partira de la recherche de mots-clés aux contenus à créer,
pour finir par la constitution de dossier éditorial, le tout illustré de cas
concrets et de visualisations.
Introduction

5. 1Stratégie de contenu :
par quoi commencer ?

6. Les prérequis de la stratégie de contenu
À quoi sert votre
site internet ?
À qui vous
adressez-vous ?
Quel est votre
objectif ?

7. 2L’étude sémantique
porte étendard de votre stratégie de contenu

8. Cluster
Thématique pour décomposer
votre univers
Concurrence
Contre qui vous battez-vous ?
Qui est le plus visible ?
Intention
Analyse micro pour
déduire ce que veut
l’internaute
Mots-clés
À viser en fonction
des volumes
Qu’est-ce que c’est ?
Il s’agit d’une méthode permettant
de vérifier votre visibilité dans un
univers ainsi que celle de vos
concurrents. Elle est essentielle
pour vous guider dans vos choix et
bâtir une stratégie cohérente et
efficace.

9. 3Méthodologie Data Sémantique

10. Étape 1 : les mots-clés
Cibler par la data
Marketing
Etat des lieux
GA, GSC,
SEMrush, …
Marque
Proposition de Valeur
Unique
Besoins des clients
Catalogue de produits et
de services
Visibilité
Présence : à quoi répondent ces
contenus existants ?
Absence : où concentrer ses efforts ?
Outils SEO
Concurrence
Composition SERP
Top Pages / Saisonnalité
Qui sont les visiteurs ?
Positions
Requêtes avec trafic
Objectifs de mots-clés

11. Étape 2 : catégorisation
Réduisez le corpus de mots-clés
en prenant en compte le volume
de recherche
Regroupez les mots-clés en
différentes thématiques pour
constituer des clusters
Qualifiez les types de requêtes :
transaction, information, etc.
Matchez vos URLs et celles de
vos concurrents en face des
requêtes

12. Priorisation
Dégagez les chantiers découlant de
votre analyse
Isolation
Ne travaillez pas tous les univers à la
fois, isolez-en un ou deux
Visibilité
Quels sont les concurrents les plus
présents et leurs positions
moyennes
Concurrence
Regarder où se positionnent vos
concurrents par rapport à vous
Étapes 3 et 4 : analyse et chantiers
Qui se positionne sur tel mot-
clé, à quelle position, qui est
premier…
L’idée est de ne pas se
disperser et d’avancer point
par point pour être efficace
Vous pourrez ainsi comparer
votre situation par rapport à
votre marché
Création de contenu,
optimisation, maillage
interne…

13. 4Cas concret assurance

14. Analyse du marché
Les requêtes des internautes
2.4MDe volume de rech.
Assurance Vie
Assurance Decennale
et Professionnelle
Mutuelle et
complémentaire
santé
Assurance
habitation
Assurance
voyage
Assurance auto
Dommages et
accidents auto
Local : Assurance +
Ville
Assurance
obsèque
Assurance prêt
immobilier
2.4K
De requêtes Google analysées

15. Les principaux clusters par intention de recherche
Les requêtes des internautes
Assureur (2900)
Agence d assurance (880)
Assurance Toulouse (720)
Assurance lyon (590)
Local
7
Assurance auto (110000)
Assurance voiture (33100)
Devis assurance auto (33100)
Simulation assurance auto (14800)
Accident de voiture (8100)
Assurance auto
1
Mutuelle (90500)
Complémentaire santé (12100)
Devis mutuelle (5400)
Assurance santé (4400)
Mutuelle senior (3600)
Mutuelle et complémentaire santé
2
Assurance vie (60500)
Fiscalite assurance vie (9900)
Assurance vie et succession (3600)
Assurance tout risqué (3900)
Assurance VIe
4
Assurance habitation (60500)
Responsabilite civile (18100)
Protection juridique (14800)
Assurance maison (8100)
Degats des eaux (8100)
Assurance Habitation
3
Assurance décès (8100)
Assurancec obsèques (5400)
Capital deces (4400)
Contrat obsèques (2900)
Assurance Décès et Obsèques
6
Assurance dommage
ouvrage (8100)
Assurance decennale (5400)
Assurance professionnelle
(5400)
Assurance Pro
5

16. La data au service de la prise de décision
• Le fonctionnement des moteurs de recherche est issu de l’expérience et de
données partielles (analyse de logs…).
• Or, les moteurs de recherche deviennent plus complexes rendant les
recommandations très différentes selon les secteurs d'activités.
• L’analyse data & SEO de reverse engineering permet de trouver les critères de
positionnement décisifs pour un site : contenus vs. linking vs. technique vs.
performance etc.
Qu’est ce que le reverse engineering ?

17. Traitement
Création d’un dataset
complet dans Dataiku
Actions SEO
Classement des critères
de positionnement
Machine Learning
Application d’algorithmes
types « Random Forest »
Extraction données
URLs, mots-clés, netlinking,
webperformance
Notre méthode de reverse engineering
Le Predict Ranking
Extraction
Utiliser plusieurs outils :
SEMrush, Majestic, PageSpeed
Traitement
Consolidation des données de
sources différentes
Machine Learning
Algorithme performant pour
les prédictions

18. Exemple de reverse engineering
Critères de positionnement
Webperf
Netlinking
Sémantique
L’objectif : analyser un grand nombre de pages sur un univers pour comprendre quels sont les critères de positionnement
importants. Ici, on voit bien que le contenu est déterminant.

19. 5Optimiser la structure
de son contenu

20. Le dossier éditorial
• Le dossier éditorial est un outil clé pour organiser le contenu produit par un site
Eviter d’avoir
recours à la
Pagination
01 Faciliter la recherche
de l’internaute et
des moteurs de
recherche
02 Pour mettre en
valeur le contenu03
Un agencement
intelligent du contenu
Un contenu organisé de
façon claire.
Un maillage interne
performant

21. Comment agencer le contenu éditorial
Thèmes
Sert à regrouper une
dizaines d’articles sur
un sujet plus précis
pour montrer à
Google son expertise
Portail éditorial
Permet de traiter une
grande catégorie
importante d’un
secteur
Article
Doit disposer d’un
maillage performant, et
renvoyer sur les pages
stratégiques du sites
pour convertir +
transmettre du PR

22. Exemple de
dossiers éditoriaux
performants

23. Portail éditorial type
• Chaque catégorie stratégique du site doit disposer
d’un portail éditorial si possible et nécessaire.
• Ces portails éditoriaux doivent être divisés en
thèmes, avec idéalement les articles directement
cliquables.
• Penser à prévoir la possibilité dans le CMS
d’ajouter de nouveaux thèmes.
Portail éditorial
catégorie
Thème 1
Thème 2
Articles du thème 1
Articles du thème 2
https://www.lesfurets.com/pret-immobilier/guide

24. Page article Type
https://www.legalplace.fr/guides/participation/
• Les articles doivent posséder un fil d’ariane
• Il est prioritaire de créer du maillage vers les pages
stratégiques dans le contenu de l’article.
• Ainsi que du maillage entre les articles du même
thème.
• Le bloc de maillage présent sur LegalPlace est
intéressant, il permet de rendre le maillage
automatique, et économise du travail / minimise
les risques d’erreurs.
Maillage entre
articles du même
thème
Fil d’ariane
Maillage vers les
pages stratégiques
Maillage vers les
pages stratégiques

25. Le portail Edito idéal
• L’enjeu est donc d’avoir un dossier édito par catégorie permettant :
• De ne pas recourir à la pagination
• D’être facilement maillable
• D’être regroupé en thèmes
• De pouvoir ajouter de nouveaux thèmes au dossier d’édito en cas d’élargissement de l’offre.
• D’être dans une faible profondeur
• En combinant les features des dossiers éditoriaux de Les Furets et de LegalPlace, nous pouvons
répondre à tous ces critères, et créer des dossiers éditoriaux performant.
Homepage
Clic sur portail
éditorial
Portail éditorial
type Les Furets
Clic sur un
article
Article type
LegalPlace

26. 6Qu’en retenir ?

27. ● Une stratégie de contenu n’est pas guidée uniquement par les mots-clés
● Il faut prendre le temps de croiser diverses sources de données et
analyser la SERP
● Une stratégie de contenu réussie passe par un agencement optimal de vos
contenus
Conclusion

28. julien.callaou@clustaar.com
audrey.schoonwater@clustaar.com
Merci
Place à vos questions !
8, rue du Grenier St Lazare – Paris 3
+33 6 51 42 79 05
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