Le référencement naturel est essentiel pour optimiser la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche, impliquant des aspects techniques, rédactionnels et de netlinking. Le positionnement d'une page dépend de sa pertinence et de sa popularité, avec des critères d'indexation tels que la balise title et la densité des mots clés. Pour réussir, il est crucial de structurer le contenu, d'utiliser des mots clés stratégiquement et d'assurer la qualité des liens entrants et sortants.

1. Optimiser son contenu pour le Référencement

2. Référencement naturel Le référencement naturel c’est l’action : - d'inscrire un site dans les outils de recherche - d'optimiser la place de ce site dans les réponses des outils de recherche Le référencement Naturel

3. L’action du référencement naturel se situe sur : Sur des éléments techniques (structure du site, langage de développement, structure des urls, …) La densité et la qualité rédactionnelle Le netlinking ou échange de liens Le référencement naturel est un travail capitalisable dans le temps. Les premiers résultats sont généralement attendus après 4 ou 8 semaines de travail. Le référencement Naturel

4. Le référencement Naturel

5. Marché des moteurs de recherche Part de marché des moteurs de recherche en France

6. Il existe plus de 100 critères d’indexation Critères techniques : - Balise Title - URL - Ergonomie de la page (balise h1, alt…) - Fréquence de mise à jour du site Critères sémantiques : - La densité des mots clés dans la page - L’environnement rédactionnel (sémantique) Critères de popularité : - La « popularité » de la page (clic depuis le moteur et taux de rebond) - La popularité des sites qui proposent un lien vers une page de votre site Critères d’indexation et de positionnement

7. Le positionnement 2 principaux facteurs : pertinence et popularité -> A contenu égal, les pages de notoriété plus élevée viennent en tête ; -> A notoriété égale, les pages les plus pertinentes viennent en tête. Source : SMILE Le positionnement

8. Le concept de la longue traine La longue traîne

9. Structurer le contenu Les moteurs se basent sur des critères d'évaluation proches des critères humains pour juger de la qualité d'une ressource. Les pages web sont donc analysées comme si un humain les lisait. Il faut : - Utiliser la titraille (titres, intertitres, …) et la notifier aux moteurs de recherche (balises HTML) - Placer les mots clés à chaque niveau de lecture - Placer les liens sur les mots et expressions clés (les ancres) Rédaction Web

10. Penser référencement Utiliser le champ lexical pour chaque texte Ajouter un maximum de pages monothématiques Il faut multiplier le nombre de points d’entrée sur le site Veiller à la qualité des liens entrants et sortants La note de pertinence du site prend en compte la qualité des liens Permettre aux moteurs d’indexer toutes les pages Faire un plan du site Faire des mises à jour régulières Créer un cercle vertueux pour les passages des moteurs Facteurs clés du succès

11. Le titre contient des mots clés L’adresse de la page est optimisée Le texte contient des mots clés dans le titre, le chapo et le texte L’image dispose d’une info-bulle et le nom du fichier est optimisé. La page idéale

12. Places aux Intervenants ! Questions

13. Où trouver un référenceur ? Quels profils ? Quels critères ? Quelles qualités à prendre en compte ? PROFIL

14. Combien ça coûte de se référencer ? PROFIL

15. Quelle est l’importance du référencement dans la réussite d’un projet web ? LOGIQUE PROJET

16. A quel moment pense-t-on au référencement dans un projet web ? LOGIQUE PROJET

17. Quelle place pour le levier search dans une stratégie d’acquisition de trafic ? LOGIQUE PROJET

18. A quel moment doit-on penser à une stratégie de référencement payant ? Comment ça fonctionne ? Est-ce incontournable ? REFERENCEMENT PAYANT

19. Quelle est selon vous la principale erreur à éviter en matière de référencement ? LES + LES -

20. Quel est l’aspect le plus important du référencement ? LES + LES -

21. L’explosion des réseaux sociaux joue-t-elle un r ôle dans le référencement ? PERSPECTIVES

22. Quelle perspective pour demain ? PERSPECTIVES

23. Vos questions ?