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Real Time Bidding : une révolution
                 pour la publicité digitale ?


Intervenants :
Jean-Claude Muratore / Sales Director France-Italy-Iberica / Turn
Edouard Letort / Yield Manager / La Place Media @edletort
Vincent Prou / Directeur Media / Gamned

Animé par David Beaurepaire / Chef de Projets / Regionsjob @dbeaurepaire
Définitions



Le Real Time Bidding ou RTB est une méthode permettant d’acheter et de
vendre des espaces publicitaires en temps réel et un par un via les Ad
Exchanges qui sont des places de marché où se déroulent les enchères
entre acheteurs et vendeurs.




                                                Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                                                                 2 Avril 2013
CHIFFRES CLES




            Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                             2 Avril 2013
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                 2 Avril 2013
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                 2 Avril 2013
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                 2 Avril 2013
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                 2 Avril 2013
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                 2 Avril 2013
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                 2 Avril 2013
LES ACTEURS




              Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                               2 Avril 2013
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                 2 Avril 2013
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                 2 Avril 2013
Témoignage :

Edouard Letort (Laplacemedia)




                       Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                                        2 Avril 2013
1

L’internaute consulte
    une page web
2

                        L’impression publicitaire
                         est mise aux enchères




          1

L’internaute consulte
    une page web
2

                        L’impression publicitaire
                         est mise aux enchères




                                                                   CPM2
                                                               CPM1


          1                                                   3

L’internaute consulte                                   Les acheteurs intéressés
    une page web                                    proposent une enchère (au CPM)
2

                        L’impression publicitaire
                         est mise aux enchères




                                                                        CPM2
                                                                    CPM1


          1                                                        3

L’internaute consulte                                        Les acheteurs intéressés
    une page web                                         proposent une enchère (au CPM)




                                                     4

                                              Le meilleur enchérisseur
                                               remporte l’impression
2

                                     L’impression publicitaire
                                      est mise aux enchères




                                                                                     CPM2
                                                                                 CPM1


          1                                                                     3

L’internaute consulte                                                     Les acheteurs intéressés
    une page web                                                      proposent une enchère (au CPM)




                        5                                         4

                Le meilleur enchérisseur                   Le meilleur enchérisseur
                    sert sa publicité                       remporte l’impression
IMPRESSION
                     LA PLACE MEDIA RECOIT UNE
                 IMPRESSION PUBLICITAIRE DE LA PART
                  DE L’UN DE CES SITES PARTENAIRES
LA PLACE MEDIA
1- SSP
                                        VIA SON SSP RUBICON PROJECT,
                                       LPM COMMERCIALISE L’IMPRESSION
                          SSP
LA PLACE MEDIA
                     Rubicon Project

                 1
2- BID REQUEST
                                           RUBICON PROJECT ENVOIE UNE BID
                                              REQUEST (I.E. DESCRIPTION DE
                                           L’IMPRESSION MISE AU ENCHERE) A
                          SSP                 TOUS LES DSP CONNECTES (74)
    LA PLACE MEDIA
                     Rubicon Project




                2                      2

                                2




  DSP1                   DSP2                   DSP3
AppNexus              Invite Media              Turn
3- DSP
                                                                 AU SEIN DE CHAQUE DSP, TOUS LES
                                                                 TRADING DESKS SONT ELIGIBLES A
                                       SSP                      L’ACQUISITION DE CETTE IMPRESSION
             LA PLACE MEDIA
                                  Rubicon Project




           DSP1                           DSP2                          DSP3
         AppNexus                      Invite Media                     Turn
     3               3            3                   3           3             3




   TD1                TD2      TD3                     TD4      TD5            TD6
Trade Lab           Gamned    Vivaki                  Amnet   Cadreon      Mindshare UK
4- TRADING DESK
                                                                                                                                                                      AU SEIN DE CHAQUE TRADING,
                                                                                                                                                                    PLUSIEURS CAMPAGNES PEUVENT
                                                                                                                                                                   ETRE ELIGIBLES A L’ACQUISITION DE
                                                                                                        SSP                                                                CETTE IMPRESSION
                                  LA PLACE MEDIA
                                                                                                   Rubicon Project




                                DSP1                                                                   DSP2                                                                      DSP3
                              AppNexus                                                              Invite Media                                                                 Turn




        TD1                                    TD2                                   TD3                                    TD4                            TD5                           TD6
4    Trade Lab 4                             Gamned                4                Vivaki               4                 Amnet              4          Cadreon                 4   Mindshare UK
                                     CAMPAGNE 1


                                                  CAMPAGNE 2
    CAMPAGNE 1


                 CAMPAGNE 2




                                                                       CAMPAGNE 1


                                                                                      CAMPAGNE 2




                                                                                                              CAMPAGNE 1


                                                                                                                             CAMPAGNE 2




                                                                                                                                                  CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                               CAMPAGNE 2




                                                                                                                                                                                        CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                                                                     CAMPAGNE 2
                              …




                                                               …




                                                                                                     …




                                                                                                                                          …




                                                                                                                                                                             …




                                                                                                                                                                                                                  …
5- CAMPAGNE
                                                                                                                                                                             CHAQUE CAMPAGNE ELIGIBLE
                                                                                                                                                                            RETOURNE UN PRIX D’ENCHERE
                                                                                                        SSP                                                                      MAXIMUM (AU CPM).
                                  LA PLACE MEDIA
                                                                                                   Rubicon Project




                                DSP1                                                                   DSP2                                                                     DSP3
                              AppNexus                                                              Invite Media                                                                Turn




        TD1                                    TD2                                   TD3                                    TD4                            TD5                          TD6
5    Trade Lab 5                             Gamned                5                Vivaki               5                 Amnet              5          Cadreon                5   Mindshare UK
                                     CAMPAGNE 1


                                                  CAMPAGNE 2
    CAMPAGNE 1


                 CAMPAGNE 2




                                                                       CAMPAGNE 1


                                                                                      CAMPAGNE 2




                                                                                                              CAMPAGNE 1


                                                                                                                             CAMPAGNE 2




                                                                                                                                                  CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                               CAMPAGNE 2




                                                                                                                                                                                       CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                                                                    CAMPAGNE 2
                              …




                                                               …




                                                                                                     …




                                                                                                                                          …




                                                                                                                                                                            …




                                                                                                                                                                                                                 …
6- BIDS ANSWER.
                                                                                                                                                                CHAQUE DSP AGGREGENT LES
                                                                                                                                                              MEILLEURS ENCHERES DES TRADING
                                                                                                     SSP                                                                  DESKS.
                                  LA PLACE MEDIA
                                                                                                Rubicon Project




                            DSP1                                                                    DSP2                                                                    DSP3
                          AppNexus                                                               Invite Media                                                               Turn



                              6   6                                                                   6   6                                                                 6   6




    TD1                                         TD2                               TD3                                       TD4                        TD5                          TD6
 Trade Lab                                    Gamned                             Vivaki                                    Amnet                     Cadreon                    Mindshare UK
                                      CAMPAGNE 1


                                                   CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1


             CAMPAGNE 2




                                                                    CAMPAGNE 1


                                                                                   CAMPAGNE 2




                                                                                                              CAMPAGNE 1


                                                                                                                             CAMPAGNE 2




                                                                                                                                              CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                           CAMPAGNE 2




                                                                                                                                                                                    CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                                                                 CAMPAGNE 2
                          …




                                                                …




                                                                                                  …




                                                                                                                                          …




                                                                                                                                                                        …




                                                                                                                                                                                                              …
7- ENCHÈRE
                                                                                                                                                           LES BIDS ANSWER SONT ENVOYEES AU
                                                                                                                                                                 SSP ET L’ENCHÈRE A LIEU.
                                                                                                                                                               LE MEILLEUR ENCHÉRISSEUR
                                                                                                    SSP                                                           REMPORTE L’ENCHÈRE
                              LA PLACE MEDIA
                                                                                               Rubicon Project




                                                                                                 7
                                                               7                                                                          7




                            DSP1                                                                   DSP2                                                                     DSP3
                          AppNexus                                                              Invite Media                                                                Turn




    TD1                                    TD2                                   TD3                                    TD4                            TD5                         TD6
 Trade Lab                               Gamned                                 Vivaki                                 Amnet                         Cadreon                   Mindshare UK
                                 CAMPAGNE 1


                                              CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1


             CAMPAGNE 2




                                                                   CAMPAGNE 1


                                                                                  CAMPAGNE 2




                                                                                                          CAMPAGNE 1


                                                                                                                         CAMPAGNE 2




                                                                                                                                              CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                           CAMPAGNE 2




                                                                                                                                                                                   CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                                                                CAMPAGNE 2
                          …




                                                           …




                                                                                                 …




                                                                                                                                      …




                                                                                                                                                                        …




                                                                                                                                                                                                             …
8- AFFICHAGE
                                                                                                                                                                 LA PUBLICITÉ DU MEILLEUR
                                                                                                                                                                ENCHÉRISSEUR EST AFFICHÉE.
                                                                                                SSP
                              LA PLACE MEDIA
                                                                                           Rubicon Project




                                                               8




                            DSP1                                                               DSP2                                                                 DSP3
                          AppNexus                                                          Invite Media                                                            Turn




    TD1                                    TD2                               TD3                                    TD4                        TD5                         TD6
 Trade Lab                               Gamned                             Vivaki                                 Amnet                     Cadreon                   Mindshare UK
                                 CAMPAGNE 1


                                              CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1


             CAMPAGNE 2




                                                               CAMPAGNE 1


                                                                              CAMPAGNE 2




                                                                                                      CAMPAGNE 1


                                                                                                                     CAMPAGNE 2




                                                                                                                                      CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                   CAMPAGNE 2




                                                                                                                                                                           CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                                                        CAMPAGNE 2
                          …




                                                           …




                                                                                             …




                                                                                                                                  …




                                                                                                                                                                …




                                                                                                                                                                                                     …
SSP
                                          LA PLACE MEDIA
                                                                                                                    Rubicon Project

                                                                                        1


                                                                                        8
                                                                                2                                                                                             2

                                                                                                                        7           2
                                                                                    7                                                                                     7




                                    DSP1                                                                                   DSP2                                                                                     DSP3
                                  AppNexus                                                                              Invite Media                                                                                Turn
                              3                            3                                                        3                            3                                                          3                            3

                                      6   6                                                                                 6   6                                                                                   6   6




5                                     5                                         5                                           5                                         5                                             5

        TD1                                             TD2                                           TD3                                         TD4                                      TD5                              TD6
     Trade Lab                                        Gamned                                         Vivaki                                      Amnet                                   Cadreon                        Mindshare UK
                                              CAMPAGNE 1


                                                               CAMPAGNE 2
    CAMPAGNE 1


                 CAMPAGNE 2




                                                                                        CAMPAGNE 1


                                                                                                       CAMPAGNE 2




                                                                                                                                    CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                     CAMPAGNE 2




                                                                                                                                                                                  CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                                                               CAMPAGNE 2




                                                                                                                                                                                                                            CAMPAGNE 1


                                                                                                                                                                                                                                             CAMPAGNE 2
4                                     4                                         4                                           4                                         4                                             4
                                  …




                                                                            …




                                                                                                                        …




                                                                                                                                                                  …




                                                                                                                                                                                                                …




                                                                                                                                                                                                                                                          …
T3 2012       S1 2013       S1 2013




OFFRE MEDIA   OFFRE DATA   OFFRE MOBILE
T3 2012       S1 2013       S1 2013




OFFRE MEDIA   OFFRE DATA   OFFRE MOBILE
COUVERTURE                       CIBLAGE                      RÉPÉTITION
 Un reach important          Des segments attractifs        Un inventaire conséquent




28 MILLIONS                       LEADER                     4 MILLIARDS
d’internautes couverts     des thématiques Médiamétrie       d’impressions par mois

 65%     des internautes




                             SOURCE : PANEL MNR JUIN 2012
CSP+                         DECIDEUR                      REVENUS > 54K€                    REVENUS > 72K€




          CSP+                         DECIDEUR                       REVENUS > 54K                    REVENUS > 72K
--------- COUVERTURE ---------   --------- COUVERTURE ---------      --------- COUVERTURE ---------   --------- COUVERTURE ---------



71,6%                            74,4%                               67,3%                            64,1%


                                               SOURCE : MEDIAMETRIE DECEMBRE 2012
EDITO       SERVICES             SOCIAL

      Offre 1           Offre 2        Offre 3



ATF



      Offre 4           Offre 5        Offre 6


MTF



      Offre 7


BTF
http://01-edito-atf-laplacemedia.fr

http://02-services-atf-laplacemedia.fr

http://03-social-atf-laplacemedia.fr

http://04-edito-mtf-laplacemedia.fr

http://05-services-mtf-laplacemedia.fr

http://06-social-mtf-laplacemedia.fr

http://07-ros-btf-laplacemedia.fr
FINANCE ET                                                    SPORT ET
                            DIVERTISSEMENTS
INFORMATION                                                  INFORMATION




              FEMININ FAMILLE            MÉTÉO, VOYAGES ET
                  SANTÉ                      SERVICES
ÉTAIL DES VERTICALES


 FINANCE ET                                 FEMININ, FAMILLE              SPORT ET            MÉTÉO, VOYAGES
                      DIVERTISSEMENTS
INFORMATION                                    ET SANTÉ                 INFORMATION             ET SERVICES
       Boursier                TF1                      Elle                   L'Equipe          La Chaine Meteo
    Boursorama              France 2               AuFeminin                  Eurosport             Le Routard
      Le Figaro             France 3                  Femina                  Adrenaline           TV Magazine
      Europe 1              France 4               Marie Claire           France Football             Evene
     Le Parisien            France 5              Cosmopolitan                Le Figaro           Le Conjugueur
      20Minutes         France Television     Marie Claire Maison             Europe 1         Voyages Bons Plans
        Metro               France O            Marie Claire Idées           Le Parisien
     Sud Ouest               WAT.tv                    Public                 20Minutes
Journal du Dimanche           Pluzz               Psychologies          Journal du Dimanche
  La Voix du Nord           Premiere                 Marmiton             La Voix du Nord
     Paris Match              Public              Magic Maman                Paris Match
    Le Particulier            June                     Famili             Region France 3
  Dordogne Libre          TV Magazine                  June                      Metro
     Nord Littoral           La 1ere               Avantages                La Depeche
  Courrier Picard           Staragora       Cuisine et Vins de France        Sud Ouest
     Nord Eclair              Evene                   Parent                Le Particulier
   La Republique                                    InfoBébés             Dordogne Libre
   L'independant                                      Mon BB                 Nord Littoral
      Midi Libre                                     Pénélope             Courrier Picard
   Charente Libre                                   Staragora                Nord Eclair
    La Depeche                                        Teemix               La Republique
     Bordeaux 7                                    Doctissimo              L'independant
      Pyrenees                                    Eurékasanté                 Midi Libre
         LCI                                         Santé AZ              Charente Libre
                                                  Magic Maison               Bordeaux 7
                                                  Magic Récré                 Pyrenees
                                                  Etre Enceinte           Figaro Nautisme
                                                  Supertoinette                   LCI
                                                  Votre Beauté
                                                  Shop My Dear
728x90




                  300x250         160          120
                                   X            X
                                  600          600




970x90




                  300x250
                  Expand
                            300x600     300x1000
T3 2012       S1 2013       S1 2013




OFFRE MEDIA   OFFRE DATA   OFFRE MOBILE
Age, civilité, revenu, CSP, taille du ménage, etc.




Electronique Grand Public, Soins de beauté, produits financiers, etc.




Divertissement, Information, Emploi, E-Commerce, etc.




Intentionnistes Immobiliers, Intentionnistes Automobiles.




Intérêt produits bio, achats en grandes surfaces/supermarchés, etc.
T3 2012       S1 2013       S1 2013




OFFRE MEDIA   OFFRE DATA   OFFRE MOBILE
Audit des solutions adexchanges
mobiles du marché




Déploiement des solutions retenues
en test pendant 2 à 3 mois.




Lancement de l’offre Mobile - juin 2013
Témoignage :

Jean-Claude Muratore (Turn)




                      Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                                       2 Avril 2013
Tout ce que vous avez toujours voulu
savoir sur le RTB sans jamais oser le
demander



Jean Claude Muratore
Directeur Commercial
Turn en quelques chiffres

 Une plateforme Cloud marketing qui         234   employés
 permet aux marketeurs de prendre des
 décisions pertinentes avec une exécution    17   bureaux
 cross-canal précise de leur campagnes.       5   continents
Simplifier le processus
Combiner la segmentation d’audience sur les différents canaux avec
l’achat en RTB
               Data Management              Media Execution
                                                              Video


                     ACTIVATE                   PLAN

 1st Party
Data (online                                                  Display
 & offline)

                                   CLOUD
                  DESIGN                           EXECUTE
                                 PLATFORM


                                                              Social


 3rd Party             ANALYSE                OPTIMISE
   Data

                                                              Mobile
What is Turn?




           “Real-time dashboards like Turn’s…have modernized the online
           ad trade in the same way that Bloomberg terminals revolutionized
           Wall Street trading.”
RTB apporte un changement!
RTB
De nouveaux points de repères


                                         1,000,000
                                         Requêtes par seconde

     Display   Video   Mobile   Social
                                         2,000+
                                         Algorithme évalue en
                                         temps réel les critères
                                         pour chaque

                                         <10 milliseconds
    Utilisation des                      Temps de réponse à
    données 1st party                    une enchère
    & 3rd party
                                         99.8%
                                         Callout rate
Un inventaire hétérogène
Place de marché privée

 Premium
                    Sélection acheteur
   Contrôle du prix
                                                  Trading desk A

                                                  Trading Desk B
     Editeur
                    Deal ID: 567




                                   Deal ID: 567
                                                   Trading Desk
     Deal ID: 567
                                                   avec accord
                                                  Trading desk D
Place de marché privée en Europe
    L’inventaire Premium augmente le eCPM


                                 Turn eCPM – Open vs. Private Markets
                                            (Jan – Mar 2013)

                     600%

                                                                        523%
                     500%

                                                                        Higher eCPM paid on
                     400%
                                                                        Private Market
                                                                        inventory compared
                     300%                                               to RTB Open Markets

                     200%


                     100%

                         0
                                       Open                Private
                                       Market              Market
*Source: Turn internal stats Q1 2013
Consommation digitale est multi canal
Limite de l’analyse en silo
Modèle d’attribution




                       Dernier point de contact est crédité à
                       100%
Un modèle d’attribution qui reflète la réalité
Meilleur efficacité du mix




                      Attribuer le crédit à chaque point de contact
Le RTB est incontournable
Témoignage :

Vincent Prou (Gamned)




                   Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
                                                                    2 Avril 2013
DATA MERE AGENCY
RTB DISPLAY TRADING DESK


          12 mars 2013
En quelques mots


 Créé en 2009
 Bureaux à Marseille (R&D) et Paris (Sales / Key Accounts)
 2 Co-fondateurs experimentés


              Olivier Goulon
              L’Oréal, Atari, Fullsix

              Edgar Baudin
              AOL, Telecom Italia, Fullsix

 Campagnes RTB pour plus de 80 clients dans 10 pays
 Integre LeadMedia Group en 2013 :
     Plus gros trading desk européen avec 65 personnes
     Offre unique transversale intégrant compétences Data CRM et RTB
En quelques lieux




Marchés historiques LeadMedia Group
Marchés adressés par Gamned!




      Un acteur unique pour accompagner les clients
               globalement et localement
                                                      72
En quelques chiffres


35 experts (RTB & data)
                                 Présence 5 pays


                            Dès 2010 campagnes
                            RTB

 25 ingénieurs R&D

1 Approche unique : AUTONOMISER les clients SUR LE
LEVIER RTB
NOTRE METIER



Nous développons les revenus de nos clients Annonceurs en générant
      et diffusant des publicités personnalisés via les Ad Exchanges
Applications


 Targeting
   > Maitrise de la répétition
   > Déduplication entre source d’inventaire
   > Utilisation de data 3rd party

 Retargeting prospect
   > Reach optimisé
   > Maitrise du capping
   > Transparence

 Retargeting client
   > Retrouver les clients pour adresser des messages spécifiques
   > Travailler des messages spécifiques en fonction de la typologie
     d’internaute
COMMENT GAMNED PEUT VOUS AIDER ?




           ANALYSE                     ENGAGEMENT                           DECISION
ACTIONS




            Agrégation des données     Génération de publicités            Optimisation des campagnes
             utiles disponibles          personnalisées adaptées à            selon des KPIs définis
            Définition des segments     chaque segment utile                Reporting
             d’utilisateurs             Diffusion sur les Ad Exchanges
                                         (Web et Mobile)




                     DATA
                  MANAGEMENT                  CAMPAIGN
                                               Manager                         DASHBOARD
                   PLATFORM
  OUTILS




             • Données annonceur         • Dynamic Creative               • Algorithmes
             • Données campagnes,          Optimization                     d’optimisation
             • Données tierces           • Achat media RTB                • Data Visualisation temps
                                                                            réel
Publicités personnalisées : exemples




Adaptez le message de vos publicités à l’internaute qui les regarde




            Amélioration constatée du Taux de clic :
                       +30% à +320%
Quelques exemples d’utilisation


 Re-ciblez les prospects qui ont visité votre site sans acheter
 Ciblez uniquement les internautes à Nice
 Ciblez uniquement des femmes de 18-30 ans
 Ciblez uniquement des intentionnistes achat Auto
 Ciblez uniquement des internautes à moins 20 km d’un réseau de
  points de vente
 Ciblez uniquement les utilisateurs d’iPhone


           Ciblez des internautes précis dans le monde entier
NOS ENGAGEMENTS


 Sur-mesure
  Un tableau de bord accessible en temps réel et des segments créés sur-
  mesure selon les objectifs uniques de chaque annonceur

 Technologie
  La plateforme propriétaire de Gamned utilise et intègre le meilleur de la
  technologie existante, du Big Data jusqu’au RTB

 Précision
  Grâce à sa maîtrise de l'ensemble de la chaine de la publicité on-line
  personnalisée, Gamned permet aux annonceurs de déployer des campagnes
  publicitaires avec une précision et une pertinence adaptée

 Transparence
  Pas de boite noire, pas de secrets de fabrication, Gamned partage toutes ses
  compétences et technologies avec l'annonceur.
A retenir




 Une équipe de R&D aux services de nos clients

 Des outils technologiques mondiale et reconnue

 100% transparent

 Une possibilité de formation pratique et continue

 Des ressources en régie

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  • 1. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? Intervenants : Jean-Claude Muratore / Sales Director France-Italy-Iberica / Turn Edouard Letort / Yield Manager / La Place Media @edletort Vincent Prou / Directeur Media / Gamned Animé par David Beaurepaire / Chef de Projets / Regionsjob @dbeaurepaire
  • 2. Définitions Le Real Time Bidding ou RTB est une méthode permettant d’acheter et de vendre des espaces publicitaires en temps réel et un par un via les Ad Exchanges qui sont des places de marché où se déroulent les enchères entre acheteurs et vendeurs. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 3. CHIFFRES CLES Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 4. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 5. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 6. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 7. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 8. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 9. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 10. LES ACTEURS Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 11. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 12. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 13. Témoignage : Edouard Letort (Laplacemedia) Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 14.
  • 15.
  • 17. 2 L’impression publicitaire est mise aux enchères 1 L’internaute consulte une page web
  • 18. 2 L’impression publicitaire est mise aux enchères CPM2 CPM1 1 3 L’internaute consulte Les acheteurs intéressés une page web proposent une enchère (au CPM)
  • 19. 2 L’impression publicitaire est mise aux enchères CPM2 CPM1 1 3 L’internaute consulte Les acheteurs intéressés une page web proposent une enchère (au CPM) 4 Le meilleur enchérisseur remporte l’impression
  • 20. 2 L’impression publicitaire est mise aux enchères CPM2 CPM1 1 3 L’internaute consulte Les acheteurs intéressés une page web proposent une enchère (au CPM) 5 4 Le meilleur enchérisseur Le meilleur enchérisseur sert sa publicité remporte l’impression
  • 21. IMPRESSION LA PLACE MEDIA RECOIT UNE IMPRESSION PUBLICITAIRE DE LA PART DE L’UN DE CES SITES PARTENAIRES LA PLACE MEDIA
  • 22. 1- SSP VIA SON SSP RUBICON PROJECT, LPM COMMERCIALISE L’IMPRESSION SSP LA PLACE MEDIA Rubicon Project 1
  • 23. 2- BID REQUEST RUBICON PROJECT ENVOIE UNE BID REQUEST (I.E. DESCRIPTION DE L’IMPRESSION MISE AU ENCHERE) A SSP TOUS LES DSP CONNECTES (74) LA PLACE MEDIA Rubicon Project 2 2 2 DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn
  • 24. 3- DSP AU SEIN DE CHAQUE DSP, TOUS LES TRADING DESKS SONT ELIGIBLES A SSP L’ACQUISITION DE CETTE IMPRESSION LA PLACE MEDIA Rubicon Project DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn 3 3 3 3 3 3 TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK
  • 25. 4- TRADING DESK AU SEIN DE CHAQUE TRADING, PLUSIEURS CAMPAGNES PEUVENT ETRE ELIGIBLES A L’ACQUISITION DE SSP CETTE IMPRESSION LA PLACE MEDIA Rubicon Project DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 4 Trade Lab 4 Gamned 4 Vivaki 4 Amnet 4 Cadreon 4 Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 … … … … … …
  • 26. 5- CAMPAGNE CHAQUE CAMPAGNE ELIGIBLE RETOURNE UN PRIX D’ENCHERE SSP MAXIMUM (AU CPM). LA PLACE MEDIA Rubicon Project DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 5 Trade Lab 5 Gamned 5 Vivaki 5 Amnet 5 Cadreon 5 Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 … … … … … …
  • 27. 6- BIDS ANSWER. CHAQUE DSP AGGREGENT LES MEILLEURS ENCHERES DES TRADING SSP DESKS. LA PLACE MEDIA Rubicon Project DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn 6 6 6 6 6 6 TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 … … … … … …
  • 28. 7- ENCHÈRE LES BIDS ANSWER SONT ENVOYEES AU SSP ET L’ENCHÈRE A LIEU. LE MEILLEUR ENCHÉRISSEUR SSP REMPORTE L’ENCHÈRE LA PLACE MEDIA Rubicon Project 7 7 7 DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 … … … … … …
  • 29. 8- AFFICHAGE LA PUBLICITÉ DU MEILLEUR ENCHÉRISSEUR EST AFFICHÉE. SSP LA PLACE MEDIA Rubicon Project 8 DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 … … … … … …
  • 30. SSP LA PLACE MEDIA Rubicon Project 1 8 2 2 7 2 7 7 DSP1 DSP2 DSP3 AppNexus Invite Media Turn 3 3 3 3 3 3 6 6 6 6 6 6 5 5 5 5 5 5 TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6 Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE 2 4 4 4 4 4 4 … … … … … …
  • 31.
  • 32.
  • 33. T3 2012 S1 2013 S1 2013 OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE
  • 34. T3 2012 S1 2013 S1 2013 OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE
  • 35.
  • 36.
  • 37.
  • 38. COUVERTURE CIBLAGE RÉPÉTITION Un reach important Des segments attractifs Un inventaire conséquent 28 MILLIONS LEADER 4 MILLIARDS d’internautes couverts des thématiques Médiamétrie d’impressions par mois 65% des internautes SOURCE : PANEL MNR JUIN 2012
  • 39. CSP+ DECIDEUR REVENUS > 54K€ REVENUS > 72K€ CSP+ DECIDEUR REVENUS > 54K REVENUS > 72K --------- COUVERTURE --------- --------- COUVERTURE --------- --------- COUVERTURE --------- --------- COUVERTURE --------- 71,6% 74,4% 67,3% 64,1% SOURCE : MEDIAMETRIE DECEMBRE 2012
  • 40.
  • 41. EDITO SERVICES SOCIAL Offre 1 Offre 2 Offre 3 ATF Offre 4 Offre 5 Offre 6 MTF Offre 7 BTF
  • 43. FINANCE ET SPORT ET DIVERTISSEMENTS INFORMATION INFORMATION FEMININ FAMILLE MÉTÉO, VOYAGES ET SANTÉ SERVICES
  • 44. ÉTAIL DES VERTICALES FINANCE ET FEMININ, FAMILLE SPORT ET MÉTÉO, VOYAGES DIVERTISSEMENTS INFORMATION ET SANTÉ INFORMATION ET SERVICES Boursier TF1 Elle L'Equipe La Chaine Meteo Boursorama France 2 AuFeminin Eurosport Le Routard Le Figaro France 3 Femina Adrenaline TV Magazine Europe 1 France 4 Marie Claire France Football Evene Le Parisien France 5 Cosmopolitan Le Figaro Le Conjugueur 20Minutes France Television Marie Claire Maison Europe 1 Voyages Bons Plans Metro France O Marie Claire Idées Le Parisien Sud Ouest WAT.tv Public 20Minutes Journal du Dimanche Pluzz Psychologies Journal du Dimanche La Voix du Nord Premiere Marmiton La Voix du Nord Paris Match Public Magic Maman Paris Match Le Particulier June Famili Region France 3 Dordogne Libre TV Magazine June Metro Nord Littoral La 1ere Avantages La Depeche Courrier Picard Staragora Cuisine et Vins de France Sud Ouest Nord Eclair Evene Parent Le Particulier La Republique InfoBébés Dordogne Libre L'independant Mon BB Nord Littoral Midi Libre Pénélope Courrier Picard Charente Libre Staragora Nord Eclair La Depeche Teemix La Republique Bordeaux 7 Doctissimo L'independant Pyrenees Eurékasanté Midi Libre LCI Santé AZ Charente Libre Magic Maison Bordeaux 7 Magic Récré Pyrenees Etre Enceinte Figaro Nautisme Supertoinette LCI Votre Beauté Shop My Dear
  • 45. 728x90 300x250 160 120 X X 600 600 970x90 300x250 Expand 300x600 300x1000
  • 46.
  • 47. T3 2012 S1 2013 S1 2013 OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE
  • 48.
  • 49. Age, civilité, revenu, CSP, taille du ménage, etc. Electronique Grand Public, Soins de beauté, produits financiers, etc. Divertissement, Information, Emploi, E-Commerce, etc. Intentionnistes Immobiliers, Intentionnistes Automobiles. Intérêt produits bio, achats en grandes surfaces/supermarchés, etc.
  • 50.
  • 51. T3 2012 S1 2013 S1 2013 OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE
  • 52. Audit des solutions adexchanges mobiles du marché Déploiement des solutions retenues en test pendant 2 à 3 mois. Lancement de l’offre Mobile - juin 2013
  • 53.
  • 54. Témoignage : Jean-Claude Muratore (Turn) Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 55. Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le RTB sans jamais oser le demander Jean Claude Muratore Directeur Commercial
  • 56. Turn en quelques chiffres Une plateforme Cloud marketing qui 234 employés permet aux marketeurs de prendre des décisions pertinentes avec une exécution 17 bureaux cross-canal précise de leur campagnes. 5 continents
  • 57. Simplifier le processus Combiner la segmentation d’audience sur les différents canaux avec l’achat en RTB Data Management Media Execution Video ACTIVATE PLAN 1st Party Data (online Display & offline) CLOUD DESIGN EXECUTE PLATFORM Social 3rd Party ANALYSE OPTIMISE Data Mobile
  • 58. What is Turn? “Real-time dashboards like Turn’s…have modernized the online ad trade in the same way that Bloomberg terminals revolutionized Wall Street trading.”
  • 59. RTB apporte un changement!
  • 60. RTB De nouveaux points de repères 1,000,000 Requêtes par seconde Display Video Mobile Social 2,000+ Algorithme évalue en temps réel les critères pour chaque <10 milliseconds Utilisation des Temps de réponse à données 1st party une enchère & 3rd party 99.8% Callout rate
  • 62. Place de marché privée Premium Sélection acheteur Contrôle du prix Trading desk A Trading Desk B Editeur Deal ID: 567 Deal ID: 567 Trading Desk Deal ID: 567 avec accord Trading desk D
  • 63. Place de marché privée en Europe L’inventaire Premium augmente le eCPM Turn eCPM – Open vs. Private Markets (Jan – Mar 2013) 600% 523% 500% Higher eCPM paid on 400% Private Market inventory compared 300% to RTB Open Markets 200% 100% 0 Open Private Market Market *Source: Turn internal stats Q1 2013
  • 66. Modèle d’attribution Dernier point de contact est crédité à 100%
  • 67. Un modèle d’attribution qui reflète la réalité Meilleur efficacité du mix Attribuer le crédit à chaque point de contact
  • 68. Le RTB est incontournable
  • 69. Témoignage : Vincent Prou (Gamned) Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ? 2 Avril 2013
  • 70. DATA MERE AGENCY RTB DISPLAY TRADING DESK 12 mars 2013
  • 71. En quelques mots  Créé en 2009  Bureaux à Marseille (R&D) et Paris (Sales / Key Accounts)  2 Co-fondateurs experimentés Olivier Goulon L’Oréal, Atari, Fullsix Edgar Baudin AOL, Telecom Italia, Fullsix  Campagnes RTB pour plus de 80 clients dans 10 pays  Integre LeadMedia Group en 2013 :  Plus gros trading desk européen avec 65 personnes  Offre unique transversale intégrant compétences Data CRM et RTB
  • 72. En quelques lieux Marchés historiques LeadMedia Group Marchés adressés par Gamned! Un acteur unique pour accompagner les clients globalement et localement 72
  • 73. En quelques chiffres 35 experts (RTB & data) Présence 5 pays Dès 2010 campagnes RTB 25 ingénieurs R&D 1 Approche unique : AUTONOMISER les clients SUR LE LEVIER RTB
  • 74. NOTRE METIER Nous développons les revenus de nos clients Annonceurs en générant et diffusant des publicités personnalisés via les Ad Exchanges
  • 75. Applications  Targeting > Maitrise de la répétition > Déduplication entre source d’inventaire > Utilisation de data 3rd party  Retargeting prospect > Reach optimisé > Maitrise du capping > Transparence  Retargeting client > Retrouver les clients pour adresser des messages spécifiques > Travailler des messages spécifiques en fonction de la typologie d’internaute
  • 76. COMMENT GAMNED PEUT VOUS AIDER ? ANALYSE ENGAGEMENT DECISION ACTIONS  Agrégation des données  Génération de publicités  Optimisation des campagnes utiles disponibles personnalisées adaptées à selon des KPIs définis  Définition des segments chaque segment utile  Reporting d’utilisateurs  Diffusion sur les Ad Exchanges (Web et Mobile) DATA MANAGEMENT CAMPAIGN Manager DASHBOARD PLATFORM OUTILS • Données annonceur • Dynamic Creative • Algorithmes • Données campagnes, Optimization d’optimisation • Données tierces • Achat media RTB • Data Visualisation temps réel
  • 77. Publicités personnalisées : exemples Adaptez le message de vos publicités à l’internaute qui les regarde Amélioration constatée du Taux de clic : +30% à +320%
  • 78. Quelques exemples d’utilisation  Re-ciblez les prospects qui ont visité votre site sans acheter  Ciblez uniquement les internautes à Nice  Ciblez uniquement des femmes de 18-30 ans  Ciblez uniquement des intentionnistes achat Auto  Ciblez uniquement des internautes à moins 20 km d’un réseau de points de vente  Ciblez uniquement les utilisateurs d’iPhone Ciblez des internautes précis dans le monde entier
  • 79. NOS ENGAGEMENTS  Sur-mesure Un tableau de bord accessible en temps réel et des segments créés sur- mesure selon les objectifs uniques de chaque annonceur  Technologie La plateforme propriétaire de Gamned utilise et intègre le meilleur de la technologie existante, du Big Data jusqu’au RTB  Précision Grâce à sa maîtrise de l'ensemble de la chaine de la publicité on-line personnalisée, Gamned permet aux annonceurs de déployer des campagnes publicitaires avec une précision et une pertinence adaptée  Transparence Pas de boite noire, pas de secrets de fabrication, Gamned partage toutes ses compétences et technologies avec l'annonceur.
  • 80. A retenir  Une équipe de R&D aux services de nos clients  Des outils technologiques mondiale et reconnue  100% transparent  Une possibilité de formation pratique et continue  Des ressources en régie