Le document aborde le Real Time Bidding (RTB), une méthode d'achat et de vente d'espaces publicitaires en temps réel, impliquant divers acteurs comme la Place Media, Turn et Gamned. Des témoignages d'experts soulignent son impact sur l'efficacité et la personnalisation des campagnes publicitaires. Le RTB est présenté comme une révolution dans le domaine de la publicité digitale, utilisant des algorithmes avancés pour optimiser les enchères et cibler efficacement les audiences.

1. Real Time Bidding : une révolution
pour la publicité digitale ?
Intervenants :
Jean-Claude Muratore / Sales Director France-Italy-Iberica / Turn
Edouard Letort / Yield Manager / La Place Media @edletort
Vincent Prou / Directeur Media / Gamned
Animé par David Beaurepaire / Chef de Projets / Regionsjob @dbeaurepaire

2. Définitions
Le Real Time Bidding ou RTB est une méthode permettant d’acheter et de
vendre des espaces publicitaires en temps réel et un par un via les Ad
Exchanges qui sont des places de marché où se déroulent les enchères
entre acheteurs et vendeurs.
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

3. CHIFFRES CLES
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

4. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

5. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

6. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

7. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

8. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

9. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

10. LES ACTEURS
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

11. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

12. Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

13. Témoignage :
Edouard Letort (Laplacemedia)
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

16. 1
L’internaute consulte
une page web

17. 2
L’impression publicitaire
est mise aux enchères
1
L’internaute consulte
une page web

18. 2
L’impression publicitaire
est mise aux enchères
CPM2
CPM1
1 3
L’internaute consulte Les acheteurs intéressés
une page web proposent une enchère (au CPM)

19. 2
L’impression publicitaire
est mise aux enchères
CPM2
CPM1
1 3
L’internaute consulte Les acheteurs intéressés
une page web proposent une enchère (au CPM)
4
Le meilleur enchérisseur
remporte l’impression

20. 2
L’impression publicitaire
est mise aux enchères
CPM2
CPM1
1 3
L’internaute consulte Les acheteurs intéressés
une page web proposent une enchère (au CPM)
5 4
Le meilleur enchérisseur Le meilleur enchérisseur
sert sa publicité remporte l’impression

21. IMPRESSION
LA PLACE MEDIA RECOIT UNE
IMPRESSION PUBLICITAIRE DE LA PART
DE L’UN DE CES SITES PARTENAIRES
LA PLACE MEDIA

22. 1- SSP
VIA SON SSP RUBICON PROJECT,
LPM COMMERCIALISE L’IMPRESSION
SSP
LA PLACE MEDIA
Rubicon Project
1

23. 2- BID REQUEST
RUBICON PROJECT ENVOIE UNE BID
REQUEST (I.E. DESCRIPTION DE
L’IMPRESSION MISE AU ENCHERE) A
SSP TOUS LES DSP CONNECTES (74)
LA PLACE MEDIA
Rubicon Project
2 2
2
DSP1 DSP2 DSP3
AppNexus Invite Media Turn

24. 3- DSP
AU SEIN DE CHAQUE DSP, TOUS LES
TRADING DESKS SONT ELIGIBLES A
SSP L’ACQUISITION DE CETTE IMPRESSION
LA PLACE MEDIA
Rubicon Project
DSP1 DSP2 DSP3
AppNexus Invite Media Turn
3 3 3 3 3 3
TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6
Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK

25. 4- TRADING DESK
AU SEIN DE CHAQUE TRADING,
PLUSIEURS CAMPAGNES PEUVENT
ETRE ELIGIBLES A L’ACQUISITION DE
SSP CETTE IMPRESSION
LA PLACE MEDIA
Rubicon Project
DSP1 DSP2 DSP3
AppNexus Invite Media Turn
TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6
4 Trade Lab 4 Gamned 4 Vivaki 4 Amnet 4 Cadreon 4 Mindshare UK
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
…
…
…
…
…
…

26. 5- CAMPAGNE
CHAQUE CAMPAGNE ELIGIBLE
RETOURNE UN PRIX D’ENCHERE
SSP MAXIMUM (AU CPM).
LA PLACE MEDIA
Rubicon Project
DSP1 DSP2 DSP3
AppNexus Invite Media Turn
TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6
5 Trade Lab 5 Gamned 5 Vivaki 5 Amnet 5 Cadreon 5 Mindshare UK
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
…
…
…
…
…
…

27. 6- BIDS ANSWER.
CHAQUE DSP AGGREGENT LES
MEILLEURS ENCHERES DES TRADING
SSP DESKS.
LA PLACE MEDIA
Rubicon Project
DSP1 DSP2 DSP3
AppNexus Invite Media Turn
6 6 6 6 6 6
TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6
Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
…
…
…
…
…
…

28. 7- ENCHÈRE
LES BIDS ANSWER SONT ENVOYEES AU
SSP ET L’ENCHÈRE A LIEU.
LE MEILLEUR ENCHÉRISSEUR
SSP REMPORTE L’ENCHÈRE
LA PLACE MEDIA
Rubicon Project
7
7 7
DSP1 DSP2 DSP3
AppNexus Invite Media Turn
TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6
Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
…
…
…
…
…
…

29. 8- AFFICHAGE
LA PUBLICITÉ DU MEILLEUR
ENCHÉRISSEUR EST AFFICHÉE.
SSP
LA PLACE MEDIA
Rubicon Project
8
DSP1 DSP2 DSP3
AppNexus Invite Media Turn
TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6
Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
…
…
…
…
…
…

30. SSP
LA PLACE MEDIA
Rubicon Project
1
8
2 2
7 2
7 7
DSP1 DSP2 DSP3
AppNexus Invite Media Turn
3 3 3 3 3 3
6 6 6 6 6 6
5 5 5 5 5 5
TD1 TD2 TD3 TD4 TD5 TD6
Trade Lab Gamned Vivaki Amnet Cadreon Mindshare UK
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
CAMPAGNE 1
CAMPAGNE 2
4 4 4 4 4 4
…
…
…
…
…
…

33. T3 2012 S1 2013 S1 2013
OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE

34. T3 2012 S1 2013 S1 2013
OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE

38. COUVERTURE CIBLAGE RÉPÉTITION
Un reach important Des segments attractifs Un inventaire conséquent
28 MILLIONS LEADER 4 MILLIARDS
d’internautes couverts des thématiques Médiamétrie d’impressions par mois
65% des internautes
SOURCE : PANEL MNR JUIN 2012

39. CSP+ DECIDEUR REVENUS > 54K€ REVENUS > 72K€
CSP+ DECIDEUR REVENUS > 54K REVENUS > 72K
--------- COUVERTURE --------- --------- COUVERTURE --------- --------- COUVERTURE --------- --------- COUVERTURE ---------
71,6% 74,4% 67,3% 64,1%
SOURCE : MEDIAMETRIE DECEMBRE 2012

41. EDITO SERVICES SOCIAL
Offre 1 Offre 2 Offre 3
ATF
Offre 4 Offre 5 Offre 6
MTF
Offre 7
BTF

42. http://01-edito-atf-laplacemedia.fr
http://02-services-atf-laplacemedia.fr
http://03-social-atf-laplacemedia.fr
http://04-edito-mtf-laplacemedia.fr
http://05-services-mtf-laplacemedia.fr
http://06-social-mtf-laplacemedia.fr
http://07-ros-btf-laplacemedia.fr

43. FINANCE ET SPORT ET
DIVERTISSEMENTS
INFORMATION INFORMATION
FEMININ FAMILLE MÉTÉO, VOYAGES ET
SANTÉ SERVICES

44. ÉTAIL DES VERTICALES
FINANCE ET FEMININ, FAMILLE SPORT ET MÉTÉO, VOYAGES
DIVERTISSEMENTS
INFORMATION ET SANTÉ INFORMATION ET SERVICES
Boursier TF1 Elle L'Equipe La Chaine Meteo
Boursorama France 2 AuFeminin Eurosport Le Routard
Le Figaro France 3 Femina Adrenaline TV Magazine
Europe 1 France 4 Marie Claire France Football Evene
Le Parisien France 5 Cosmopolitan Le Figaro Le Conjugueur
20Minutes France Television Marie Claire Maison Europe 1 Voyages Bons Plans
Metro France O Marie Claire Idées Le Parisien
Sud Ouest WAT.tv Public 20Minutes
Journal du Dimanche Pluzz Psychologies Journal du Dimanche
La Voix du Nord Premiere Marmiton La Voix du Nord
Paris Match Public Magic Maman Paris Match
Le Particulier June Famili Region France 3
Dordogne Libre TV Magazine June Metro
Nord Littoral La 1ere Avantages La Depeche
Courrier Picard Staragora Cuisine et Vins de France Sud Ouest
Nord Eclair Evene Parent Le Particulier
La Republique InfoBébés Dordogne Libre
L'independant Mon BB Nord Littoral
Midi Libre Pénélope Courrier Picard
Charente Libre Staragora Nord Eclair
La Depeche Teemix La Republique
Bordeaux 7 Doctissimo L'independant
Pyrenees Eurékasanté Midi Libre
LCI Santé AZ Charente Libre
Magic Maison Bordeaux 7
Magic Récré Pyrenees
Etre Enceinte Figaro Nautisme
Supertoinette LCI
Votre Beauté
Shop My Dear

45. 728x90
300x250 160 120
X X
600 600
970x90
300x250
Expand
300x600 300x1000

47. T3 2012 S1 2013 S1 2013
OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE

49. Age, civilité, revenu, CSP, taille du ménage, etc.
Electronique Grand Public, Soins de beauté, produits financiers, etc.
Divertissement, Information, Emploi, E-Commerce, etc.
Intentionnistes Immobiliers, Intentionnistes Automobiles.
Intérêt produits bio, achats en grandes surfaces/supermarchés, etc.

51. T3 2012 S1 2013 S1 2013
OFFRE MEDIA OFFRE DATA OFFRE MOBILE

52. Audit des solutions adexchanges
mobiles du marché
Déploiement des solutions retenues
en test pendant 2 à 3 mois.
Lancement de l’offre Mobile - juin 2013

54. Témoignage :
Jean-Claude Muratore (Turn)
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

55. Tout ce que vous avez toujours voulu
savoir sur le RTB sans jamais oser le
demander
Jean Claude Muratore
Directeur Commercial

56. Turn en quelques chiffres
Une plateforme Cloud marketing qui 234 employés
permet aux marketeurs de prendre des
décisions pertinentes avec une exécution 17 bureaux
cross-canal précise de leur campagnes. 5 continents

57. Simplifier le processus
Combiner la segmentation d’audience sur les différents canaux avec
l’achat en RTB
Data Management Media Execution
Video
ACTIVATE PLAN
1st Party
Data (online Display
& offline)
CLOUD
DESIGN EXECUTE
PLATFORM
Social
3rd Party ANALYSE OPTIMISE
Data
Mobile

58. What is Turn?
“Real-time dashboards like Turn’s…have modernized the online
ad trade in the same way that Bloomberg terminals revolutionized
Wall Street trading.”

59. RTB apporte un changement!

60. RTB
De nouveaux points de repères
1,000,000
Requêtes par seconde
Display Video Mobile Social
2,000+
Algorithme évalue en
temps réel les critères
pour chaque
<10 milliseconds
Utilisation des Temps de réponse à
données 1st party une enchère
& 3rd party
99.8%
Callout rate

61. Un inventaire hétérogène

62. Place de marché privée
Premium
Sélection acheteur
Contrôle du prix
Trading desk A
Trading Desk B
Editeur
Deal ID: 567
Deal ID: 567
Trading Desk
Deal ID: 567
avec accord
Trading desk D

63. Place de marché privée en Europe
L’inventaire Premium augmente le eCPM
Turn eCPM – Open vs. Private Markets
(Jan – Mar 2013)
600%
523%
500%
Higher eCPM paid on
400%
Private Market
inventory compared
300% to RTB Open Markets
200%
100%
0
Open Private
Market Market
*Source: Turn internal stats Q1 2013

64. Consommation digitale est multi canal

65. Limite de l’analyse en silo

66. Modèle d’attribution
Dernier point de contact est crédité à
100%

67. Un modèle d’attribution qui reflète la réalité
Meilleur efficacité du mix
Attribuer le crédit à chaque point de contact

68. Le RTB est incontournable

69. Témoignage :
Vincent Prou (Gamned)
Real Time Bidding : une révolution pour la publicité digitale ?
2 Avril 2013

70. DATA MERE AGENCY
RTB DISPLAY TRADING DESK
12 mars 2013

71. En quelques mots
 Créé en 2009
 Bureaux à Marseille (R&D) et Paris (Sales / Key Accounts)
 2 Co-fondateurs experimentés
Olivier Goulon
L’Oréal, Atari, Fullsix
Edgar Baudin
AOL, Telecom Italia, Fullsix
 Campagnes RTB pour plus de 80 clients dans 10 pays
 Integre LeadMedia Group en 2013 :
 Plus gros trading desk européen avec 65 personnes
 Offre unique transversale intégrant compétences Data CRM et RTB

72. En quelques lieux
Marchés historiques LeadMedia Group
Marchés adressés par Gamned!
Un acteur unique pour accompagner les clients
globalement et localement
72

73. En quelques chiffres
35 experts (RTB & data)
Présence 5 pays
Dès 2010 campagnes
RTB
25 ingénieurs R&D
1 Approche unique : AUTONOMISER les clients SUR LE
LEVIER RTB

74. NOTRE METIER
Nous développons les revenus de nos clients Annonceurs en générant
et diffusant des publicités personnalisés via les Ad Exchanges

75. Applications
 Targeting
> Maitrise de la répétition
> Déduplication entre source d’inventaire
> Utilisation de data 3rd party
 Retargeting prospect
> Reach optimisé
> Maitrise du capping
> Transparence
 Retargeting client
> Retrouver les clients pour adresser des messages spécifiques
> Travailler des messages spécifiques en fonction de la typologie
d’internaute

76. COMMENT GAMNED PEUT VOUS AIDER ?
ANALYSE ENGAGEMENT DECISION
ACTIONS
 Agrégation des données  Génération de publicités  Optimisation des campagnes
utiles disponibles personnalisées adaptées à selon des KPIs définis
 Définition des segments chaque segment utile  Reporting
d’utilisateurs  Diffusion sur les Ad Exchanges
(Web et Mobile)
DATA
MANAGEMENT CAMPAIGN
Manager DASHBOARD
PLATFORM
OUTILS
• Données annonceur • Dynamic Creative • Algorithmes
• Données campagnes, Optimization d’optimisation
• Données tierces • Achat media RTB • Data Visualisation temps
réel

77. Publicités personnalisées : exemples
Adaptez le message de vos publicités à l’internaute qui les regarde
Amélioration constatée du Taux de clic :
+30% à +320%

78. Quelques exemples d’utilisation
 Re-ciblez les prospects qui ont visité votre site sans acheter
 Ciblez uniquement les internautes à Nice
 Ciblez uniquement des femmes de 18-30 ans
 Ciblez uniquement des intentionnistes achat Auto
 Ciblez uniquement des internautes à moins 20 km d’un réseau de
points de vente
 Ciblez uniquement les utilisateurs d’iPhone
Ciblez des internautes précis dans le monde entier

79. NOS ENGAGEMENTS
 Sur-mesure
Un tableau de bord accessible en temps réel et des segments créés sur-
mesure selon les objectifs uniques de chaque annonceur
 Technologie
La plateforme propriétaire de Gamned utilise et intègre le meilleur de la
technologie existante, du Big Data jusqu’au RTB
 Précision
Grâce à sa maîtrise de l'ensemble de la chaine de la publicité on-line
personnalisée, Gamned permet aux annonceurs de déployer des campagnes
publicitaires avec une précision et une pertinence adaptée
 Transparence
Pas de boite noire, pas de secrets de fabrication, Gamned partage toutes ses
compétences et technologies avec l'annonceur.

80. A retenir
 Une équipe de R&D aux services de nos clients
 Des outils technologiques mondiale et reconnue
 100% transparent
 Une possibilité de formation pratique et continue
 Des ressources en régie