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Presentation Google solutions de monétisation
Le document analyse l'évolution de l'industrie de la monétisation en ligne, en mettant en lumière les changements dans les comportements des utilisateurs et les opportunités émergentes. Il souligne l'importance de comprendre le comportement utilisateur pour optimiser les modèles économiques publicitaires, y compris l'utilisation de solutions telles que Google AdSense et AdExchange. En conclusion, il présente des tendances concernant les formats publicitaires et la croissance des revenus potentiels pour les éditeurs en ligne.
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- 1. Un regard surl’industrie: les solutions de monétisations online Dans la peau d’un éditeur Marie Loridan Team Lead, Online Partnerships Group Rennes, 7 janvier 2013 Google Confidential and Proprietary 1
- 2. Des opportunités àsaisir Google Confidential and Proprietary
- 3. Des changements dansl’édition L’Edition A fondamentalement changée… De nouveaux comportements et attentes utilisateurs De nouveaux acteurs et formats De nouveaux modèles économiques Google Confidential and Proprietary
- 4. Diversification des mediaset de la publicité La publicité a changé… • Capacité media limitée • Choix restreint • Pénurie d’Inventaire Pub • Consommation passive • Créa’ limitée au media • Barrières fortes à la • Plateformes analogues : non-utilisation expériences cloisonnées Google Confidential and Proprietary 4 Google confidential
- 5. L’audience a lecontrôle Le jeux à changé Toutes les plateformes Le focus éditeur, • Capacité media limitée son contenu et sa relation • Pénurie d’Inventaire Pub avec son audience doit • Créa’ limitée au media • Plateformes analogues : ???? évoluer ou risquer la perte de expériences cloisonnées pertinence. Partout Tout le temps Google Confidential and Proprietary
- 6. Une opportunité detaille $200B “Display advertising can be a $200B industry in less than 10 years.” ̶ Eric Schmidt, $24B Executive Chairman, Google en 2011 AdWeek $10.2B en 2010 Google Confidential and Proprietary Source: eMarketer, Nov. 2010
- 7. Un modèle économiqueoptimisé Cas éditeur Google Confidential and Proprietary
- 8. Stratégie simplifiée d’unsite Création de contenu / Mise en avant de produits SEO Adhésion Attirer Conversion Vente Interaction Nbre de PVs … Réseaux S. Retenir Contenu / Design Google Confidential and Proprietary
- 9. Comprendre le comportementutilisateur Online Avant sa première transaction, un utilisateur fera en moyenne 12 recherches “voyages” 22 sites de voyages 29 jours Source: comScore custom analysis- UK Population, Q1 2007; Travel searchers in January time aligned and monitored over 12 week period from first search Google Confidential and Proprietary *Purchases tracked at set of online travel merchants including First Choice and TUI
- 10. … sur mon site et à travers mon contenu… Décrypter le parcours utilisateur Pages d’entrées? Pages de sorties? Lieux de forte interaction? Identification des pages clés dans la conversion SEO Modèle Acheteurs économique primaire Total Visiteurs 0 - 3% Modèle Non - Acheteurs économique SEM secondaire 3 - 100% Google Confidential and Proprietary
- 11. … pour créer une nouvelle source de revenus. Modèle économique Monétisation de contenu grâce à la publicité secondaire Je suis rémunéré : au clic ou à chaque impression. J’autorise : Des annonces pertinentes et qualitatives Je bloque : Des annonceurs indésirables, mes concurrents Revenu estimé pour 1000 impressions Revenu potentiel PVs mensuelles x eCPM mensuel /1000 Taux de Clics x CPC Optimisation du site Système d’enchères et de l’intégration des d’annonces Avec 10M de PVs/mois annonces Potentiel de monétisation : €30 000/mois, nets. Google Confidential and Proprietary x
- 12. Récapitulons Comprendre le comportement utilisateur Décrypter le parcours utilisateur sur mon site / mon contenu Intégration des solutions de monétisation Optimisation du modèle économique publicitaire (Serveur d’annonces, AdExchange) Google Confidential and Proprietary x
- 13. Evolution de lapublicité en ligne Google Confidential and Proprietary
- 14. De 1993 à2003: les fondations 1er AdServer 1993 1995 1998 2003 1994 1996 Google Confidential and Proprietary x
- 15. Schéma publicitaire simplifiépour un annonceur Annonceur Régie Agence Editeurs Multiple éditeurs Google Confidential and Proprietary x
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- 17. Les différentes solutionsde croissance pour la monétisation d’un site 1. Régie, 2. Serveur d’annonces, 3. AdExchange Google Confidential and Proprietary
- 18. 1ère étape: monétisationvia une régie Générer du revenu sans contrainte pour l’ensemble de inventaire disponible Google AdSense: Technologie puissante et innovante, accès à la plus large base d’annonceurs Outils de contrôle puissants Google AdSense: filtres par URLs, annonceurs, catégories, centre de vérification des annonces pour vous aider à protéger l’expérience utilisateur et éviter les conflits de cannibalisation de vos revenus. Transparence et reporting Google AdSense: la transparence des rapports vous permet de prendre des décisions et actions réfléchies en gagnant du temps Google Confidential and Proprietary x
- 19. Le fonctionnement deGoogle AdSense 1 2 Les éditeurs mettent à disposition leur inventaire et Les annonceurs créent des choisissent les formats et campagnes en ciblant un type d’annonces inventaire spécifique • Image et texte • Ciblage • Emplacements et • Créatifs formats • Enchères, investissement • Options de ciblage 3 4 Invoice Invoice Invoice Facture 5 Le système d’enchère fait Google facture les Google gère toute la correspondre l’inventaire annonceurs et les réseaux facturation et paie disponible avec l’acheteur le l’éditeur plus offrant en temps réel, qui paie ensuite l’enchère arrivée en deuxiéme position Google Confidential and Proprietary 19 x
- 20. Google AdSense: • En 2011, $6,5 milliards payés aux partenaires • Utilisé par des sites web qui collectivement représentent 73% des utilisateurs du net dans le monde • Donne accès à des centaines de milliers d’annonceurs Une solution flexible et simple pour générer du revenu depuis votre inventaire en ligne Google Confidential and Proprietary
- 21. TipTopJob utilise GoogleAdSense et témoigne TipTopJob Group, fondé en 2002, 35 sites en 2004 “The revenue we started making since implementing AdSense for search ads is extremely satisfying and we are very happy with the progress” – Corinne, Marketing Manager The AFS ad feature was implemented on tiptopjob.com at the beginning of December 2008. After just one month, their AdSense revenue increase nine fold – from $600 to $1000 per month to approximately $9000. Google Confidential and Proprietary
- 22. 2ème étape: utilisationd’un serveur d’annonces Mon site se développe, mon nouveau modèle économique également. + de Réseaux de monétisation Vente Directe aux Annonceurs Intégration Quelle priorité? Comment segmenter mon audience? Technique? AdSense Je maitrise mon inventaire Ecpm = <10€ Régie A Ecpm = 3€ Allocation Dynamique et Optimisation Régie B Ecpm = 2,5€ • Pour chaque impression, le meilleur eCPM possible Régie C Ecpm = 2€ Ventes Directes Ecpm = >10€ Google Confidential and Proprietary x
- 23. 3ème étape: utilisationd’un AdExchange Google Buyers Sellers Google Adwords AdSense* Ad Exchange Pub/ Ad Network Network 1 2 Agency Network campaigns Buyer creates 1 Publisher Seller makes inventory 1 targeting desired inventory 2 2 eligible for purchase • Targeting • Availability • Restrictions • Min CPM Ad • Creative • Description/Labels Publisher Network • Max bid • Restrictions n n 4 Invoice Invoice Invoice Invoice 3 5 Google invoices buyers An auction matches each piece of Google guarantees eligible inventory to the highest payment to sellers in bidding buyer in real-time, who net 30 days then pays the second highest bid price. Google Confidential and Proprietary x
- 24. Playlist utilise DoubleclickadExchange et témoigne Playlist, fondé en 2006 “Listening behavior has changed; the playlist has become the new album,” - Karen Katz, Chief Revenue Officer After having tested many ad networks over several years, Playlist scaled down to its most efficient partners, of which Ad Exchange is “the highest-performing.” What sets Ad Exchange apart from other networks, for Playlist, is its seamless integration with Google’s DoubleClick for Publishers (DFP) ad serving platform Playlist’s ad operations team’s efficiency has grown by an estimated 50%, due in large part to using the Google suite of products and the integration of Ad Exchange with DFP. Google Confidential and Proprietary
- 25. Autres tendances duDisplay Contenu, CPM, Zone géographique, Format Google Confidential and Proprietary
- 26. Arts et entertainmentenregistre le plus gros volume d’impressions, Shopping et Sports explosent Taux de croissance annuels de l’inventaire non garantie monétisé sur Google AdSense et AdExchange, par industrie Google Confidential and Proprietary
- 27. Certaines thématiques, santé,business et industries, offrent des CPMs plus élevés Impact de l’achat en temps réel En Europe, les éditeurs gagnent 73% de revenus supplémentaires lorsque AdExchange remporte l’impression face aux ventes directes ou à d’autres réseaux Indexation des CPMs par industrie pour les impressions servies via AdExchange Google Confidential and Proprietary
- 28. La France représente4,8% des impressions sur Google AdSense et AdExchange Impressions par pays sur Google AdSense et AdExchange Google Confidential and Proprietary
- 29. Les pavés, mégabannière et skyscraper restent les formats les plus demandés Croissance des 10 formats les plus demandés en nombre d’impressions servies sur le serveur d’annonces DFP Google Confidential and Proprietary
- 30. Merci Marie Loridan -mloridan@google.com Team Lead, Online Partnerships Group Rennes, 7 janvier 2013 Google Confidential and Proprietary