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LES TYPES DE MOTS-CLÉS](https://image.slidesharecdn.com/adwords-hec-120323115808-phpapp01/85/Adwords-101-Presentation-17-320.jpg)
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Adwords 101 - Présentation
Le document traite de Google AdWords et de son importance dans la stratégie publicitaire, en mettant l'accent sur la recherche en ligne et l'optimisation des campagnes. Il explique comment bien structurer une campagne, choisir des mots-clés et mesurer les performances à l'aide de divers outils. Des conseils pratiques sont également fournis pour améliorer le positionnement des annonces et maximiser le retour sur investissement.
Adwords 101 - Présentation
- 1. GOOGLE ADWORDS Présenta)on – 23 mars 2012
- 3. Awareness Considera)on Trial Repurchase/Loyalty TV Direct Mail Offline Media Print Radio Outdoor In-‐Store In-‐Store Image Ads Video Ads Online media Gadget Ads Websites Email Search EN LIGNE : UN MONDE PARALLÈLE
- 4. Les publicités textes, 67% de recherches en ligne images et vidéos sur des produits vus hors développent l’intérêt; les lignes internautes les recherchent ensuite. Offline Google Display Network Print TV Audio Mobile 89% des consommateurs font des recherches en ligne; Les internautes sont 63% achètent hors ligne dirigés vers les sites web LA RECHERCHE AU CŒUR DE VOTRE STRATÉGIE
- 5. Paid search results Natural search results AdWords adver>sing program Ranking determined algorithmically Auc>on based model Unpaid, unbiased lis>ngs LA RECHERCHE : PUBLICITÉ SUR DEMANDE
- 6. LA RECHERCHE :PUBLICITÉ SUR DEMANDE
- 7. Healthy baby food Dairy free foods Heinz Nurture Kerry Pure Official site. Review our products. The low fat, dairy free alterna)ve Discover the difference of Nurture. See the difference with Kerry Pure. heinzbaby.co.uk/nurture Puredairyfree.co.uk ADWORDS : BON MESSAGE, BONNE PERSONNE, BON MOMENT
- 8. Valeur à vie Produits difficiles Saisonnalité & Marges élevées élevée à trouver Événements QUELLES ENTREPRISES INVESTISSENT SUR ADWORDS ?
- 9. 1 Définir votre objec>f de campagne 2 Bâ)r votre liste de mots-‐clés 3 Classer en groupes d’annonces 4 Construire votre page de des>na>on 5 Mesurer et op)miser GOOGLE ADWORDS
- 10. STRUCTURE DU COMPTEADWORDS
- 11. EXEMPLE DE STRUCTUREDE CAMPAGNE
- 13. > Langues et zones géographiques > Réseaux et appareils CIBLER AVEC ADWORDS
- 14. > Enchères et budget > Extensions d’annonces > Paramètres avancés Planifica)on, calendrier de diffusion, diffusion des annonces OPTIONS DE CAMPAGNES ADWORDS
- 15. NAVIGATION Je veux visiter le site de Visiter une des)na)on prédéterminée afin de HEC Montréal connaître l’adresse exacte. INFORMATION Quelle est la S’informer à propos d’un sujet non transac)onnel distance entre la ou connaître une réponse rapide. Terre et la Lune ? ENQUÊTE Je veux trouver Rechercher sur un sujet par)culier, trouver des comment réparer partenaires d’affaires ou découvrir des op)ons en mon ordinateur. vue d’un achat. TRANSACTION J’ai envie de Iden)fier un commerce local, faire un achat en commander une ligne ou compléter une tâche précise. pizza à Montréal. LES RECHERCHES SUR LE WEB
- 16. GOOGLE ADWORDS KEYWORD TOOL GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH GOOGLE INSTANT COMMENT TROUVER DES MOTS-CLÉS
- 17. tennis REQUÊTE LARGE chaussures chaussure de tennis acheter des chaussures de tennis photos de chaussures de tennis EXPRESSION EXACTE chaussure de tennis ‘’chaussure de tennis’’ acheter des chaussures de tennis photos de chaussures de tennis MOT-‐CLÉ EXACT chaussure de tennis [chaussure de tennis] MOT-‐CLÉ À EXCLURE (NÉGATIF) chaussure de tennis chaussure de tennis acheter des chaussures de tennis -‐ d’occasion LES TYPES DE MOTS-CLÉS
- 18. Titre : 25 caractères Descrip>on : 2 lignes de 35 caractères URL : 35 caractères LES ANNONCES
- 19. Adresses Liens annexes Appel Social LES EXTENSIONS D’ANNONCES
- 20. Per>nence Volonté de payer Niveau de qualité X CPC maximum = Ad rank Le niveau de qualité est Le CPC maximal est le plus déterminé par une haut montant qu’un mul)tude de facteurs annonceur est prêt à payer comme : pour un clic sur son annonce. • Historique du compte (CTR, annonces, …) • Mots-‐clés et annonces (per)nence) • Qualité de la page de des)na)on COMMENT SE CALCULE LA POSITION DE L’ANNONCE
- 21. Niveau Max Ad Ad de Qualité X CPC = Rank Posi>on = 1.8 X 0.40$ = 0.72 …Posi)on 1 = 1.0 X 0.65$ = 0.65 …Posi)on 2 ACME est en 1ière posi)on; ACME est plus Mais JOHN DOE est Google récompense la per)nent pour prêt à payer plus per)nence, non seulement le l’u)lisateur cher coût du clic. Améliorer le niveau de qualité est un moyen efficace d’améliorer la position de l’annonce tout en contrôlant les coûts. EXEMPLE DE CALCUL DE POSITION
- 22. Niveau Max Ad de qualité X CPC = Posi>on = 1.8 X $0.40 = …Posi)on 1 = 1.0 X $0.65 = …Posi)on 2 Prix effec>f: ACME paie 0.01$ de plus que ce qu’il aurait payé pour être à la posi)on plus basse. Niveau de Ad Rank / qualité + $0.01 = CPC actuel 0.65 1.8 + $0.01 $0.37 Ayen)on CPC actuel Max CPC EXEMPLE DU CALCUL DU COÛT PAR CLIC
- 23.
- 24. TITRE CLAIR ET ACCROCHEUR CONTENU PERTINENT IMAGES ET VIDÉOS APPEL À L’ACTION CRÉDIBILITÉ « ABOVE THE FOLD »
- 25.
- 26.
- 27. ATTENTION Acquisi>on INTÉRÊT DÉSIR CONVERSION $ Réten>on FIDÉLISER Ré-‐ RÉ-‐ENGAGER acquisi>on CIBLER LES CLIENTS PASSIFS
- 29. Ajout d’un codesur la page de conversion SUIVI DES CONVERSIONS
- 30. LES RAPPORTS DANSADWORDS
- 31. CONSEILS PRATIQUES ÀAPPLIQUER