La journée des documentalistes du Cher du 19 mai 2011 aborde le rôle de Google en tant qu'entreprise et moteur de recherche, mettant en lumière sa philosophie, ses algorithmes et ses pratiques publicitaires. Un cas d'étude sur l'affaire 'JC Penney' illustre les défis de l'optimisation des moteurs de recherche, tandis que des réflexions sur l'avenir de la recherche sociale et l'émergence des 'curators' soulignent l'évolution des pratiques en ligne. Le document encourage une utilisation critique et éclairée des outils en ligne pour protéger la vie privée et la e-réputation.

1. Journée des documentalistes
du Cher
jeudi 19 mai 2011

2. «don’t be evil»
«nous sommes le relais de toute
l'information du monde»

3. plan
un diaporama sur Google donné en mars devant des lycéens.
Google : une entreprise !
l’affaire «JC Penney» et les fermes de contenus
mieux utiliser Google
l’avenir des moteurs de recherche
après les webmestres et les blogeurs : l'ère des «curators» ?
définitions
outils
démo-visites de site

4. é
éco
1 - Google ; une entreprise !
science secret industriel
business plan
technologie google marché
éco
usages
social

5. l’origine, le mythe
Sergei Brin & Larry Page
des étudiants dans un garage
un gogol : 10^100 = ‘beaucoup’
né en 1998,
plus jeune que les collégiens ...

6. «LE» moteur de recherche !
34 000 requêtes par seconde
3 milliards par jour ...
92% des requêtes en France

7. quelques chiffres...
valeur : 200 Mds $
C.A. : 25 Mds $
bénéfice : 6,5 Mds $ !!!
25000 employés
siège = Mountain View - USA
1,5 à 2 millions de serveurs
3% de l'énergie US

8. «don’t be evil»
«nous sommes le relais de toute
l'information du monde»

9. «philosophie» de Google
entreprise globale, sans frontière
(ce n’est pas une multinationale comme les autres )
opensource ET capitaliste (= Android)
dogme : science & connaissance (= google books)
«libertaire», tolérance : métaphore de l’apiculteur
«l’information» prévaut sur «la matière»
«Singularity university» - transhumanisme

10. Ray Kurzweil
Hal 9000
science & Philip K Dick ( 1928 - 1982)
2001 l’odyssée de l’espace
connaissance auteur de SF
(adaptation : blade runner - Total Recall
Minority report - Impostor - Paycheck
inspiration : the truman show - eXistenZ)
Tom Cruise - minority report
scan eyes advert

11. Google
la recherche
algorithmique
250 variables ?!

12. googlebot & pagerank
être référencé par d’autres sites + qualité des sites pointeurs
ce n’est pas la fréquentation qui compte...
l’algorithme diffère d’un pays à l’autre
il est «ajusté» plusieurs fois par jour

13. 97% de revenus publicitaires de Google :
ciblage très précis des publicités
Les mots clés sont vendus «aux enchères»
( Adwords aussi sur Gmail ! )
adwords

14. ?
?
les sites, blogs peuvent accueillir
des pubs : l’entreprise cliente ne paye
Adsense QUE si l’internaute a cliqué sur la pub !

15. http://donttrack.us/
google a besoin
d’informations
sur nous
ce n’est pas de la curiosité, c’est du business

16. http://www.google.org/flutrends/
le célèbrissime cas de la grippe
mais pourquoi pas les opinions des gens... ?
c’est plus efficace que les sondages !

17. google : the master plan
http://goo.gl/y6W2H

18. google : des
centaines de
services !

19. l’U.E. enquête
«Votre société a-t-elle remarqué des changements
soudains et significatifs dans son classement sur les
moteurs de recherche comme Bing, Google ou Yahoo?
Avez-vous constaté des baisses soudaines du nombre
d'utilisateurs renvoyés vers vos services par Google et
qui ne peuvent pas être expliquées par des changements
sur votre site Web?»,
enquête de l’union européenne

20. 2 - petite étude de cas !

21. entreprises
$
clientes
Google
INTERNAUTES
éditeurs

22. 1 fiche par acteur :
objectifs / intérêts :
moyens disponibles ou à portée / stratégies :
risque d’agir... comme de ne pas agir / avantages:

23. les acteurs
Google
les entreprises clientes qui achètent de la publicité
les créateurs/éditeurs de sites qui accueillent la pub sur leurs sites
les internautes

24. objectifs moyens risques
intérêts stratégies avantages
Google
Clients
Editeurs
Internautes
A REMPLIR !
imaginer comment «optimiser» !
vous allez voir ce que certains ont
imaginé ... ;-)

25. quelques éléments de
compréhension :
l’affaire «JcPenney»

26. SEO
search
engine
optimization
des sociétés offrent leurs ser vices vous aider
les entreprises a être ‘bien placé’ dans les réponses
de google ... au point d’aller trop loin !

27. la «méthode» JcPenney :
par exemple, des liens venants de plus de 2000 sites
«achetés» pointaient vers le portail du distributeur Jc
Penney à partir du mot clé «petite robe noire» !!!
pendant plusieurs mois avant Noël JcPenney a trusté
la première page des résultats de Google avec des
centaines de mots clé évoquant les produits qu’il vends
c’est Le NYT qui a dévoilé l’affaire, pas Google ...

28. SEO
search
engine
optimization

29. quelques éléments de
compréhension :
l’affaire
«des fermes de contenus»

30. content farm
des fermes de contenus dont les sujets
sont déterminés par des algorithmes

31. «TUNISIA» depuis 12 mois
Les mots clés recherchés sur Google
http:/
/www.google.com/insights/search/#

32. les «content farm» fournissent aux publicitaires
des «pages vues» (des temps de cerveaux
disponibles) afin d’y inclure des publicités
des milliers d’articles médiocres (ou de vidéos) sont
achetés 10 à 20 $ pièce à des «auteurs» freelance
qui alimentent ainsi des sites garantissant des
«pages vues» aux publicitaires et donc des
revenus... aux éditeurs de ces sites industriels
d’information...

33. google a réagi !
modification «à la main» de l’algorithme de Pagerank
pour en améliorer la «pertinence» :
près de 12% des réponses de Google ont été ainsi modifiées...
impactant considérablement de nombreux sites...

34. entreprises $
00110011001 0011001
$ adwords
1001 00110011001001
clientes
0 11
11
0 1
0
$
$
10 11
  Google
0
01 0011001100
101 0011001
INTERNAUTES 1001 001100
1111001001
 0 11
$
$
11 0
0 1
10 11 adsense
éditeurs 0
01
(content farm, sites...) $
00110011001 0011001
1001 00110011001001

35. En France Overblog
fusionne avec WIKIO
et se lance dans les
fermes de contenu
avec ... TF1

36. 3 - Alors comment utiliser
Google au mieux ?

37. bien le connaître
recherche avancée
tutoriels
vidéos
revues
actualité de Google
....

38. essentiel !
Exiger la qualité :
RE-COU-PER les infos
VE-RI-FI-ER les sources
VA-RI-ER les sites
CRI-TI-QU-ER les textes
http://repere.enssib.fr/
E-VI-TER le «copier-coller»
sans comprendre ;-)

39. sécurité !
bloquer les pubs (add on firefox)
naviguer incognito (Tor, navig secret)
effacer les cookies
protection de la vie privée
Big Brother : c’est nous !

40. recherche
‘sans ‘
Google
- moteurs alternatifs
- listes de sites de référence
- ne pas mettre ses oeufs dans
le même panier (services Google)
- avoir toujours un plan B ... ;-)
- faire des sauvegardes... ;-(

41. Google est un outil,
comme beaucoup d’autres sur
le net, absolument FANTASTIQUE mais il faut :
- le connaitre, le maitriser, le dominer
- sur internet soyez curieux mais critiques
- les «services gratuits» sur le net se payent d’une
manière ou d’une autre, soyez en conscient !
- protéger votre vie privée, votre e-réputation et si vous
dévoilez des éléments personnels, faites le
«volontairement et en connaissance de cause»
en conclusion :
surfez en mode «éveillé»

42. 4 - l’avenir de la recherche
sur internet

43. la recherche «sociale»
Google vs. Facebook

45. en opposition à Google
FB créé toutes les
fonctions nécessaires à
l’internaute pour qu’il
n’ait pas besoin de
quitter le site (tchat,
mail, moteur ? ... )
aujourd'hui les jeunes
délaissent le mail et
les blogs...
>>> social graph >>>
la recherche sociale ?

46. lutte fratricide
entre les deux
entreprises

47. un people rank ?
besoin d’évaluer la e-réputation,
la «valeur» des gens qui
«interviennent» sur internet
internet n’est pas fait QUE de pages...

48. d’autres moteurs de recherche
et les évolutions de ce qui existe !

49. Wolfram Alpha
http:/ /www.wolframalpha.com
exemples : http:/ /goo.gl/sT1E
article sur wikipedia : http://goo.gl/ckh8E

50. Qwiki
articles de wikipédia, photos, animation, lecture numérique
http://www.qwiki.com
exemple «France» : http:/ /goo.gl/RBJE6
article sur wikipedia (en) : http://goo.gl/sBPkN

51. QUORA.COM
sur le modèle de «yahoo answer»
questions/réponses «sociales»
ex : http:/
/goo.gl/Ke59m

52. Moteurs prédictifs
«Recorded Futur»
what / who-where / when
http:/
/www.recordedfuture.com

53. deux nouveautés qui étendent
la recherche sur internet
Google & Youtube

54. youtube.com
traduction à la volée des vidéos en 42 langues
ex : http://goo.gl/05mjO

55. Recherche sur Google-image
par SUJET

56. 5 - Les curators
& La curation
après les webmestres et les blogueurs !

57. Curation
origine :
«curateurs» de musées
(= commissaires)
ils trient et organisent une collection
«Il y a eu les Webmasters. Il y a eu les
Blogueurs. Il serait donc venu le temps
des Curators !»

58. définition
Un “Content Curator” est quelqu’un
qui continuellement trouve, regroupe,
organise et partage le contenu en
ligne le meilleur et le plus pertinent
sur un sujet spécifique.
un veilleur ?

59. nouveaux outils

60. PAPER . LI
donner une forme «éditoriale»
à l’info de ses réseaux sociaux
(twitter & facebook)

61. STORIFY . COM
une sorte de dossier documentaire
numérique avec commentaires
http:/
/storify.com/cpoupet/manuelsanumriques/

62. SCOOP . IT
dossiers thématiques
rassembler et organiser
des contenus

63. PEARLTREES . FR
cartographie de ressources sur une
belle interface graphique

64. à suivre sur ...
http://www.net vibes.com/poupet
http://www.slideshare.net/christophe.poupet
christophe.poupet@ac-orleans-tours.fr