Le document présente des stratégies pour améliorer le référencement naturel et payant des entreprises en 2010. Il aborde les techniques essentielles, comme l'optimisation des mots-clés, la structure du site et l'importance de la pertinence du contenu pour attirer et retenir les internautes. Enfin, il souligne l'évolution constante des algorithmes de recherche et la nécessité d'adapter les méthodes de référencement en conséquence.

1. Comment développer son référencement
naturel et/ou payant en 2010 ?
……………………………..
4 mars 2010

3. Un objectif …
Développer la compétitivité des entreprises par un
meilleur usage des Technologies de l’information
et de la communication
Cette action s’insère dans un dispositif régional qui vise à
développer l’appropriation des TIC par les entreprises

4. Une action globale ….
Prediagnostics
Actions collectives
le
s
pr
oj
et
s
er
gn
pa
m
Ateliers Thématiques
co
Former
Ac
Action Sensibilisation
Sensibiliser sur les usages
Passeport Numérique

5. … basée sur une vision des TIC …
Anticiper les nouvelles attentes de ses
clients
Développer la relation Client
Gérer l’activité de
son entreprise
Piloter le stratégie de son entreprise

6. +
COMMENT
GAGNER LES JEUX
OLYMPIQUES DU
RÉFÉRENCEMENT
?
guillaume.eouzan@mindfruits.biz
WWW.MINDFRUITS-FORMATION.BIZ
WWW.MINDFRUITS-WEB-ACADEMY.COM

7. Etre autonome et efficace pour le
référencement de son site Internet..

8. Les thématiques de nos formations
et Développer son trafic :
prestations
Le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel
Le SEA (Search Engine Advertising) ou referencement payant
Le SEM (Search Engine Marketing) qui est le mix des 2…
Créer de la valeur
La web conversion ou web performance…
Web analytics / objectifs / conversion

9. Quelques généralités !
Référencement /
positionnement
L’analogie du supermarché

11. La solution simple pour se référencer
sur Google
http://www.google.fr/addurl/

12. Quelques généralités !
Google ne positionne pas des sites mais des pages…

13. Des résultats à l’infini
Regardez vos statistiques sur votre outil de web analytics….
Vous serez très surpris !
C’est l’outil nécessaire pour optimiser votre web business et vos
web conversions

14. Les axes
- Les bases à connaître et les bonnes questions à se poser
- Une histoire de mots clés
- Optimisation de sites et zones chaudes
- Les liens sponsorisés (Référencement payant / Adwords)

15. Comment fonctionne un moteur de
recherche ?

16. Comment fonctionne un moteur de
recherche ?
Rappel :
Un moteur liste dans sa base de données des pages
web, et pas des sites
Un annuaire répertorie des sites web, non des pages
La liste complète des outils de recherche :
http://www.annuaires-et-moteurs.com

18. Les web leviers de trafic
Connaissez vous l’ensemble des sources de trafic
(les web leviers) possibles pour un site internet ?

19. Les web leviers de trafic
Acces direct
Moteur
Search marketing (liens sponsorisés)
Sites affluents
Display (bandeau)
E-mailing
Affiliation

21. Comprendre l’internaute..

22. Comprendre l’internaute
1 seul moteur utilisé en France à plus de 90 %
Comportement de recherche (Mots, expressions...)
Nombre de pages regardées
Eye tracking
Taux de clic par page de resultat

23. Et nous, que souhaitons nous ?
Des millions d’internautes navigateurs ?
Des visiteurs chercheurs d’informations ?
Des clients potentiels ?
Des acheteurs immédiats ?

24. Les possibilités à l'infini des recherches
Google
Important : Google pratique peu la
lemmatisation (analyse lexicale) :
il cherche le terme tel que l’internaute le saisi
sans en chercher les occurences au pluriel, au
féminin, conjugaison...

25. Positionnement : comment ?
Juste 3 critères officiellement a respecter :
La structure du site doit être indexée par le moteur
Le contenu global doit être pertinent dans son ensemble
Le site doit disposer d’une certaine « popularité »

26. Comment fonctionnez vous face au
référencement.......
80 % des sites de sont pas optimisés....
notamment par rapport à leurs cibles
Les possibilités d’optimisation sont à l’infini...
Et l’algorithme évolue en permanence... mais
toujours dans le même sens..... la pertinence
Cela devient une philosophie...

27. La base d’un référencement efficace...
un peu de code quand même !

28. La base d'un référencement efficace...
un peu de code
Le bon code ou le mauvais code !
Choisissez bien votre Webmaster !

29. La base d'un référencement
efficace... un peu de code
–

30. La base d'un référencement
efficace...
Le bon code ou le mauvais code ! le
validator !
http://validator.w3.org

31. La base d'un référencement efficace...

32. La base d'un référencement efficace...
Le bon code ou le mauvais code !

33. L’optimisation du contenu textuel :
la priorité de l’algorithme de Google....
et donc la vôtre
Une histoire de mots clés !

34. Préparation d ’un référencement
Une histoire de mots clés

35. Content is King,
Optimized content is Emperor
Nécessité d'optimiser un site pour les 2 cibles :
- internautes
- moteurs
Le contenu doit être optimisé car faire venir des
internautes c'est bien,
les faire rester c'est mieux !

36. Une histoire de mots clés
Avant.....
Une simple liste de mots clés suffisait
En vrac dans la fameuse balise Keywords

37. Une histoire de mots clés
Aujourd’hui...
Des critères à mixer .....
L’évolution de l’internaute
L’évolution des algorithmes

38. Préparation d ’un référencement
2 axes :
Traiter / Trouver des
hiérarchiser les mots et
mots et expressions
expression clefs
Une histoire de mots clés

39. Les générateurs de mots clefs
Notre intuition Notre contenu
Nos concurrents Notre web
analytics
Une histoire de mots clés

40. La boîte à outils
Outiref Google insight for search
Générateur de mots clés Google Trends
Adwords
Google Search-based keyword
Les yoodies tool
Le site Alexa Yahoo Search Marketing
Outil web rank de creation Microsoft Adcenter
d’expressions
Wordtracker (UK - USA)
Keyworddiscovery

41. Comprendre les recherches avançées
sur Google...

42. Effectuer des recherches avancées
Utiliser le formulaire de recherches avançées
Groupe ou exclure les termes
Restreindre la recherche (langue, région, format de
fichier, date, emplacement, domaines….)
Par exemple Emplacement : cerfa 2044 dans le titre

43. Balise <Title> URL
Balise Titre
H1

44. Balise Title
URL Balise META Description

45. Les possibilités à l'infini des recherches
Google
Rechercher des phrases avec les guillemets
Les operateurs boleens (+ et -)
Site et Cache
Allintitle et Allinurl
Related
Link
Filetype

46. L ’algoritme Mind Fruits de mots clés
Une méthode
structurée et
efficace à
l ’usage des
PME

47. Une méthode structurée et efficace
à l’usage des PME
(
Critère 1: IF
Intérêt
_______________________________
Faisabilité
) (
Critère 2: MEM
1 mot clé
________________________________
Expression
_________________________________
)
Mix
Critère 3: VIS
( Les 5 VITAUX
)(
_________________________________________________________
les X Importants
__________________________________________________________
les S Standards
Critère 4: DSP
La distribution...
Site
_________________________________________________
Page
)

48. Optimisation de votre site Internet :
- les zones chaudes

49. Les zones chaudes
• Les zones chaudes sont un savant qui mixent les critères
regroupés par l’algorithme de google
• Ils existent
• les critères “In page” qui concernent le contenu de la page web
• les critères “off page” qui eux sont basés sur la popularité

50. Les zones chaudes
Zone chaude 1 : Domaine et URL
Zone chaude 2 : les balises Title
Zone chaude 3 : les balises titre H1 et H2
Zone chaude 4 : Texte visible
Zone chaude 5 : Liens internes
Zone chaude 6 : balises meta
Zone chaude 7 : balise alt
Zone chaude 8 : liens externe (Net linking) Annuaires / Site référent /
liens en dur et no follow / backlinkwatch
Zone chaude 9 : E-réputation (réseaux sociaux, forum...)

51. Contraintes, obstacles et freins au
référencement
Site 100 % flash
Les sites en images
Splash pages
Les CMS (back office) limités

52. Le référencement payant :
- les adwords

53. Mise en garde
extremement pratique et efficace.....
a une condition.....
être très stratégique et très réfléchit.....
sauf si vous avez de l’argent à perdre

58. La Landing Page……

60. Attention au nombre
de caractères… il
faut apprendre
à être synthétique !

74. Les liens sponsorisés
Le mot clé doit être être en rapport avec le contenu du site !
Cf le QS= Quality Score de Google

75. Les liens sponsorisés
Attention a respecter la loi (notamment le droit des marques)
L’annonceur doit vérifier son positionnement et surenchérir
L’annonceur ne paye que le clic
L’annonceur peut gérer ses campagnes, horaires, volume etc….

76. et le temps dans tout ça...
En combien de temps suis je référencé naturellement ?
En combien de temps suis je bien positionné.... ?
Et pour les adwords ?
Faites vous plaisir... référencez vous maps !

77. Le suivi du référencement
Google analytics ou un web analytics
Le suivi du positionnement
Retour sur investissement : les calculs du ROI

78. Conclusion
Attention…. Le référencement à lui seul n’est rien L’important
reste la qualité de votre site !
Il existe d’autres méthodes pour être vu (Emailing, Publicité,
etc….)
Coût de référencement et choix du prestataire
Les autres outils de visibilités on line :
Réseaux sociaux, Géolocalisation (local business center), la
recherche universelle, le marketing mobile, La réalité augmentée,
La vidéo sur internet (de la présentation au Lip Dub)...
Internalisation... une excellente solution !

79. Merci de
m’avoir
écouté
Guillaume.eouzan@mindfruits.biz

80. Pour aller plus loin
Accéder à la présentation sur le site :
www.echangeurprovence.com

81. Pour aller plus loin
Echanger sur le thème d’aujourd’hui
dans la communauté VIADEO
www.viadeo.com