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Comment développer
son référencement en 2010 ?

  ……………………………..

 Marseille, 4 mars 2010
Un objectif …



  Développer la compétitivité des entreprises par un
   meilleur usage des Technologies de l’information
                et de la communication


   Cette action s’insère dans un dispositif régional qui vise à
      développer l’appropriation des TIC par les entreprises
Une action globale ….



                                                      Prediagnostics
                                                      Actions collectives




                                         le
                                            s
                                              pr
                                                oj
                                                et
                                                  s
           er
           gn
         pa
       m




                                                            Ateliers Thématiques
     co




                         Former
    Ac




                                                                  Action Sensibilisation
                Sensibiliser sur les usages
                                                                  Passeport Numérique
… basée sur une vision des TIC …




           Anticiper les nouvelles attentes de ses
                           clients
… basée sur une vision des TIC …




             Anticiper les nouvelles attentes de ses
                             clients



    Développer la relation Client



                                                                        Gérer l’activité de
                                                                         son entreprise




                                      Piloter le stratégie de son entreprise
+
   COMMENT
GAGNER LES JEUX
 OLYMPIQUES DU
RÉFÉRENCEMENT
       ?


    guillaume.eouzan@mindfruits.biz

      WWW.MINDFRUITS-FORMATION.BIZ

     WWW.MINDFRUITS-WEB-ACADEMY.COM
Etre autonome et efficace pour le
référencement de son site Internet..
Les thématiques de nos formations
et prestations
 Développer son trafic :
   Le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel
   Le SEA (Search Engine Advertising) ou referencement payant
   Le SEM (Search Engine Marketing) qui est le mix des 2…

 Créer de la valeur
   La web conversion ou web performance…
   Web analytics / objectifs / conversion
Quelques généralités !


  Référencement /
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La solution simple pour se référencer
sur Google

 http://www.google.fr/addurl/
Quelques généralités !

 Google ne positionne pas des sites mais des pages…
Des résultats à l’infini

   Regardez vos statistiques sur votre outil de web analytics….
 Vous serez très surpris !


   C’est l’outil nécessaire pour optimiser votre web business et vos
   web conversions
Les axes
- Les bases à connaître et les bonnes questions à se poser
- Une histoire de mots clés
- Optimisation de sites et zones chaudes
- Les liens sponsorisés (Référencement payant / Adwords)
Comment fonctionne un moteur de
recherche ?
Comment fonctionne un moteur de
recherche ?
 Rappel :
  Un moteur liste dans sa base de données des pages
  web, et pas des sites
  Un annuaire répertorie des sites web, non des pages
  La liste complète des outils de recherche :
    http://www.annuaires-et-moteurs.com
Les web leviers de trafic



   Connaissez vous l’ensemble des sources de trafic
  (les web leviers) possibles pour un site internet ?
Les web leviers de trafic

 Acces direct

 Moteur

 Search marketing (liens sponsorisés)

 Sites affluents

 Display (bandeau)

 E-mailing

 Affiliation
Comprendre l’internaute..
Comprendre l’internaute

 1 seul moteur utilisé en France à plus de 90 %

 Comportement de recherche (Mots, expressions...)

 Nombre de pages regardées

 Eye tracking

 Taux de clic par page de resultat
Et nous, que souhaitons nous ?

 Des millions d’internautes navigateurs ?

 Des visiteurs chercheurs d’informations ?

 Des clients potentiels ?

 Des acheteurs immédiats ?
Les possibilités à l'infini des recherches
Google


 Important : Google pratique peu la
 lemmatisation (analyse lexicale) :
   il cherche le terme tel que l’internaute le saisi
   sans en chercher les occurences au pluriel, au
   féminin, conjugaison...
Positionnement : comment ?



 Juste 3 critères officiellement a respecter :
       La structure du site doit être indexée par le moteur

       Le contenu global doit être pertinent dans son ensemble

       Le site doit disposer d’une certaine « popularité »
Comment fonctionnez vous face au
référencement.......

     80 % des sites de sont pas optimisés....
       notamment par rapport à leurs cibles
     Les possibilités d’optimisation sont à l’infini...
     Et l’algorithme évolue en permanence... mais
     toujours dans le même sens..... la pertinence
     Cela devient une philosophie...
La base d’un référencement efficace...
un peu de code quand même !
La base d'un référencement efficace...
un peu de code
 Le bon code ou le mauvais code !

 Choisissez bien votre Webmaster !
La base d'un référencement
efficace... un peu de code




–
La base d'un référencement
efficace...


  Le bon code ou le mauvais code ! le
  validator !
    http://validator.w3.org
La base d'un référencement efficace...
La base d'un référencement efficace...
    Le bon code ou le mauvais code !
L’optimisation du contenu textuel :
la priorité de l’algorithme de Google....
et donc la vôtre

     Une histoire de mots clés !
Préparation d ’un référencement


                 Une histoire de mots clés
Content is King,
Optimized content is Emperor
 Nécessité d'optimiser un site pour les 2 cibles :
  - internautes
  - moteurs

  Le contenu doit être optimisé car faire venir des
 internautes c'est bien,
 les faire rester c'est mieux !
Une histoire de mots clés


   Avant.....

   Une simple liste de mots clés suffisait

   En vrac dans la fameuse balise Keywords
Une histoire de mots clés

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   Des critères à mixer .....

   L’évolution de l’internaute

   L’évolution des algorithmes
Préparation d ’un référencement
2 axes :

       Traiter /           Trouver des
   hiérarchiser les          mots et
       mots et             expressions
     expression               clefs



                      Une histoire de mots clés
Les générateurs de mots clefs

   Notre intuition       Notre contenu


  Nos concurrents          Notre web
                           analytics


                     Une histoire de mots clés
La boîte à outils

 Outiref                      Google insight for search

 Générateur de mots clés      Google Trends
 Adwords
                              Google Search-based keyword
 Les yoodies                  tool

 Le site Alexa                Yahoo Search Marketing

 Outil web rank de creation   Microsoft Adcenter
 d’expressions
                              Wordtracker (UK - USA)

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Comprendre les recherches avançées
sur Google...
Effectuer des recherches avancées


  Utiliser le formulaire de recherches avançées
  Groupe ou exclure les termes
  Restreindre la recherche (langue, région, format de
  fichier, date, emplacement, domaines….)
    Par exemple Emplacement : cerfa 2044 dans le titre
Balise <Title>   URL
                       Balise Titre
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URL     Balise META Description
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  Rechercher des phrases avec les guillemets

  Les operateurs boleens (+ et -)
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L ’algoritme Mind Fruits de mots clés

             Une méthode
             structurée et
               efficace à
             l ’usage des
                  PME
Une méthode structurée et efficace
                à l’usage des PME



(
Critère 1: IF
    Intérêt
     _______________________________



    Faisabilité
                                           ) (
                                                              Critère 2: MEM
                                                                  1 mot clé
                                                                     ________________________________



                                                                   Expression
                                                                    _________________________________
                                                                                                                   )
                                                                               Mix

      Critère 3: VIS

(     Les 5 VITAUX
                                                  )(
_________________________________________________________



  les X Importants
__________________________________________________________



   les S Standards
                                                                Critère 4: DSP
                                                             La distribution...
                                                                      Site
                                                               _________________________________________________



                                                                               Page
                                                                                                                   )
Optimisation de votre site Internet :
    - les zones chaudes
Les zones chaudes


 •   Les zones chaudes sont un savant qui mixent les critères
     regroupés par l’algorithme de google
 •   Ils existent
     •   les critères “In page” qui concernent le contenu de la page web

     •   les critères “off page” qui eux sont basés sur la popularité
Les zones chaudes
Zone chaude 1 : Domaine et URL
Zone chaude 2 : les balises Title
Zone chaude 3 : les balises titre H1 et H2
Zone chaude 4 : Texte visible
Zone chaude 5 : Liens internes
Zone chaude 6 : balises meta
Zone chaude 7 : balise alt
Zone chaude 8 : liens externe (Net linking) Annuaires / Site référent /
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Zone chaude 9 : E-réputation (réseaux sociaux, forum...)
Contraintes, obstacles et freins au
référencement
 Site 100 % flash

 Les sites en images

 Splash pages

 Les CMS (back office) limités
Le référencement payant :
     - les adwords
Mise en garde


   extremement pratique et efficace.....
      a une condition.....

         être très stratégique et très réfléchit.....

             sauf si vous avez de l’argent à perdre
La Landing Page……
Attention au nombre
de caractères… il
faut apprendre
à être synthétique !
Les liens sponsorisés


Le mot clé doit être être en rapport avec le contenu du site !


Cf le QS= Quality Score de Google
Les liens sponsorisés



Attention a respecter la loi (notamment le droit des marques)

L’annonceur doit vérifier son positionnement et surenchérir
L’annonceur ne paye que le clic
L’annonceur peut gérer ses campagnes, horaires, volume etc….
et le temps dans tout ça...



  En combien de temps suis je référencé naturellement ?
  En combien de temps suis je bien positionné.... ?
  Et pour les adwords ?

  Faites vous plaisir... référencez vous maps !
Le suivi du référencement

 Google analytics ou un web analytics

 Le suivi du positionnement

 Retour sur investissement : les calculs du ROI
Conclusion
Attention…. Le référencement à lui seul n’est rien L’important
reste la qualité de votre site !

Il existe d’autres méthodes pour être vu (Emailing, Publicité,
etc….)

Coût de référencement et choix du prestataire

Les autres outils de visibilités on line :
  Réseaux sociaux, Géolocalisation (local business center), la
  recherche universelle, le marketing mobile, La réalité augmentée,
  La vidéo sur internet (de la présentation au Lip Dub)...

Internalisation... une excellente solution !
Merci de
 m’avoir
  écouté
     Guillaume.eouzan@mindfruits.biz
Pour aller plus loin


Accéder à la présentation sur le site :
www.echangeurprovence.com
Pour aller plus loin




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dans la communauté VIADEO




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2010-03-04 comment développer son référencement en 2010 by competitic

  • 1. Comment développer son référencement en 2010 ? …………………………….. Marseille, 4 mars 2010
  • 2. Un objectif … Développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies de l’information et de la communication Cette action s’insère dans un dispositif régional qui vise à développer l’appropriation des TIC par les entreprises
  • 3. Une action globale …. Prediagnostics Actions collectives le s pr oj et s er gn pa m Ateliers Thématiques co Former Ac Action Sensibilisation Sensibiliser sur les usages Passeport Numérique
  • 4. … basée sur une vision des TIC … Anticiper les nouvelles attentes de ses clients
  • 5. … basée sur une vision des TIC … Anticiper les nouvelles attentes de ses clients Développer la relation Client Gérer l’activité de son entreprise Piloter le stratégie de son entreprise
  • 6. + COMMENT GAGNER LES JEUX OLYMPIQUES DU RÉFÉRENCEMENT ? guillaume.eouzan@mindfruits.biz WWW.MINDFRUITS-FORMATION.BIZ WWW.MINDFRUITS-WEB-ACADEMY.COM
  • 7. Etre autonome et efficace pour le référencement de son site Internet..
  • 8. Les thématiques de nos formations et prestations Développer son trafic : Le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel Le SEA (Search Engine Advertising) ou referencement payant Le SEM (Search Engine Marketing) qui est le mix des 2… Créer de la valeur La web conversion ou web performance… Web analytics / objectifs / conversion
  • 9. Quelques généralités ! Référencement / positionnement L’analogie du supermarché
  • 10.
  • 11. La solution simple pour se référencer sur Google http://www.google.fr/addurl/
  • 12. Quelques généralités ! Google ne positionne pas des sites mais des pages…
  • 13. Des résultats à l’infini Regardez vos statistiques sur votre outil de web analytics…. Vous serez très surpris ! C’est l’outil nécessaire pour optimiser votre web business et vos web conversions
  • 14. Les axes - Les bases à connaître et les bonnes questions à se poser - Une histoire de mots clés - Optimisation de sites et zones chaudes - Les liens sponsorisés (Référencement payant / Adwords)
  • 15. Comment fonctionne un moteur de recherche ?
  • 16. Comment fonctionne un moteur de recherche ? Rappel : Un moteur liste dans sa base de données des pages web, et pas des sites Un annuaire répertorie des sites web, non des pages La liste complète des outils de recherche : http://www.annuaires-et-moteurs.com
  • 17.
  • 18. Les web leviers de trafic Connaissez vous l’ensemble des sources de trafic (les web leviers) possibles pour un site internet ?
  • 19. Les web leviers de trafic Acces direct Moteur Search marketing (liens sponsorisés) Sites affluents Display (bandeau) E-mailing Affiliation
  • 20.
  • 22. Comprendre l’internaute 1 seul moteur utilisé en France à plus de 90 % Comportement de recherche (Mots, expressions...) Nombre de pages regardées Eye tracking Taux de clic par page de resultat
  • 23. Et nous, que souhaitons nous ? Des millions d’internautes navigateurs ? Des visiteurs chercheurs d’informations ? Des clients potentiels ? Des acheteurs immédiats ?
  • 24. Les possibilités à l'infini des recherches Google Important : Google pratique peu la lemmatisation (analyse lexicale) : il cherche le terme tel que l’internaute le saisi sans en chercher les occurences au pluriel, au féminin, conjugaison...
  • 25. Positionnement : comment ? Juste 3 critères officiellement a respecter : La structure du site doit être indexée par le moteur Le contenu global doit être pertinent dans son ensemble Le site doit disposer d’une certaine « popularité »
  • 26. Comment fonctionnez vous face au référencement....... 80 % des sites de sont pas optimisés.... notamment par rapport à leurs cibles Les possibilités d’optimisation sont à l’infini... Et l’algorithme évolue en permanence... mais toujours dans le même sens..... la pertinence Cela devient une philosophie...
  • 27. La base d’un référencement efficace... un peu de code quand même !
  • 28. La base d'un référencement efficace... un peu de code Le bon code ou le mauvais code ! Choisissez bien votre Webmaster !
  • 29. La base d'un référencement efficace... un peu de code –
  • 30. La base d'un référencement efficace... Le bon code ou le mauvais code ! le validator ! http://validator.w3.org
  • 31. La base d'un référencement efficace...
  • 32. La base d'un référencement efficace... Le bon code ou le mauvais code !
  • 33. L’optimisation du contenu textuel : la priorité de l’algorithme de Google.... et donc la vôtre Une histoire de mots clés !
  • 34. Préparation d ’un référencement Une histoire de mots clés
  • 35. Content is King, Optimized content is Emperor Nécessité d'optimiser un site pour les 2 cibles : - internautes - moteurs Le contenu doit être optimisé car faire venir des internautes c'est bien, les faire rester c'est mieux !
  • 36. Une histoire de mots clés Avant..... Une simple liste de mots clés suffisait En vrac dans la fameuse balise Keywords
  • 37. Une histoire de mots clés Aujourd’hui... Des critères à mixer ..... L’évolution de l’internaute L’évolution des algorithmes
  • 38. Préparation d ’un référencement 2 axes : Traiter / Trouver des hiérarchiser les mots et mots et expressions expression clefs Une histoire de mots clés
  • 39. Les générateurs de mots clefs Notre intuition Notre contenu Nos concurrents Notre web analytics Une histoire de mots clés
  • 40. La boîte à outils Outiref Google insight for search Générateur de mots clés Google Trends Adwords Google Search-based keyword Les yoodies tool Le site Alexa Yahoo Search Marketing Outil web rank de creation Microsoft Adcenter d’expressions Wordtracker (UK - USA) Keyworddiscovery
  • 41. Comprendre les recherches avançées sur Google...
  • 42. Effectuer des recherches avancées Utiliser le formulaire de recherches avançées Groupe ou exclure les termes Restreindre la recherche (langue, région, format de fichier, date, emplacement, domaines….) Par exemple Emplacement : cerfa 2044 dans le titre
  • 43. Balise <Title> URL Balise Titre H1
  • 44. Balise Title URL Balise META Description
  • 45. Les possibilités à l'infini des recherches Google Rechercher des phrases avec les guillemets Les operateurs boleens (+ et -) Site et Cache Allintitle et Allinurl Related Link Filetype
  • 46. L ’algoritme Mind Fruits de mots clés Une méthode structurée et efficace à l ’usage des PME
  • 47. Une méthode structurée et efficace à l’usage des PME ( Critère 1: IF Intérêt _______________________________ Faisabilité ) ( Critère 2: MEM 1 mot clé ________________________________ Expression _________________________________ ) Mix Critère 3: VIS ( Les 5 VITAUX )( _________________________________________________________ les X Importants __________________________________________________________ les S Standards Critère 4: DSP La distribution... Site _________________________________________________ Page )
  • 48. Optimisation de votre site Internet : - les zones chaudes
  • 49. Les zones chaudes • Les zones chaudes sont un savant qui mixent les critères regroupés par l’algorithme de google • Ils existent • les critères “In page” qui concernent le contenu de la page web • les critères “off page” qui eux sont basés sur la popularité
  • 50. Les zones chaudes Zone chaude 1 : Domaine et URL Zone chaude 2 : les balises Title Zone chaude 3 : les balises titre H1 et H2 Zone chaude 4 : Texte visible Zone chaude 5 : Liens internes Zone chaude 6 : balises meta Zone chaude 7 : balise alt Zone chaude 8 : liens externe (Net linking) Annuaires / Site référent / liens en dur et no follow / backlinkwatch Zone chaude 9 : E-réputation (réseaux sociaux, forum...)
  • 51. Contraintes, obstacles et freins au référencement Site 100 % flash Les sites en images Splash pages Les CMS (back office) limités
  • 52. Le référencement payant : - les adwords
  • 53. Mise en garde extremement pratique et efficace..... a une condition..... être très stratégique et très réfléchit..... sauf si vous avez de l’argent à perdre
  • 54.
  • 55.
  • 56.
  • 57.
  • 59.
  • 60. Attention au nombre de caractères… il faut apprendre à être synthétique !
  • 61.
  • 62.
  • 63.
  • 64.
  • 65.
  • 66.
  • 67.
  • 68.
  • 69.
  • 70.
  • 71.
  • 72.
  • 73.
  • 74. Les liens sponsorisés Le mot clé doit être être en rapport avec le contenu du site ! Cf le QS= Quality Score de Google
  • 75. Les liens sponsorisés Attention a respecter la loi (notamment le droit des marques) L’annonceur doit vérifier son positionnement et surenchérir L’annonceur ne paye que le clic L’annonceur peut gérer ses campagnes, horaires, volume etc….
  • 76. et le temps dans tout ça... En combien de temps suis je référencé naturellement ? En combien de temps suis je bien positionné.... ? Et pour les adwords ? Faites vous plaisir... référencez vous maps !
  • 77. Le suivi du référencement Google analytics ou un web analytics Le suivi du positionnement Retour sur investissement : les calculs du ROI
  • 78. Conclusion Attention…. Le référencement à lui seul n’est rien L’important reste la qualité de votre site ! Il existe d’autres méthodes pour être vu (Emailing, Publicité, etc….) Coût de référencement et choix du prestataire Les autres outils de visibilités on line : Réseaux sociaux, Géolocalisation (local business center), la recherche universelle, le marketing mobile, La réalité augmentée, La vidéo sur internet (de la présentation au Lip Dub)... Internalisation... une excellente solution !
  • 79. Merci de m’avoir écouté Guillaume.eouzan@mindfruits.biz
  • 80. Pour aller plus loin Accéder à la présentation sur le site : www.echangeurprovence.com
  • 81. Pour aller plus loin Echanger sur le thème d’aujourd’hui dans la communauté VIADEO www.viadeo.com