Ce document aborde les différentes stratégies pour anticiper, optimiser et mesurer les campagnes SEO, en mettant l'accent sur l'importance du choix des mots-clés et sur la structuration du contenu. Il évoque également l'évolution des algorithmes de Google et leur impact sur la visibilité des sites, ainsi que les méthodes pour améliorer la notoriété en ligne par le biais de backlinks et de l'optimisation des médias. En conclusion, il souligne l'importance de rédiger pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche, en adoptant une approche centrée sur le contenu et l'expérience utilisateur.

1. Anticiper, optimiser et mesurer ses campagnes SEO
Brice Papillaud – brice@ohmyweb.fr
02/07/2012

2.  ANTICIPATION
◦ ‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’
 OPTIMISATION
◦ ‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’
 NOTORIETE
◦ ‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’
 MESURE
◦ ‘‘Analyser son audience et prendre des décisions’’
02/07/2012

3. 02/07/2012

4.  1. Prétendre pouvoir se placer en première position
sur le mot-clé « achat ordinateur » est un mensonge.
 2. Le référencement naturel est complexe mais pas
compliqué.
 3. Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une
erreur.
 4. Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire,
que faire du développement informatique.
 5. Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google.
02/07/2012

5.  Toujours plus de services associés à la SEO
◦ Google adresses / Google Map
◦ Google shopping
◦ Google vidéos / images
◦ Google news
◦ Google instant
◦ Recherche de Blogs
◦ Fils de discussion
◦ …
02/07/2012

6.  La présentation de ses résultats évolue
◦ Rich Snippet
◦ Sitelinks
◦ Personnalisation des résultats / Google plus
 Son algorithme de classement également
◦ Google Panda
◦ Google Pengouin
02/07/2012

7. « Les résultats issus de
Google adresse prennent
place en entête de page et
offrent beaucoup moins
de visibilité aux sites listés
en pied de page… »
02/07/2012

8. « Les produits soumis par les
e-commerçants via Google
Shopping peuvent remonter
au cœur des résultats
naturels.
Les critères de choix opérés
par Google pour alimenter les
résultats naturels sont assez
opaques (qualité des données,
avis sur le commerçant,
notoriété...)»
02/07/2012

9. « L’optimisation des médias
(vidéos, images…), offre la
possibilité de se positionner
au cœur des résultats
SEO. »
02/07/2012

10. « L’intégration dans Google
News nécessite la soumission
d’un Sitemap mais la diffusion
des articles est loin d’être
automatique et suppose de
répondre à des critères assez
stricts (publications régulières,
autorité du domaine, qualité de
l’article…)»
02/07/2012

11. « La recherche instantanée a
profondément modifié les
comportements des
internautes lors de la saisie
de leur requête, de fait cette
évolution majeur du moteur
de recherche a chamboulé
quelque peu le monde de la
SEO. »
02/07/2012

12.  Extraits enrichis (microdonnées)
◦ Structuration des données contenues dans les
pages web (le Web « sémantique »)
◦ Utilisés pour compléter des informations contenues
dans les SERP (Search Engine Results Page)
02/07/2012

13.  Liens additionnels qui
permettent d’étoffer le
contenu des résultats de
recherche.
 Possibilité de les modifier
depuis le Webmaster tool.
 Aucune possibilité de les
choisir !
02/07/2012

14.  Mise à jour majeure de l’algorithme
de Google en Août 2011
 Objectif :
◦ Privilégier les sites de contenu par rapport
aux sites « intermédiaires » (scrappers) :
 Comparateurs
 Agrégateurs
 Sites en affiliation
 Annuaires
 Cashbacker
 Fermes de liens
02/07/2012

15.  Mise à jour majeure de l’algorithme
de Google en avril 2012
 Objectifs :
◦ Privilégier les sites qui disposent de
backlinks de bonne qualité.
◦ Pénaliser les sites qui ont « sur-
optimisé » leur référencement naturel.
02/07/2012

16. ‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’
02/07/2012

17.  Etape essentielle dans toutes stratégies SEO
 Le choix des mots-clés doit être appréhendé en
amont du développement du site
 Quelques questions à se poser :
◦ Quel est mon métier ?
◦ De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?
◦ Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?
◦ Qui sont mes concurrents sur le Web ?
02/07/2012

18.  Google keyword tool
◦ Permet d’obtenir une liste très
exhaustive de mots-clés
incluant des indicateurs sur :
 L’occurrence dans le monde
 L’occurrence dans la zone ciblée
◦ Offre des critères de filtres pour
cibler au mieux ses mots-clés :
 Zone géographique
 Type de correspondance (large,
exact, expression)
 Inclusion / exclusion de mots-
clés
02/07/2012

19.  Google Insights
◦ Donne un indicateur
des tendances de
recherches à partir de
mots-clés ou de
thématiques.
◦ Permet de faire une
analyse comparative
des volumes de
recherche de plusieurs
mots-clés / marques.
02/07/2012

20.  Choisir ses mots-clés
◦ Du mot-clé générique au mot-clé spécifique
Location vacances • Forte concurrence
• Beaucoup de trafic
Location vacances pays- • Faible conversion
basque
Location vacances
appartement pays-basque
• Moins de concurrence
• Moins de trafic
Location vacances • Meilleure conversion
appartement pays-basque
vue mer
Vers la longue traîne…
02/07/2012

21.  Le concept de la longue traîne
TRAFIC GLOBAL D’UN SITE WEB
80% 20%
Provient d’une multitude
Provient d’un nombre restreint
d’expressions très ciblées
d’expressions populaires et
et souvent uniques
concurrentielles
02/07/2012

22.  Le concept de la longue traîne
70% des recherches
intègrent au minimum
une suite de 3 mots-clés
02/07/2012

23.  Rédiger pour le web
◦ La rédaction print et la rédaction web sont 2 métiers
distincts.
◦ La rédaction web n’est rien sans l’architecture de
l’information
 Equilibre dans les « volumes d’information » (différents
niveaux de lecture)
 Rubricage logique
 Accessibilité à l’information
◦ Les internautes lisent beaucoup plus rapidement leur
écran que leur journal (« lecture zapping »)
02/07/2012

24.  User-Generated Content
◦ Fait référence aux contenus créés par les
utilisateurs, plus globalement à l’utilisation des
plateformes de création de contenu (blogs,
podcasts…)
◦ Plus spécifiquement pour un site web, c’est le fait
de donner la parole aux internautes pour laisser des
avis.
 Permet d’enrichir le contenu des articles auxquels ils
réagissent.
 Excellent pour la longue traine.
02/07/2012

25.  Quelques conseils
◦ Rédigez pour les internautes et non pour les robots des moteurs
de recherche.
◦ Décomposez vos articles en autant de paragraphes que
nécessaire, chacun introduit par un titre utilisant un mot-clé
significatif.
◦ Variez l’utilisation et le champ lexical des mots-clés:
 cuisine, recette, manger, diner, goût, aliments, ingrédients, restaurant…
◦ Aidez-vous d’un dictionnaire des synonymes !
CONTENT IS KING !
02/07/2012

26. ‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’
02/07/2012

27.  « On-page optimisation »
 Cela consiste à optimiser son site « de l’intérieur » pour le rendre plus compatible aux
exigences des moteurs de recherche.
 Que peut-on optimiser dans une page web ?
 La sémantique HTML
 Les titres et entêtes
 Les images
 URL et nom de domaine
 Les liens
 Les temps de chargement
 Les éléments externes :
 Le fichier robot.txt
 Le(s) fichier(s) sitemaps
02/07/2012

28.  C’est la façon de structurer une
page HTML en utilisant les
bonnes balises au bon endroit.
 Les balises HTML ont des
significations précises, il
convient de les utiliser pour ce
qu’elles signifient.
 La dernière norme HTML5
introduit de nouvelles balises
HTML pour mieux structurer
son contenu.
02/07/2012

29.  La balise <title>
◦ Elle doit contenir les mots-clés car c’est la première balise que lisent les
moteurs de recherche.
◦ Elle doit être personnalisée (!!) pour chaque page.
◦ Elle doit se limiter si possible à 70 caractères.
◦ Les mots-clés doivent être positionnés en amont du titre :
 « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. » 
 « Bienvenue sur mon blog consacré aux photos de Bordeaux. » 
02/07/2012

30. http://www.restaurants-sud-ouest.com/restaurants-bordeaux.html
 Les balises <hn>
◦ Ce sont les balises d’entête (Header)
de pages et/ou de paragraphes,
elles doivent faire écho à la
thématique générale de la page.
◦ Elles doivent elles aussi contenir
le(s) mot(s)-clé(s) important(s).
◦ De préférence, elles doivent être
placées le plus en amont possible
du code HTML.
◦ Elles doivent être personnalisées et
de préférence différentes de la
balise <title>.
◦ Elles sont aux nombres de 6.
02/07/2012

31.  L’utilisation des balises de mise en forme est
plus que conseillé, on retiendra les
principales :
◦ <p>
◦ <ul>
◦ <ol>
◦ <blockquote>
◦ <strong>
◦ <em>
02/07/2012

32.  Le contenu des images n’est pas lu par les moteurs de
recherche.
 Pour expliciter son contenu, il existe une balise alternative :
◦ <img src=‘‘poulet-au-curry.jpg’’ alt=‘‘Recette de poulet au curry’’>
 Le nom de l’image est également
important pour la SEO :
◦ « poulet-au-curry.jpg »
 Attention au poids des images
◦ Les images doivent être optimisées au
mieux pour ne pas pénaliser le chargement du site.
02/07/2012

33.  La mise en place de l’URL rewriting (re-écriture d’URL)
est fondamentale pour le référencement naturel.
 Cela consiste à passer d’une URL dynamique composée
de différents paramètres à une URL lisible est
facilement indexable.
◦ www.restaurants-sud-ouest.com/restaurant.php?id=256486
◦ www.restaurants-sud-ouest.com/nom-du-restaurant.html
 La présence de mots-clés stratégiques dans la re-
écriture est un poids complémentaire dans
l’optimisation SEO.
02/07/2012

34.  Le nom de domaine a-t-il une influence sur le
positionnement dans les résultats des moteurs
de recherche ?
◦ Oui mais dans une (bien) moindre mesure…!
◦ Privilégiez la réservation de votre marque à un nom
de domaine plus générique composé d’une suite de
mots-clés.
02/07/2012

35.  « L’anchor text » (ancre du lien)
◦ Fondamental en SEO.
◦ Il doit être explicite et contenir les mots-clés de la
page vers laquelle il pointe.
 Exemple de lien optimisé :
 <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Achat de vin sur internet</a>
 Exemple de lien non optimisé :
 <a href=‘’www.achat-vin.com’’>Cliquez ici pour accéder au
site</a>
02/07/2012

36.  L’importance des liens contextuels
◦ Un lien n’a pas la même portée SEO selon qu’il est
placé en cœur d’article, dans un bloc de liens
complémentaires ou en pied de page.
◦ La « contextualisation » d’un lien est fondamentale
 Plus le lien sera contextualité (c’est-à-dire placé au
cœur d’un article), plus il aura de qualité aux yeux de
Google.
02/07/2012

37.  Consiste à lier l’ensemble
des pages entre elles pour
favoriser la navigation
contextuelle.
 Cela favorise la diffusion de
la notoriété des pages entre
elles (Link Juice).
 Importance du fil d’ariane
 Liens vers les articles /
produits / services
complémentaires (cross
selling)
 Nuage de tags
02/07/2012

38.  L’optimisation du temps de chargement fait appel
à des considérations techniques, nous retiendrons
les optimisations suivantes :
◦ Compiler et magnifier les fichiers CSS et Javascript
◦ Optimiser le poids des images et spécifier une taille
◦ Activer la mise en cache sur le serveur
 Google page speed :
◦ Outils d’évaluation du temps
de chargement d’une page
par Google
02/07/2012

39.  C’est un fichier texte qui
contient des lignes de
commande à destination
des moteurs de
recherche pour leur
spécifier les pages et
répertoires du site qui
peuvent ou pas être
indexés.
◦ Ex :
 User-Agent: * Disallow: /sav.html
02/07/2012

40.  Les sitemaps sont des fichiers XML
qui regroupent l’ensemble des URL
d’un site web.
◦ Ils sont lus et analysés par les moteurs
de recherche et leur permettent de
mieux indexer les contenus
(notamment les pages « solitaires » ou
en fond de catalogue).
◦ Plusieurs sitemaps peuvent être
générés en fonction des types de
contenus :
 Page Html
 Images
 Vidéos
02/07/2012

41. ‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’
02/07/2012

42.  « off-page » optimisation
◦ Consiste à travailler la
notoriété de son site pour
obtenir une crédibilité aux
yeux des moteurs de
recherche.
◦ Chaque liens pointant vers son
propre site (backlinks) est
considéré comme un vote par
Google.
◦ Plus le nombre de votes (liens)
est important, meilleure est la
notoriété d’un site.
02/07/2012

43.  Le linkbaiting signifie la faculté qu’a un
contenu pour générer des liens naturels,
autrement dit, la propension qu’il a à inciter
ses lecteurs à le partager via un lien.
 Si la qualité d’un contenu parle d’elle-même
(originalité, photos, vidéos…), alors le lien
(ou le site) sera naturellement partagé sur le
web.
◦ Backlinks garantis !
02/07/2012

44.  PageRank : indice de popularité
◦ Note de 1 à 10 attribuée aux sites internet.
◦ Plus le nombre de liens entrants est élevé, meilleur est
le Page Rank
 Cet indicateur est obsolète, il ne faut plus y prêter attention.
 TrustRank : indice de confiance
◦ Indice basé sur la « qualité » d’un site internet dont les
critères d’appréhension sont inconnus, on suppose :
 L’ancienneté du nom de domaine
 Nombre de pages du site
 Audience
 Notoriété
 L’extension du domaine (.edu, .gouv…)
02/07/2012

45.  Les grands annuaires
◦ Les annuaires sur le web sont pléthores, mais il
n’existe que peu d’annuaires de qualité.
◦ Ne passez pas trop de temps à inscrire votre site
dans les annuaires, privilégiez les 10 ou 15 plus
gros annuaires :
 Webrankinfo.com, Gralon.net, Miwim.fr, Toplien.fr,
Waaaouh.com, etc.
◦ Soumettez votre site dans les annuaires spécialisés
et les annuaires d’entreprises !
02/07/2012

46.  Les forums de discussion et les blogs
◦ « Web guerilla marketing »
◦ Réagissez sur les forums en ligne et les
blogs en faisant connaître votre site.
◦ Soyez naturel et surtout pas « tapageur »
dans la façon de promouvoir votre
activité.
◦ Participez aux forums et réagissez aux
blogs qui traitent de votre thématique.
◦ Prenez garde à alimenter l’article ou le
forum sur lequel vous intervenez et pas
seulement à promouvoir votre activité.
02/07/2012

47.  SMO
◦ « Social Media Optimization »
 Google a intégré les tweets
à ses résultats de recherches.
 Le nombre de « like », de
« tweet » et partages sur les
réseaux sociaux semble
avoir une incidence réelle
sur le SEO au sens général
 Critère de qualité ?
02/07/2012

48.  Les réseaux sociaux
02/07/2012

49.  AddThis le plugin gratuit
 Partage sur les réseaux sociaux
02/07/2012

50.  Garder le contact avec son audience
◦ Les flux RSS
 Really Simple Syndication
 Format de description de données qui facilite
la diffusion de fils d'informations sur le web.
 « Mode push » : l’information va vers
l’utilisateur qui peut la lire via des lecteurs
RSS ou des sites d’agrégation.
◦ Intérêt :
 Facile à mettre en place et gratuit.
 Diffusion de son flux dans les annuaires RSS.
 Chaque nouvelle publication est
automatiquement mise en ligne dans
l’annuaire.
02/07/2012

51.  Garder le contact avec son
audience
◦ La newsletter
 Indépendant de la SEO mais
contribue cependant à générer
du trafic naturellement
 Fidélisation Vs recrutement.
02/07/2012

52. ‘‘Quelques ressources pour approfondir le sujet…’’
02/07/2012

53.  Ne passez pas à côté…
◦ http://www.seomoz.org
◦ http://www.webrankinfo.com
◦ http://www.abondance.com
◦ Blog sur la SEO
◦ Comment Google fonctionne-t-il ?
02/07/2012

54. url rewriting redirection 301
trust rank
mots-clés google Balise <title> googlebot
backlinks
SMO xhtml
vseo
Attribut 'alt'
microdonnées
indexation google
optimisation on-page robots.txt
sitemap google
page rank ecrire pour le web
critères de positionnement SERP densité de mots-clés
maillage interne optimisation off-page Balises <hn>
02/07/2012

55.  Ajouter son site sur Google Map :
◦ http://www.google.com/local/add/
 Intégrer son catalogue produit sur Google shopping :
◦ http://www.google.fr/intl/fr_fr/products/submit.html
 Soumettre son site à Google News :
◦ http://support.google.com/news/publisher/bin/topic.py?hl=fr&topic=2527688&rd=1
 Microdater ses données :
◦ http://www.schema.org
◦ http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
 Optimiser le chargement de ses pages :
◦ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
02/07/2012

56.  Google Webmaster Tools
◦ Gratuit
◦ FORTEMENT conseillé dès qu’on
lance un site web.
◦ Permet d’avoir accès à un certain
nombre d’informations stratégiques
concernant les performances SEO.
 Gestion des sitemaps
 Gestion des sitelinks
 Nombre de backlinks
 Maillage interne
 Statistique abonnement RSS
 Suggestion d’optimisation
 …
02/07/2012

57.  Google Analytics
◦ Analyse de l’audience d’un site internet
02/07/2012

58.  Agent Web Ranking
 Logiciel de référencement et d'audit de positionnement
de sites dans les moteurs de recherche
02/07/2012

59.  Les Extensions Firefox
◦ Web Developer
◦ Firebug
◦ SEO For Firefox
◦ Search Status
02/07/2012

60.  Si cette présentation vous a plus vous pouvez toujours :
◦ Devenir de fan notre page FaceBook
◦ Laissez un avis ou une recommandation sur notre page Google
Merci ;-)
02/07/2012