La conférence du 20 novembre 2012 aborde les mises à jour des algorithmes de Google, notamment Panda et Penguin, qui affectent le référencement naturel des sites. Elle insiste sur l'importance de la qualité du contenu et des bonnes pratiques pour éviter les pénalités qui peuvent réduire le trafic. Enfin, des stratégies de marketing d'influence et les futurs défis du référencement sont également discutés.

1. Référencement naturel
Les dernières mises à jour de Google
Google Panda 21 et Penguin3
Conférence du 20 novembre 2012 – CCI Vaucluse
Aliocha Iordanoff, Semaweb

2. Avignon Infopôle
40 entreprises & institutionnels de la filière
numérique dans le Vaucluse:
www.avignon-infopole.com

3. Etre visible sur Google

4. Le robot Google
 250 algorithmes différents.
 500 modifications par an.
 1500 milliards de pages indexées.
 40% des internautes cliquent sur le premier
résultat.
 5% cliquent sur le 4ème.

5. Les techniques de référencement
≠

6. La stratégie de référencement naturel
Technique Sémantique Influence

7. Quels facteurs incitent un internaute à
revenir sur un site?
0 20 40 60 80%
1. Qualité du contenu
2. Facilité d'utilisation
3. Rapidité de téléchargement
4. Fréquence de mise à jour
5. Promotions et remises
6. Marque
7. Technologie
8. Jeux
Pierre-Yves Bresson, Journaliste

8. Les erreurs à ne pas commettre !

9. Les erreurs à ne pas commettre !
 Un site en Flash
 Un blog séparé du site
 Trop peu de contenus textuels
 Une ergonomie peu intuitive
 Le manque de liens sortants

10. Ce qui est interdit par Google
 Contenus dupliqués
 Pages satellites
 Cloaking
 Systèmes de liens
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

11. Les signaux de qualité
 Données sur les utilisateurs & indicateurs de
trafic.
 Indicateurs d’engagement et de partage.
 Analyse sémantique des éléments
informatifs.
11

12. Google Panda, Google Penguin…
1
2

13. Google Panda, version 23
 Expérience utilisateur
Juillet 2011

15. Intelligence artificielle ?
 L’algorithme de Google panda est capable
d’auto-apprentissage.
15

16. Ce qui change
 Si 15% des pages sont pénalisées, le site
entier peut l’être aussi.
 Pour les sites concernés: -50% à -90% de
trafic en provenance de Google.
16

17. Un problème de référencement ?
17

18. Un problème de référencement ?
18

19. Pourquoi Google Panda ?
 Un filtre conçu pour améliorer la pertinence
des résultats de Google.
19

20. Question 1
 Auriez-vous confiance dans l’information
présentée sur cette page ?
20

21. Question 3
 Est-ce que ce site propose un contenu
dupliqué, partiellement repris, redondant ou
plus ou moins réécrit (système de « content
spinning ») ?
21

22. Idée reçue !
Les critiques sont néfastes

23. La question de la confiance
 14% des consommateurs font confiance à la
publicité.
 78% des consommateurs font confiance aux
avis des internautes

24. L'écriture 2.0
 Vos internautes = des rédacteurs Web !
◦ Ils sont nombreux.
◦ Ils ont des styles et des vocables variés.
◦ Leurs contenus intéressent les lecteurs.

25. Le marketing d’influence

26. Choisir les bons réseaux

27. "You don't want the next Penguin update"

28. Google Penguin 3
 Systèmes de liens et suroptimisation
25 avril 2012

29. Refuser des liens…

30. 30

31. 31

33. La géolocalisation

34. Référencement payant
 Google Adwords: toucher les internautes en
fonction de ce qu’ils recherchent.
 Publicité sur Facebook: toucher les
internautes en fonction de ce qu’ils sont.

35. Quelque chose change … !

36. Le site « Web mobile »
1 site
Web
1 site 1 seul site
mobile
1 site
iPad…
?
Plusieurs sites Web Responsive design

37. 3
7

39. L’avenir du référencement ?
 Pénalités importantes sur les annuaires
 Blacklistage d’agences
 Référencement nagatif
 Spam sur les réseaux sociaux
Quel sera le prochain Google ?

41. Des questions ?
Aliocha Iordanoff, Semaweb