Semaweb, votre agence de communication Web ! Google modifie ses algorithmes de classement des résultats. Venez découvrire comment fonctionnent les version Google Panda et Google Penguin.

1. Référencement naturel
Les dernières mises à jour de Google
Google Panda 21 et Penguin3
Conférence du 20 novembre 2012 – CCI Vaucluse
Aliocha Iordanoff, Semaweb

2. Avignon Infopôle
40 entreprises & institutionnels de la filière
numérique dans le Vaucluse:
www.avignon-infopole.com

3. Etre visible sur Google

4. Le robot Google
 250 algorithmes différents.
 500 modifications par an.
 1500 milliards de pages indexées.
 40% des internautes cliquent sur le premier
résultat.
 5% cliquent sur le 4ème.

5. Les techniques de référencement
≠

6. La stratégie de référencement naturel
Technique Sémantique Influence

7. Quels facteurs incitent un internaute à
revenir sur un site?
0 20 40 60 80%
1. Qualité du contenu
2. Facilité d'utilisation
3. Rapidité de téléchargement
4. Fréquence de mise à jour
5. Promotions et remises
6. Marque
7. Technologie
8. Jeux
Pierre-Yves Bresson, Journaliste

8. Les erreurs à ne pas commettre !

9. Les erreurs à ne pas commettre !
 Un site en Flash
 Un blog séparé du site
 Trop peu de contenus textuels
 Une ergonomie peu intuitive
 Le manque de liens sortants

10. Ce qui est interdit par Google
 Contenus dupliqués
 Pages satellites
 Cloaking
 Systèmes de liens
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

11. Les signaux de qualité
 Données sur les utilisateurs & indicateurs de
trafic.
 Indicateurs d’engagement et de partage.
 Analyse sémantique des éléments
informatifs.
11

12. Google Panda, Google Penguin…
1
2

13. Google Panda, version 23
 Expérience utilisateur
Juillet 2011

15. Intelligence artificielle ?
 L’algorithme de Google panda est capable
d’auto-apprentissage.
15

16. Ce qui change
 Si 15% des pages sont pénalisées, le site
entier peut l’être aussi.
 Pour les sites concernés: -50% à -90% de
trafic en provenance de Google.
16

17. Un problème de référencement ?
17

18. Un problème de référencement ?
18

19. Pourquoi Google Panda ?
 Un filtre conçu pour améliorer la pertinence
des résultats de Google.
19

20. Question 1
 Auriez-vous confiance dans l’information
présentée sur cette page ?
20

21. Question 3
 Est-ce que ce site propose un contenu
dupliqué, partiellement repris, redondant ou
plus ou moins réécrit (système de « content
spinning ») ?
21

22. Idée reçue !
Les critiques sont néfastes

23. La question de la confiance
 14% des consommateurs font confiance à la
publicité.
 78% des consommateurs font confiance aux
avis des internautes

24. L'écriture 2.0
 Vos internautes = des rédacteurs Web !
◦ Ils sont nombreux.
◦ Ils ont des styles et des vocables variés.
◦ Leurs contenus intéressent les lecteurs.

25. Le marketing d’influence

26. Choisir les bons réseaux

27. "You don't want the next Penguin update"

28. Google Penguin 3
 Systèmes de liens et suroptimisation
25 avril 2012

29. Refuser des liens…

30. 30

31. 31

33. La géolocalisation

34. Référencement payant
 Google Adwords: toucher les internautes en
fonction de ce qu’ils recherchent.
 Publicité sur Facebook: toucher les
internautes en fonction de ce qu’ils sont.

35. Quelque chose change … !

36. Le site « Web mobile »
1 site
Web
1 site 1 seul site
mobile
1 site
iPad…
?
Plusieurs sites Web Responsive design

37. 3
7

39. L’avenir du référencement ?
 Pénalités importantes sur les annuaires
 Blacklistage d’agences
 Référencement nagatif
 Spam sur les réseaux sociaux
Quel sera le prochain Google ?

41. Des questions ?
Aliocha Iordanoff, Semaweb