Slides présentées lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015. Le comportement de la dernière itération du filtre Panda fin juillet s'est révélé ne ressembler à rien de connu. Et en mai dernier, Google a lancé en parallèle un nouveau filtre algorithmique pour sanctionner les sites de faible qualité. Point sur ce que l'on sait sur ces nouveaux filtres, et sur les pages et les sites qu'ils ciblent... 

1. LES CRITERES DE QUALITE VUS PAR GOOGLE
Panda, Penguin, updates phantom, …
1
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
10EME ÉDITION
PARIS LE 19 Novembre 2015
9h-12h

2. 2

3. / Apprenez à penser comme les Googlers !
3
Vos critères diffèrent de ceux de Google
Où trouver les critères de qualité version « Google »
 Les « webmaster guidelines »
 Le « questionnaire » d’Amit Singhal
 Le guide du quality rater
Les critères de Google ne sont pas uniquement des critères de qualité « absolue »,
Google veut proposer, en tête de ses résultats, les pages qui participent à une bonne
expérience de recherche.
Or le contenu d’un site de qualité peut, dans certaines circonstances, ne pas
participer à une bonne expérience de recherche sur Google :
- Problèmes techniques
- Ou pas de valeur ajoutée par rapport à Google

4. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr#quality_guidelines
- 4 -
Rappel des guidelines de Google
Consignes relatives à la qualité – Généralités
 Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de
recherche.
 Ne trompez pas les internautes !
 Évitez les "astuces" destinées à améliorer le classement sur les moteurs de
recherche. Pour savoir si votre site Web respecte nos consignes, posez-vous
simplement la question suivante : "Cela me dérangerait-il d'expliquer au
propriétaire d'un site Web concurrent ou à un employé de Google quelles sont les
solutions que j'ai adoptées ?". Vous pouvez également vous poser les questions
suivantes : "Ces solutions sont-elles d'une aide quelconque pour les internautes ?"
"Aurions-nous fait appel à ces techniques si les moteurs de recherche n'existaient
pas ?"
 Pensez aux éléments qui rendent votre site Web unique et attrayant, et qui lui
confèrent de la valeur. Faites en sorte que votre site Web se distingue des sites
concurrents dans votre secteur d'activité.

5. - 5 -
Consignes aux webmasters (suite)
 Contenu généré automatiquement
 Participation à des systèmes de liens
 Création de pages qui ne présentent
que peu ou pas de contenu original
 Techniques de dissimulation
(cloaking)
 Redirections trompeuses
 Texte ou liens cachés
 Pages satellites
 Contenu détourné
 Participation à des programmes
d'affiliation qui n'offrent que peu de
valeur ajoutée
 Accumulation de mots clés non
pertinents sur les pages
 Création de pages
au comportement malveillant, de
type hameçonnage ou installation
de virus, de chevaux de Troie ou
d'autres programmes malveillants
 Utilisation abusive du balisage
associé aux extraits enrichis
 Envoi de requêtes automatiques à
Google
 Adoptez les bonnes pratiques, telles
que celles mentionnées ci-dessous :
 Vérifiez régulièrement que votre site
n'est pas piraté, et supprimez tout
contenu infecté dès qu'il s'affiche.
 Supprimez le spam généré par les
utilisateurs sur votre site, et adoptez
des techniques qui permettent
d'empêcher la génération de ce
type de spam.

6. / Les critères de Panda
- 6 -
Le questionnaire d’Amit Singhal (1/2)
 Would you trust the information presented in this article?
 Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it
more shallow in nature?
 Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or
similar topics with slightly different keyword variations?
 Would you be comfortable giving your credit card information to this site?
 Does this article have spelling, stylistic, or factual errors?
 Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site
generate content by attempting to guess what might rank well in search engines?
 Does the article provide original content or information, original reporting, original
research, or original analysis?
 Does the page provide substantial value when compared to other pages in
search results?
 How much quality control is done on content?
 Does the article describe both sides of a story?
 Is the site a recognized authority on its topic?

7. / Les critères de Panda
- 7 -
Le questionnaire d’Amit Singhal (2/2)
 Is the content mass-produced by or outsourced to a large number of creators, or spread
across a large network of sites, so that individual pages or sites don't get as much attention or
care?
 Was the article edited well, or does it appear sloppy or hastily produced?
 For a health related query, would you trust information from this site?
 Would you recognize this site as an authoritative source when mentioned by name?
 Does this article provide a complete or comprehensive description of the topic?
 Does this article contain insightful analysis or interesting information that is beyond obvious?
 Is this the sort of page you'd want to bookmark, share with a friend, or recommend?
 Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main
content?
 Would you expect to see this article in a printed magazine, encyclopedia or book?
 Are the articles short, unsubstantial, or otherwise lacking in helpful specifics?
 Are the pages produced with great care and attention to detail vs. less attention to detail?
 Would users complain when they see pages from this site?

8. - 8 -
Le manuel du quality rater
 Deux notes sont produite
 PQ : page quality
 Utility : utilité de la page
 Lien de téléchargement :
http://static.googleusercontent.co
m/media/www.google.com/en//i
nsidesearch/howsearchworks/ass
ets/searchqualityevaluatorguideli
nes.pdf

9. / Expertise – Autorité - Trust
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Les critères E-A-T et la réputation
 Expertise
 Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé
 Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, mais on reconnait sur
une page de qualité qu’un tel contenu simplifié est rédigé par un expert
 Autorité
 Authority au sens d’institution : page émanant d’une institution publique ou privée
 Authority au sens de faisant autorité
 Trust : pages dignes de confiance
 Fiabilité de l’information
 Source / origine digne de confiance
La qualité des pages est aussi fortement évaluée en fonction de la présence ou non
de problèmes d’e-reputation.

10. / dans le guide du quality rater
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Exemples de pages montrées

11. - 11 -
Autre exemple
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale

12. / Les pages « la bourse ou la vie »
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Les pages YMYL – Your money Your life
Pages YMYL : ces pages font l’objet de
standards de qualité plus élevés chez
Google
 Les pages destinées à une
transaction: achat en ligne, paiement
de factures, transfert d’argent etc…
 Pages d’information sur les
transactions financières : bourses,
impôts, retraite, investissements
immobilier, études, assurances etc…
 Pages d’information sur les questions
de santé
 Pages d’informations sur des questions
juridiques
 Et autres pages donnant des
informations sensibles pouvant
impacter les finances ou l’intégrité
physiques des utilisateurs

13. / Ne créez pas une mauvaise expérience utilisateur
- 13 -
Les critères techniques (Phantom)
Critères qui semblent associés avec la quality update :
 Videos intrusives
 Présence publicitaire excessive, ou publicités déceptives
 Contenu de mauvaise qualité, ou hors sujet
 Présence importante de contenu dupliqué
 UGC (contenu créé par les utilisateurs) spammy ou de mauvaise qualité
 Nombreuses erreurs rencontrées lors d’une exploration : liens brisés, erreurs 500,
redirections sur un grand nombre d’urls
 Contenus très superficiels, pages vides, contenu automatique, pages tags, pages
de moteurs de recherche
 Mauvais Ratio MC/SC, contenu supplémentaire inutile ou inapproprié
…

14. - 14 -
Attention au CTR

15. - 15 -
Et au pogo sticking

16. / Les « votes » des internautes comptent
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Ces critères qui vous protègent
 Nombre de citations de votre marque / domaine sur le net
 Backlinks de qualité
 Nombre de requêtes « brandées » tapées
 Présence et engagement dans les réseaux sociaux (Twitter)

17. Merci !
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