Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEO

1. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics PETIT DEJEUNER SEO SEARCH FORESIGHT 7eme édition LE 4 DECEMBRE 2014 9h-12h LE SEARCHDEXING - UTILISER SON MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE POUR LE SEO / SEO

2. / L’amour <-> haine Les moteurs de recherche interne et le SEO  Les moteurs de recherche n’aiment pas les pages d’autres moteurs de recherche  Mais en même temps, on peut faire d’excellentes choses pour le SEO avec son moteur de recherche interne  Les pages filtrées et la navigation à facette  Les autres types de pages • Pages Hub • Pages SFT  Bien utiliser les fonctionnalités sémantiques des moteurs internes  Les bonnes pratiques en matière d’UX

3. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS INDEXER VOS PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ? Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics

4. POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS INDEXER VOS PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ? Les moteurs n’aiment pas les pages de résultats de recherche parce qu’elles n’ont aucune valeur ajoutée pour l’utilisateur dans les SERPs. Ces pages génèrent plusieurs dysfonctionnements :  Page au contenu pauvre et/ou non pertinent  Page au contenu redondant  Duplication de contenu avec un contenu existant et pertinent  Génération de page vide (0 résultat)  Génération d’un nombre excessif d’urls  Pages éphémères qu’on ne peut partager  … - 5 -

5. PAGE DE CATÉGORIE VS PAGE DE RECHERCHE - 6 - Page listing (catégorie) pertinente pour la recherche « Vinyle » Page de recherche non pertinente pour la recherche « Vinyle »

6. BLOQUER LES PAGES DE RECHERCHES AU CRAWL MOTEUR Google recommande de bloquer ces pages sur le robots.txt: https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en - 7 -

7. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics GESTION DES FILTRES ET DES FACETTES Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics

8. PROBLÈMES DES FILTRES ET FACETTES Tout comme le moteur de recherche interne, les filtres de la navigation à facettes peuvent être très utiles à l’internaute, mais génèrent des dysfonctionnements majeurs :  Ouverture de contenus non recherchés dans les moteurs de recherche  Création de combinaisons excessives avec un contenu dupliqué  Gêner les moteurs dans leur crawl du nouveau contenu unique et mis à jour  Dilution des propriétés d’indexation entre les différentes versions d’un contenu unique - 9 - Plusieurs combinaisons d’urls possibles avec ces filtres

9. IMPOSSIBILITE POUR LES MOTEURS D’IDENTIFIER UN CONTENU UNIQUE LA NAVIGATION IDEALE (MOTEUR) Est celle qui permettrait à un contenu unique d’être accessible via une url unique liée en interne depuis la home ou depuis une page catégorie :  Une url unique pour une page catégorie  Une url unique pour une page produit  La navigation à facette peut créer plusieurs urls correspondant à un contenu unique :  Elle peut également créer des pages vides sans résultats - 10 -

10. ABSENCE DE VALEUR AJOUTÉE POUR L’INTERNAUTE ET LE MOTEUR  Aucune valeur ajoutée aux utilisateurs des moteurs qui ne recherchent que très rarement un “Jean Diesel bleu taille 40 entre 50 et 85 €”  Aucune valeur ajoutée aux crawlers des moteurs qui découvrent le même listing produits via la navigation naturelle du site  Dilution des critères d’indexation entre plusieurs urls possibles  Perte de capacité de crawl Google au profit d’un contenu dupliqué au détriment d’un contenu nouveau et mis à jour  Aucune valeur ajoutée aux moteurs et aux utilisateurs qui découvrent un contenu périmé (erreurs 404). - 11 -

11. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics MAUVAISES PRATIQUES DE LA NAVIGATION A FACETTE Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics

12. Encodage non standard des urls à paramètres Utilisation des virgules et des crochets au lieu du “key=valeur&”.  Empêche le moteur de bien interpréter la forme des urls  Impacte négativement le site : duplication de contenu, Junk pages, …  Le nom de chaque paramètre devra être signalé par un signe =  La gestion de plusieurs paramètres devra se faire par un signe & www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel,price,,50- 100,colour,,bleu www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel[price:50- 100][colour:bleu] www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel&price=50- 100&colour=bleu - 13 -

13. Offrir plus de filtres quand il y a 0 résultat Donner la possibilité à l’utilisateur de sélectionner des filtres alors même qu’il y a 0 résultat : Ne créer que les liens retournant un contenu valide, l’absence de produits ne devra pas créer (ou rendre actif) un filtre. - 14 - Filtrer une page avec 0 résultat n’est pas autorisée, ce qui rend impossible la navigation internaute et le crawl moteur d’un contenu non utile

14. Génération d’urls nouvelles suivant le chemin de navigation Il faudra que l’ordre d’apparence des filtres dans les urls reste le même quel que soit le chemin de navigation pris. Exemple :  Navigation 1 : Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Robes courtes > Marque Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque Navigation 2 : Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Marque > Robes courtes Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque /c/femme/robes/m/marque/robes-courtes - 15 -

15. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA NAVIGATION A FACETTES Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics

16. BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA NAVIGATION A FACETTE 1/2  Utiliser les paramètres (quand c’est possible) avec l’encodage standard (« key=valeur », « & »)  Empêcher la création/affichage d’un filtre (url) si aucun produit n’existe  Utiliser une logique dans l’affichage des paramètres d’urls  Réécrivez les urls de façon à ce que l’ordre d’affichage corresponde aux recherches internautes, et mettez les paramètres en dernier pour aider l’expérience utilisateur, exemple :  /category?session-id=123&tracking-id=456&category=jeans- homme&marque=diesel  /category.php?category=jeans-homme&marque=diesel&session-id=123&tracking- id=456  Configurer les paramètres d’urls depuis la GWT si vous avez une parfaite connaissance du comportement de vos paramètres d’urls. L’outil vous permet de donner un nom à chaque paramètre, de spécifier son effet sur le contenu de la page et comment on souhaite que Googlebot crawle les urls contenant ce paramètre.- 17 -

17. BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA NAVIGATION A FACETTE 2/2  Dans le cas où vous utilisez le JavaScript pour trier/filtrer/cacher dynamiquement le contenu des pages, sans mettre à jour l’url, il faut s’assurer que les pages catégories et produits soient accessibles (crawl et indexation).  Il faudra également s’assurer que la performance des pages ne soit pas impactée négativement, ce qui peut dégrader l’expérience utilisateur.  Utilisez le rel=canonical pour améliorer l’indexation des pages canoniques  Améliorer l’indexation des paginations en utilisant le balisage rel=”next” et rel=”prev” pour consolider les propriétés d’indexation, comme les liens, au profit de la série  N’inclure dans le sitemap XML que les urls canoniques - 18 -

18. CRÉÉES AVEC UN MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE Les autres types de pages - 19 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale

19. / Il vous faut une vraie solution 20 Il y’a moteur et moteur…  Une base de données relationnelle… n’est pas faite pour chercher n’importe quoi  Et surtout ce n’est pas performant

20. / Il vous faut une vraie solution 21 Il y’a moteur et moteur…  Chercher avec une SGBDR  Match par champs  Écrire la bonne clause WHERE  Faire les bonnes jointures  Et… ajouter les bons index pour éviter que le moteur réponde à la vitesse d’une tortue asthmatique  La recherche « Full Text » des SGBDR est… limitée

21. / 22 Il vous faut un vrai moteur interne

22. / Pourquoi disposer d’un moteur évolué ? 23 Les fonctionnalités indispensables Les objectifs  Améliorer la pertinence des résultats  Développer un système tolérant aux approximations des internautes  Disposer d’un système multi-sources  Disposer de fonctionnalités sémantiques

23. / Votre site est unique, la config de votre moteur doit l’être aussi 24 Améliorer la pertinence des résultats  Garbage in, garbage out : tout se passe lors de l’indexation  Ne transformez vos infos structurées en bouillie pour chat (ici le champ marque !)  L’algorithme du moteur de recherche interne doit être paramétré pour vos besoins (aucun moteur de recherche n’est 100% pertinent out of the box)

24. / Mais oui, bien sûr que c’est possible ! 25 Améliorer la pertinence des résultats

25. / Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur 26 Développer un système tolérant  Correction orthographique (requête probable effectuée)

26. / Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur 27 Développer un système tolérant  Expansion de requête (résultats corrects et résultats approchés renvoyés)

27. / Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur 28 Développer un système tolérant  Résultats approchés : tolérance automatique

28. / Jouer sur la précision et le rappel 29 Recherche sémantique Synonymes et thésaurus – recherche vaste : beaucoup de réponses Synonymes et thésaurus – recherche précise : pas de bruit

29. / Utiliser les thésaurus et les bases de synonymes - 30 - Recherche sémantique Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Terme générique Termes synonymes Termes spécifiques

30. / recherchez dans tous vos actifs numériques - 31 - Indexation multi sources Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Recherche dans tous les contenus du site : - catalogue, - liste de magasins - contenu éditorial - blog, forum - etc Restitution structurée

31. / la redirection vers des pages spécifiques - 32 - Une bonne pratique  Améliore l’usage sur les pages SEO Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale

32. / Ne plombez pas vos performances ! - 33 - Attention à ne pas en faire trop Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale

34. / créer des pages avec les facettes 35 Rappel : les pages filtrées  L’important c’est de n’ouvrir que les pages utiles ! Surtout pas toutes les pages possibles

35. / Page « search » affichant les résultats sur un mot clé - 36 - Créer une page SFT Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale

36. Principe de création d’une page « hub » • Une page hub est créée pour « matcher » avec une expression générique, quand il existe des contenus plus spécialisés éparpillés dans l’arborescence. Home Produits Canne pour pêche à la mouche Mouches Accessoires Boite de pêche – mouches Méthodes de pêches La pêche à la mouche sèche La pêche au streamer Tests Leurre nouvelle génération Page Hub « Pêche à la mouche » • Produits • Cannes • Mouches • Accessoires • Boîtes • Méthodes • Mouche sèche • Streamer • Tests • Leurre

37. / Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée - 38 - La clé : créer des pages utiles Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale

38. / Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée - 39 - La clé : créer des pages utiles  Autre exemple : affichage des données structurées Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale

39. / Les bonnes pages sont dans la navigation et catégorisées ! - 40 - Placer vos pages dans l’arborescence Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale

41. www.search-foresight.com Spécialiste de l’accompagnement stratégique en SEO

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