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Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
7eme édition
LE 4 DECEMBRE 2014
9h-12h
LE SEARCHDEXING - UTILISER SON MOTEUR
DE RECHERCHE INTERNE POUR LE SEO
/ SEO
Le searchdexing - utiliser son moteur de  recherche interne pour le SEO
/ L’amour <-> haine
Les moteurs de recherche interne et le SEO
 Les moteurs de recherche
n’aiment pas les pages d’autres
moteurs de recherche
 Mais en même temps, on peut
faire d’excellentes choses pour le
SEO avec son moteur de
recherche interne
 Les pages filtrées et la navigation à
facette
 Les autres types de pages
• Pages Hub
• Pages SFT
 Bien utiliser les fonctionnalités
sémantiques des moteurs internes
 Les bonnes pratiques en matière
d’UX
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
POURQUOI LES MOTEURS
N’AIMENT PAS INDEXER VOS
PAGES DE RÉSULTATS DE
RECHERCHE ?
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS INDEXER VOS
PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ?
Les moteurs n’aiment pas les pages de résultats de recherche
parce qu’elles n’ont aucune valeur ajoutée pour l’utilisateur dans
les SERPs. Ces pages génèrent plusieurs dysfonctionnements :
 Page au contenu pauvre et/ou non pertinent
 Page au contenu redondant
 Duplication de contenu avec un contenu existant et pertinent
 Génération de page vide (0 résultat)
 Génération d’un nombre excessif d’urls
 Pages éphémères qu’on ne peut partager
 …
- 5 -
PAGE DE CATÉGORIE VS PAGE DE RECHERCHE
- 6 -
Page listing
(catégorie) pertinente
pour la recherche
« Vinyle »
Page de recherche
non pertinente pour la
recherche « Vinyle »
BLOQUER LES PAGES DE RECHERCHES AU CRAWL MOTEUR
Google recommande de bloquer ces pages sur le robots.txt:
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en
- 7 -
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
GESTION DES FILTRES ET DES
FACETTES
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
PROBLÈMES DES FILTRES ET FACETTES
Tout comme le moteur de recherche interne,
les filtres de la navigation à facettes peuvent
être très utiles à l’internaute, mais génèrent
des dysfonctionnements majeurs :
 Ouverture de contenus non recherchés
dans les moteurs de recherche
 Création de combinaisons excessives avec
un contenu dupliqué
 Gêner les moteurs dans leur crawl du
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 Dilution des propriétés d’indexation entre
les différentes versions d’un contenu
unique
- 9 -
Plusieurs
combinaisons
d’urls possibles
avec ces filtres
IMPOSSIBILITE POUR LES MOTEURS D’IDENTIFIER UN
CONTENU UNIQUE
LA NAVIGATION IDEALE (MOTEUR)
Est celle qui permettrait à un contenu unique d’être accessible via
une url unique liée en interne depuis la home ou depuis une page
catégorie :
 Une url unique pour une page catégorie
 Une url unique pour une page produit
 La navigation à facette peut créer plusieurs urls correspondant à
un contenu unique :
 Elle peut également créer des pages vides sans résultats
- 10 -
ABSENCE DE VALEUR AJOUTÉE POUR L’INTERNAUTE ET LE
MOTEUR
 Aucune valeur ajoutée aux utilisateurs des moteurs qui ne
recherchent que très rarement un “Jean Diesel bleu taille 40
entre 50 et 85 €”
 Aucune valeur ajoutée aux crawlers des moteurs qui découvrent
le même listing produits via la navigation naturelle du site
 Dilution des critères d’indexation entre plusieurs urls possibles
 Perte de capacité de crawl Google au profit d’un contenu
dupliqué au détriment d’un contenu nouveau et mis à jour
 Aucune valeur ajoutée aux moteurs et aux utilisateurs qui
découvrent un contenu périmé (erreurs 404).
- 11 -
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
MAUVAISES PRATIQUES DE LA
NAVIGATION A FACETTE
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
Encodage non standard des urls à paramètres
Utilisation des virgules et des crochets au lieu du “key=valeur&”.
 Empêche le moteur de bien interpréter la forme des urls
 Impacte négativement le site : duplication de contenu, Junk
pages, …
 Le nom de chaque paramètre devra être signalé par un signe =
 La gestion de plusieurs paramètres devra se faire par un signe &
www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel,price,,50-
100,colour,,bleu
www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel[price:50-
100][colour:bleu]
www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel&price=50-
100&colour=bleu - 13 -
Offrir plus de filtres quand il y a 0 résultat
Donner la possibilité à l’utilisateur de sélectionner des filtres alors
même qu’il y a 0 résultat :
Ne créer que les liens retournant un contenu valide, l’absence de
produits ne devra pas créer (ou rendre actif) un filtre.
- 14 -
Filtrer une page avec 0 résultat n’est pas
autorisée, ce qui rend impossible la navigation
internaute et le crawl moteur d’un contenu non
utile
Génération d’urls nouvelles suivant le chemin de
navigation
Il faudra que l’ordre d’apparence des filtres dans les urls reste le
même quel que soit le chemin de navigation pris. Exemple :
 Navigation 1 :
Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Robes courtes >
Marque
Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque
Navigation 2 :
Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Marque > Robes
courtes
Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque
/c/femme/robes/m/marque/robes-courtes
- 15 -
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
BEST PRACTICES POUR LES SITES
UTILISANT LA NAVIGATION A
FACETTES
Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA
NAVIGATION A FACETTE 1/2
 Utiliser les paramètres (quand c’est possible) avec l’encodage standard
(« key=valeur », « & »)
 Empêcher la création/affichage d’un filtre (url) si aucun produit n’existe
 Utiliser une logique dans l’affichage des paramètres d’urls
 Réécrivez les urls de façon à ce que l’ordre d’affichage corresponde
aux recherches internautes, et mettez les paramètres en dernier pour
aider l’expérience utilisateur, exemple :
 /category?session-id=123&tracking-id=456&category=jeans-
homme&marque=diesel
 /category.php?category=jeans-homme&marque=diesel&session-id=123&tracking-
id=456
 Configurer les paramètres d’urls depuis la GWT si vous avez une parfaite
connaissance du comportement de vos paramètres d’urls. L’outil vous
permet de donner un nom à chaque paramètre, de spécifier son effet
sur le contenu de la page et comment on souhaite que Googlebot
crawle les urls contenant ce paramètre.- 17 -
BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA
NAVIGATION A FACETTE 2/2
 Dans le cas où vous utilisez le JavaScript pour trier/filtrer/cacher
dynamiquement le contenu des pages, sans mettre à jour l’url, il faut
s’assurer que les pages catégories et produits soient accessibles (crawl
et indexation).
 Il faudra également s’assurer que la performance des pages ne soit pas
impactée négativement, ce qui peut dégrader l’expérience utilisateur.
 Utilisez le rel=canonical pour améliorer l’indexation des pages
canoniques
 Améliorer l’indexation des paginations en utilisant le balisage rel=”next”
et rel=”prev” pour consolider les propriétés d’indexation, comme les
liens, au profit de la série
 N’inclure dans le sitemap XML que les urls canoniques
- 18 -
CRÉÉES AVEC UN MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE
Les autres types de pages
- 19 -
Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale
/ Il vous faut une vraie solution
20
Il y’a moteur et moteur…
 Une base de données
relationnelle… n’est pas faite
pour chercher n’importe quoi
 Et surtout ce n’est pas
performant
/ Il vous faut une vraie solution
21
Il y’a moteur et moteur…
 Chercher avec une SGBDR
 Match par champs
 Écrire la bonne clause WHERE
 Faire les bonnes jointures
 Et… ajouter les bons index pour éviter que le moteur réponde à la vitesse d’une tortue
asthmatique
 La recherche « Full Text » des SGBDR est… limitée
/
22
Il vous faut un vrai moteur interne
/ Pourquoi disposer d’un moteur évolué ?
23
Les fonctionnalités indispensables
Les objectifs
 Améliorer la pertinence des résultats
 Développer un système tolérant aux approximations des internautes
 Disposer d’un système multi-sources
 Disposer de fonctionnalités sémantiques
/ Votre site est unique, la config de votre moteur doit
l’être aussi
24
Améliorer la pertinence des résultats
 Garbage in, garbage out : tout se passe lors de l’indexation
 Ne transformez vos infos structurées en bouillie pour chat (ici le champ marque
!)
 L’algorithme du moteur de recherche interne doit être paramétré pour vos
besoins (aucun moteur de recherche n’est 100% pertinent out of the box)
/ Mais oui, bien sûr que c’est possible !
25
Améliorer la pertinence des résultats
/ Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur
26
Développer un système tolérant
 Correction orthographique (requête probable effectuée)
/ Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur
27
Développer un système tolérant
 Expansion de requête (résultats corrects et résultats approchés renvoyés)
/ Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur
28
Développer un système tolérant
 Résultats approchés : tolérance automatique
/ Jouer sur la précision et le rappel
29
Recherche sémantique
Synonymes et thésaurus – recherche vaste : beaucoup de réponses
Synonymes et thésaurus – recherche précise : pas de bruit
/ Utiliser les thésaurus et les bases de synonymes
- 30 -
Recherche sémantique
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Terme
générique
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synonymes
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spécifiques
/ recherchez dans tous vos actifs numériques
- 31 -
Indexation multi sources
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Recherche dans tous
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- liste de magasins
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- blog, forum
- etc
Restitution structurée
/ la redirection vers des pages spécifiques
- 32 -
Une bonne pratique
 Améliore l’usage sur les pages SEO
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
/ Ne plombez pas vos performances !
- 33 -
Attention à ne pas en faire trop
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Créer des pages SEO avec le moteur
de recherche
- 34 -
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
/ créer des pages avec les facettes
35
Rappel : les pages filtrées
 L’important c’est de n’ouvrir que les pages utiles ! Surtout pas toutes les pages
possibles
/ Page « search » affichant les résultats sur un mot clé
- 36 -
Créer une page SFT
Search Foresight 2014 ©
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Principe de création d’une page « hub »
• Une page hub est créée pour « matcher » avec une
expression générique, quand il existe des contenus
plus spécialisés éparpillés dans l’arborescence.
Home
Produits
Canne pour
pêche à la
mouche
Mouches
Accessoires
Boite de
pêche –
mouches
Méthodes de
pêches
La pêche à la
mouche sèche
La pêche au
streamer
Tests
Leurre
nouvelle
génération
Page Hub
« Pêche à la mouche »
• Produits
• Cannes
• Mouches
• Accessoires
• Boîtes
• Méthodes
• Mouche sèche
• Streamer
• Tests
• Leurre
/ Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée
- 38 -
La clé : créer des pages utiles
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale
/ Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée
- 39 -
La clé : créer des pages utiles
 Autre exemple : affichage des données structurées
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale
/ Les bonnes pages sont dans la navigation et catégorisées !
- 40 -
Placer vos pages dans l’arborescence
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale
- 41 -
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stratégique en SEO

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Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEO

  • 1. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics PETIT DEJEUNER SEO SEARCH FORESIGHT 7eme édition LE 4 DECEMBRE 2014 9h-12h LE SEARCHDEXING - UTILISER SON MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE POUR LE SEO / SEO
  • 3. / L’amour <-> haine Les moteurs de recherche interne et le SEO  Les moteurs de recherche n’aiment pas les pages d’autres moteurs de recherche  Mais en même temps, on peut faire d’excellentes choses pour le SEO avec son moteur de recherche interne  Les pages filtrées et la navigation à facette  Les autres types de pages • Pages Hub • Pages SFT  Bien utiliser les fonctionnalités sémantiques des moteurs internes  Les bonnes pratiques en matière d’UX
  • 4. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS INDEXER VOS PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ? Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
  • 5. POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS INDEXER VOS PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ? Les moteurs n’aiment pas les pages de résultats de recherche parce qu’elles n’ont aucune valeur ajoutée pour l’utilisateur dans les SERPs. Ces pages génèrent plusieurs dysfonctionnements :  Page au contenu pauvre et/ou non pertinent  Page au contenu redondant  Duplication de contenu avec un contenu existant et pertinent  Génération de page vide (0 résultat)  Génération d’un nombre excessif d’urls  Pages éphémères qu’on ne peut partager  … - 5 -
  • 6. PAGE DE CATÉGORIE VS PAGE DE RECHERCHE - 6 - Page listing (catégorie) pertinente pour la recherche « Vinyle » Page de recherche non pertinente pour la recherche « Vinyle »
  • 7. BLOQUER LES PAGES DE RECHERCHES AU CRAWL MOTEUR Google recommande de bloquer ces pages sur le robots.txt: https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en - 7 -
  • 8. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics GESTION DES FILTRES ET DES FACETTES Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
  • 9. PROBLÈMES DES FILTRES ET FACETTES Tout comme le moteur de recherche interne, les filtres de la navigation à facettes peuvent être très utiles à l’internaute, mais génèrent des dysfonctionnements majeurs :  Ouverture de contenus non recherchés dans les moteurs de recherche  Création de combinaisons excessives avec un contenu dupliqué  Gêner les moteurs dans leur crawl du nouveau contenu unique et mis à jour  Dilution des propriétés d’indexation entre les différentes versions d’un contenu unique - 9 - Plusieurs combinaisons d’urls possibles avec ces filtres
  • 10. IMPOSSIBILITE POUR LES MOTEURS D’IDENTIFIER UN CONTENU UNIQUE LA NAVIGATION IDEALE (MOTEUR) Est celle qui permettrait à un contenu unique d’être accessible via une url unique liée en interne depuis la home ou depuis une page catégorie :  Une url unique pour une page catégorie  Une url unique pour une page produit  La navigation à facette peut créer plusieurs urls correspondant à un contenu unique :  Elle peut également créer des pages vides sans résultats - 10 -
  • 11. ABSENCE DE VALEUR AJOUTÉE POUR L’INTERNAUTE ET LE MOTEUR  Aucune valeur ajoutée aux utilisateurs des moteurs qui ne recherchent que très rarement un “Jean Diesel bleu taille 40 entre 50 et 85 €”  Aucune valeur ajoutée aux crawlers des moteurs qui découvrent le même listing produits via la navigation naturelle du site  Dilution des critères d’indexation entre plusieurs urls possibles  Perte de capacité de crawl Google au profit d’un contenu dupliqué au détriment d’un contenu nouveau et mis à jour  Aucune valeur ajoutée aux moteurs et aux utilisateurs qui découvrent un contenu périmé (erreurs 404). - 11 -
  • 12. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics MAUVAISES PRATIQUES DE LA NAVIGATION A FACETTE Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
  • 13. Encodage non standard des urls à paramètres Utilisation des virgules et des crochets au lieu du “key=valeur&”.  Empêche le moteur de bien interpréter la forme des urls  Impacte négativement le site : duplication de contenu, Junk pages, …  Le nom de chaque paramètre devra être signalé par un signe =  La gestion de plusieurs paramètres devra se faire par un signe & www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel,price,,50- 100,colour,,bleu www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel[price:50- 100][colour:bleu] www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel&price=50- 100&colour=bleu - 13 -
  • 14. Offrir plus de filtres quand il y a 0 résultat Donner la possibilité à l’utilisateur de sélectionner des filtres alors même qu’il y a 0 résultat : Ne créer que les liens retournant un contenu valide, l’absence de produits ne devra pas créer (ou rendre actif) un filtre. - 14 - Filtrer une page avec 0 résultat n’est pas autorisée, ce qui rend impossible la navigation internaute et le crawl moteur d’un contenu non utile
  • 15. Génération d’urls nouvelles suivant le chemin de navigation Il faudra que l’ordre d’apparence des filtres dans les urls reste le même quel que soit le chemin de navigation pris. Exemple :  Navigation 1 : Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Robes courtes > Marque Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque Navigation 2 : Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Marque > Robes courtes Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque /c/femme/robes/m/marque/robes-courtes - 15 -
  • 16. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA NAVIGATION A FACETTES Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
  • 17. BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA NAVIGATION A FACETTE 1/2  Utiliser les paramètres (quand c’est possible) avec l’encodage standard (« key=valeur », « & »)  Empêcher la création/affichage d’un filtre (url) si aucun produit n’existe  Utiliser une logique dans l’affichage des paramètres d’urls  Réécrivez les urls de façon à ce que l’ordre d’affichage corresponde aux recherches internautes, et mettez les paramètres en dernier pour aider l’expérience utilisateur, exemple :  /category?session-id=123&tracking-id=456&category=jeans- homme&marque=diesel  /category.php?category=jeans-homme&marque=diesel&session-id=123&tracking- id=456  Configurer les paramètres d’urls depuis la GWT si vous avez une parfaite connaissance du comportement de vos paramètres d’urls. L’outil vous permet de donner un nom à chaque paramètre, de spécifier son effet sur le contenu de la page et comment on souhaite que Googlebot crawle les urls contenant ce paramètre.- 17 -
  • 18. BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA NAVIGATION A FACETTE 2/2  Dans le cas où vous utilisez le JavaScript pour trier/filtrer/cacher dynamiquement le contenu des pages, sans mettre à jour l’url, il faut s’assurer que les pages catégories et produits soient accessibles (crawl et indexation).  Il faudra également s’assurer que la performance des pages ne soit pas impactée négativement, ce qui peut dégrader l’expérience utilisateur.  Utilisez le rel=canonical pour améliorer l’indexation des pages canoniques  Améliorer l’indexation des paginations en utilisant le balisage rel=”next” et rel=”prev” pour consolider les propriétés d’indexation, comme les liens, au profit de la série  N’inclure dans le sitemap XML que les urls canoniques - 18 -
  • 19. CRÉÉES AVEC UN MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE Les autres types de pages - 19 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 20. / Il vous faut une vraie solution 20 Il y’a moteur et moteur…  Une base de données relationnelle… n’est pas faite pour chercher n’importe quoi  Et surtout ce n’est pas performant
  • 21. / Il vous faut une vraie solution 21 Il y’a moteur et moteur…  Chercher avec une SGBDR  Match par champs  Écrire la bonne clause WHERE  Faire les bonnes jointures  Et… ajouter les bons index pour éviter que le moteur réponde à la vitesse d’une tortue asthmatique  La recherche « Full Text » des SGBDR est… limitée
  • 22. / 22 Il vous faut un vrai moteur interne
  • 23. / Pourquoi disposer d’un moteur évolué ? 23 Les fonctionnalités indispensables Les objectifs  Améliorer la pertinence des résultats  Développer un système tolérant aux approximations des internautes  Disposer d’un système multi-sources  Disposer de fonctionnalités sémantiques
  • 24. / Votre site est unique, la config de votre moteur doit l’être aussi 24 Améliorer la pertinence des résultats  Garbage in, garbage out : tout se passe lors de l’indexation  Ne transformez vos infos structurées en bouillie pour chat (ici le champ marque !)  L’algorithme du moteur de recherche interne doit être paramétré pour vos besoins (aucun moteur de recherche n’est 100% pertinent out of the box)
  • 25. / Mais oui, bien sûr que c’est possible ! 25 Améliorer la pertinence des résultats
  • 26. / Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur 26 Développer un système tolérant  Correction orthographique (requête probable effectuée)
  • 27. / Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur 27 Développer un système tolérant  Expansion de requête (résultats corrects et résultats approchés renvoyés)
  • 28. / Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur 28 Développer un système tolérant  Résultats approchés : tolérance automatique
  • 29. / Jouer sur la précision et le rappel 29 Recherche sémantique Synonymes et thésaurus – recherche vaste : beaucoup de réponses Synonymes et thésaurus – recherche précise : pas de bruit
  • 30. / Utiliser les thésaurus et les bases de synonymes - 30 - Recherche sémantique Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Terme générique Termes synonymes Termes spécifiques
  • 31. / recherchez dans tous vos actifs numériques - 31 - Indexation multi sources Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Recherche dans tous les contenus du site : - catalogue, - liste de magasins - contenu éditorial - blog, forum - etc Restitution structurée
  • 32. / la redirection vers des pages spécifiques - 32 - Une bonne pratique  Améliore l’usage sur les pages SEO Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 33. / Ne plombez pas vos performances ! - 33 - Attention à ne pas en faire trop Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 34. Créer des pages SEO avec le moteur de recherche - 34 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 35. / créer des pages avec les facettes 35 Rappel : les pages filtrées  L’important c’est de n’ouvrir que les pages utiles ! Surtout pas toutes les pages possibles
  • 36. / Page « search » affichant les résultats sur un mot clé - 36 - Créer une page SFT Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 37. Principe de création d’une page « hub » • Une page hub est créée pour « matcher » avec une expression générique, quand il existe des contenus plus spécialisés éparpillés dans l’arborescence. Home Produits Canne pour pêche à la mouche Mouches Accessoires Boite de pêche – mouches Méthodes de pêches La pêche à la mouche sèche La pêche au streamer Tests Leurre nouvelle génération Page Hub « Pêche à la mouche » • Produits • Cannes • Mouches • Accessoires • Boîtes • Méthodes • Mouche sèche • Streamer • Tests • Leurre
  • 38. / Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée - 38 - La clé : créer des pages utiles Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 39. / Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée - 39 - La clé : créer des pages utiles  Autre exemple : affichage des données structurées Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 40. / Les bonnes pages sont dans la navigation et catégorisées ! - 40 - Placer vos pages dans l’arborescence Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 41. - 41 - Des questions ? Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale