Google a annoncé le déploiement d'un nouvel algorithme à partir du 21 avril, qui risque de changer radicalement les classements sur les pages de résultats consultées sur des appareils mobiles. L'impact de cet algorithme serait supérieur à Panda ou à Penguin. C'est le moment de vérifier que votre site est bien "mobile friendly" !

1. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
9eme édition
PARIS LE 8 AVRIL 2015
9h-12h

2. Préparez-vous au
Big Bang du 21 avril 2015
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Search Foresight 2015 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale

3. / La compatibilité mobile devient un critère
3
L’annonce du 26 février 2015
 A compter du 21 avril 2015
 Comment interpréter le « à partir de »
• retards possible ?
• Temps de déploiement
 La compatibilité mobile devient un
signal
 Autre annonce : plus de contenu
pertinent indexé en provenance des
apps
Finding more mobile-friendly search
results

4. / La non compatibilité est un problème
4
Un évènement préparé par Google depuis longtemps

5. / 11 juin 2013 : annonce de l’évolution du 21 avril
5
Un évènement préparé par Google depuis longtemps
 Accent mis sur les « faulty redirects » : les redirections erronées

6. / Label : plugin incompatible
6
Phase 1 : apparition des labels
 14 juillet 2014 : avertissement si le site utilise des technologies non présentes sur
les smartphones

7. / Label : mobile friendly
7
Phase 1 : apparition des labels
 18 novembre 2014 : avertissement si le site utilise des technologies non présentes
sur les smartphones

8. / Pagespeed insights
8
Phase 2 : apparition des outils
 Outil de test de compatibilité
mobile
https://developers.google.com/speed
/pagespeed/insights/

9. / Rapport erreurs mobiles dans les webmaster tools
9
Phase 2 : apparition des outils

10. / via les webmaster tools
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Envoi d’alertes
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11. / La réponse : zéro / aucun
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Quel impact sur la recherche desktop ?
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12. / La réponse : toujours zéro / aucun
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Et sur les tablettes ?
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 Le changement d’algorithme d’impacte que la recherche sur les SMARTPHONES

13. / Le cas des phablets
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Euh ? C’est quoi un smartphone pour Google ?
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Tester la présence des labels spécifiques
permet de savoir si Google pense que le
device est un smartphone

14. / « Plus que Penguin, plus que Panda »
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Quelle est l’ampleur du changement
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Zineb Ait Belhajji, SMX Munich, 16 Mars 2015
Google Webmaster Trends team

15. / Utiliser l’outil ad hoc
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Comment savoir si mes urls sont « mobile friendly ?
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 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
 Ne pas regarder pagespeed insights

16. / Soit on est « mobile friendly », soit on ne l’est pas !
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Un critère qui fonctionne de manière binaire
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Si on est ok sur 75% des critères => on est
pas mobile friendly
Si on est ok sur les seuls critères testés dans
l’outil ad hoc => on est mobile friendly
Si on a le label mobile friendy => on est
mobile friendly (évidemment)

17. / Le paramétrage du « viewport »
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Les principaux éléments testés
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<meta name=viewport content="width=device-width, initial-scale=1">

18. / La taille des polices
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Les principaux éléments testés
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19. / L’espacement entre les liens
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Les principaux éléments testés
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20. / La non présence du Flash
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Les principaux éléments testés
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21. / aux erreurs 404 en usage mobile
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Mais attention aussi :
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22. / Les redirections incorrectes
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Aux « faulty redirects »
 La redirection doit fonctionner, et fonctionner url à url
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23. / Si votre version mobile est lente : c’est un handicap
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Aux performances
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24. / Vérifiez votre robots.txt
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A ne pas bloquer javascript, css, images
La rendition de votre version
mobile doit être lisible pour
Googlebot
Bloquer certaines ressources
aboutira à une version mobile
illisible et à un verdict de non
compatibilité pas toujours mérité !
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25. / Mal configurés, ils sont bloquants !
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Aux interstitiels de téléchargement d’application
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26. / Le critère est testé par Googlebot à chaque passage
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Un critère mis à jour en quasi temps réel
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27. / Réponse : significatif, mais pas de panique
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Quel impact sur mon trafic
 N’impacte que les recherches sur smartphones
 Ne change qu’un signal parmi 200
 Mais des impacts supérieurs à -10% sur le trafic sont à prévoir
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28. / Ne pas être compatible mobile va vous coûter cher !
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Mais faites le nécessaire
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29. / Le plan pour se préparer si vous êtes pris par le temps
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Que faire d’ici là ?
1. Tester vos modèles de pages via l’outil de vérification de compatibilité mobile
2. Identifier les pages qui rapportent du trafic en provenance des moteurs et qui ne
sont pas compatibles
3. Corriger les problèmes en priorité sur ces pages ou créer une version compatible
mobile
4. Pour les autres : le problème peut être réglé APRES le 21 avril (mais ne tardez pas
trop, vous perdez des visites)
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