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  • 1. Plus de sites mobile-friendly dans les résultats de recherche 21 avril 2015 : Big Bang ou annonce qui va faire pschiittt ? Vendredi 20 mars 2015
  • 2. Le 21 avril, a déjà été un traumatisme … en France Calmons nous … et anticipons
  • 3. Plus de sites mobile-friendly dans les résultats de recherche Aurélien Delefosse http://www.e-influence.fr Twitter : @Gwaradenn
  • 4. Plus de sites mobile-friendly dans les résultats de recherche Olivier Andrieu
  • 5. Plus de sites mobile-friendly dans les résultats de recherche Emmanuel Benmussa
  • 6. Les chiffres 1. Les ventes via les mobiles sont en hausse de 60 % en 2014 et représentent 4% du CA du e-commerce. (Source: Fevad) 1. +68% en moyenne pour le trafic des sites mobiles vs +45% pour les applis contre -6,8% pour les sites web en juin 2014. (Source: AT Internet) 1. En France, 76,38% des visiteurs proviennent d'un ordinateur, 16,02% d'une mobile, 7,39% d'une tablette et 0,21% d'une console en février 2015. (Source: StatCounter)
  • 8. La communication de Google « A compter du 21 avril 2015, nous allons étendre notre utilisation du critère de compatibilité mobile pour en faire l'un des critères de positionnement du moteur. Ce changement affectera les résultats de recherche mobiles partout dans le monde et dans toutes les langues, et son impact sera significatif. » Significatif comment ? Attention à la communication de Google, Matt Cutts et John Mueller nous ont vacciné !
  • 9. Le Web Certaines agences peu scrupuleuses démarchent les clients pour vendre des sites mobiles / vendre des prestations ciblées en se basant sur la peur.
  • 10. Petite FAQ… • Sur quel moteur ? > Uniquement le moteur mobile (50% des recherches Google) • Quels pays ? Quelles langues ? > Le monde entier « This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results » http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html
  • 11. Petite FAQ… • La mention « Site mobile » dans les SERP jouera aussi certainement sur le CTR…
  • 12. Petite FAQ… • Page ou site ? > L’analyse se fera page par page • Batch ou temps réel ? > Analyse en temps réel (Gary Illyes au salon SMX West) http://www.abondance.com/actualites/20150309-14845-mobile-un-critere-de-pertinence-google- en-temps-reel-et-un-projet-de-moteur-independant.html
  • 13. Petite FAQ… • Responsive design ou pas ? > Pas de soucis pour les sites responsive design > Si non, le site doit avoir son équivalent mobile • Si pas responsive design > Redirections 301 > Canonical > Robots.txt https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/get-started/
  • 14. Petite FAQ… • Comment tester ? > Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
  • 15. Petite FAQ… • Comment tester ? > Outil de test Google https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ et : http://www.love-moi.fr/2015/03/ranker-sur-mobile-partir-du-21-avril-en.html ☺
  • 16. Les précédents… Analyse des dernières annonces de Google : Critère Date de l’annonce Intérêt pour l’internaute Impact direct SEO Temps de chargement (TTFB) Avril 2010 Très important Quasi nul en ranking Important pour le crawl Impact sur la confiance ? Sécurisation (HTTPS) Août 2014 Quasi nul Nul pour l’instant
  • 17. Qui n’a pas aujourd’hui de stratégie mobile ? Plus ou moins gros, de nombreux sites n’ont pas anticipé, souvent par manque de temps ou par priorité assumée.
  • 18. Fonctionnement du crawler / Mobile Rappel : Un robot plus évolué qui simule un navigateur mobile pour déterminer si le site est compatible mobile. Un robot «basique» qui sert à découvrir et mettre à jour les contenus. == > Récupère uniquement le code HTML (Googlebot et Googlebot- Mobile)
  • 19. La mention « Site mobile » dans les SERP jouera aussi certainement sur le CTR… Un précédent, avec une baisse conséquente du CTR constatée à cause de la description Des SERP différentes en desktop et en mobile, ça existe déjà DESKTOP MOBILE
  • 20. Alors quelle stratégie Souvent par manque de temps ou par priorité assumée. STRATÉGIE NE RIEN FAIRE FAIRE SIMPLE (si je peux) FAIRE VITE SUIVRE SA ROADMAP Cout / Complexité technique / Faible Forte Anticipé Risque SEO Fort Moyen Moyen Fort Dégradation utilisateur / Non Fort Non Problématique SEO réglée Non Oui Pas sur A terme
  • 21. Conclusion • Analysez votre trafic avant de prendre une décision. • Les effets sont inconnus, ne vous précipitez pas, c’est déjà trop tard. • Mettez en perspective le risque encouru avec le coût des optimisations Répondez aux besoins de vos internautes !
  • 22. Des questions ? Merci de votre attention ! Aurélien Delefosse http://www.e-influence.fr Twitter : @Gwaradenn Olivier Andrieu http://www.abondance.com/ Twitter : @abondance_com Emmanuel Benmussa Twitter : @manuuuuuu