L'atelier pratique sur l'analyse digitale pour le SEO aborde plusieurs thématiques clés telles que la segmentation, les micro-conversions, et l'attribution. Les intervenants, Nicolas Malo et Sébastien Monnier, insistent sur l'importance de la mise en place d'outils d'analyse et de tableaux de bord pour optimiser le suivi des performances. Ils recommandent également l'intégration de Google Webmaster Tools pour une évaluation précise des requêtes de notoriété.

1. Atelier pratique
Digital Analytics pour le SEO

2. Intervenants
2
Mr Analytics
Nicolas Malo
Fondateur
Optimal Ways
Mr SEO
Sébastien Monnier
Fondateur
Woptimo
@smonnier @nicolasmalo #seocampus

3. Plan de l’intervention
1. Analyse avec la segmentation
2. Analyse des micro-conversions
3. Analyse des entonnoirs
4. Analyse de l’attribution
5. Analyse des liens sociaux
6. Analyse avec Google Webmaster Tools
3@smonnier @nicolasmalo #seocampus

4. 1. Analyse avec la
segmentation

5. Distinguer les parcours d’entrée
• Comparer arrivée sur Home et arrivée sur Pages internes
5@smonnier @nicolasmalo #seocampus

6. Tableaux de bord par page d’entrée
• Pensez à faire des tableaux de bord
6@smonnier @nicolasmalo #seocampus

7. Distinguer les différentes pages
• Arrivée SEO hors du blog
7@smonnier @nicolasmalo #seocampus

8. Qui est motivé par votre site?
• Visites engagées découvertes par le SEO
8@smonnier @nicolasmalo #seocampus

9. Les vraies visites de notoriété
• Visites non-découvertes par le SEO puis revenu par le SEO sur la
page d’accueil (à priori de notoriété)
9@smonnier @nicolasmalo #seocampus

10. Remarketing
• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une
campagne de remarketing
Visiteur Parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de
Paris?
10@smonnier @nicolasmalo #seocampus

11. Segmentation
• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une
campagne de remarketing
Visiteur parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de
Paris?
11@smonnier @nicolasmalo #seocampus

12. Segmentation & Evénements
Sur les pages de destination, facile de regarder les pages et le taux de
conversion correspondant
12@smonnier @nicolasmalo #seocampus

13. Segmentation & Evénements
Mais pourquoi pas sur les événements ???
13@smonnier @nicolasmalo #seocampus

14. Segmentation & Evénements
Hit
Catégorie d’Evénement = dimension liée à un hit
Session
Page de destination = dimension liée à une session
Taux de conversion = statistique liée à une session
14@smonnier @nicolasmalo #seocampus

15. Segmentation & Evénements
Créer des segments de sessions comportant un événement
15@smonnier @nicolasmalo #seocampus

16. 2. Analyse des micro-
conversions

17. Analyse des micro-conversions
• Si vous avez beaucoup de micro-conversions, n’hésitez pas à faire
plusieurs vues avec différentes typologies d’objectifs.
• Mettre en place des événements sur les éléments d’interactions
principaux
• Pensez à utiliser Google Tag Manager pour faciliter grandement la
mise en place d’événements sur les clics, les formulaires et les liens
17@smonnier @nicolasmalo #seocampus

18. Analyse des micro-conversions
18

19. Analyse des micro-conversions
• Créez des tableaux de bord lisibles et partageables + Segment “SEO”
et/ou “SEA”
19@smonnier @nicolasmalo #seocampus

20. 3. Analyse des entonnoirs

21. Analyse des entonnoirs
• Ne pas confondre taux de conversion de l’entonnoir et taux de
conversion de l’objectif
• Comparez les étapes de l’entonnoir après avoir fait des changements
d’ergonomie
21@smonnier @nicolasmalo #seocampus

22. Analyse des entonnoirs
Même objectif.
Deux chemins différents
22@smonnier @nicolasmalo #seocampus

23. Segmentation des entonnoirs
23@smonnier @nicolasmalo #seocampus

24. Segmentation des entonnoirs
24@smonnier @nicolasmalo #seocampus

25. Analyse des entonnoirs
Comprenez bien vos objectifs et renseignez les modifications
effectuées.
Un an plus tard, comment se rappeler que l’objectif
“Formulaire de Contact” ne mesurait pas la soumission du
formulaire ?
25@smonnier @nicolasmalo #seocampus

26. 4. Analyse de l’attribution

27. Analyse de l’attribution
Chemin de conversion les plus fréquents : excellent rapport
surtout avec
Pensez à choisir vos conversions et la longueur du chemin
27@smonnier @nicolasmalo #seocampus

28. Analyse de l’attribution
28@smonnier @nicolasmalo #seocampus

29. Comparer les modèles
29@smonnier @nicolasmalo #seocampus

30. Arrêter de mettre n’importe quoi dans les valeurs
d’objectifs...
30@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Ceci n’est pas un jouet !
Si vous calculez qu’une inscription newsletter vaut
5€ mettez 5€ ...
Cela a un impact sur le ROAS

31. 5. Analyse des liens sociaux

32. Analyse du trafic entrant
32@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Ne nécessite aucun
paramétrage et
marquage

33. Analyse du trafic sortant
33@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Fonctionne de manière
native pour Google +.
Nécessite marquage
spécifique ou plugin
comme AddThis pour les
autres réseaux

34. 6. Analyse avec Google
Webmaster Tools

35. Intégration de GWT dans GA
35@smonnier @nicolasmalo #seocampus
● Données moins précises sur GA que sur GWT
● Pas de possibilité de segmenter
● Peu d’historique

36. Analyse avec Google Webmaster Tools
Le pourcentage de requête de notoriété, vous l’avez sur GWT
vs
36@smonnier @nicolasmalo #seocampus

37. Lançons le débat
Les position moyennes sur GWT ?
OU
37@smonnier @nicolasmalo #seocampus