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Julien Jimenez.
Fondateur de l'agence Korleon'Biz
Fondateur de Nextlevel.link
Qui sommes-nous ?
Jérémie Crocq.
Consultant SEO Onsite
Depuis 3 ans
2
Une pensée
émue pour toi
notre
3
Régis !
22 mai 2021
Appel du client
4
Nous signons un client dans l’une
des thématiques les plus
complexes du moment.
(ça ne vous rappelle rien ?)
Trop de déceptions accumulées
ces dernières années.
Le client n'a plus confiance dans les agences SEO
5
“Montrez-nous ce que
vous savez faire !”
Recherche exacte : 27 100 recherches mensuelles - Recherche totale : 322 140 recherches mensuelles
Le bon consultant,
n’est pas forcément le meilleur techniquement,
c’est surtout celui qui arrive à faire passer
chacune des recommandations dans le temps,
et donc à s’adapter à toutes les contraintes du client,
des dev, de la prod, des SEO, des designers.
Rappel
6
15 juin 2021
Défi relevé !
8
Début de prestation.
Voici ce que l’on est capables de faire
Let's go !
Les premiers
instants :
9
observation
de la SERP
CBD pour CBD.FR
Recherche exacte: 27 100 recherches mensuelles
Recherche totale : 322 140 recherches mensuelles
Alors cette requête €€€ ?
10
Étape indispensable en 2021 !
L’intention principale est transactionnelle
En remontant dans le temps on voit que c'était l’intention informationnelle qui
prédominent.
Intention de recherche
11
Le saviez-vous ?
Certaines SERPs
ne permettent plus à une
home page de se positionner !
Home page ou page interne ?
12
Corrections des erreurs
techniques via GSC
13
#2
Comprendre comment
Google interprète votre site :
● Introuvable (404) > redirections 301 ou 410
● Autre page avec balise canonique correcte
● Explorée, actuellement non indexée
● ...
Petite astuce :
Via l’onglet “paramètres” > “Ouvrir le rapport” vous pouvez trouver davantage d’urls répondant en 404.
Identifiez les premières erreurs avec la GSC !
14
Donnez uniquement à Google
les urls UTILES à votre SEO !
Pas d’urls en noindex :
● /1livraison
● /2mentions-legales
● /3conditions-utilisation
● …
Pas d’URLs de template Etc...
Évitez également les 301, 302 et les 404 !
Optez pour un sitemap propre !
15
Créer des sitemaps
par axes de développement
de votre site.
● Un global
● Par catégorie
● Etc..
Optez pour des sitemaps propre !
16
Nombre de pages réelles
VS celle indexées ?
Analyse
17
Corrections des erreurs de
maillage interne
18
#3
Vue interne du site au départ
19
Rappel : “permet de communiquer aux moteurs de recherche la page à référencer lorsque deux
pages ont un contenu très proche.”
Pour notre client,
nous comptions une trentaine d’urls canonisées.
Raison : Choix du dosage
Décision : Suppression des ID dosage pour ne conserver qu’une seule url et obfuscation des filtres
ensuite. Ne donnez que les urls utiles !
Urls canonisées au sein du maillage interne
20
Liens répondant en 301(redirections définitives) :
Constat : 254 vs 76 (travail toujours en cours)
Liens répondant en 302 (redirections temporaires) :
Constat 204 vs 9 (travail toujours en cours)
Liens répondant en 404 (la page n’existe plus) :
Constat 23 vs 0
3xx et 404 internes
21
Objectif :
Améliorer la navigation du bot
Veillez à nettoyer l’appel des liens en
301 et 302 au sein de votre maillage
interne, c’est INDISPENSABLE !
Conseil :
Privilégiez une redirection 301 si l’url a un
historique SEO (clic, impressions via la
GSC + sessions Google analytics)
sinon optez pour une redirect 410 (page
définitivement supprimée).
1- Nous constatons des liens internes avec des ancres très mal choisies.
● Nombreux liens internes utilisent l'ancre CBD, mais ne pointent pas vers la bonne page.
● Liens internes inutiles : “Accueil (908 fois), Télécharger (700 fois), contactez-nous (672 fois), etc.)
● Fil d’Ariane : Accueil > Fleurs de CBD devient CBD > Fleurs de CBD
2- Nous constatons des liens pointant vers la page en cours, sans dièse.
Nous les retirons.
● Toujours choisir une ancre de lien interne correspondant à un mot-clé visé par l'url de destination !
● Posez-vous la question : Que va découvrir Google bot derrière cette page ?
Ancres de liens internes maladroites et autoréférentes
22
Il est indispensable de
juger la pertinence
d’une page à recevoir un lien,
SURTOUT si vous payez ce lien !
Et le OffSite dans tout ça ?
23
Google fait DÉJÀ confiance à cet article.
La thématique du site n’a aucune importance
(OUBLIEZ LE TTF)
Ce qui compte,
c’est le sujet de l’article A vers l’article B
Pourquoi ?
24
OffSite : 18 liens pour un budget de 2000 € HT
Popularisation : 1800 € HT
OnSite : 1200 € HT
Doucement mais surement, test & learn
Budget global en Juin :
25
Lien présent en GSC UNIQUEMENT bordel !
Evidemment, il faut que le lien soit indexé, et donc un lien présent sur une page déjà existante et
déjà positionnée sur Google.
● parce que Google la positionne,
● parce que la page est hittée tous les jours,
Le site reçoit des liens, mais c'est quoi un bon lien ?
26
Oui ce sont les données Search Console, le reste on s’en fout !
1 mois après...
27
15 juin 2021 : 191 clics pour 12 266 impressions (31e position sur cbd via Seobserver)
15 juillet 2021 : 380 clics pour 15418 impressions (28e position sur cbd via Seobserver)
● Réalisation d’une analyse sémantique > exportation des 5 concurrents via Semrush
● Ajout du terme CBD sur les pages mères + sous catégories
Rappel : que va découvrir le bot derrière la page !
Maillage interne : amélioration du menu...
28
Nous décidons d’obfusquer les pages inutiles (selon nous)
au seo :
● Mentions légales
● Conditions d’utilisation
● Paiement sécurisé
● Réseaux sociaux
Maillage interne : obfuscation du footer...
29
Se concentrer sur les pages
ayant le plus de valeur !
N’hésitez pas à ajouter les mêmes liens que votre menu
dans le corps de la page.
Vous souhaitez les diversifier ? Rendez-vous dans votre search console :
Performances > Sélectionnez l’onglet Pages > Cliquez sur l’url > Cliquez ensuite sur l’onglet Requêtes
Vous trouverez toutes les ancres nécessaires pour optimiser votre maillage interne....
et même pour améliorer la sémantique de votre page avec des termes non présents !
Améliorer facilement son maillage
30
Actuellement il n’y a pas de pagination au sein des produits mais pour le blog oui !
Nous vous conseillons donc d’afficher un maximum d’articles sur l’entrée
de votre blog tout en veillant à avoir une expérience utilisateur agréable.
Autres points très importants :
● Ne mettez jamais de noindex sur les pages paginées !
● Affichez toujours la première et dernière page dans votre pagination
● Faites en sorte que vos articles soient accessibles en 3 clics
Et la pagination...
31
OffSite : 10 liens pour un budget de 1000 € HT
Achat article Google News (sans lien): 2000 € HT
Popularisation : 1000 € HT
OnSite : 1200 € HT
Budget global en Juillet :
32
2 mois après...
33
15 juin 2021 : 191 clics pour 12 266 impressions (31e position sur cbd via Seobserver)
15 août 2021 : 396 clics pour 13 026 impressions (7e position sur cbd via Seobserver)
Core Web Vitals
34
#4
Ah les Web Core Vitals !
Est-ce que la perf joue sur le SEO ?
Google dit oui depuis des années.
Nous on disait non depuis des années.
Mais aujourd'hui ...
Et la performance ça compte ou pas ?
35
Problèmes CLS : supérieur à 0,25 sec
“mesure le mouvement des éléments visibles
dans la fenêtre d'affichage”
Objectif : < à 0,1 sec
Problèmes LCP (supérieur à 4 sec)
“indique le moment où le texte le plus long ou l'image
la plus grande sont affichés”
Objectif : < à 2,5 sec
Problèmes FCP (supérieur à 2,5 sec)
“indique le moment où le premier texte ou la première
image sont affichés”
Objectif : < à 2,5 sec
Problème FID (dépasse 100 ms)
“mesure la réactivité suite à une interaction sur une page web”
Objectif : > à 100 ms
Retours GSC
36
Home page
37
Catégorie
38
Page produit
39
● Remplacement de Slider Revolution par une image fixe dans les pages catégories et
home en proposant une nouvelle mise en page.
● Remplacement du module vidéo installé par un module sur mesure permettant
l'intégration des vidéos Vimeo en exécutant les ressources seulement sur la page
où se trouve une vidéo.
● Listing des modules et suppression des non-utilisés et/ou remplacement par des
alternatives moins gourmandes.
● Listing et désactivation des ressources CSS et JS utilisés par le thème et/ou
remplacement par des alternatives moins gourmandes.
● etc...
Actions mises en place :
40
● Ajout de l'attribut "defer" sur certains modules internes pour le
chargement du javascript
● Nettoyage du custom.js pour éviter le chargement de script non utilisé
● Test de module de mise en cache
● Fixation des largeurs et hauteurs d'images statiques dans la home et les
pages catégories
● Modification de l’image appelée dans la liste des produits par une image
plus adaptée
● Optimisation et redimension de certaines images trop lourdes
● Optimisation du chargement des fonts
● etc...
Actions mises en place :
41
● Builder installé sur le thème prestashop.
● Le client désire garder son “chat client” qui est pourtant gourmand en ressources.
● Le client souhaite garder des widgets (avis garantis) comme éléments de réassurance.
Mais il y a des freins dans nos optimisations :
42
Conséquences :
Le score ne peut être optimal !
Privilégiez un thème rapide et sans builder !
L’expérience utilisateur est primordiale sur vos grosses requêtes !
OffSite : 16 liens pour un budget de 1600 € HT
Achat article Google News (sans lien): 400 € HT
Popularisation : 2000 € HT
OnSite : 1200 € HT
Budget global en Août :
43
3 mois après...
44
15 juin 2021 : 191 clics pour 12 266 impressions (31e position sur cbd via Seobserver)
15 septembre 2021 : 859 clics pour 31 221 impressions (6e position sur cbd via Seobserver)
La sémantique
45
#5
● Amélioration des contenus via Yourtexte.guru
● Amélioration des balises titres (Mot clé + cibler une intention + nom du site)
Et le contenu dans tout ça ?
46
Home avant Home après
Le CTR est-il manipulable ?
Jouons !
47
#6
OffSite : 25 liens pour un budget de 2600 € HT
Popularisation : 1000 € HT
OnSite : 1200 € HT
Budget global en Septembre :
48
Evolution du trafic X3 en 3 mois par jour
49
349 recherches naturelles 945 recherches naturelles
Cliente bien plus qu’heureuse ...
50
Remerciements
51
Benoit Chevillot
Julien Migliorero
Toute l'équipe
Et en gros MERCI à vous pour votre écoute !
la conférence sur
korleon-biz.com/seocamp.pdf
52
Téléchargez
Démo gratuite en privé
rendez-vous sur
nextlevel.link/rdv
53
Merci aux sponsors

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4 mois pour ranker sur une thématique ultra concurrentielle - Julien Jimenez & Jérémie Crocq - SEO CAMP'us Paris 2021

  • 1.
  • 2. Julien Jimenez. Fondateur de l'agence Korleon'Biz Fondateur de Nextlevel.link Qui sommes-nous ? Jérémie Crocq. Consultant SEO Onsite Depuis 3 ans 2
  • 3. Une pensée émue pour toi notre 3 Régis !
  • 4. 22 mai 2021 Appel du client 4 Nous signons un client dans l’une des thématiques les plus complexes du moment. (ça ne vous rappelle rien ?)
  • 5. Trop de déceptions accumulées ces dernières années. Le client n'a plus confiance dans les agences SEO 5 “Montrez-nous ce que vous savez faire !” Recherche exacte : 27 100 recherches mensuelles - Recherche totale : 322 140 recherches mensuelles
  • 6. Le bon consultant, n’est pas forcément le meilleur techniquement, c’est surtout celui qui arrive à faire passer chacune des recommandations dans le temps, et donc à s’adapter à toutes les contraintes du client, des dev, de la prod, des SEO, des designers. Rappel 6
  • 7.
  • 8. 15 juin 2021 Défi relevé ! 8 Début de prestation. Voici ce que l’on est capables de faire Let's go !
  • 10. CBD pour CBD.FR Recherche exacte: 27 100 recherches mensuelles Recherche totale : 322 140 recherches mensuelles Alors cette requête €€€ ? 10
  • 11. Étape indispensable en 2021 ! L’intention principale est transactionnelle En remontant dans le temps on voit que c'était l’intention informationnelle qui prédominent. Intention de recherche 11
  • 12. Le saviez-vous ? Certaines SERPs ne permettent plus à une home page de se positionner ! Home page ou page interne ? 12
  • 14. Comprendre comment Google interprète votre site : ● Introuvable (404) > redirections 301 ou 410 ● Autre page avec balise canonique correcte ● Explorée, actuellement non indexée ● ... Petite astuce : Via l’onglet “paramètres” > “Ouvrir le rapport” vous pouvez trouver davantage d’urls répondant en 404. Identifiez les premières erreurs avec la GSC ! 14
  • 15. Donnez uniquement à Google les urls UTILES à votre SEO ! Pas d’urls en noindex : ● /1livraison ● /2mentions-legales ● /3conditions-utilisation ● … Pas d’URLs de template Etc... Évitez également les 301, 302 et les 404 ! Optez pour un sitemap propre ! 15
  • 16. Créer des sitemaps par axes de développement de votre site. ● Un global ● Par catégorie ● Etc.. Optez pour des sitemaps propre ! 16
  • 17. Nombre de pages réelles VS celle indexées ? Analyse 17
  • 18. Corrections des erreurs de maillage interne 18 #3
  • 19. Vue interne du site au départ 19
  • 20. Rappel : “permet de communiquer aux moteurs de recherche la page à référencer lorsque deux pages ont un contenu très proche.” Pour notre client, nous comptions une trentaine d’urls canonisées. Raison : Choix du dosage Décision : Suppression des ID dosage pour ne conserver qu’une seule url et obfuscation des filtres ensuite. Ne donnez que les urls utiles ! Urls canonisées au sein du maillage interne 20
  • 21. Liens répondant en 301(redirections définitives) : Constat : 254 vs 76 (travail toujours en cours) Liens répondant en 302 (redirections temporaires) : Constat 204 vs 9 (travail toujours en cours) Liens répondant en 404 (la page n’existe plus) : Constat 23 vs 0 3xx et 404 internes 21 Objectif : Améliorer la navigation du bot Veillez à nettoyer l’appel des liens en 301 et 302 au sein de votre maillage interne, c’est INDISPENSABLE ! Conseil : Privilégiez une redirection 301 si l’url a un historique SEO (clic, impressions via la GSC + sessions Google analytics) sinon optez pour une redirect 410 (page définitivement supprimée).
  • 22. 1- Nous constatons des liens internes avec des ancres très mal choisies. ● Nombreux liens internes utilisent l'ancre CBD, mais ne pointent pas vers la bonne page. ● Liens internes inutiles : “Accueil (908 fois), Télécharger (700 fois), contactez-nous (672 fois), etc.) ● Fil d’Ariane : Accueil > Fleurs de CBD devient CBD > Fleurs de CBD 2- Nous constatons des liens pointant vers la page en cours, sans dièse. Nous les retirons. ● Toujours choisir une ancre de lien interne correspondant à un mot-clé visé par l'url de destination ! ● Posez-vous la question : Que va découvrir Google bot derrière cette page ? Ancres de liens internes maladroites et autoréférentes 22
  • 23. Il est indispensable de juger la pertinence d’une page à recevoir un lien, SURTOUT si vous payez ce lien ! Et le OffSite dans tout ça ? 23
  • 24. Google fait DÉJÀ confiance à cet article. La thématique du site n’a aucune importance (OUBLIEZ LE TTF) Ce qui compte, c’est le sujet de l’article A vers l’article B Pourquoi ? 24
  • 25. OffSite : 18 liens pour un budget de 2000 € HT Popularisation : 1800 € HT OnSite : 1200 € HT Doucement mais surement, test & learn Budget global en Juin : 25
  • 26. Lien présent en GSC UNIQUEMENT bordel ! Evidemment, il faut que le lien soit indexé, et donc un lien présent sur une page déjà existante et déjà positionnée sur Google. ● parce que Google la positionne, ● parce que la page est hittée tous les jours, Le site reçoit des liens, mais c'est quoi un bon lien ? 26
  • 27. Oui ce sont les données Search Console, le reste on s’en fout ! 1 mois après... 27 15 juin 2021 : 191 clics pour 12 266 impressions (31e position sur cbd via Seobserver) 15 juillet 2021 : 380 clics pour 15418 impressions (28e position sur cbd via Seobserver)
  • 28. ● Réalisation d’une analyse sémantique > exportation des 5 concurrents via Semrush ● Ajout du terme CBD sur les pages mères + sous catégories Rappel : que va découvrir le bot derrière la page ! Maillage interne : amélioration du menu... 28
  • 29. Nous décidons d’obfusquer les pages inutiles (selon nous) au seo : ● Mentions légales ● Conditions d’utilisation ● Paiement sécurisé ● Réseaux sociaux Maillage interne : obfuscation du footer... 29 Se concentrer sur les pages ayant le plus de valeur !
  • 30. N’hésitez pas à ajouter les mêmes liens que votre menu dans le corps de la page. Vous souhaitez les diversifier ? Rendez-vous dans votre search console : Performances > Sélectionnez l’onglet Pages > Cliquez sur l’url > Cliquez ensuite sur l’onglet Requêtes Vous trouverez toutes les ancres nécessaires pour optimiser votre maillage interne.... et même pour améliorer la sémantique de votre page avec des termes non présents ! Améliorer facilement son maillage 30
  • 31. Actuellement il n’y a pas de pagination au sein des produits mais pour le blog oui ! Nous vous conseillons donc d’afficher un maximum d’articles sur l’entrée de votre blog tout en veillant à avoir une expérience utilisateur agréable. Autres points très importants : ● Ne mettez jamais de noindex sur les pages paginées ! ● Affichez toujours la première et dernière page dans votre pagination ● Faites en sorte que vos articles soient accessibles en 3 clics Et la pagination... 31
  • 32. OffSite : 10 liens pour un budget de 1000 € HT Achat article Google News (sans lien): 2000 € HT Popularisation : 1000 € HT OnSite : 1200 € HT Budget global en Juillet : 32
  • 33. 2 mois après... 33 15 juin 2021 : 191 clics pour 12 266 impressions (31e position sur cbd via Seobserver) 15 août 2021 : 396 clics pour 13 026 impressions (7e position sur cbd via Seobserver)
  • 35. Ah les Web Core Vitals ! Est-ce que la perf joue sur le SEO ? Google dit oui depuis des années. Nous on disait non depuis des années. Mais aujourd'hui ... Et la performance ça compte ou pas ? 35
  • 36. Problèmes CLS : supérieur à 0,25 sec “mesure le mouvement des éléments visibles dans la fenêtre d'affichage” Objectif : < à 0,1 sec Problèmes LCP (supérieur à 4 sec) “indique le moment où le texte le plus long ou l'image la plus grande sont affichés” Objectif : < à 2,5 sec Problèmes FCP (supérieur à 2,5 sec) “indique le moment où le premier texte ou la première image sont affichés” Objectif : < à 2,5 sec Problème FID (dépasse 100 ms) “mesure la réactivité suite à une interaction sur une page web” Objectif : > à 100 ms Retours GSC 36
  • 40. ● Remplacement de Slider Revolution par une image fixe dans les pages catégories et home en proposant une nouvelle mise en page. ● Remplacement du module vidéo installé par un module sur mesure permettant l'intégration des vidéos Vimeo en exécutant les ressources seulement sur la page où se trouve une vidéo. ● Listing des modules et suppression des non-utilisés et/ou remplacement par des alternatives moins gourmandes. ● Listing et désactivation des ressources CSS et JS utilisés par le thème et/ou remplacement par des alternatives moins gourmandes. ● etc... Actions mises en place : 40
  • 41. ● Ajout de l'attribut "defer" sur certains modules internes pour le chargement du javascript ● Nettoyage du custom.js pour éviter le chargement de script non utilisé ● Test de module de mise en cache ● Fixation des largeurs et hauteurs d'images statiques dans la home et les pages catégories ● Modification de l’image appelée dans la liste des produits par une image plus adaptée ● Optimisation et redimension de certaines images trop lourdes ● Optimisation du chargement des fonts ● etc... Actions mises en place : 41
  • 42. ● Builder installé sur le thème prestashop. ● Le client désire garder son “chat client” qui est pourtant gourmand en ressources. ● Le client souhaite garder des widgets (avis garantis) comme éléments de réassurance. Mais il y a des freins dans nos optimisations : 42 Conséquences : Le score ne peut être optimal ! Privilégiez un thème rapide et sans builder ! L’expérience utilisateur est primordiale sur vos grosses requêtes !
  • 43. OffSite : 16 liens pour un budget de 1600 € HT Achat article Google News (sans lien): 400 € HT Popularisation : 2000 € HT OnSite : 1200 € HT Budget global en Août : 43
  • 44. 3 mois après... 44 15 juin 2021 : 191 clics pour 12 266 impressions (31e position sur cbd via Seobserver) 15 septembre 2021 : 859 clics pour 31 221 impressions (6e position sur cbd via Seobserver)
  • 46. ● Amélioration des contenus via Yourtexte.guru ● Amélioration des balises titres (Mot clé + cibler une intention + nom du site) Et le contenu dans tout ça ? 46 Home avant Home après
  • 47. Le CTR est-il manipulable ? Jouons ! 47 #6
  • 48. OffSite : 25 liens pour un budget de 2600 € HT Popularisation : 1000 € HT OnSite : 1200 € HT Budget global en Septembre : 48
  • 49. Evolution du trafic X3 en 3 mois par jour 49 349 recherches naturelles 945 recherches naturelles
  • 50. Cliente bien plus qu’heureuse ... 50
  • 51. Remerciements 51 Benoit Chevillot Julien Migliorero Toute l'équipe Et en gros MERCI à vous pour votre écoute !
  • 52. la conférence sur korleon-biz.com/seocamp.pdf 52 Téléchargez Démo gratuite en privé rendez-vous sur nextlevel.link/rdv