Contenter tout le monde, Google et les internautes, grâce à un maillage inter...Dan Bernier
Dans le cadre du SEO Camp'US 2022 à Paris, au palais des congrès de Versailles, j'ai présenté lors de la conférence du vendredi 23 septembre une méthode permettant de mettre en place un maillage interne avec des techniques SEO poussées pour bien se positionner sur google d’une part et d’autre part l’identification et l’augmentation de la conversion grâce aux analyses des comportements des internautes. Le but est d’apprendre à penser le maillage interne comme un moyen de convertir l’internaute pour l’amener vers notre objectif tout en respectant les critères de Google pour ranker. Mais aussi ouvrir les horizons vers le CRO qui permet de valider des certitudes SEO ou au contraire les remettre en question…
Maitriser le SEO d'un site JavaScript - SEO Campus Paris 2022Adrien Russo
Cette conférence évoque les raisons pour lesquelles il est important de s'intéresser au SEO JavaScript, rappelle les problèmes connus et propose des solutions spécifiques à certains cas d'usage.
Comment plaire à Google et limitez les risques consécutifs aux différents core update.
Le dernier update de Google s'attaque à la qualité de contenu. Découvrez dans cette présentation ce que Google entend par une page de qualité.
Comprenez les intentions de recherche, l'EAT selon Google .. et bien plus encore
Je ne sais pas si vous vous êtes déjà posé cette question mais moi oui. Parce que l'intention de recherche en SEO, en fait, c’est assez facile : l’utilisateur veut acheter, alors je positionne une page catégorie ou une fiche produit. Et en même temps, c’est devenu incontournable pour ranker, donc ça doit être un pilier. Mais en fait ce que j’ai découvert, c’est que l’intention de recherche ce n’est pas un pilier. Ce n’est d’ailleurs pas un critère de ranking. Non, l’intention de recherche c’est un filtre.
Profiter de Google Discover - SEO Camp Day Lorraine 2019Aymen Loukil
Google Discover représente plus que 800 millions d'utilisateurs actifs par mois. Une opportunité de trafic organique qualifié à ne pas rater. Découvrez dans cette présentation :
- Importance de Google Discover
- Comment ça fonctionne
- Comment optimiser / créer des contenus pour y apparaitre
- Etudier votre audience et créer des personae
- Astuces et opportunités
"En SEO, améliorer son maillage interne grâce au test & learn : étude de cas ...Dan Bernier
Dans le cadre du SDDAY, le samedi 9 décembre 2023, j'ai présenté la conférence avec le titre suivant "En SEO, améliorer son maillage interne grâce au test & learn : étude de cas et méthodologie" basée sur un projet réalisé en 2023 qui a permis de mettre en oeuvre un projet de test & learn.
La conférence a donné aux participants et participantes les clés pour faire appliquer leurs recommandations de maillage interne dans un environnement impliquant des personnes aux profils différents (marketing, client, technique…) avec réussite tout en limitant l'impact des problèmes impondérables liés au projet SEO
Contenter tout le monde, Google et les internautes, grâce à un maillage inter...Dan Bernier
Dans le cadre du SEO Camp'US 2022 à Paris, au palais des congrès de Versailles, j'ai présenté lors de la conférence du vendredi 23 septembre une méthode permettant de mettre en place un maillage interne avec des techniques SEO poussées pour bien se positionner sur google d’une part et d’autre part l’identification et l’augmentation de la conversion grâce aux analyses des comportements des internautes. Le but est d’apprendre à penser le maillage interne comme un moyen de convertir l’internaute pour l’amener vers notre objectif tout en respectant les critères de Google pour ranker. Mais aussi ouvrir les horizons vers le CRO qui permet de valider des certitudes SEO ou au contraire les remettre en question…
Maitriser le SEO d'un site JavaScript - SEO Campus Paris 2022Adrien Russo
Cette conférence évoque les raisons pour lesquelles il est important de s'intéresser au SEO JavaScript, rappelle les problèmes connus et propose des solutions spécifiques à certains cas d'usage.
Comment plaire à Google et limitez les risques consécutifs aux différents core update.
Le dernier update de Google s'attaque à la qualité de contenu. Découvrez dans cette présentation ce que Google entend par une page de qualité.
Comprenez les intentions de recherche, l'EAT selon Google .. et bien plus encore
Je ne sais pas si vous vous êtes déjà posé cette question mais moi oui. Parce que l'intention de recherche en SEO, en fait, c’est assez facile : l’utilisateur veut acheter, alors je positionne une page catégorie ou une fiche produit. Et en même temps, c’est devenu incontournable pour ranker, donc ça doit être un pilier. Mais en fait ce que j’ai découvert, c’est que l’intention de recherche ce n’est pas un pilier. Ce n’est d’ailleurs pas un critère de ranking. Non, l’intention de recherche c’est un filtre.
Profiter de Google Discover - SEO Camp Day Lorraine 2019Aymen Loukil
Google Discover représente plus que 800 millions d'utilisateurs actifs par mois. Une opportunité de trafic organique qualifié à ne pas rater. Découvrez dans cette présentation :
- Importance de Google Discover
- Comment ça fonctionne
- Comment optimiser / créer des contenus pour y apparaitre
- Etudier votre audience et créer des personae
- Astuces et opportunités
"En SEO, améliorer son maillage interne grâce au test & learn : étude de cas ...Dan Bernier
Dans le cadre du SDDAY, le samedi 9 décembre 2023, j'ai présenté la conférence avec le titre suivant "En SEO, améliorer son maillage interne grâce au test & learn : étude de cas et méthodologie" basée sur un projet réalisé en 2023 qui a permis de mettre en oeuvre un projet de test & learn.
La conférence a donné aux participants et participantes les clés pour faire appliquer leurs recommandations de maillage interne dans un environnement impliquant des personnes aux profils différents (marketing, client, technique…) avec réussite tout en limitant l'impact des problèmes impondérables liés au projet SEO
Monter une campagne Google Ads rentable avec 200€/moisJulien Dereumaux
👉🏻 Testez votre maturité digitale : https://pilot in.typeform.com/to/lARRFpdD
👉🏻 Le replay vidéo https://youtu.be/6GDLFjxUomI
Vous hésitez à vous lancer sur Google Ads (anciennement Adwords) depuis un moment ?
Votre budget est limité et vous n'avez pas trop le temps ?
Vous n'avez pas envie de dépenser 4000€/mois et vous ne souhaitez surtout pas trop vous en occuper ? (c'est la même phrase que ci-dessus mais dit autrement )
Vous souhaiteriez surtout faire un retour sur investissement de X3, X4, X10 ou même X1.000.000 ? (soyons fous)
Alors ce webinar est fait pour vous !
Le programme :
Le fonctionnement de Google Ads
Les services et produits qui sont faits pour Google Ads
Les services et produits qui ne sont pas faits pour Google Ads
Les exemples de campagnes très rentables
Lancer une campagne BtoB très rentable pas à pas :
Choix des mots clés
Choix des annonces
Lancement en "pilote automatique"
Points de vigilance
Process de gestion light sur le long terme
Se former sur Google Ads gratuitement
Les derniers conseils
Automate The Technical SEO Stuff by Michael Van Den Reym
In this talk, Michael will show you how to automate technical SEO tasks. You will learn how to schedule and compare crawls to spot technical errors faster, how to use RPA to speed up technical SEO audits and how to automatically optimize images. You will get inspired to execute technical SEO better and faster.
SEO for Ecommerce: A Comprehensive GuideAdam Audette
A comprehensive guide to ecommerce SEO. With bronies. Why, you may ask? Because that's my daughter's current obsession. Also because SEO+bronies=monies.
Slides broken into sections:
1. Technical SEO
2. On-page and Content
3. Social Media
4. Reporting and Analytics
5. Business Concerns
Marre de voir le SEO relégué au 2nd rang ? Pour Que du Web paris 2019, nous avons discuté de la prise en compte de l'intention de recherche en phase de conception et comment cela peut changer le game du SEO éditorial.
Tips for optimising for Google DiscoverLucinda Wood
This talk covers the latest developments in Google Discover and provides you with actionable tips to improve your chances of being visible in this rising new vertical of search. Delivered at BrightonSEO, BristolSEO and ReadingSEO 2019.
Improving Crawling and Indexing using Real-Time Log File InsightsSteven van Vessum
Interesting insights from log files are often kept within silos, not shared with content teams.
This prevent content teams from reaching their full potential.
Learn how they can improve crawling and indexing though leveraging insights from log file analysis, all in real-time.
[BrightonSEO October 2022] On-page SEO: from intention to conversionFelipe Bazon
In this talk from BrightonSEO October 2022 you will learn how to use the Conversion Index, Topical Authority and the Skyscraper Technique to really optimise for the user.
SEO In 2022: Google Discover and Microsite SERPs - (SEMrush Webinar)Evolving SEO
My presentation for the SEMrush webinar with Aleyda Solis and Mordy Oberstein on the Biggest Developments in SEO in 2021 and what to do about them in 2022. I focused on Google Discover and Google's SERP 'Microsites'.
BrightonSEO October 2022 - Dan Taylor SEO - Indexing Ecommerce WebsitesDan Taylor
The thing is, we’re hitting an indexing ceiling.
The internet advanced at a quick rate as it had all of human history to be written about and featured; now aside from some small niches and edge cases, we’re regurgitating the same content, the same “how to” guides, and the same products and information.
My updated seminar slides for my talk on what Google E-E-A-T is, why it matters, and how to use it to build audience and rankings.
Google E-E-A-T is so important that Google mentions it over 120 times in their Quality Raters Guidelines. But what is it and why does it matter so much to Google? Should it matter to you? You better believe it! Google E-E-A-T is the good stuff in SEO, it’s what builds authority, grows your reach, and builds influence and a rabid fanbase.
In these slides, you’ll find:
- How to develop a deep and tactical understanding of Google E-E-A-T
- How to create E-E-A-T friendly content marketing strategy
- How to develop E-E-A-T supporting structured data
Johan von HülsenJohan von Hülsen
Wingmen Online MarketingInterne Verlinkung ist einer der wichtigsten Hebel besonders für große Seiten. Aber: Die interne Verlinkung einer Domain zu analysieren, kann einem auch einen ganz neuen Blick auf die Struktur der Seite geben. Mit den richtigen Metriken und Darstellungen lernst du deine Domain ganz neu kennen und findest neue Hebel zur Optimierung. Du bist der Meinung, dass du schon alles in Sachen interner Verlinkung rausgeholt hast? Dann ist das hier dein Vortrag!
Charla sobre SEO orientado a resultados impartida el 17 de noviembre de 2022 en el marco del evento Digital ZAC organizado por Zaragoza Activa.
La presentación hace una introducción al SEO para luego adentrarse en los 3 principales ejes de consideración para conducir una buena estrategia SEO:
- Entender la importancia del SEO y conocer a fondo sus idiosincrasias como canal y como participante en el negocio del SEO.
- Profundizar y ahondar en el análisis y conocimiento del producto y del negocio, en aras de encontrar las oportunidades correctas a nivel SEO
- Dar prioridad a las personas, como protagonistas por encima de cualquier otro player y entender qué necesitan para ofrecerles la mejor solución.
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Dan Bernier
Lors du SEO Camp' Paris 2021, le vendredi 24 septembre 2021 à 11h20, j'ai présenté une conférence sur l'intention de recherche mais surtout l'analyse des comportements des internautes dans le monde réel afin d'identifier leurs besoins et ainsi se positionner sur des thématiques et requêtes que les outils de SEO ne connaissent pas.
Dans la jungle des sites mobiles - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?Aymeric Bouillat
L'index mobile first étant complètement déployé chez Google, les sites mobiles respectent-ils tous les best practices SEO? Cette conférence passera en revue les erreurs structurelles les plus fréquentes pouvant toucher les sites mobiles. Des astuces seront partagées sur les façons de mieux exploiter cet espace réduit sur smartphone, tout en proposant de nombreuses informations aux internautes, (et aux moteurs) sur des petits écrans. D'autres aspects seront également évoqués comme le crawl de Googlebot vs Mobile, ou encore l'intérêt des pages de résultats géolocalisés et les stratégies SEO associées.
Monter une campagne Google Ads rentable avec 200€/moisJulien Dereumaux
👉🏻 Testez votre maturité digitale : https://pilot in.typeform.com/to/lARRFpdD
👉🏻 Le replay vidéo https://youtu.be/6GDLFjxUomI
Vous hésitez à vous lancer sur Google Ads (anciennement Adwords) depuis un moment ?
Votre budget est limité et vous n'avez pas trop le temps ?
Vous n'avez pas envie de dépenser 4000€/mois et vous ne souhaitez surtout pas trop vous en occuper ? (c'est la même phrase que ci-dessus mais dit autrement )
Vous souhaiteriez surtout faire un retour sur investissement de X3, X4, X10 ou même X1.000.000 ? (soyons fous)
Alors ce webinar est fait pour vous !
Le programme :
Le fonctionnement de Google Ads
Les services et produits qui sont faits pour Google Ads
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Les exemples de campagnes très rentables
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Process de gestion light sur le long terme
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Les derniers conseils
Automate The Technical SEO Stuff by Michael Van Den Reym
In this talk, Michael will show you how to automate technical SEO tasks. You will learn how to schedule and compare crawls to spot technical errors faster, how to use RPA to speed up technical SEO audits and how to automatically optimize images. You will get inspired to execute technical SEO better and faster.
SEO for Ecommerce: A Comprehensive GuideAdam Audette
A comprehensive guide to ecommerce SEO. With bronies. Why, you may ask? Because that's my daughter's current obsession. Also because SEO+bronies=monies.
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1. Technical SEO
2. On-page and Content
3. Social Media
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5. Business Concerns
Marre de voir le SEO relégué au 2nd rang ? Pour Que du Web paris 2019, nous avons discuté de la prise en compte de l'intention de recherche en phase de conception et comment cela peut changer le game du SEO éditorial.
Tips for optimising for Google DiscoverLucinda Wood
This talk covers the latest developments in Google Discover and provides you with actionable tips to improve your chances of being visible in this rising new vertical of search. Delivered at BrightonSEO, BristolSEO and ReadingSEO 2019.
Improving Crawling and Indexing using Real-Time Log File InsightsSteven van Vessum
Interesting insights from log files are often kept within silos, not shared with content teams.
This prevent content teams from reaching their full potential.
Learn how they can improve crawling and indexing though leveraging insights from log file analysis, all in real-time.
[BrightonSEO October 2022] On-page SEO: from intention to conversionFelipe Bazon
In this talk from BrightonSEO October 2022 you will learn how to use the Conversion Index, Topical Authority and the Skyscraper Technique to really optimise for the user.
SEO In 2022: Google Discover and Microsite SERPs - (SEMrush Webinar)Evolving SEO
My presentation for the SEMrush webinar with Aleyda Solis and Mordy Oberstein on the Biggest Developments in SEO in 2021 and what to do about them in 2022. I focused on Google Discover and Google's SERP 'Microsites'.
BrightonSEO October 2022 - Dan Taylor SEO - Indexing Ecommerce WebsitesDan Taylor
The thing is, we’re hitting an indexing ceiling.
The internet advanced at a quick rate as it had all of human history to be written about and featured; now aside from some small niches and edge cases, we’re regurgitating the same content, the same “how to” guides, and the same products and information.
My updated seminar slides for my talk on what Google E-E-A-T is, why it matters, and how to use it to build audience and rankings.
Google E-E-A-T is so important that Google mentions it over 120 times in their Quality Raters Guidelines. But what is it and why does it matter so much to Google? Should it matter to you? You better believe it! Google E-E-A-T is the good stuff in SEO, it’s what builds authority, grows your reach, and builds influence and a rabid fanbase.
In these slides, you’ll find:
- How to develop a deep and tactical understanding of Google E-E-A-T
- How to create E-E-A-T friendly content marketing strategy
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Johan von HülsenJohan von Hülsen
Wingmen Online MarketingInterne Verlinkung ist einer der wichtigsten Hebel besonders für große Seiten. Aber: Die interne Verlinkung einer Domain zu analysieren, kann einem auch einen ganz neuen Blick auf die Struktur der Seite geben. Mit den richtigen Metriken und Darstellungen lernst du deine Domain ganz neu kennen und findest neue Hebel zur Optimierung. Du bist der Meinung, dass du schon alles in Sachen interner Verlinkung rausgeholt hast? Dann ist das hier dein Vortrag!
Charla sobre SEO orientado a resultados impartida el 17 de noviembre de 2022 en el marco del evento Digital ZAC organizado por Zaragoza Activa.
La presentación hace una introducción al SEO para luego adentrarse en los 3 principales ejes de consideración para conducir una buena estrategia SEO:
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Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Dan Bernier
Lors du SEO Camp' Paris 2021, le vendredi 24 septembre 2021 à 11h20, j'ai présenté une conférence sur l'intention de recherche mais surtout l'analyse des comportements des internautes dans le monde réel afin d'identifier leurs besoins et ainsi se positionner sur des thématiques et requêtes que les outils de SEO ne connaissent pas.
Dans la jungle des sites mobiles - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?Aymeric Bouillat
L'index mobile first étant complètement déployé chez Google, les sites mobiles respectent-ils tous les best practices SEO? Cette conférence passera en revue les erreurs structurelles les plus fréquentes pouvant toucher les sites mobiles. Des astuces seront partagées sur les façons de mieux exploiter cet espace réduit sur smartphone, tout en proposant de nombreuses informations aux internautes, (et aux moteurs) sur des petits écrans. D'autres aspects seront également évoqués comme le crawl de Googlebot vs Mobile, ou encore l'intérêt des pages de résultats géolocalisés et les stratégies SEO associées.
Et si on arrêtait de dépenser de l'argent inutilement ? - SEOCampus Paris 2018KHOSI
Laura Blanchard @ SEOCamp'us 2018 // Conférence
Sujet : la gestion de projet en SEO peut nuir tout autant qu'un mauvais expert. Comment garantir ses performances en faisant de meilleurs choix à chaque étape ?
L'utilisateur au coeur du référencement avec le SXO Jérôme DUBAR
Dans 40% des cas, le parcours client commence sur Google et 1 client sur 2 génère ses visites depuis mobile.
A travers ces slides, la démarche de la revanche des sites consiste à accompagner ses clients pour identifier en amont de la conception du site les mots clés générateurs de trafic mais SURTOUT l'intention qui se cache derrière chaque recherche afin de produire des landing pages qui répondent aux besoins du client et donc à Google pour finalement atteindre le bon objectif (lead / transaction / taux de lecture de texte ou de vidéo / inscription / ... )
Générez du trafic SEO efficace
Les slides de ma conférence au SEO Camp du 23 septembre 2021.
Retrouvez toute l'information ici : https://www.lamandrette.com/blog/stress-penalite-seo/
SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagn...Dan Bernier
Étude de cas d’une campagne « SXO » (SEO+UX) avant, pendant et après la MAJ des Signaux web Essentiels lors du SEO Camp Day Lorraine à Nancy du jeudi 10 mars 2022
SEO Local : stratégie, subtilités et best practices - SEO CampiProspect France
Une présentation réalisée lors du SEO Camp 2018 par Madeline Pinthon (@razbithume) et Alexis Rylko (@alekseo) d’iProspect. Retrouvez un résumé de l’ensemble de techniques du référencement naturel visant à maximiser la visibilité d’une entreprise ou d’un entrepreneur particulier dans une ou plusieurs zones de chalandise.
Nos slides sur le SEO Local : comment etre visible localement ? résultats organiques, google my business, etc. quelques trucs et astuces pour être visible localement.
Les mythes et légendes du SEO - WebIsland Nantes 2022.pdfNicolas AUDEMAR
Afin de cerner et comprendre ce qui a de l’importance en SEO (et surtout ce qui n’en a pas !) nous démonterons certains mythes grâce à des données illustrées par des exemples.
People Also Ask : une nouvelle opportunité pour être plus présent sur la SERPSemrush France
Avec une énorme évolution de la SERP au cours de ces dernières années, on voit de plus en plus de fonctionnalités SERP qui apparaissent dans les résultats de Google. Celui-ci n’est plus un simple moteur de recherche, petit à petit Google se transforme en moteur de réponses. Comme d’habitude, Google a d’abord lancé la fonctionnalité « People Also Ask » ou PAA sur sa version US en 2015, et elle est bien arrivée en France il y a quelques mois. Cette mise à jour impacte fortement les résultats naturels qui sont de moins en moins présents sur la première page des résultats. Qu’est-ce que c’est ? Comment ça marche ? Comment Google choisit des liens à mettre en avant ? Quel est l’impact sur la SERP et les résultats de recherche ? Nous vous présentons les résultats de notre étude basée sur l’analyse de 12 millions de mots clés ainsi que des astuces pour obtenir plus de visibilité grâce à PAA.
De l'audit à la mise en place des préconisations SEO, pourquoi cela coince ?Daniel Roch - SeoMix
Les slides de la conférence sur la bonne mise en place et le déroulement d'une prestation SEO : découvrez les points de blocage côté client comme côté référenceur pour pouvoir bien appliquer une stratégie de référencement naturel.
Conférence donnée par Daniel ROCH de l'agence SeoMix.fr lors du dernier SEOCAMP'US Paris (2021)
S’imposer dans un milieu dominé par les gourous et les stars semble intimidant, mais quel défi !
Forte de 7 ans d’expérience entrepreneuriale, à la tête de 3 entreprises et créatrice d’un événement professionnel, Laura partage avec enthousiasme sa formule gagnante : miser sur ses atouts et se distinguer par son authenticité.
Au programme : personal branding, entrepreneuriat, syndrome de l’imposture & prise de parole en public.
Rejoignez-nous pour un moment sincère et à cœur ouvert !
Même si le SEO évolue constamment, le socle n’a, lui, pas bougé depuis 20 ans : un site crawlable, un contenu pertinent, des liens costauds… C’est ce qui constitue le référencement naturel. Mais en 2022, c'est seulement en allant plus loin que le tryptique “technique, contenu, popularité” que l'on peut se distinguer et faire du business.
Arrivée de Bing chat, Introduction de la SGE, Mise à jour du Helpful Content, entrée officielle du critère INP dans les CWV… 2023 a été une année folle pour le SEO ! La « plus révolutionnaire depuis l’ère Panda/Peguin » selon les experts SEO ! Mais quels en sont concrètement les impacts ? Et surtout, comment réagir ? Je suis partie à la rencontre des experts les plus pointus sur ces sujets pour décrypter toutes ces tendances !
Même si le SEO évolue constamment, le socle n’a, lui, pas bougé depuis 20 ans : un site crawlable, un contenu pertinent, des liens costauds… C’est ce qui constitue le référencement naturel. Mais en 2022, c'est seulement en allant plus loin que le tryptique “technique, contenu, popularité” que l'on peut se distinguer et faire du business. [conférence privée - pas de support]
4 parties :
- L’influence des personas dans le choix des mots-clés
- L’exploration du mot-clé le plus loin possible
- Mes tips de rédaction SEO UX-friendly
- Les bonnes pratiques de templates pour le SEO
Une méthode simple basée sur le bon sens et l'empathie pour concevoir une landing page efficace sans trop se prendre la tête ;)
Etape 1 : définir son persona
Etape 2 : connaitre sa source de trafic
Etape 3 : quelles questions se pose mon persona ?
Etape 4 : quelles réponses je peux apporter ?
Etape 5 : quelle mise en page de l'information ?
Et si vous étiez un UX designer sans le savoir ? Grâce au SEO, déployez une méthodologie simple et compréhensible par tous pour créer des pages innovantes, dédiées au ranking et à la transformation du visiteurs en lead ou acheteur.
L'audace et la créativité sont vos deux alliés pour réussir. Pourquoi ? Car chercher à faire du neuf et faire que tout soit sujet de réflexion et de remise en question vous emmènera vers plus de performance !
Comment développer une stratégie de content marketing pour gagner en visibilité et en performance sur votre site ? Retrouvez les slides de la conférence sur les stratégies de contenu quia eu lieu au 144 le 25/04/2017. Pour toute question >> @agencekhosi ou contact@khosi.fr
Conférence "Tour d'horizon" des métiers du webmarketing en 2017 chez IDRAC - Sup de com à l'occasion des cycles de conférences métiers. 1 objectif : faire découvrir la diversité des métiers du web, des employeurs et des missions.
Présentation #SEO Linking dans le cadre de l'événement "Search in the city" du 22 Septembre 2016 > 6 idées pour améliorer la performance d'une opération de content marketing / linkbait.
Etude sur les Stratégies TV et Mobile (double écran)
Problématique : Comment augmenter l'engagement des adolescents auprès des marques, via des stratégies "double-écran", alors que la cible est présentée comme particulièrement volatile ?
Résumé :
Cette étude explore l’engagement des adolescents envers les marques à travers les stratégies dites « double-écran ». Les stratégies « double-écran » sont basées sur le potentiel d’interactivité entre la télévision et le mobile. Ces techniques émergentes se justifient par trois constats : émergence de la TV connectée, hausse du taux d’équipement hi-tech des foyers, comportement de multitasking évident chez la cible. L’objectif est de proposer aux annonceurs une préconisation opérationnelle sur les stratégies naissantes accompagnée d’un état des lieux du marché et d’une description exhaustive du comportement des 12-18 ans. Aujourd’hui, les professionnels de la communication en sont encore à l’expérimentation. Mais quelques succès en terme de gain d’image de marque prouvent l’intérêt que les annonceur doivent avoir en cette technique de communication. Le constat lors de cette étude est que les méthodes de travail des communiquant doivent être repensées : spécialisation des créatifs, objectifs d’expérience utilisateur en amont, réflexion en terme de contenu.
Pour en savoir plus : laurablanchard.44@gmail.com
Les stratégie TV & Mobile (double-écran) et l'engagement
Laura Blanchard - SEO et User tests - SEO CAMP'us Paris 2022.pdf
1. SEO et User tests
La stratégie des petits malins
2. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 2
Laura
◦ Consultante SEO
◦ Co-fondatrice de KHOSI
◦ En découverte de l’UX
◦ Focus conversions
Blanchard
Photo by Scott Webb on Unsplash
7. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 7
Photo by Anil kumar on Unsplash
“Google
Analytics et
Search Console
me permettent
de prendre les
bonnes
décisions”
13. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 13
Photo by Jan Gottweiss on Unsplash
PARCE QUE CES PHRASES
SONT DES
CROYANCES
DES CERTITUDES
ET NON
14. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 14
Photo by Esteban Lopez on Unsplash
LES USER TEST OFFRENT PLUS DE CERTITUDES
pour
moins de temps
et pour
moins cher
15. Photo by Rod Long on Unsplash
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 15
LES INFOS SEO
À OBTENIR
SLIDE À EMPORTER
Quel mot-clé utilise-t-il réellement lorsqu’il veut acheter / souscrire ?
A utiliser pour : prioriser les mots-clés à travailler
Pourquoi clique-t-il (ou non) sur un résultat dans la SERP ?
A utiliser pour : title, meta description, enrichissement des snippets, marque…
Quelle est son intention de recherche derrière un mot-clé générique ?
A utiliser pour : concevoir le template et rédiger le contenu
SUR LA SERP
16. Photo by Rod Long on Unsplash
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 16
LES QUESTIONS SEO
À POSER
SLIDE À EMPORTER
De quelles informations avez-vous besoin pour vous décider ?
A utiliser pour : enrichir le contenu, ré-ordonner le contenu
Quelles difficultés rencontrez-vous dans votre recherche ?
A utiliser pour : ergonomie, copywriting, appels à l’action
Si cette solution vous convient, quelle serait votre prochaine étape ?
A utiliser pour : créer des micro-conversions, adapter la conversion
SUR LA PAGE
17. Photo by Alex Michaelsen on Unsplash
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 17
Mais attends Laura, c’est
un “truc d’UX designer”,
pas de SEO ça…
25. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 25
Photo by Nick Fewings on Unsplash
“c’est mon seul moyen de mesurer
la performance, on ne touche pas
à la stratégie commerciale !”
26. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 26
Photo by Nick Fewings on Unsplash
“ça signifierait changer l’organisation
de plus de 70 établissements !”
27. 27
Photo by Jason Goodman on Unsplash
Arthur, dépité, retourne travailler
dans son grand bureau vide qui
ressemble à un loft new-yorkais…
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte
29. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 29
Photo by Ricardo Arce on Unsplash
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 29
La super équipe KHOSI
échafaude sa stratégie et se
fixe deux objectifs :
Confirmer ou infirmer que
l’expérience est alignée avec
les intentions des internautes.
OBJECTIF N°1
Comprendre leur contexte
pour pousser les meilleurs
arguments pour convertir.
OBJECTIF N°2
30. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 30
Photo by Ricardo Arce on Unsplash
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 30
Elle constitue également
son starter pack :
○ Lister tout ce qu’on veut savoir et formuler des
hypothèses sur la base de cette liste.
○ Se munir d’un outil de captation d’écran et
d’une caméra pour filmer les participants
(sans oublier le formulaire de consentement !)
○ Réserver un espace calme et équipé pour
accueillir les participants (sauf si vous le faites
à distance évidemment).
SLIDE À EMPORTER
31. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 31
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 31
CAROLE LAIMAY
UX designer depuis 20 ans
Elle forme des professionnels aux
méthodes de collaboration
ludiques.
Un grand merci d’avoir été notre
Gandalf dans cette quête !
32. Mais revenons à notre quête…
Mais revenons à notre quête…
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 32
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 32
Photo by Dmitry Schemelev on Unsplash
34. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 34
Photo by Tim Marshall on Unsplash
“Vous
connaissez les
panélistes ?”
1. Choisir ses critères
2. Envoyer sa demande au panéliste
3. Valider le devis
4. Regarder la magie opérer 😍
Prix moyen : 100 € par
participant au user test
SLIDE À EMPORTER
35. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 35
Photo by Tim Marshall on Unsplash
❌ Des personnes que vous connaissez
(elles vont avoir envie de vous faire plaisir)
❌ Des experts du sujet
(sauf si application métier)
❌ De dire que c’est vous qui avez conçu le site
(les utilisateurs n’oseront pas vous vexer)
ÉVITEZ…
SLIDE À EMPORTER
36. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 36
“Et maintenant,
on leur fait faire
quoi ?”
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 36
Photo by Cookie the Pom on Unsplash
37. Consigne
Expliquer le test, l’informer
sur l’enregistrement vidéo s’il
y en a, le rassurer pour le
mettre en bonne condition.
Pré-test
Comprendre son contexte et
ses habitudes de recherche,
la mettre en condition de
verbalisation.
Google
Recherche de mots-clés,
navigation dans la SERP,
verbalisation des choix.
Post-test
Compte-rendu de
l’expérience, débrief de ce qui
a plu / déplu, note globale.
3 Scénarios
Réalisation de 3 tâches :
visionnage de la visite
virtuelle, téléchargement
d‘une brochure, prise de
rendez-vous en ligne.
Navigation libre
Navigation libre depuis la
page d’accueil, observation
du comportement de
navigation, verbalisation des
premières impressions.
LE USER TEST SEO D’ARTHUR
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 37
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 37
39. Consigne
Expliquer le test, l’informer
sur l’enregistrement vidéo s’il
y en a, le rassurer pour le
mettre en bonne condition.
Pré-test
Comprendre son contexte et
ses habitudes de recherche,
la mettre en condition de
verbalisation.
Google
Recherche de mots-clés,
navigation dans la SERP,
verbalisation des choix.
Post-test
Compte-rendu de
l’expérience, débrief de ce qui
a plu / déplu, note globale.
3 Scénarios
Réalisation de 3 tâches :
visionnage de la visite
virtuelle, téléchargement
d‘une brochure, prise de
rendez-vous en ligne.
Navigation libre
Navigation libre depuis la
page d’accueil, observation
du comportement de
navigation, verbalisation des
premières impressions.
LE USER TEST SEO D’ARTHUR
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 39
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 39
PROFITEZ-EN !
40. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 40
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 40
Photo by Sonja Langford on Unsplash
45 MIN À 1H MAX PAR USER
1. Consigne : 3 min
2. Pré-test : 7 min
3. Test de perception : 10 min
4. Parcours : 30 min
5. Post-test : 10 min
Ne pas dépasser le temps
indiqué + faire un test à
blanc pour voir si cela
rentre dans le timing.
41. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 41
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 41
Photo by Towfiqu barbhuiya on Unsplash
Et c’est ainsi qu’à
chaque étape, on a
pu constituer un set
de tâches et de
questions associées…
Et c’est ainsi qu’à
chaque étape, on a
pu constituer un set
de tâches et de
questions associées…
42. TÂCHE 2 : CLIQUER SUR MON LIEN
TÂCHE 2 : CLIQUER SUR MON LIEN
TÂCHE 1 : RECHERCHER AVEC GOOGLE
TÂCHE 1 : RECHERCHER AVEC GOOGLE
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 42
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 42
○ Observation : Quelle requête tape t-il sur Google ?
○ Observation : Sur quel choix s'arrête t-il ? Pourquoi ?
○ Relance : Pourquoi avez-vous choisi ce résultat ?
En quoi vous semblait-il meilleur que les autres ?
○ Relance : Que pensez-vous de ce résultat ?
○ Relance : Qu'est-ce que vous vous attendez à voir ?
ETC…
ETC…
Photo by Towfiqu barbhuiya on Unsplash
43. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 43
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 43
LES RELANCES TYPE
LES RELANCES TYPE
Photo by Towfiqu barbhuiya on Unsplash
“Et qu’en pensez vous ?”
“Que feriez-vous à ce stade ?”
“Que voulez-vous dire par là ?”
“Qu'est-ce qui vous pose difficulté ?”
“À quel point est-ce important pour vous ?”
Pour faire parler l’utilisateur sans l’orienter :
Pour faire parler l’utilisateur sans l’orienter :
SLIDE À EMPORTER
44. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 44
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 44
TOP 5 DES QUESTIONS
TOP 5 DES QUESTIONS
Photo by Towfiqu barbhuiya on Unsplash
1. Sur quels critères faites-vous votre choix ?
2. De quelles informations avez-vous besoin pour vous décider ?
3. Quelles difficultés rencontrez-vous dans votre recherche ?
4. Si cette solution vous convient, quelle serait votre prochaine étape ?
5. Est-ce que cette fonctionnalité vous aide dans votre prise de décision ?
Les plus utiles pour améliorer le SEO :
Les plus utiles pour améliorer le SEO :
SLIDE À EMPORTER
45. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 45
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 45
Photo by Towfiqu barbhuiya on Unsplash
Sur le papier,
tout était nickel…
Sur le papier,
tout était nickel…
46. Mais on peut vite se
planter… et tomber
moins gracieusement
que cette mannequin !
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 46
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 46
Photo by dusan jovic on Unsplash
48. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 48
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 48
Photo by Inês Pimentel on Unsplash
QUEL EST LE
PROBLÈME
AVEC CES
QUESTIONS ?
49. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 49
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 49
Photo by Inês Pimentel on Unsplash
“Quelle satisfaction
tirez-vous de cette
visite virtuelle ?”
Source : https://blog.limpide.fr/analyse/
questionnaire-experience-utilisateur/
50. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 50
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 50
Photo by Inês Pimentel on Unsplash
“Comment
qualifiez-vous le design
de l’application ? Plutôt
pas mal, bien, très bien.”
Source : https://blog.limpide.fr/analyse/
questionnaire-experience-utilisateur/
52. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 52
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 52
Photo by Inês Pimentel on Unsplash
“Vous avez 200 livres,
trouvez une manière
de les organiser.”
Source : https://www.testapic.com/informations-pratiques/
actualites/best-practices/test-utilisabilite-erreurs-a-eviter/
OU…
“Trouvez une
bibliothèque”
53. Et bien nous, on a tout fait 😅
Questions orientées, réponse dans
la question, paroles coupées…
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 53
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 53
Photo by Thomas Vimare on Unsplash
54. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 54
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 54
Photo by Thomas Vimare on Unsplash
“C’est votre belle maman
qui décide j’imagine.”
55. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 55
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 55
Photo by Thomas Vimare on Unsplash
“Vous préférez appeler ou
prendre rendez-vous sur
le site ?”
56. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 56
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 56
Photo by Thomas Vimare on Unsplash
“Je suis bien d’accord
avec vous”
57. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 57
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 57
Photo by Thomas Vimare on Unsplash
“Les soins c’est le plus
important pour vous ?”
58. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 58
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 58
Photo by Thomas Vimare on Unsplash
“J’imagine que vous
n’avez pas commencé
vos démarches ?”
59. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 59
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 59
C’EST UN MÉTIER
Faites appel aux UX designers ✌
D’EXPERTISE !
60. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 60
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 60
Heureusement,
l’ange Carole est
venue à notre
rescousse !
Heureusement,
l’ange Carole est
venue à notre
rescousse !
Photo by Luke Michael on Unsplash
61. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 61
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 61
Photo by Ben White on Unsplash
“C’est quoi votre top 3
de critères de choix ?”
62. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 62
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 62
Photo by Ben White on Unsplash
“Je vous laisse vous
promener et vous me dîtes
ce que vous en pensez.”
67. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 67
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 67
Photo by bady abbas on Unsplash
31
DONNÉES
EXPLOITABLES
“80% des participants commencent
par visiter la résidence identifiée
avant toute prise de décision”
“1 seul participant a utilisé le
terme “ehpad” lors de sa
recherche (alors que les volumes
de recherche sont identiques)”
“4 participants sur 5 ne
comprennent pas ce qui est
inclus ou pas inclus dans le prix”
PAR EXEMPLE :
68. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 68
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 68
24
RECOMMANDATIONS
Photo by bady abbas on Unsplash
31
DONNÉES
EXPLOITABLES
69. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 69
Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 69
24
RECOMMANDATIONS
Conversion (6)
○ Changement de wording
○ Ajout et déplacement de boutons
○ Changement de CTA en champ e-mail
○ Remplacer un formulaire
○ Débloquer des parcours cul-de-sac
○ Agrandissement d'éléments de conversion
○ Ajout d'aide à la navigation
Editorial (12)
○ Détailler des informations
○ Restructurer des informations
○ Modifier les infos de prix
○ Modifier des titres dans la navigation
Ergonomie (6)
Photo by bady abbas on Unsplash
71. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 71
Photo by Jason Goodman on Unsplash
“Auront-ils trouvé
les arguments qu’il
me manque ?”
Pendant ce temps, Arthur
attend toujours sa réponse…
72. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 72
Photo by Brandon Smith on Unsplash
Alors à votre avis, le
‘rendez-vous en ligne’ a-t-il
eu le succès escompté ?
73. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 73
Photo by Brandon Smith on Unsplash
des participants ne veulent
pas donner leurs infos
personnelles
60% préfèrent appeler l’
établissement pour prendre
rendez-vous
60%
des participants veulent visiter
l'établissement avant de
télécharger une brochure !
100%
TOP3POUR ARTHUR
DES DONNÉES CLÉS
74. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 74
Photo by Jason Goodman on Unsplash
La présentation à la direction est un succès ! On va pouvoir
tester le rendez-vous en ligne sur des établissements pilotes, et
réfléchir à réorganiser la prise de rendez-vous téléphonique.
75. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 75
Photo by Rod Long on Unsplash
TRAFIC QUALIFIÉ ◦ Title et meta description
◦ Autorité et popularité
CONVERSION ◦ Intentions de recherche
◦ Copywriting & arguments commerciaux
◦ Structure du contenu
◦ Conversions et micro-conversions
◦ Ergonomie
◦ Niveau d’expertise du contenu
POSITIONNEMENT ◦ Choix et priorisation des mots-clés
◦ Types de pages à créer
SLIDE À EMPORTER
76. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 76
Photo by Rod Long on Unsplash
TRAFIC QUALIFIÉ ◦ Title et meta description
◦ Autorité et popularité
CONVERSION ◦ Intentions de recherche
◦ Copywriting & arguments commerciaux
◦ Structure du contenu
◦ Conversions et micro-conversions
◦ Ergonomie
◦ Niveau d’expertise du contenu
POSITIONNEMENT ◦ Choix et priorisation des mots-clés
◦ Types de pages à créer
SLIDE À EMPORTER
Position
KPI DE PERF SEO
Taux de conversion
· Taux de clic
77. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 77
Photo by Esteban Lopez on Unsplash
LES USER TEST OFFRENT PLUS DE CERTITUDES
Alors et cette
promesse Laura,
c’est vrai ou c’est
du putaclic ?
pour
moins de temps
et pour
moins cher
78. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 78
Photo by Esteban Lopez on Unsplash
“Un brainstorming de 5 personnes,
pendant 1 heure, peut coûter entre 400 $ et
1200 $ pour écrire des hypothèses sur un
tableau blanc. 5 user tests avec de vrais
insights, issus directement de votre
audience, va coûter entre 100 $ et 600 $”
Source : https://www.seerinteractive.com/blog
/user-testing-serps-an-audience-first-approach-to-seo/?amp=1
79. Paris 2022 #SEOCAMPus
@laura_nte 79
Photo by Kelly Sikkema on Unsplash
LES COMPTES DU USER TEST IRL
1h
500 €
1 jr
1 jr
1,5 jr
3,5 jrs
En moins d’une semaine,
vous avez vos réponses !
Recrutement participants
Coût 5 participants
Scénario & questions
Tests de 5 utilisateurs
Analyser des résultats
Total