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BIENVENUE
#S4sight2017
@s4sight
EuraTechnologies, LilleJeudi 16 Novembre 2017
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
Programme de la matinée
Nous allons passer 3 heures passionnantes ensemble
2
Présentation
de l’agence
Actualité des moteurs
de recherche et du
référencement
(SEO & SEA)
Pause
Le content marketing et
E-commerce
Améliorer les performances
de vos sites web : une
priorité pour 2018
#S4sight2017 @s4sight
Google Shopping et
PLA - la nouvelle donne
Page importance,
l’algorithme de
Google qui optimise
les budgets de crawl
MY MEDIA
LA 1ERE AGENCE MÉDIA
INDÉPENDANTE
2005ANNÉE DE CRÉATION
30%PART DE MARCHÉ DES PURE-PLAYERS
+200CLIENTS SATISFAITS
SEARCH
MARKETING
MEDIA
PROXIMITE
MEDIA
E-COMMERCE
MEDIA
360°
AGENCE
PUB
NOUS AIDONS LES MARQUES À DIGITALISER LEUR
BUSINESS MODEL ET À LES MÉDIATISER DANS LE
CADRE D’OBJECTIFS DE RETOUR SUR
INVESTISSEMENT PRÉCIS.
L’AGENCE SEARCH MARKETING DU GROUPE
SF une agence : Innovante, Pragmatique, Utile
Définir une stratégie et trouver la meilleure mise en œuvre
Techniqu
e
Stratégi
e
Search Foresight est une
agence autonome et
fortement spécialisée.
Accompagnement
stratégique afin de
déterminer la meilleure
approche pour développer le
trafic et les leads du client,
tous canaux confondus.
Assistance
7
Les clefs de votre succès
Pourquoi nous confier vos projets ?
+600 participants en
formations inter, intra,
Formation sur mesure
Formation en continue
FORMATION
HIGH-LEVEL
Speakers reconnus
Production d’études
Laboratoire d’innovation et
de prospective
VEILLE
TECHNOLOGIQUE
Direction
Philippe Yonnet
Exigence portée sur les
collaborateurs
65
EXPERTS
40% du Top 50
des sites français
Expertise ROI
Projets complexes
EXPERTISE
RECONNUE
8
Couvrir le scope de vos enjeux
Un conseil & un accompagnement sur-mesure
VISIBILITÉ
Internationale
Universelle
Locale / Sociale
PERFORMANC
E
ROI - CONVERSION
SXO
Landing Pages
TECHNIQUE
Refonte /Migration
CMS / Plateforme E-
Commerce / Market
Places
CONTENT
Stratégie éditoriale
Inbound Marketing
SOCIAL
SMO
E-Reputation
ASSISTANCE
AMOA / AMOE
Gestion de projet
Accompagnement
Choix technologiques
STRATÉGIE
Inbound marketing
SEO
Acquisition
AUDIT
Technique / Structurel
Sémantique
Netlinking
SEA
Stratégie & gestion
de campagne
Synergie SEO-SEA
MONITORING
Dashboards
SEO-SEA
Web Analytics MOBILE
Responsive Design
Dynamic Serving
App Indexing ASO
9
Une Senior Team avec le goût du challenge
Pour définir avec vous la stratégie adaptée à l’obtention de résultats
Directeur formation
Directeur Général
Directeur stratégies
Roger
Sim
Directeur métiers
DGA Ventes & Marketing
Jean-Pascal
Thys
Philippe
Yonnet
Mathieu
Chapon
Jean-Marc
Merazian
Des experts certifiés
La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing
Google Adwords 
Analytics
CESEO
Botify
Crawl  Analyse de logs
1ère agence certifiée
de France
• 15 experts certifiés
• 7 certifiés Google Analytics
• Agence agréée Google
Partner Premier
• Membre
« Google s’engage »
Bing
Google Partner
4 experts certifiés
11
Une expérience technologique
Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT
Parietal Lobe
Moteurs de
recherche interne
Outils de
webanalyse
Plateformes
Ecommerce
CMS
12
VOUS ?
Références SEO
Pure-Players, Leaders du E-Commerce, Click & mortars, Distributeurs, Institutionnels….
Comme vous, nos clients sont innovants, performants, multi-secteurs.
VOUS ?
13
Références SEA
une équipe dédiée de 15 experts SEA certifiés
Pour définir vos stratégies en référencement payant à forte valeur ajoutée.
14
VOUS ?
Une agence récompensée par ses pairs
15
Meilleure campagne BtoB Meilleure campagne Multi-canal
Pour le projetPour le projet
Place your screenshot here
Nos mesures couvrent les
principaux indicateurs SEO /
SEA de performance et de
visibilité.
DASHBOARD
MONITORING
Se développer à l’international
Des experts Search locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
17
Un réseau d’experts
internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search
+ formations SF
Plusieurs langues et zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
• Etats-Unis, Chine et Canada
• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones
Suivi des positions et de la visibilité
Nos partenaires innovants
Nous vous assurons d'avoir à disposition les meilleurs outils du marché.
CRO
Crawl & Analyse de log
Popularité
Dashboarding
18
Du SEO au SXO
Le Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention
et les contenus et services dont votre marque dispose.
Inbound
Marketin
g
Construire un parcours Search optimisé
SEO
Développer une stratégie de contenus
INBOUND MARKETING
Optimiser les performances
CONVERSION RATE OPTIMIZATION
1 2
3
4
Utiliser les effets de leviers sociaux
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
19
SF University
Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.
 Organisme de formation agréé depuis 16 ans
 L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché
 Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies &
Kickoff
 Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer
 Partenaires des réseaux et animations des sessions
 Certificat Grandes Ecoles
20
Formation INTER
Sessions organisées régulièrement sur Paris,
selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
La formule la plus économique.
Formation INTRA
Formations sur-mesure destinées aux
salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
spécifiques de l’entreprise.
Cycles de formations
avancés
•Formation SEO For Experts
•Formation SEO For GURUS
>> Devenez des professionnels du Search
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Actualités SEO / SEA
Sommaire
• Les PAA pointent le bout du nez
• SEO Local : Google Possum 2.0
• Apple switche de Bing à Google
• Téléphone dans les snippets
• Trouver un hôtel depuis Google
• Prendre un RDV depuis Google
• Nouveau design des SERP mobiles
• Comparer les cours de bourse dans les SERP
• Adwords augmente le plafond de dépenses quotidiennes
• Google Shopping fait de la place aux concurrents
Les PAA pointent le bout du nez
Les People Also Ask sont apparues
temporairement en Europe.
Les PAA sont des listes de questions
liées à votre requête,
utilisant les Positions 0 de ces questions
dans un menu déroulant.
Google Possum date de septembre 2016,
ajoutant 4 facteurs au SEO local.
Trop poussé sur le filtrage des fiches
partageant à la fois
adresse et activité.
Possum 2.0 assouplit ce filtre : ne s’applique plus
qu’à des établissements
occupant le même bâtiment.
Le problème persiste pour
les cabinets regroupant plusieurs confrères.
SEO Local : Google Possum 2.0
Avant Possum 2.0: un des deux est filtré
Après : les deux apparaissent
(dans le pack local)
Apple switche de Bing à Google
Retour aux sources pour Apple :
la technologie de recherche pour iOS
repasse de Bing à Google.
Bing conserve la recherche des images
L’accord est estimé à 3 milliards de $.
Téléphone dans les snippets
Des numéros de téléphone,
apparaissent dans les résultats naturels
permettant un appel direct.
Courant en AdWords,
mais rare concession de Google
pour les résultats naturels.
Requiert un balisage par Données structurées.
Trouver un hôtel depuis Google
La recherche d’hôtels par Google s’enrichit :
- prix des chambres + filtres
sur le plan
- La fiche d’un hôtel liste les liens
vers les centrales de réservation.
Qui y perd ?
- Résultats naturels après le pack local
- Concurrents
Trouver un hôtel depuis Google
TripAdvis
or
Booking
Prendre un RDV depuis Google
Vous vendez des prestations sur RDV ?
Possible de prendre RDV par votre fiche Google Maps,
via des services partenaires
Une réservation pourra se faire
par la recherche vocale :
“réserver chez Saint-Algue à Arras pour demain 13h”
Prendre un RDV depuis Google
Encore un modèle économique mis à mal par Google :
les annuaires type Treatwell et Balinéa
pourront être court-circuités :
les requêtes de type
“service+ville”
proposeront des liens directs de réservation
dans le pack local.
Nouveau design des SERP mobiles
L’interface mobile de Google évolue.
Avant
Blocs de résultats anguleux
Après
Vartes au bords arrondis et aux
couleurs douces
Comparer les cours de bourse dans les SERP
Adwords augmente le plafond de dépenses quotidiennes
Google se permet de doubler votre plafond de dépense quotidien,
pour être mieux présent les jours de forte activité,
Le budget mensuel maximum est respecté,
mais le risque existe
de le consommer dès le 15 du mois.
Google Shopping fait de la place aux concurrents
Jugé comme un abus de position
dominante par la justice européenne,
le carrousel Google Shopping s’ouvre aux
autres sites comparateurs de prix.
Les services comme Kelkoo et Le Guide
pourront désormais proposer ces espaces
publicitaires pour leurs clients.
Merci
Search &
CONTENT MARKETING
26/10/2017
37
38
Sauf que dans un moteur de recherche…
Premier enseignement :
Tous les contenus ne produisent pas forcément un meilleur
référencement
Un contenu utile pour le SEO permet de créer une page
qui sera une réponse pertinente à une requête d’un
internaute
Plus de contenu => meilleur référencement ?
Non, pas forcément
La SX est essentielle
… la pertinence est essentielle
39
Le problème du ROI
Syndrome A : vous postez des contenus géniaux,
mais … personne ne les lit
Le blog dont personne n’a découvert l’existence
Les guides d’achat que personne ne voit
Vous avez besoin d’une vraie stratégie pour que
votre contenu rencontre un public !
Syndrome B : des gens lisent bien vos contenus,
mais ce ne sont pas vos clients !
Les pages « vie pratique » de certaines banques
Recentrage en cours => content marketing
Syndrome C : votre contenu est en fait
inintéressant
Pas de fidélisation, pas de visites récurrentes, pas
d’engagement
Connaître sa cibles est clé !
Ajouter du contenu coûte cher, et ne génère pas forcément plus de revenus
40
Conclusion : il faut savoir toucher sa cible
41
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le « content marketing »
c’est quoi ?
42
Ce que le content marketing n’est pas
De la production de contenu ?
C’est beaucoup plus vaste et intelligent
que ça
Optimiser le contenu pour le SEO ?
On est plus en 2005 !
Du « brand content »
Le « brand content » est une forme de
marketing, mais company centric
De l’inbound marketing ?
Euh… ça dépend, on peut faire de
l’outbound ou de l’inbound avec du
content marketing
De quoi le « content marketing » est-il le nom ?
Le « content marketing » est une technique de marketing consistant à
créer et diffuser un contenu cohérent, pertinent, et à forte valeur ajoutée,
pour attirer et fidéliser une audience clairement définie, avec pour
objectif de déclencher un comportement d’achat de la part du
consommateur
Les contenus peuvent être des textes, des images, des videos, des
podcasts…
44
Les native ads…
C’est de la pub camouflée en contenu normal
45
Un peu de vocabulaire : tout un POE M
POE M (Paid, Owned, Eearned Media)
46
Le brand content
Le brand content est un contenu qui véhicule des
messages sur la marque et les valeurs attachées,
raconte une histoire de la marque, véhicule une
image de la marque, fait vivre une expérience
autour de la marque
C’est de la pub sous forme de contenus
Le brand content est « corporate /
product centric »
Le content marketing est une approche
« consumer centric »
47
Le brand content « SEO friendly »
Acheter du « paid media » en mode « brand
content » est tout à fait approprié pour
développer son branding
C’est du paid media : de la pub, pas du SEO
Mais prétendre que l’on peut en plus
bénéficier de liens valables pour le SEO grâce
à cela, c’est une escroquerie
Relisez les guidelines de Google !
Dans le meilleur des cas, le lien ne sera pas pris
en compte
Dans le pire des cas, vous risquez une pénalité
pour liens non naturels !
Un moyen pour acheter des liens sans se faire détecter ? Non mais, sérieusement ?
48
L’approche traditionnelle
Pousser n’importe quel type de
contenus en espérant qu’il
touchera la cible est
potentiellement inefficace, le ROI
hasardeux
Il faut clairement identifier
La cible a toucher
Quand, comment le toucher
Le message a lui faire passer
Et seulement après avoir défini cela :
Définir quels contenus créer
Pb : c’est prendre ses désirs pour des réalités
49
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Comment définir une stratégie
de content marketing efficace ?
50
Le content marketing est une composante de la
stratégie marketing d’une entreprise
Le contenu, et le plan de
diffusion, doit être cohérent
avec votre plan marketing
d’ensemble
La première phase consiste
donc à construire un plan de
content marketing qui s’inscrit
au sein du plan d’ensemble
Et la première action consiste donc
à prendre connaissance de la
plateforme de marque et de la
stratégie de l’entreprise
51
La force du content marketing :
On découpe les phases de maturité du
prospect en 4 étapes
traditionnellement
Le content marketing est efficace sur les
étapes les plus précoces :
La « notoriété » (awareness) : la mise en
contact avec un produit, une marque, un
service
La « recherche » : le prospect cherche une
solution à son problème, ou à identifier une
solution à son problème
Toucher les utilisateurs à des étapes précoces de la recherche de produit / service
52
Le funnel appliqué au contenu
Quels contenus sont adaptés à chaque étape de l’entonnoir ?
53
Le « content marketing »
et l’outbound marketing
On peut diffuser les contenus en utilisant des
stratégies de dissémination payantes : PPC, TV,
Display, affiliation etc…
Cela ne change pas la stratégie de contenu, c’est
juste la stratégie de diffusion qui change
Contenus
TOFU : Top of the FUnnel
MOFU : Middle of the FUnnel
BOFU : Bottom of the FUnnel
54
La bonne approche
Définir un plan d’actions marketing, basé sur le contenu
Identifiez les publics à cibler
Identifiez les histoires que vous voulez raconter, et comment vous voulez les raconter
Identifiez les bons canaux de diffusion
Construisez la gouvernance, les processus et les workflows efficaces
Mettez-vous à l’écoute, et intéragissez
Mesurez l’impact, et améliorez le résultat
55
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Content marketing & SEO
56
Le SEO : l’un des meilleurs moyens de
dissemination
69% des personnes interrogées
par Outbrain déclarent avoir
employé le SEO dans leurs efforts
de dissemination de leurs
contenus
Le SEO est de tous le canal
Le moins coûteux
La meilleure rémanence
Le meilleur ciblage possible
Les personas appliquées au search
https://www.slideshare.net/YoodaCom/les-personas-pour-le-seo
58
Les micro moments vous aident dans la
définition d’une stratégie de contenu
59
Introduire le SEO dans votre workflow editorial
Identification des requêtes
tapées par les cibles
Evaluation de
l’optimisation des
contenus
Evaluation de l’intérêt SEO
60
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion
61
Quelques chiffres pour vous convaincre
Le Content marketing génère 3 fois plus de
leads que le marketing traditionnel
Le Content marketing coûte 62% moins
cher que les actions marketing
traditionnelles.
82% des consommateurs ont une opinion
plus positive sur une entreprise après
avoir lu des contenus ciblés.
70% des consommateurs ont l’impression
d’avoir une relation plus privilégiée avec
une marque après des actions de content
marketing
70% des personnes interrogées préfèrent
apprendre des choses sur une marque via
un article plutôt que par de la publicité
Source : marketingprofs / contexte : marché US
62
La liste de nos actions possibles en content
marketing
Définition de la stratégie de content marketing
Audit de l’ecosystème de contenus»
Audit concurrentiel : livrable « benchmark »
Identification des contenus attendus :
méthode des personas et identification des
contenus recherchés à chaque moment
Définition des guidelines éditoriales et du
programme des publications
Identification des « stories » : brand story,
product/service story etc.
Gouvernance, gestion du workflow, pilotage :
audit de l’existant + recommendations
Coaching des éditeurs, pilotage des sous
traitants
Production de contenus
Stratégie de dissémination :
planning stratégique en outbound / inbound
marketing
Mesure des performances
63
Merci !
Et maintenant, à
vos questions
64
65
#S4sight2017
@s4sightPetit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
10h00 : Page importance, l’algorithme de
Google qui optimise les budgets de crawl
Google doit faire des choix lors de l’exploration du web. Pour optimiser ses coûts de fonctionnement des algorithmes de
planification sont à l’œuvre. Apprenez à tirer profit de ces algorithmes pour maximiser votre budget de crawl.
Intervenant : Erlé Alberton– Customer Success Manager– OnCrawl
66
#S4sight2017
@s4sightPetit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
10h30 : PAUSE
Améliorer
les performances
de vos sites
web
Une priorité pour 2018
Améliorer
les performances
de vos sites
web
Une priorité
pour 2018
Sommaire
1) La performance au cœur de votre stratégie
2) Optimiser votre version desktop
3) Optimiser votre version mobile
4) Choix techno : PWA et AMP
5) Protocole HTTP2
6) La certification pour vous
68
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Performance,
chaque seconde compte
« Surtout en mobile »
http://www.kpcb.com/internet-trends
3 utilisateurs sur 4 sont des
mobinautes
dans le monde
Evolution
L’utilisation dans la journée
le mobile comme point de départ
Parcours Multiscreen
65%
Commencent
sur un
smartphone
61%
Continuent sur
un ordinateur
4%
Continuent sur
une Tablette
DECISIONCONSIDERATIONAWARENESS INTENT
SMARTPHONE
S
DESKTOPS /
TABLETTES
Les indicateurs négatifs de la web performance
74
Des utilisateurs s’attendent à un site qui se charge
en moins de 2 secondes
Des utilisateurs quittent un site au-delà de 3 secondes
Des utilisateurs sont gênés par les performances
Considèrent qu’un site rapide assure leur fidélité
Seconde supplémentaire (après 3 secondes d’attente)
fait perdre 16% des clients.
47%
40%
79%
52%
1
Source: http://www.fasterize.com
LES KPIs de Référence
Speed index:
Poids de la page:
Nombre de requêtes
75
< 200 ms
< 1 second
1000
< 4 seconds
D 2.3 Mo
M 0,80 Mo
85 in average
500 ms
Time to First Byte
Tps chargement HTML
Début d’affichage
Temps de chargement:
Time To First Byte
76
Outil pour tester le TTFB  http://www.bytecheck.com/
Time To First Byte
77
Dareboost propose une vision « scenario » plutôt sympa
Speed Index
78
Le Speed Index est l’indicateur UX qui calcule le délai moyen d’affichage au-dessus de la ligne
de flottaison et la progressivité de l’affichage
Speed Index: 3082
Temps de chargement HTML
79
Temps de téléchargement HTML (du code source) :
on ne compte pas les appels aux images, JS, CSS, Tag, Ads,…
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Améliorer la performance
Desktop & Mobile
Les optimisations classiques
Les images sont régulièrement trop lourdes. Vous pouvez:
Réduire leur poids sans perdre la qualité https://imagify.io
Les compresser
Héberger vos images sur un sous-domaine différent http://image.domaine.com
Utiliser le lazy loading
Eviter de compresser le format PNG
Utiliser les sprites CSS pour les images récurrentes sur vos templates (pictos, logos)
Pour une même image, l'appeler avec un format plus léger en mobile qu’en desktop
Les images
Les optimisations classiques
Ces fichiers sont une cause d’un lent chargement visuel de la page:
Regrouper vos fichiers CSS et JS en quelques fichiers
Minifier vos fichiers https://www.minifier.org/
Compresser vos fichiers
Utiliser un sous-domaine dédié pour ces ressources http://static.domaine.com
Utiliser des méthodes asynchrones ou Deferred
 qui charge ce qui est visible pour l’internaute
Rallonger le cache serveur de ces ressources qui évoluent rarement
Optimiser votre cache navigateur pour éviter les purges inutiles
Traiter vos fichiers CSS et JS
Les optimisations classiques
Votre code source: au-delà de 1000 lignes, attention !
Un code optimisé est un code bien indenté et sans caractères inutiles en fin de lignes.
Ce qu’il faut retenir : 1 caractère ASCII = 7 bits = 1 octet
Soit : 1 espace = 7 bits = 1 octet
: 1 tabulation = 7 bits = 1 octet
: 1 retour à la ligne = 7 bits = 1 octet
Le Parser - Tolérance 0
Si on compare le code source de cette page avant/après la suppression des lignes vides
84
234 ko 88 ko
- 69% du
poids total
Sur cette page qui faisait à la base 10825 lignes, nous en avons supprimé 8670 qui étaient vides,
soit 149,1 Ko supprimées de cette page
Les optimisations plus « compliquées »
Quand on vous parle de cache, vous devez savoir de quoi on parle:
Cache serveur
Cache navigateur
Cache du CMS
Cache Varnish
Cache AKAMAI
Reverse proxy
Load Balancing
CDN
… 85
Le cache: Ce que vous devez savoir!
ARHHHH
S'il y a une chose à retenir
86
Qu’est-ce que le cache?
S’il y a une chose à retenir
Exemple client sur la durée du cache
 15 minutes pour les « listes produit »
 20 minutes pour les « fiches produit »
 1 fois par jour pour la « home »
 Tous les 7 jours pour les « images, css, JS,… »
87
Avoir du cache ne veut rien dire
Pourquoi un cache si court?
Comment est régénéré le cache?
S'il y a une chose à retenir
Nous avons 3 leviers pour rendre le système plus efficace :
 La fréquence de rafraîchissement :
A-t-on besoin de régénérer le cache de toutes mes pages
 Les éléments à cacher dans la page :
Certains éléments de la page ne bougent jamais : le Header ou le footer par
exemple
 La création du cache : Où/qui génère le cache de la page ?
Côté serveur ou côté client?
88
Gérer la durée du cache
Obligatoire pour Google
En octobre 2017, Google va encore plus loin en
signalant les sites non sécurisés dans son
navigateur Chrome.
Le passage au HTTPS est fortement recommandé
pour éviter de perdre la confiance des
internautes.
Plus de 30% des sites en 1re page de résultats
Google sont maintenant en HTTPS
contre 5% en 2014.
Source : Moz
Non sécurisé ou
Dangereux
Informations ou
Sécurisé
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
PWAMPPWA + AMP
Site mobile + APP
Le Progressive Web App s’indexe comme un site mobile et s’utilise comme une App
Les avantages
Temps de chargement rapide et fonctionne hors connexion
Responsive et ergonomique
Fonctions Application: push, alerte…
Occupe très peu d’espace sur le téléphone et pas de mise à jour
SEO Friendly
APP Mobile
Le SEO des PWA
Les avantages SEO pour des formats PWA:
• Fournir des URL propres
• Spécifiez les URL canoniques
• Conception pour plusieurs appareils
• Développer en itération
• Utilisez Progressive Enhancement
• Teste avec la Search Console
• Annoter avec les données structurées Schema.org
• Testez avec plusieurs navigateurs
• Mesurer la performance de la charge de page
https://webmasters.googleblog.com/2016/11/building-indexable-progressive-web-apps.html
PWA chez Lancôme
Lancôme a d’ailleurs partagé ses résultats prometteurs sur le lancement de sa version PWA
•Baisse de 84% du temps de chargement
•Augmentation de 17% du taux de conversion
•Diminution du taux de rebond de 15%
•18% de taux d’ouverture des notifications
•Accroissement de 12% du taux de conversion sur la
récupération de panier via les notifications push.
#PWAMP = AMP + PWA
La complémentarité des deux technologies est la formule gagnante
Le protocole HTTP2
Avantages du HTTP/2: Un enjeu de Performance
Le protocole HTTP/2 permet d’améliorer la vitesse des échanges des données sur le web via 3
grands axes :
• Le multiplexing :
HTTP/2 permet en une seule connexion TCP de faire
transiter plusieurs éléments
• Le push :
HTTP/2 permet de définir des éléments dont le
chargement est prioritaire par rapport à d’autres (JS,
CSS…)
• La compression des en-têtes HTTP :
Les en-têtes ne sont plus en texte, mais en binaire.
Le premier en-tête est complet, et les requêtes
suivantes ne contiennent que les éléments
changeants.
Passage au HTTP/2
Le certificat SSL devient un prérequis pour pouvoir bénéficier du protocole HTTP/2.
Certaines pratiques d’optimisation des temps de chargement efficaces en HTTP/1 deviennent obsolètes :
• Concaténation de fichiers CSS ou JS
• Externalisation des ressources
• Domaines Cookie-less
• Domain Sharding
18,2%
des sites sont en
HTTP/2
en septembre 2017
Google ne crawle pas le HTTP2
Un test a été effectué par Bartosz Góralewicz en
ne proposant un site qu’en HTTP2 et en
désactivant l’HTTP1.
Le site répondait en erreur!!!
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les Outils et certifications
Les outils de diagnostic
Ceux qu’on vous recommande
Faites passer la certification « Sites mobiles »
Google propose un guide de révisons afin de
passer la certification Sites mobiles dont les
modules sous-entendent les points forts d’un
site mobile efficace…
… et certainement des futurs
critères de classement
Lancée en avril 2017
La certification « Sites mobiles »
UX
Perf
AMP, PWA,
Conversion
Merci.
103
Google Shopping et PLA
La nouvelle donne
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Google Shopping
Rappel des faits
En décembre 2002, Google lance Froogle.
Son propre comparateur de prix non payant
Changement de nom
En 2007, Froogle devient Google Product Search.
Un service toujours non monétisé
107
2012, Un tournant
Le 31 mai 2012, Google lance son service Google Shopping en monétisant son espace sur le
modèle dit de «paid inclusion»
108
La concurrence a disparu des résultats de
recherches
La Commission Européenne a estimé les chutes de trafic des services concurrents de
comparaison de prix à :
109
85% de baisse
au Royaume-Uni
92% de baisse en
Allemagne
80% de baisse
en France
Foundem attaque Google
110
La Commission Européenne condamne
Google
111
Une goutte d’eau pour Google
112
CA Alphabet :
75,5 Milliards
Amende de la CE :
2,42 Milliards
Obligation de mettre fin aux pratiques anti-
concurrentielles
La Commission Européenne a laissé le choix à Google de se mettre en conformité avec le droit
Européen.
Google avait un délai de 90 jours suite la décision de la CE du 27 juin 2017 pour mettre un
terme à son comportement illégal.
La CE laisse le soin à Google d’appliquer aux services de comparaison de prix concurrents les
mêmes procédés et les mêmes méthodes de placement et d'affichage sur ses pages de
résultats de recherche qu'à son propre service de comparaison de prix. 113
Un nouvel affichage depuis Septembre
114
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’évolution du marché
des comparateurs de prix
115
Le marché des comparateurs avant l’abus de
position dominante de Google
116
Quelques années plus tard
117
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Quelles solutions ?
Au profit de qui ?
118
Dans un système concurrentiel sans enchères
119
Dans un système concurrentiel avec enchères
120
Le système retenu par Google
Une division de l’entité Shopping & d’Adwords
121
Les réactions des acteurs
Ces enchères « créeraient simplement une barrière anticoncurrentielle
supplémentaire, qui formaliserait la transformation du trafic gratuit et
pertinent en trafic payant pour tous les services, mais pas pour Google », a
réagi Foundem.
Le Bureau Européen des Unions de Consommateurs évoque, quant à lui, une
éventuelle hausse des prix sur les biens vendus par des tiers afin d’absorber
le prix des enchères.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Mais alors quels
changements?
123
Aucun
Le système d’enchères restera identique, peu importe le comparateur, Google
continuera de monétiser son moteur de recherche.
Les annonceurs devront continuer de payer pour apparaître dans les 1er résultats de
recherche.
Les comparateurs de prix concurrents de Shopping ne se retrouve pas dans cette
solution qui ne leur permettra pas de récupérer les parts de marché perdus.
124
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Restons en contact
Philippe YONNET | CEO
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
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www.search-foresight.com
126
Prochains événements
127
Webconférence
Optimiser un site Demandware pour le SEO
le 22 novembre
Matinée Conférence SEO-SEA /
Petit déjeuner
le 7 décembre – Paris

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Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille

  • 1. 1 BIENVENUE #S4sight2017 @s4sight EuraTechnologies, LilleJeudi 16 Novembre 2017 Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
  • 2. Programme de la matinée Nous allons passer 3 heures passionnantes ensemble 2 Présentation de l’agence Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) Pause Le content marketing et E-commerce Améliorer les performances de vos sites web : une priorité pour 2018 #S4sight2017 @s4sight Google Shopping et PLA - la nouvelle donne Page importance, l’algorithme de Google qui optimise les budgets de crawl
  • 3. MY MEDIA LA 1ERE AGENCE MÉDIA INDÉPENDANTE
  • 4. 2005ANNÉE DE CRÉATION 30%PART DE MARCHÉ DES PURE-PLAYERS +200CLIENTS SATISFAITS SEARCH MARKETING MEDIA PROXIMITE MEDIA E-COMMERCE MEDIA 360° AGENCE PUB
  • 5. NOUS AIDONS LES MARQUES À DIGITALISER LEUR BUSINESS MODEL ET À LES MÉDIATISER DANS LE CADRE D’OBJECTIFS DE RETOUR SUR INVESTISSEMENT PRÉCIS.
  • 7. SF une agence : Innovante, Pragmatique, Utile Définir une stratégie et trouver la meilleure mise en œuvre Techniqu e Stratégi e Search Foresight est une agence autonome et fortement spécialisée. Accompagnement stratégique afin de déterminer la meilleure approche pour développer le trafic et les leads du client, tous canaux confondus. Assistance 7
  • 8. Les clefs de votre succès Pourquoi nous confier vos projets ? +600 participants en formations inter, intra, Formation sur mesure Formation en continue FORMATION HIGH-LEVEL Speakers reconnus Production d’études Laboratoire d’innovation et de prospective VEILLE TECHNOLOGIQUE Direction Philippe Yonnet Exigence portée sur les collaborateurs 65 EXPERTS 40% du Top 50 des sites français Expertise ROI Projets complexes EXPERTISE RECONNUE 8
  • 9. Couvrir le scope de vos enjeux Un conseil & un accompagnement sur-mesure VISIBILITÉ Internationale Universelle Locale / Sociale PERFORMANC E ROI - CONVERSION SXO Landing Pages TECHNIQUE Refonte /Migration CMS / Plateforme E- Commerce / Market Places CONTENT Stratégie éditoriale Inbound Marketing SOCIAL SMO E-Reputation ASSISTANCE AMOA / AMOE Gestion de projet Accompagnement Choix technologiques STRATÉGIE Inbound marketing SEO Acquisition AUDIT Technique / Structurel Sémantique Netlinking SEA Stratégie & gestion de campagne Synergie SEO-SEA MONITORING Dashboards SEO-SEA Web Analytics MOBILE Responsive Design Dynamic Serving App Indexing ASO 9
  • 10. Une Senior Team avec le goût du challenge Pour définir avec vous la stratégie adaptée à l’obtention de résultats Directeur formation Directeur Général Directeur stratégies Roger Sim Directeur métiers DGA Ventes & Marketing Jean-Pascal Thys Philippe Yonnet Mathieu Chapon Jean-Marc Merazian
  • 11. Des experts certifiés La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing Google Adwords  Analytics CESEO Botify Crawl  Analyse de logs 1ère agence certifiée de France • 15 experts certifiés • 7 certifiés Google Analytics • Agence agréée Google Partner Premier • Membre « Google s’engage » Bing Google Partner 4 experts certifiés 11
  • 12. Une expérience technologique Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT Parietal Lobe Moteurs de recherche interne Outils de webanalyse Plateformes Ecommerce CMS 12
  • 13. VOUS ? Références SEO Pure-Players, Leaders du E-Commerce, Click & mortars, Distributeurs, Institutionnels…. Comme vous, nos clients sont innovants, performants, multi-secteurs. VOUS ? 13
  • 14. Références SEA une équipe dédiée de 15 experts SEA certifiés Pour définir vos stratégies en référencement payant à forte valeur ajoutée. 14 VOUS ?
  • 15. Une agence récompensée par ses pairs 15 Meilleure campagne BtoB Meilleure campagne Multi-canal Pour le projetPour le projet
  • 16. Place your screenshot here Nos mesures couvrent les principaux indicateurs SEO / SEA de performance et de visibilité. DASHBOARD MONITORING
  • 17. Se développer à l’international Des experts Search locaux pilotés par nos équipes pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde 17 Un réseau d’experts internationaux • Langue Locale + Anglais/Français • Des experts natifs et locaux • Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search + formations SF Plusieurs langues et zones couvertes • Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas) • Etats-Unis, Chine et Canada • Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones
  • 18. Suivi des positions et de la visibilité Nos partenaires innovants Nous vous assurons d'avoir à disposition les meilleurs outils du marché. CRO Crawl & Analyse de log Popularité Dashboarding 18
  • 19. Du SEO au SXO Le Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention et les contenus et services dont votre marque dispose. Inbound Marketin g Construire un parcours Search optimisé SEO Développer une stratégie de contenus INBOUND MARKETING Optimiser les performances CONVERSION RATE OPTIMIZATION 1 2 3 4 Utiliser les effets de leviers sociaux SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION 19
  • 20. SF University Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.  Organisme de formation agréé depuis 16 ans  L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché  Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies & Kickoff  Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer  Partenaires des réseaux et animations des sessions  Certificat Grandes Ecoles 20 Formation INTER Sessions organisées régulièrement sur Paris, selon un calendrier fixé à l’avance. Maximum une quinzaine de participants. La formule la plus économique. Formation INTRA Formations sur-mesure destinées aux salariés d’une même entreprise ayant pour objectif d’être à l’écoute des besoins spécifiques de l’entreprise. Cycles de formations avancés •Formation SEO For Experts •Formation SEO For GURUS >> Devenez des professionnels du Search
  • 23. Sommaire • Les PAA pointent le bout du nez • SEO Local : Google Possum 2.0 • Apple switche de Bing à Google • Téléphone dans les snippets • Trouver un hôtel depuis Google • Prendre un RDV depuis Google • Nouveau design des SERP mobiles • Comparer les cours de bourse dans les SERP • Adwords augmente le plafond de dépenses quotidiennes • Google Shopping fait de la place aux concurrents
  • 24. Les PAA pointent le bout du nez Les People Also Ask sont apparues temporairement en Europe. Les PAA sont des listes de questions liées à votre requête, utilisant les Positions 0 de ces questions dans un menu déroulant.
  • 25. Google Possum date de septembre 2016, ajoutant 4 facteurs au SEO local. Trop poussé sur le filtrage des fiches partageant à la fois adresse et activité. Possum 2.0 assouplit ce filtre : ne s’applique plus qu’à des établissements occupant le même bâtiment. Le problème persiste pour les cabinets regroupant plusieurs confrères. SEO Local : Google Possum 2.0 Avant Possum 2.0: un des deux est filtré Après : les deux apparaissent (dans le pack local)
  • 26. Apple switche de Bing à Google Retour aux sources pour Apple : la technologie de recherche pour iOS repasse de Bing à Google. Bing conserve la recherche des images L’accord est estimé à 3 milliards de $.
  • 27. Téléphone dans les snippets Des numéros de téléphone, apparaissent dans les résultats naturels permettant un appel direct. Courant en AdWords, mais rare concession de Google pour les résultats naturels. Requiert un balisage par Données structurées.
  • 28. Trouver un hôtel depuis Google La recherche d’hôtels par Google s’enrichit : - prix des chambres + filtres sur le plan - La fiche d’un hôtel liste les liens vers les centrales de réservation. Qui y perd ? - Résultats naturels après le pack local - Concurrents
  • 29. Trouver un hôtel depuis Google TripAdvis or Booking
  • 30. Prendre un RDV depuis Google Vous vendez des prestations sur RDV ? Possible de prendre RDV par votre fiche Google Maps, via des services partenaires Une réservation pourra se faire par la recherche vocale : “réserver chez Saint-Algue à Arras pour demain 13h”
  • 31. Prendre un RDV depuis Google Encore un modèle économique mis à mal par Google : les annuaires type Treatwell et Balinéa pourront être court-circuités : les requêtes de type “service+ville” proposeront des liens directs de réservation dans le pack local.
  • 32. Nouveau design des SERP mobiles L’interface mobile de Google évolue. Avant Blocs de résultats anguleux Après Vartes au bords arrondis et aux couleurs douces
  • 33. Comparer les cours de bourse dans les SERP
  • 34. Adwords augmente le plafond de dépenses quotidiennes Google se permet de doubler votre plafond de dépense quotidien, pour être mieux présent les jours de forte activité, Le budget mensuel maximum est respecté, mais le risque existe de le consommer dès le 15 du mois.
  • 35. Google Shopping fait de la place aux concurrents Jugé comme un abus de position dominante par la justice européenne, le carrousel Google Shopping s’ouvre aux autres sites comparateurs de prix. Les services comme Kelkoo et Le Guide pourront désormais proposer ces espaces publicitaires pour leurs clients.
  • 36. Merci
  • 38. 38
  • 39. Sauf que dans un moteur de recherche… Premier enseignement : Tous les contenus ne produisent pas forcément un meilleur référencement Un contenu utile pour le SEO permet de créer une page qui sera une réponse pertinente à une requête d’un internaute Plus de contenu => meilleur référencement ? Non, pas forcément La SX est essentielle … la pertinence est essentielle 39
  • 40. Le problème du ROI Syndrome A : vous postez des contenus géniaux, mais … personne ne les lit Le blog dont personne n’a découvert l’existence Les guides d’achat que personne ne voit Vous avez besoin d’une vraie stratégie pour que votre contenu rencontre un public ! Syndrome B : des gens lisent bien vos contenus, mais ce ne sont pas vos clients ! Les pages « vie pratique » de certaines banques Recentrage en cours => content marketing Syndrome C : votre contenu est en fait inintéressant Pas de fidélisation, pas de visites récurrentes, pas d’engagement Connaître sa cibles est clé ! Ajouter du contenu coûte cher, et ne génère pas forcément plus de revenus 40
  • 41. Conclusion : il faut savoir toucher sa cible 41
  • 42. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Le « content marketing » c’est quoi ? 42
  • 43. Ce que le content marketing n’est pas De la production de contenu ? C’est beaucoup plus vaste et intelligent que ça Optimiser le contenu pour le SEO ? On est plus en 2005 ! Du « brand content » Le « brand content » est une forme de marketing, mais company centric De l’inbound marketing ? Euh… ça dépend, on peut faire de l’outbound ou de l’inbound avec du content marketing
  • 44. De quoi le « content marketing » est-il le nom ? Le « content marketing » est une technique de marketing consistant à créer et diffuser un contenu cohérent, pertinent, et à forte valeur ajoutée, pour attirer et fidéliser une audience clairement définie, avec pour objectif de déclencher un comportement d’achat de la part du consommateur Les contenus peuvent être des textes, des images, des videos, des podcasts… 44
  • 45. Les native ads… C’est de la pub camouflée en contenu normal 45
  • 46. Un peu de vocabulaire : tout un POE M POE M (Paid, Owned, Eearned Media) 46
  • 47. Le brand content Le brand content est un contenu qui véhicule des messages sur la marque et les valeurs attachées, raconte une histoire de la marque, véhicule une image de la marque, fait vivre une expérience autour de la marque C’est de la pub sous forme de contenus Le brand content est « corporate / product centric » Le content marketing est une approche « consumer centric » 47
  • 48. Le brand content « SEO friendly » Acheter du « paid media » en mode « brand content » est tout à fait approprié pour développer son branding C’est du paid media : de la pub, pas du SEO Mais prétendre que l’on peut en plus bénéficier de liens valables pour le SEO grâce à cela, c’est une escroquerie Relisez les guidelines de Google ! Dans le meilleur des cas, le lien ne sera pas pris en compte Dans le pire des cas, vous risquez une pénalité pour liens non naturels ! Un moyen pour acheter des liens sans se faire détecter ? Non mais, sérieusement ? 48
  • 49. L’approche traditionnelle Pousser n’importe quel type de contenus en espérant qu’il touchera la cible est potentiellement inefficace, le ROI hasardeux Il faut clairement identifier La cible a toucher Quand, comment le toucher Le message a lui faire passer Et seulement après avoir défini cela : Définir quels contenus créer Pb : c’est prendre ses désirs pour des réalités 49
  • 50. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Comment définir une stratégie de content marketing efficace ? 50
  • 51. Le content marketing est une composante de la stratégie marketing d’une entreprise Le contenu, et le plan de diffusion, doit être cohérent avec votre plan marketing d’ensemble La première phase consiste donc à construire un plan de content marketing qui s’inscrit au sein du plan d’ensemble Et la première action consiste donc à prendre connaissance de la plateforme de marque et de la stratégie de l’entreprise 51
  • 52. La force du content marketing : On découpe les phases de maturité du prospect en 4 étapes traditionnellement Le content marketing est efficace sur les étapes les plus précoces : La « notoriété » (awareness) : la mise en contact avec un produit, une marque, un service La « recherche » : le prospect cherche une solution à son problème, ou à identifier une solution à son problème Toucher les utilisateurs à des étapes précoces de la recherche de produit / service 52
  • 53. Le funnel appliqué au contenu Quels contenus sont adaptés à chaque étape de l’entonnoir ? 53
  • 54. Le « content marketing » et l’outbound marketing On peut diffuser les contenus en utilisant des stratégies de dissémination payantes : PPC, TV, Display, affiliation etc… Cela ne change pas la stratégie de contenu, c’est juste la stratégie de diffusion qui change Contenus TOFU : Top of the FUnnel MOFU : Middle of the FUnnel BOFU : Bottom of the FUnnel 54
  • 55. La bonne approche Définir un plan d’actions marketing, basé sur le contenu Identifiez les publics à cibler Identifiez les histoires que vous voulez raconter, et comment vous voulez les raconter Identifiez les bons canaux de diffusion Construisez la gouvernance, les processus et les workflows efficaces Mettez-vous à l’écoute, et intéragissez Mesurez l’impact, et améliorez le résultat 55
  • 56. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Content marketing & SEO 56
  • 57. Le SEO : l’un des meilleurs moyens de dissemination 69% des personnes interrogées par Outbrain déclarent avoir employé le SEO dans leurs efforts de dissemination de leurs contenus Le SEO est de tous le canal Le moins coûteux La meilleure rémanence Le meilleur ciblage possible
  • 58. Les personas appliquées au search https://www.slideshare.net/YoodaCom/les-personas-pour-le-seo 58
  • 59. Les micro moments vous aident dans la définition d’une stratégie de contenu 59
  • 60. Introduire le SEO dans votre workflow editorial Identification des requêtes tapées par les cibles Evaluation de l’optimisation des contenus Evaluation de l’intérêt SEO 60
  • 61. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Conclusion 61
  • 62. Quelques chiffres pour vous convaincre Le Content marketing génère 3 fois plus de leads que le marketing traditionnel Le Content marketing coûte 62% moins cher que les actions marketing traditionnelles. 82% des consommateurs ont une opinion plus positive sur une entreprise après avoir lu des contenus ciblés. 70% des consommateurs ont l’impression d’avoir une relation plus privilégiée avec une marque après des actions de content marketing 70% des personnes interrogées préfèrent apprendre des choses sur une marque via un article plutôt que par de la publicité Source : marketingprofs / contexte : marché US 62
  • 63. La liste de nos actions possibles en content marketing Définition de la stratégie de content marketing Audit de l’ecosystème de contenus» Audit concurrentiel : livrable « benchmark » Identification des contenus attendus : méthode des personas et identification des contenus recherchés à chaque moment Définition des guidelines éditoriales et du programme des publications Identification des « stories » : brand story, product/service story etc. Gouvernance, gestion du workflow, pilotage : audit de l’existant + recommendations Coaching des éditeurs, pilotage des sous traitants Production de contenus Stratégie de dissémination : planning stratégique en outbound / inbound marketing Mesure des performances 63
  • 64. Merci ! Et maintenant, à vos questions 64
  • 65. 65 #S4sight2017 @s4sightPetit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences 10h00 : Page importance, l’algorithme de Google qui optimise les budgets de crawl Google doit faire des choix lors de l’exploration du web. Pour optimiser ses coûts de fonctionnement des algorithmes de planification sont à l’œuvre. Apprenez à tirer profit de ces algorithmes pour maximiser votre budget de crawl. Intervenant : Erlé Alberton– Customer Success Manager– OnCrawl
  • 67. Améliorer les performances de vos sites web Une priorité pour 2018 Améliorer les performances de vos sites web Une priorité pour 2018
  • 68. Sommaire 1) La performance au cœur de votre stratégie 2) Optimiser votre version desktop 3) Optimiser votre version mobile 4) Choix techno : PWA et AMP 5) Protocole HTTP2 6) La certification pour vous 68
  • 69. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Performance, chaque seconde compte « Surtout en mobile »
  • 70. http://www.kpcb.com/internet-trends 3 utilisateurs sur 4 sont des mobinautes dans le monde
  • 73. le mobile comme point de départ Parcours Multiscreen 65% Commencent sur un smartphone 61% Continuent sur un ordinateur 4% Continuent sur une Tablette DECISIONCONSIDERATIONAWARENESS INTENT SMARTPHONE S DESKTOPS / TABLETTES
  • 74. Les indicateurs négatifs de la web performance 74 Des utilisateurs s’attendent à un site qui se charge en moins de 2 secondes Des utilisateurs quittent un site au-delà de 3 secondes Des utilisateurs sont gênés par les performances Considèrent qu’un site rapide assure leur fidélité Seconde supplémentaire (après 3 secondes d’attente) fait perdre 16% des clients. 47% 40% 79% 52% 1 Source: http://www.fasterize.com
  • 75. LES KPIs de Référence Speed index: Poids de la page: Nombre de requêtes 75 < 200 ms < 1 second 1000 < 4 seconds D 2.3 Mo M 0,80 Mo 85 in average 500 ms Time to First Byte Tps chargement HTML Début d’affichage Temps de chargement:
  • 76. Time To First Byte 76 Outil pour tester le TTFB  http://www.bytecheck.com/
  • 77. Time To First Byte 77 Dareboost propose une vision « scenario » plutôt sympa
  • 78. Speed Index 78 Le Speed Index est l’indicateur UX qui calcule le délai moyen d’affichage au-dessus de la ligne de flottaison et la progressivité de l’affichage Speed Index: 3082
  • 79. Temps de chargement HTML 79 Temps de téléchargement HTML (du code source) : on ne compte pas les appels aux images, JS, CSS, Tag, Ads,…
  • 80. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Améliorer la performance Desktop & Mobile
  • 81. Les optimisations classiques Les images sont régulièrement trop lourdes. Vous pouvez: Réduire leur poids sans perdre la qualité https://imagify.io Les compresser Héberger vos images sur un sous-domaine différent http://image.domaine.com Utiliser le lazy loading Eviter de compresser le format PNG Utiliser les sprites CSS pour les images récurrentes sur vos templates (pictos, logos) Pour une même image, l'appeler avec un format plus léger en mobile qu’en desktop Les images
  • 82. Les optimisations classiques Ces fichiers sont une cause d’un lent chargement visuel de la page: Regrouper vos fichiers CSS et JS en quelques fichiers Minifier vos fichiers https://www.minifier.org/ Compresser vos fichiers Utiliser un sous-domaine dédié pour ces ressources http://static.domaine.com Utiliser des méthodes asynchrones ou Deferred  qui charge ce qui est visible pour l’internaute Rallonger le cache serveur de ces ressources qui évoluent rarement Optimiser votre cache navigateur pour éviter les purges inutiles Traiter vos fichiers CSS et JS
  • 83. Les optimisations classiques Votre code source: au-delà de 1000 lignes, attention ! Un code optimisé est un code bien indenté et sans caractères inutiles en fin de lignes. Ce qu’il faut retenir : 1 caractère ASCII = 7 bits = 1 octet Soit : 1 espace = 7 bits = 1 octet : 1 tabulation = 7 bits = 1 octet : 1 retour à la ligne = 7 bits = 1 octet
  • 84. Le Parser - Tolérance 0 Si on compare le code source de cette page avant/après la suppression des lignes vides 84 234 ko 88 ko - 69% du poids total Sur cette page qui faisait à la base 10825 lignes, nous en avons supprimé 8670 qui étaient vides, soit 149,1 Ko supprimées de cette page
  • 85. Les optimisations plus « compliquées » Quand on vous parle de cache, vous devez savoir de quoi on parle: Cache serveur Cache navigateur Cache du CMS Cache Varnish Cache AKAMAI Reverse proxy Load Balancing CDN … 85 Le cache: Ce que vous devez savoir! ARHHHH
  • 86. S'il y a une chose à retenir 86 Qu’est-ce que le cache?
  • 87. S’il y a une chose à retenir Exemple client sur la durée du cache  15 minutes pour les « listes produit »  20 minutes pour les « fiches produit »  1 fois par jour pour la « home »  Tous les 7 jours pour les « images, css, JS,… » 87 Avoir du cache ne veut rien dire Pourquoi un cache si court? Comment est régénéré le cache?
  • 88. S'il y a une chose à retenir Nous avons 3 leviers pour rendre le système plus efficace :  La fréquence de rafraîchissement : A-t-on besoin de régénérer le cache de toutes mes pages  Les éléments à cacher dans la page : Certains éléments de la page ne bougent jamais : le Header ou le footer par exemple  La création du cache : Où/qui génère le cache de la page ? Côté serveur ou côté client? 88 Gérer la durée du cache
  • 89. Obligatoire pour Google En octobre 2017, Google va encore plus loin en signalant les sites non sécurisés dans son navigateur Chrome. Le passage au HTTPS est fortement recommandé pour éviter de perdre la confiance des internautes. Plus de 30% des sites en 1re page de résultats Google sont maintenant en HTTPS contre 5% en 2014. Source : Moz Non sécurisé ou Dangereux Informations ou Sécurisé
  • 90. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics PWAMPPWA + AMP
  • 91. Site mobile + APP Le Progressive Web App s’indexe comme un site mobile et s’utilise comme une App Les avantages Temps de chargement rapide et fonctionne hors connexion Responsive et ergonomique Fonctions Application: push, alerte… Occupe très peu d’espace sur le téléphone et pas de mise à jour SEO Friendly APP Mobile
  • 92. Le SEO des PWA Les avantages SEO pour des formats PWA: • Fournir des URL propres • Spécifiez les URL canoniques • Conception pour plusieurs appareils • Développer en itération • Utilisez Progressive Enhancement • Teste avec la Search Console • Annoter avec les données structurées Schema.org • Testez avec plusieurs navigateurs • Mesurer la performance de la charge de page https://webmasters.googleblog.com/2016/11/building-indexable-progressive-web-apps.html
  • 93. PWA chez Lancôme Lancôme a d’ailleurs partagé ses résultats prometteurs sur le lancement de sa version PWA •Baisse de 84% du temps de chargement •Augmentation de 17% du taux de conversion •Diminution du taux de rebond de 15% •18% de taux d’ouverture des notifications •Accroissement de 12% du taux de conversion sur la récupération de panier via les notifications push.
  • 94. #PWAMP = AMP + PWA La complémentarité des deux technologies est la formule gagnante
  • 96. Avantages du HTTP/2: Un enjeu de Performance Le protocole HTTP/2 permet d’améliorer la vitesse des échanges des données sur le web via 3 grands axes : • Le multiplexing : HTTP/2 permet en une seule connexion TCP de faire transiter plusieurs éléments • Le push : HTTP/2 permet de définir des éléments dont le chargement est prioritaire par rapport à d’autres (JS, CSS…) • La compression des en-têtes HTTP : Les en-têtes ne sont plus en texte, mais en binaire. Le premier en-tête est complet, et les requêtes suivantes ne contiennent que les éléments changeants.
  • 97. Passage au HTTP/2 Le certificat SSL devient un prérequis pour pouvoir bénéficier du protocole HTTP/2. Certaines pratiques d’optimisation des temps de chargement efficaces en HTTP/1 deviennent obsolètes : • Concaténation de fichiers CSS ou JS • Externalisation des ressources • Domaines Cookie-less • Domain Sharding 18,2% des sites sont en HTTP/2 en septembre 2017
  • 98. Google ne crawle pas le HTTP2 Un test a été effectué par Bartosz Góralewicz en ne proposant un site qu’en HTTP2 et en désactivant l’HTTP1. Le site répondait en erreur!!!
  • 99. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les Outils et certifications
  • 100. Les outils de diagnostic Ceux qu’on vous recommande
  • 101. Faites passer la certification « Sites mobiles » Google propose un guide de révisons afin de passer la certification Sites mobiles dont les modules sous-entendent les points forts d’un site mobile efficace… … et certainement des futurs critères de classement Lancée en avril 2017
  • 102. La certification « Sites mobiles » UX Perf AMP, PWA, Conversion
  • 104. Google Shopping et PLA La nouvelle donne
  • 105. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Google Shopping
  • 106. Rappel des faits En décembre 2002, Google lance Froogle. Son propre comparateur de prix non payant
  • 107. Changement de nom En 2007, Froogle devient Google Product Search. Un service toujours non monétisé 107
  • 108. 2012, Un tournant Le 31 mai 2012, Google lance son service Google Shopping en monétisant son espace sur le modèle dit de «paid inclusion» 108
  • 109. La concurrence a disparu des résultats de recherches La Commission Européenne a estimé les chutes de trafic des services concurrents de comparaison de prix à : 109 85% de baisse au Royaume-Uni 92% de baisse en Allemagne 80% de baisse en France
  • 111. La Commission Européenne condamne Google 111
  • 112. Une goutte d’eau pour Google 112 CA Alphabet : 75,5 Milliards Amende de la CE : 2,42 Milliards
  • 113. Obligation de mettre fin aux pratiques anti- concurrentielles La Commission Européenne a laissé le choix à Google de se mettre en conformité avec le droit Européen. Google avait un délai de 90 jours suite la décision de la CE du 27 juin 2017 pour mettre un terme à son comportement illégal. La CE laisse le soin à Google d’appliquer aux services de comparaison de prix concurrents les mêmes procédés et les mêmes méthodes de placement et d'affichage sur ses pages de résultats de recherche qu'à son propre service de comparaison de prix. 113
  • 114. Un nouvel affichage depuis Septembre 114
  • 115. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics L’évolution du marché des comparateurs de prix 115
  • 116. Le marché des comparateurs avant l’abus de position dominante de Google 116
  • 118. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Quelles solutions ? Au profit de qui ? 118
  • 119. Dans un système concurrentiel sans enchères 119
  • 120. Dans un système concurrentiel avec enchères 120
  • 121. Le système retenu par Google Une division de l’entité Shopping & d’Adwords 121
  • 122. Les réactions des acteurs Ces enchères « créeraient simplement une barrière anticoncurrentielle supplémentaire, qui formaliserait la transformation du trafic gratuit et pertinent en trafic payant pour tous les services, mais pas pour Google », a réagi Foundem. Le Bureau Européen des Unions de Consommateurs évoque, quant à lui, une éventuelle hausse des prix sur les biens vendus par des tiers afin d’absorber le prix des enchères.
  • 123. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Mais alors quels changements? 123
  • 124. Aucun Le système d’enchères restera identique, peu importe le comparateur, Google continuera de monétiser son moteur de recherche. Les annonceurs devront continuer de payer pour apparaître dans les 1er résultats de recherche. Les comparateurs de prix concurrents de Shopping ne se retrouve pas dans cette solution qui ne leur permettra pas de récupérer les parts de marché perdus. 124
  • 126. Restons en contact Philippe YONNET | CEO philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight | @Cariboo_seo www.search-foresight.com 126
  • 127. Prochains événements 127 Webconférence Optimiser un site Demandware pour le SEO le 22 novembre Matinée Conférence SEO-SEA / Petit déjeuner le 7 décembre – Paris