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Conference webis - Octobre 2013
Le document analyse les évolutions récentes de Google et leur impact sur le référencement SEO, notamment avec des mises à jour majeures comme Panda et Penguin. Il souligne la nécessité d'effectuer des tests SEO à long terme en raison des délais d'impact des optimisations. Enfin, il met en lumière les outils disponibles pour les référenceurs et la transformation de Google en un moteur de recherche interne qui privilégie ses propres contenus.
Conference webis - Octobre 2013
- 1. Google change ladonne, faites vos jeux ! Par Roland Debrabant et François Bontemps
- 2. Vos interlocuteurs pourvos questions Roland Debrabant, Directeur d’Open-linking 7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs Intervenant universitaire à Lille 2 François Bontemps, Responsable R&D 7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs Responsable R&D de la l’agence Open-linking Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO Confidentiel 2
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- 4. Les évolutions deGoogle Dernières évolutions de Google Caffeine en 2010 Panda Penguin Colibri : annonce officielle le 26/09/2013 Confidentiel 4
- 5. Google aveugle lesréférenceurs WebIsMyBusiness 5
- 6. Le brevet «Ranking document » Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement. Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens. Les tests SEO sont donc devenu plus difficile à réaliser. WebIsMyBusiness 6
- 7. Solution : Fairedes tests longs Pour les référenceurs, il est donc important de faire des tests sur de longues périodes et sur un seul critère à la fois. Après une modification, il faut attendre au moins 6 à 8 semaines pour tirer des conclusions. Il est donc important d’avoir plusieurs sites de tests qui servent uniquement à faire varier un critère à la fois sur des périodes longues. WebIsMyBusiness 7
- 8. Le Not provided Adieu: Trafic Marque vs Hors Marque Taux de conversion par mots-clés Le chiffre d’affaires par mots-clés WebIsMyBusiness 8
- 9. Les solutions :La projection http://labs.open-linking.com/google-api-php-client/examples/analytics/rapport-seo.php WebIsMyBusiness 9
- 10. Les solutions :Les outils externes Yooda SeeURank Webtools SEMRush SearchMetrics WebIsMyBusiness 10
- 11. Les solutions :Outils Google Google Webmaster Tools Volume de recherche par mots-clés Position des mots-clés Trafic par mots-clés Limites : Peu fiable L’API ne permet pas de récupérer cette info Google Adwords : Taux de transformation par mots-clés Panier moyen par mots-clés Revenu par visite pour chaque mots-clés Limites : Il faut dépenser du budget pour avoir des données Les performances d’un mot-clé peut être différent en SEO ou en Adwords WebIsMyBusiness 11
- 12. Cas Pratique 1/2 Donnéesde Google Webmaster Tools : Données de Google Analytics : Calcul de votre ratio Marque / Hors Marque Exemple : 30% de trafic marque Confidentiel 12
- 13. Cas Pratique 2/2 TraficGoogle 4608 visites Trafic Autres Moteurs 1025 visites Ratio Marque / Hors marque de Analytics Ratio Marque / Hors marque de GWT Trafic Marque : 1382 Visites Trafic Hors Marque : 3226 Visites Trafic de Marque : 406 Visites Trafic Hors Marque : 619 Visites Trafic SEO Trafic Hors Marque 5633 visites Confidentiel Trafic Marque 1788 visites 3845 visites 13
- 14. L’Open WEB enberne ? WebIsMyBusiness 14
- 15. Les extensions Adwords Uneseule réponse SEO au dessus de la ligne de flottaison pour la résolution la plus utilisée sur Internet (1366×768) WebIsMyBusiness 15
- 16. Les comparateurs payants GoogleHotel finder Google Comparateur Assurance Auto Google Flight Google Cars Google Offers Et bientôt beaucoup d’autres… WebIsMyBusiness 16
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- 18. Et bientôt lesimages WebIsMyBusiness 18
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- 23. Les Rich Snippet •Les Avis • Les auteurs • Les évènements Confidentiel 23
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- 25. Tapis ! • Google n’estplus un moteur de recherche mais un moteur de recherche interne d’un site internet. • Il propose des contenus propres pour fidéliser ses internautes • Il cherche à supprimer les intermédiaires (comparateur) et à agréger ce qui n’est pas une valeur marchande (assurance, voiture, …) Mais heureusement Toujours plus de nouvelle recherche + 15 % de requête unique par jour Beaucoup d’informations à trier 30 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en 2008. Confidentiel 25
- 26. Open Linking 41, ruedu Général de Gaulle – 59 110 La Madeleine Tel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91 01, rue du Guesclin – 44 000 Nantes Tel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01 Confidentiel 26