Le document présente une stratégie de référencement naturel multilingue, détaillant les meilleures pratiques pour optimiser la visibilité des sites sur différents marchés. Il aborde des sujets tels que l'importance des extensions de domaine, l'utilisation des outils de webmaster et les critères de netlinking pour améliorer le positionnement dans les résultats de recherche. Il souligne également l'importance d'améliorer l'expérience utilisateur et d'optimiser la compatibilité mobile pour répondre aux mises à jour de Google.

1. Comment définir votre stratégie de
référencement naturel autrement ?
Par Roland Debrabant
Live tweet: #ECOM15

2. L’agence Open LinkingL’agence Open Linking
22
ECOM 2015ECOM 2015
4Agences
+500
Projets
réalisés depuis
2007
L’agence en chiffres :
Lille – Paris – Nantes – Annecy
Agence de marketing digital
Référencement
naturel
Référencement
naturel
Liens
sponsorisés
Liens
sponsorisés
Social adsSocial ads
Trafic mobileTrafic mobile
NetlinkingNetlinking
Web AnalyticsWeb Analytics
26
Conférences

3. 33
Qui suis-je ?Qui suis-je ?
Roland Debrabant, CEO
 Fondateur Associé de l’Agence Open-linking
 9 ans d'expérience en agence et chez différents
annonceurs
 Intervenant universitaire à Lille 2
Conférencier en France sur la génération de trafic
33
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Open linking présent au
Stand: E02

4. 1. Les bases d’un lancement SEO multilingue
2. Update Google Mobile
3. Crawl de Google
4. KPI
Pour vousPour vous
44
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Premier pas Professionel Niveau avancé
N’hésitez pas à poser vos questions sur
Twitter grâce à #ecom15

5. Les bases du SEO multilingueLes bases du SEO multilingue
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 Connaitre les mœurs et les coutumes de chaque pays
 Parler les langues cibles
 Connaitre les problèmes récurrents en SEO multilingue
 Etre en veille sur les évolutions des moteurs de recherche par pays

6.  ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr
 gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.com
 gTLD avec repertoires: site.com / de /, site.com / fr /
 paramètres d'URL site.com? loc = de,? pays = France (pas recommandé)
Top Level DomainTop Level Domain
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7. 1ère
solution
 Avoir l’extension du pays cible
(ex: open-linking.ch pour la suisse)
Aider Google à géolocaliser votre siteAider Google à géolocaliser votre site
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2eme solution
Paramétrer Google Webmaster tools
Mettre en place la balise Hrelang
Avoir des liens venant du pays ciblé

8. Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous
recommandons les optimisations sémantiques:
 Titre
 Description
 H1
 H2
 Images
 Produits
 Liens internes
 Urls
Cultiver la différenceCultiver la différence
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9. Améliorer l’expérience utilisateurAméliorer l’expérience utilisateur
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Plus du tiers des requêtes analysées (33%) font
remonter des résultats issus des Rich Snippets
Améliorer le temps de chargement de vos pages

10. Développer votre popularité
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11. C’est quoi un lien ?C’est quoi un lien ?
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Objectifs d’une campagne de Netlinking
 Développer la popularité du site pour les moteurs de recherche
 Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.
 Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site
Extrait de l’url : http://www.nicolasauge.com/spam-hack-levier-marketing-risque/

12. Géolocalisation des liensGéolocalisation des liens
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13. Mais il reste encore de nombreux obstacles …
Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler
Le temps de chargement des pages
L’optimisation du maillage interne
Eviter la duplication de contenu interne (filtres, avis, cross-selling)
Eviter la duplication de contenu externe (affiliation, comparateur de prix, …)
+ 900 critères …
Attention le SEO ne s’arrête pas làAttention le SEO ne s’arrête pas là
1313
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14. 1414
ECOM 2015ECOM 2015
Update Mobile Friendly
… C’est aujourd’hui

15. 1515
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Update du 21 AvrilUpdate du 21 Avril
Les objectifs de la mise à jour
 Adapter des SERPs a une expérience mobile
Booster les résultats des sites compatibles
Pour les « natel »
Obtenir des résultats de meilleurs qualités

16. 1616
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Etat des lieuxEtat des lieux
3 outils pour évaluer la compatibilité de votre site :
•PageSpeed Insights
•Le test de compatibilité Mobile
•Le rapport "Ergonomie Mobile" dans GWT

17. Pour les connexions lentesPour les connexions lentes
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Source:

18. Vous pouvez suivre Google !
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19. C’est quoi ce truc ?C’est quoi ce truc ?
1919
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Log
Un fichier de LOG, se présente sous la
forme d'un fichier texte classique et
regroupe l’ensemble des événements
d’un serveur.
Ex:
- date et heure précise de la tentative
d'accès
- adresse IP du client ayant réalisé cet
accès
- fichier cible

20. Suivez votre crawlSuivez votre crawl
2020
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Propulsé par

21. 2121
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Suivez votre crawlSuivez votre crawl
0 % c’est le pourcentage de crawl attribué sur ce site
dés le 6eme niveau d’arborescence (50 000 pages abandonnées)

22. 2222
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Exemple d’analyseExemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …

23. Indicateur à suivre
2323
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24. Pilotage de vos KPIPilotage de vos KPI
2424
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25. Not provided ?Not provided ?
2525
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26. Nos propositions d’accompagnement multilingue
Une stratégie multilingueUne stratégie multilingue
2626
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SEO
Audit multilingue de votre site (marketing et technique)
Accompagnement sur 12 mois pour augmenter votre visibilité
Développer des campagnes de netlinking multilingue
SEA / Achat d’espaces
Création et gestion de vos campagnes Adwords
Lancement de campagnes Facebook Ads
Analytics
Mise en place d’un plan de tracking
Analyse et optimisation de votre tunnel de conversion

27. 2727
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Ils nous font confianceIls nous font confiance
Vous ?

28. Ou nous trouverOu nous trouver
2828
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Stand: E02

29. 2929
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Des questions ?Des questions ?
Roland Debrabant| CEO
T: +33 (0)3 20 74 03 24 T: +33 (0)6 84 36 97 17
E: Roland@open-linking.com
Twitter: @rdebrabant
Agence Lille
03 20 74 03 24
Agence Paris
06 30 41 21 49
Agence Nantes
02 40 99 00 31
Agence Annecy
04 50 10 51 14