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1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
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Vous pouvez maintenant visualiser l’entièreté de votre compte Google Analytics et
considérer uniquement les données provenant de votre trafic naturel. Vous obtenez de
cette façon la meilleure analyse de performance de votre site Web.
LES OPPORTUNITÉS
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 Les pages de sorties (identifier les meilleures et les pires)
 Les pages d’atterrissage les plus populaires
 Les pages d’atterrissage qui mènent à des conversions
 Les contenus les plus populaires
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Ces opportunités vous permettent de dégager les tendances de votre référencement
naturel et de mieux comprendre les préférences de votre audience.
Vous pouvez ensuite optimiser les contenus qui performent moins bien et travailler
autour des contenus les plus performants.
AUTRE TRUC INTÉRESSANT
La recherche sur le site
LA RECHERCHE ON-SITE
Pourquoi l’utiliser?
Once you have this tool, you can start to analyze internal search data and begin asking
questions like:
“Should we take another look at the usability of our navigation? More than 10% of
people are using our site’s search engine.”
“A lot of people from organic channels are looking for terms not related to our business.
Why we are ranking for non-relevant keywords?”
“We are seeing trends of certain keywords. Should we feature this content more clearly
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You’ll notice that these reports will be relevant not only to your web analysts, but also to
SEO, UX and even your design team.
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COMMENT AMÉLIORER VOTRE SEO
Vous connaissez maintenant les contenus les plus populaires, les contenus les plus
faibles et les thématiques les plus intéressantes pour votre audience. Vous pouvez
donc dès maintenant commencer à optimiser votre référencement naturel :
1- Rédigez du nouveau contenu sur les thématiques les plus recherchées;
2- Trouvez des thématiques communes à vos pages les plus populaires. Vous savez
que vos utilisateurs apprécient un sujet en particulier? Parlez-en le plus possible;
3- Améliorez vos pages les plus faibles (taux de rebond);
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Devenez visible et sortez du lot !
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Conférence SEO Ecommerce 2016 - Association WELCOM
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Formation SEO - Analytics 2015

  • 1. OPTIMISER SON SEO GRÂCE À GOOGLE ANALYTICS
  • 2. PRÉSENTATION JACQUES-ANTOINE RIOUX Spécialiste marketing numérique et mesures de performance
  • 3. PLAN DE FORMATION 1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT 2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES 3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES) 4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS 5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT
  • 4. LE SEO EN 2015 État de la situation et de son importance
  • 5. LE SEO EN 2015 État de la situation
  • 6. LE SEO EN 2015 Comment réussir son SEO?
  • 7. PLAN DE FORMATION 1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT 2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES 3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES) 4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS 5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT
  • 8. GOOGLE ANALYTICS Les données de base Pour l’installation des comptes : http://www.google.ca/analytics/
  • 9. GOOGLE ANALYTICS ET LES MOTS-CLÉS Les données de base Il y a quelques années, il était possible de connaître exactement les mots-clés utilisés pour trouver votre site. Google cache maintenant ces mots-clés par soucis de confidentialité. Comment pouvons-nous utiliser Google Analytics pour favoriser notre référencement naturel?
  • 10. LES PAGES D’ATTERRISSAGE Bien comprendre le concept des pages d’atterrissage
  • 11. LES PAGES DE SORTIES Comment bien les utiliser ?
  • 12. PLAN DE FORMATION 1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT 2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES 3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES) 4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS 5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT
  • 13. TERMINER NOTRE MISE EN PLACE Ce que nous savons à ce stade-ci : Nous comprenons parfaitement les mécanismes du référencement organique; Nous comprenons parfaitement les bases de suivi de Google Analytics; Nous allons bientôt comprendre la méthode de travail ABC…
  • 14. ÉTABLIR SES OBJECTIFS D’AFFAIRES Comprendre les conversions
  • 15. DANS LES FAITS Ce que cela veut vraiment dire
  • 16. LA RAISON D’ÊTRE EN LIGNE Bien établir les objectifs à atteindre Conversions Formulaire Vente (Ecom) PDF Temps sur le site
  • 17. PLAN DE FORMATION 1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT 2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES 3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES) 4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS 5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT
  • 19. Vous pouvez maintenant visualiser l’entièreté de votre compte Google Analytics et considérer uniquement les données provenant de votre trafic naturel. Vous obtenez de cette façon la meilleure analyse de performance de votre site Web.
  • 20. LES OPPORTUNITÉS  Les taux de rebonds (hauts et bas)  Les pages de sorties (identifier les meilleures et les pires)  Les pages d’atterrissage les plus populaires  Les pages d’atterrissage qui mènent à des conversions  Les contenus les plus populaires  Le temps passé sur les pages (pages populaires)  Les thématiques les plus populaires Ces opportunités vous permettent de dégager les tendances de votre référencement naturel et de mieux comprendre les préférences de votre audience. Vous pouvez ensuite optimiser les contenus qui performent moins bien et travailler autour des contenus les plus performants.
  • 21. AUTRE TRUC INTÉRESSANT La recherche sur le site
  • 22. LA RECHERCHE ON-SITE Pourquoi l’utiliser? Once you have this tool, you can start to analyze internal search data and begin asking questions like: “Should we take another look at the usability of our navigation? More than 10% of people are using our site’s search engine.” “A lot of people from organic channels are looking for terms not related to our business. Why we are ranking for non-relevant keywords?” “We are seeing trends of certain keywords. Should we feature this content more clearly on the site?” You’ll notice that these reports will be relevant not only to your web analysts, but also to SEO, UX and even your design team. http://www.lunametrics.com/blog/2015/02/24/enable-site-search-reporting-google-analytics/
  • 23. PLAN DE FORMATION 1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT 2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES 3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES) 4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS 5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT
  • 24.
  • 25. COMMENT AMÉLIORER VOTRE SEO Vous connaissez maintenant les contenus les plus populaires, les contenus les plus faibles et les thématiques les plus intéressantes pour votre audience. Vous pouvez donc dès maintenant commencer à optimiser votre référencement naturel : 1- Rédigez du nouveau contenu sur les thématiques les plus recherchées; 2- Trouvez des thématiques communes à vos pages les plus populaires. Vous savez que vos utilisateurs apprécient un sujet en particulier? Parlez-en le plus possible; 3- Améliorez vos pages les plus faibles (taux de rebond); 4- Revoyez les contenus les plus faibles; 5- Identifiez les pages problématiques de votre site; 6- Revoyez l’expérience-utilisateur (taux de sorties élevés). Une meilleure expérience-utilisateur vous aidera à mieux vous positionner dans les moteurs de recherche (domaine authority, trust); 7- Revoyez les pages d’atterrissage qui ne génèrent pas de conversion (design, message, mots clés pertinents? Ciblez-vous les bons mots clés ?).