1. Google Analytics dans une stratégie de
webmarketing : Google Adwords, Google
Adsense et le référencement

2. Une conférence proposée par le GTUG

3. Avec la participation d'inextcom

4. inextcom
● Agence Web depuis 2007
● Spécialisée dans la création de sites Internet
● 6 permanents + de nombreux indépendants
● Technologie OpenSource (Alliance Libre)
● Organisme de formation (Joomla, Référencement
naturel, Webmarketing, Web analytique)
● Webmarketing : SEO/SEM, Web analytique, emailing,
réseaux sociaux
● Infographie : charte graphique, logo, flyer, cartes de
visites

5. inextcom: une agence certifiée

6. Pour en savoir plus
● Inextcom.fr
● Blog.inextcom.fr
● Formations.inextcom.fr
Et bientôt
● Webmarketing.inextcom.fr

7. Présenté par Ronan CHARDONNEAU

8. Ronan CHARDONNEAU
● En poste depuis début 2010 chez inextcom
● En charge du référencement d'une centaine de sites Internet
● Formateur sur Google Analytics, Google Adwords, SEO, CMS SPIP
● Intervenant extérieur en SEO à l'université Léonard de Vinci à Paris la
Défense, IUT de Bordeaux, l'école de commerce de l'ISEG de Nantes,
Université d'Angers
● Responsable de la commission ouest du SEO Camp
● Certifié Google Analytics, Google Adwords
● Certifié Expert en référencement par le SEO Camp

9. Google et le webmarketing
Vous vendez des produits/services sur Internet,
sachez que Google met à votre disposition toute
une série d'outils vous permettant de faire la
promotion de votre activité et ce très souvent
gratuitement

11. Cependant dans tous les cas quel que soit le
service de Google que vous allez utiliser il vous
faudra passer par Google Analytics

12. Qu'est ce que Google Analytics ?

14. Google Analytics
● Un service en évolution constante
● Une nouvelle fonctionnalités toutes les
semaines ou presque :
http://analytics.blogspot.fr/
● Un service dont l'évolution dépend des services
associés : Adwords, Adsense, Adresse...
● Une API qui permet de s'ouvrir à des services
tiers : MailChimp, 4Q...

15. Définition
Google Analytics vous permet d'évaluer votre
ROI publicitaire et d'assurer le suivi de vos sites
et applications Flash, vidéo et de réseau social.

16. Le marché
http://w3techs.com/technologies/history_overview/traffic_analysis

17. Concrètement

18. Google Analytics
● Va pouvoir mesurer le ROI sur les services suivants :
● Services de PPC et comparateur de prix(Google Adwords,
Microsoft Adcenter, leguide.com...)
● Le SEO (Google Outils pour les webmasters)
● Google Adsense
● Google Adresses
● Google Shopping
● Google Website Optimizer
● Google Images
● Google Actualités
● Google Vidéos
● ...

19. Google
A chaque type de site Internet va correspondre un
ou plusieurs services de Google, par exemple un
site qui ne proposerait qu'un catalogue de
produits sur son site Internet pourra imaginer faire
la promotion des images de ses produits sur
Google Images

20. Google Images

21. Concrètement

22. Google Images

23. Google Images

24. Dans Google Analytics

25. Google Shopping
Si vous vendez des produits en ligne il y a un
grand intérêt à se pencher sur Google Shopping

26. Google Shopping

27. Google Shopping

28. Dans Google Analytics
Méthode décrite dans Google Analytics : Prise en main, utilisation avancée, cas pratiques

29. Google Adresse
Google Adresse vous permet d'être présent au
niveau local lorsque quelqu'un tape votre nom
d'activité, ici tout le secret réside dans le
remplissage de votre fiche produit

30. Google Adresse

31. Google Adresse

32. Google Adresse

33. Concrètement

34. Dans Google Analytics
● Marquer ces urls avec un outil de type Google
URL Builder
● L'astuce de Florian Karmen:
http://floriankarmen.com/web-analytics/tracking-
google-adresses.html

35. Google Actualités
Google Actualités ne s'adresse pas qu'aux sites
d'actualités mais également aux blogs influents
qui ont au moins 2 auteurs

36. Google Actualités

37. Google Actualités

38. Google Analytics et Google Actualités
● Il s'agit ni plus ni moins qu'une ligne de code à
rajouter à votre suivi :
● '_addOrganic', 'news.google.fr','q',true

39. Google Website Optimizer
Vous permet de montrer différentes versions de la
même page afin de pouvoir sélectionner celle qui
convertit le mieux

40. Avec Google Analytics

41. Google Plus...

42. Les services de Google
● Vous l'avez compris nombreux sont les
services de Google qui vous permettront de
faire la promotion de votre site Internet, parmi
ces derniers nous en avons sélectionné trois :
● SEO
● Google Adwords
● Google Adsense
● ...

43. Qu'est ce que le SEO (Référencement naturel)?

44. Définition
Le référencement naturel n'est pas un service
proposé par Google. Le référencement naturel
correspond aux règles qui permettent de
positionner votre site dans les résultats de
recherche par rapport aux requêtes entrées par
les internautes.

45. Concrètement

46. Concrètement
● Je vais déterminer les mots clés sur lesquels je souhaite
référencer cette page :
● #ff
● follow friday
● Que signifie follow friday ?
● Je vais les insérer dans des endroits stratégiques du contenu
● Je rédige un contenu intéressant pour les internautes
● Je vais chercher des liens pour rendre populaire ma page
● Je vais suivre les statistiques et apporter les améliorations
nécessaires à son bon référencement

47. Concrètement

48. Concrètement

49. Le SEO
Bien que Google ne communique pas sur
l'intégralité des facteurs permettant de bien
positionner un site Internet dans les résultats de
recherche, celui ci indique par l'intermédiaire de
son porte parole Matt Cutts certaines variables
sur lesquels doivent s'appuyer les webmasters
pour référencer au mieux leur site Internet

50. Quelques facteurs
● Titres de pages explicites et uniques
● Utilisation des balises head <h1>,<h2>...
● Utilisation des balises alt pour renseigner ce qui
est contenu dans les images
● Les textes des ancres de liens
● Avoir des URLs explicites
● ...

51. Pour en savoir plus sur le SEO
● Seo-camp.org
● Olivier Andrieu
● http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/
● http://www.mattcutts.com/blog/type/googleseo/
● http://www.youtube.com/user/GoogleWebmaste
rHelp?feature=watch
● http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/
09/seo-starter-guide-updated.html

52. Qu'est ce qu'un site mal référencé ?
● Aucune donnée qui remontent en résultat naturel
● Des mots clés qui remontent en résultat naturel
mais qui sont liés uniquement à la marque du site
Internet
● Un rapport de pages de destination qui ne
comprend que la page d'accueil
● Des mots clés incohérent qui atterissent sur
certaines pages
● ...

53. Concrètement

54. Meilleur exemple

55. Différencier la marque du reste

56. Mots clés cohérents

57. Les aprioris du SEO
● C'est facile
● C'est immédiat
● Ce n'est que des variables techniques
● ...

58. GA et le SEO
● De base GA vous propose de lier GA à GWT:

59. Le hic
● Les rapports donnés sont peu exploitables
● Toutes les données ne sont pas remontées

60. Quelques informations pertinentes
● Le passage des robots des moteurs
● Les balises h1, h2... les meta descriptions, les meta
keyword...
● Les ancres de lien
● Le positionnement exact des mots clés
● Le nombre de fois que les robots passent sur un site
tiers qui inclus un article promotionnel de votre site
● …
● Il va falloir pour cela changer l'utilisation actuelle de
Google Analytics

61. Les robots des moteurs
● Par défaut Google Analytics ne remontent pas
le passage des robots
● Sans passage des robots, aucune indexation
du site ni des pages n'est possible

62. Concrètement
● http://www.noid.fr/post/Trackers-les-bots-des-
moteurs-de-recherche-avec-Google-Analtyics

63. Concrètement

64. Concrètement

65. Les balises utiles au SEO
● GA ne vous permet pas de remonter certaines
informations
● Il va donc falloir les injecter vous même, par
exemple avec Google URL Builder :
● https://github.com/tominardi/SEO-TagChecker

66. Concrètement

67. Enregistrer les visites sur les sites
tiers
Le référencement passe par la promotion sur des
sites tiers : communiqués de presse, annuaires,
articles de blog, sites des partenaires...
Cependant certains sites ne vous permettent pas
d'insérer du code en javascript, l'idéal est alors de
mettre du html, exemple avec
http://nojsstats.blogspot.fr/2009/09/google-
analytics-without-javascript.html

68. Concrètement

69. Conclusion
Google est aujourd'hui le levier principal en terme
de recherche d'informations sur Internet, loin
devant tout ses concurrents. Ne pas faire
attention au référencement de son site Internet
c'est tout simplement refuser la plus importante
source de trafic du web.

70. Qu'est ce que Google Adwords?

71. La définition de Google
Créez et diffusez votre annonce sur les pages de
recherche Google lorsque la recherche d’un
internaute correspond aux produits ou aux
services de votre entreprise

72. Ma définition

73. Ma définition
● Google Adwords est un système extrêmement
complet et complexe permettant de faire votre
publicité sur :
● Le moteur de recherche de Google et assimilié
(Google maps, google shopping...)
● Les moteurs de recherches partenaires (AOL...)
● Les sites Internet utilisant le programme de Google
Adsense

74. Adwords : un système complexe
Faire du Google Adwords pour un ou plusieurs
sites Internet est aujourd'hui un travail à part
entière. Toutes les semaines le service phare de
Google se développe et de nouvelles
fonctionnalités sont à connaître et à découvrir.

75. Concrètement
Si on simplifie au maximum le fonctionnement de
Google Adwords ce dernier se résume à:

76. Concrètement
● Je choisis les mots sur lesquels je souhaite
apparaître
● Je rédige l'annonce qui apparaitra
● Dès qu'un internaute clique il est envoyé sur la
page indiquée, en contrepartie je paye Google
pour le clic enregistré

77. Choix des mots clés
● Mot clé 1
● Mot clé 2
● Choix de la correspondance du mot clé

78. Rédaction des annonces

79. Page de destination

80. Le ciblage
● Vous pouvez cibler les internautes en fonction :
● Du lieu de leur connexion
● De la langue utilisée par l'internaute pour naviguer
sur Internet
● L'heure à laquelle ils se connectent
● Du type d'appareil utilisé (ordinateur de bureau ou
mobile ancienne génération)
● ...

81. Google Adwords et Google Analytics
● Associer votre compte Adwords à votre compte
Analytics vous permettra de :
● Connaitre la proportion entre le référencement
payant et le référencement naturel
● Connaitre le taux de rebond associé au trafic
venant d'Adwords
● Tout rassembler sous une même interface
● Personnaliser à souhait les données collectées par
Google Adwords

82. Concrètement

83. Le hic
● Il est très facile de se tromper entre les
données venant naturellement des moteurs de
recherche et celles provenant du trafic payant
● Google Analytics pour des questions de lisibilité
ne vous communique pas par défaut
l'intégralité des urls

84. La solution
● Créer un profil dédié à Google Adwords
● Créer un profil permettant de savoir les urls
exactes des pages sur lesquelles sont diffusées
les annonces

85. Création d'un profil dédié

86. Création d'un profil dédié

87. Récupérer l'intégralité des urls

88. Concrètement

89. Qu'est ce que Google Adsense?

90. Définition officielle
Google AdSense est un programme gratuit
permettant aux éditeurs Internet de générer des
revenus en diffusant des annonces ciblées sur
une large gamme de supports Web

91. Concrètement

92. Concrètement

93. Sur les moteurs

94. Concrètement

95. Exemple Adsense

96. Exemple Adsense

97. Critères d'acceptation
● Tous les sites ne peuvent utiliser ce service :
● http://support.google.com/adsense/bin/answer.
py?hl=fr&answer=48182
● Vous pouvez vous faire radier du jour au
lendemain :
● https://support.google.com/adsense/bin/answer.
py?hl=fr&answer=57153

98. Exemple

99. Le back-office

100. Intégration à Google Analytics
● Depuis le back-office de Google Analytics tout
comme avec Google Adwords :

101. Des questions ?