W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics

Analysez correctement votre audience avec
Google Analytics
Web & Breakfast #8 15 décembre 2016

Google Analytics - Analysez correctement votre
audience
Google Analytics ?
2

Google Analytics ?
3
- Outil de statistiques gratuit
- Le plus fiable
- Intégrable avec GWT et Google Adwords
audience

Pourquoi utiliser Google Analytics ?
4
audience

5
- Mesurer le succès de votre stratégie web
audience

6
- Analyser les résultats de vos actions web
audience

7
- Analyser les résultats de vos actions web
- Optimiser le potentiel de votre site web
audience

Comment utiliser Google Analytics ?
8
audience

9
- Inscription à l’outil avec son compte
Google
audience

10
Google
- Génération d’un marqueur de suivi
audience

11
Google
- Installation du code de suivi
audience

12
Google
- Installation du code de suivi
- Consultation des statistiques
audience

Et maintenant ?
13
audience

Et maintenant ?
14
1. Analyser le niveau de performance de son site.
audience

Et maintenant ?
15
2. Vérifier la pertinence de son positionnement.
audience

Et maintenant ?
16
3. Comprendre le profil des visiteurs.
audience

Et maintenant ?
17
4. Déterminer ce que les visiteurs recherchent.
audience

Et maintenant ?
18
5. Analyser des critères quantitatifs et qualitatifs.
audience

Et maintenant ?
19
5. Analyser des critères quantitatifs et qualitatifs.
6. Mesurer l’efficacité des actions correctives.
audience

Analyser le niveau de performance de son site :
20
audience

21
audience

22
Sessions : Le nombre de visites que vous avez reçu
durant la période sélectionnée (vous pouvez
sélectionner la période que vous souhaitez)
audience

23
Utilisateurs : Cet indicateur compte les visiteurs et non
le nombre de visites.
Ex : si quelqu’un vient 3 fois durant le mois, il ne sera
comptabilisé qu’une fois.
audience

24
Utilisateurs : Cet indicateur compte les visiteurs et non
le nombre de visites.
Ex : si quelqu’un vient 3 fois durant le mois, il ne sera
comptabilisé qu’une fois.
Pages vues : nombre de pages web vues sur la période
étudiée
audience

25
Pages/session : Intéressant pour voir l’intérêt que
suscite votre site, si vous êtes à 5 par exemple, cela
signifie que vos visiteurs regardent 5 pages de votre
site en moyenne avant de le quitter.
audience

26
Durée moyenne des sessions : Encore un indicateur qui
témoigne de l’intérêt que suscite votre site.
audience

27
Taux de rebond : Un indicateur un peu opaque de par sa
dénomination. Il représente le pourcentage de visiteurs
qui ont quitté votre site après avoir uniquement vu 1
seule page. Plus ce taux est faible, plus votre site répond
aux attentes de vos visiteurs.
audience

28
Taux de rebond : Un indicateur un peu opaque de par sa
dénomination. Il représente le pourcentage de visiteurs
qui ont quitté votre site après avoir uniquement vu 1
seule page. Plus ce taux est faible, plus votre site répond
aux attentes de vos visiteurs.
Pourcentage de nouvelles sessions : Comme son nom l’indique, sur 100 de vos visiteurs,
combien ont visité votre site pour la 1ère fois… S’il est élevé (+ 70%), il peut témoigner
de la capacité de votre site à attirer de nouveaux visiteurs, mais peut également mettre
le doigt sur la non-fidélité de vos visiteurs passés.
audience

29
Vérifier la pertinence de son positionnement :
audience

30
Etude des mots-clés : comprendre quels sont les mots-
clés qui vous renvoient le plus de trafic.
audience

31
Etude des mots-clés : comprendre quels sont les mots-
clés qui vous renvoient le plus de trafic.
Se rendre dans Acquisition -> Campagne -> Mots-clés naturels
audience

32
Comprendre le profil des visiteurs :
audience

33
Grâce à l’origine géographique
des visites (pays et villes)
audience

34
Grâce à l’origine géographique
des visites (pays et villes)
audience

35
Grâce à la configuration matériel :
Ordi/mobile
Mac/Pc
Navigateur
Système d’exploitation
audience
Web Breakfast #8 15 décembre 2016

36
audience
Web Breakfast #8 15 décembre 20115 décembre 2016

37
audience

38
Déterminer ce que les visiteurs recherchent :
Par les mots-clés
Par les pages d’entrée
Par les pages de sortie
audience

39
audience

40
audience

41
audience

42
audience

43
Analyser des critères quantitatifs et qualitatifs :
Grâce à la possibilité de vérifier la
répartition des clics « dans une page »
Par le contrôle du taux de rebond
Par le suivi du taux de transformation
audience

44
audience

45
audience

46
audience

47
audience

48
Quelques exemples de liens que l’on
peut tracker :
Un lien mis sur les réseaux sociaux
Un lien mis sur un site partenaire
Un lien mis dans une newsletter
Un lien sur les bannières d’une campagne
audience

49
Mesurer l’efficacité des actions correctives :
audience

50
Mesurer l’efficacité des actions correctives :
audience

51
Conclusion
• Installez Google Analytics le plus tôt possible
audience

52
Conclusion
• Utilisez votre compte Google (autonome par rapport au prestataire)
audience

53
Conclusion
• Configurez-vous un tableau de bord personnalisé
audience

54
Conclusion
• Suivre régulièrement vos statistiques (au moins tous les 15 jours)
audience

55
Conclusion
• Adaptez votre site à ce que vos visiteurs recherchent
audience

56
Conclusion
• Adaptez votre site à ce que vos visiteurs recherchent
• Créez des url’s personnalisées pour vos campagnes
audience

facebook.com/izzi.fr twitter.com/izzifr
QUESTIONS/REPONSES
audience

facebook.com/izzi.fr twitter.com/izzifr
MERCI !

W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics

Contenu connexe

Tendances

Similaire à W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics

Plus de iZZi

W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics