Google Analytics & Performance Internet - FormationEmmanuel Borne
Google Analytics et la démarche d'amélioration de performance sur Internet.
Implémentation de Google Analytics. Concepts clés et définition des indicateurs clés.
Google Analytics : bien le comprendre et bien l'utiliserLe Wagon
La formation pour devenir développeur Web le Wagon Bordeaux a la chance d'accueillir Baptiste Legrand lors du Meetup du 25 Novembre, Baptiste présentera le premier volet d'une présentation consacrée à Google Analytics : comment bien mener sa réflexion, les fondamentaux de Google Analytics (ses fonctionnalités de base, ainsi que les erreurs d'interprétations à éviter).
Editeur web depuis plus de 12 ans et développeur web autodidacte, Baptiste dirige plusieurs sites qui reçoivent près de 1M de visiteurs au total chaque mois, et a développé une réelle expertise en matière de webmarketing, tant sur la partie acquisition que sur la monétisation. En 2015, il a fondé Ubeek.io, toute jeune startup bordelaise qui permet aux médias web de pousser leurs contenus sur d'autres sites aux thématiques similaires et auprès d'internautes ciblés, afin de les aider à développer leur audience et leur visibilité.
Un second volet, présenté lors d'un prochain Meetup, traitera des fonctionnalités avancées de Google Analytics, et de comment il est possible de le mettre au service d'un projet digital, en lui faisant mesurer exactement ce qu'on a besoin de tracker.
Vous ignorez ce qu'est le Google analytics Voici un slideshare qui vous permettra de mieux comprendre son fonctionnement et les avantages qu'il peut vous apporter.
Pour en savoir plus : www.web-analytics.fr
Atelier Marketing : "Web Analytics, générer de la valeur au delà du reporting...FrenchWeb.fr
Comment utiliser votre Web Analytics autrement qu’un outil de simple reporting en analysant les données et en mettant en place des actions d’optimisation pour booster votre ROI et l’expérience utilisateur.
Atelier numérique : Google analytics :comprendre les statistiques de mon site...Destination Brocéliande
Support de présentation de l'atelier numérique "Google analytics :comprendre les statistiques de mon site" dans le cadre du programme d'animation numérique "Abracadaweb."
Atelier animé par Lucas GONTARD, chargé du webmarketing et du websocial au Comité Régional du Tourisme de Bretagne.
Mettez la puissance de Google Analytics au service de votre projetBaptiste Legrand
Comment déterminer les indicateurs clés (KPIs) de votre projet, ceux qui comptent VRAIMENT ? Et surtout, comment bien les mesurer à l'aide des différentes fonctionnalités de Google Analytics ? Ces slides présentent Google (Universal) Analytics, ses fonctionnalités de base et ses fonctionnalités plus avancées, et la manière dont vous pouvez les utiliser.
Google Analytics & Performance Internet - FormationEmmanuel Borne
Google Analytics et la démarche d'amélioration de performance sur Internet.
Implémentation de Google Analytics. Concepts clés et définition des indicateurs clés.
Google Analytics : bien le comprendre et bien l'utiliserLe Wagon
La formation pour devenir développeur Web le Wagon Bordeaux a la chance d'accueillir Baptiste Legrand lors du Meetup du 25 Novembre, Baptiste présentera le premier volet d'une présentation consacrée à Google Analytics : comment bien mener sa réflexion, les fondamentaux de Google Analytics (ses fonctionnalités de base, ainsi que les erreurs d'interprétations à éviter).
Editeur web depuis plus de 12 ans et développeur web autodidacte, Baptiste dirige plusieurs sites qui reçoivent près de 1M de visiteurs au total chaque mois, et a développé une réelle expertise en matière de webmarketing, tant sur la partie acquisition que sur la monétisation. En 2015, il a fondé Ubeek.io, toute jeune startup bordelaise qui permet aux médias web de pousser leurs contenus sur d'autres sites aux thématiques similaires et auprès d'internautes ciblés, afin de les aider à développer leur audience et leur visibilité.
Un second volet, présenté lors d'un prochain Meetup, traitera des fonctionnalités avancées de Google Analytics, et de comment il est possible de le mettre au service d'un projet digital, en lui faisant mesurer exactement ce qu'on a besoin de tracker.
Vous ignorez ce qu'est le Google analytics Voici un slideshare qui vous permettra de mieux comprendre son fonctionnement et les avantages qu'il peut vous apporter.
Pour en savoir plus : www.web-analytics.fr
Atelier Marketing : "Web Analytics, générer de la valeur au delà du reporting...FrenchWeb.fr
Comment utiliser votre Web Analytics autrement qu’un outil de simple reporting en analysant les données et en mettant en place des actions d’optimisation pour booster votre ROI et l’expérience utilisateur.
Atelier numérique : Google analytics :comprendre les statistiques de mon site...Destination Brocéliande
Support de présentation de l'atelier numérique "Google analytics :comprendre les statistiques de mon site" dans le cadre du programme d'animation numérique "Abracadaweb."
Atelier animé par Lucas GONTARD, chargé du webmarketing et du websocial au Comité Régional du Tourisme de Bretagne.
Mettez la puissance de Google Analytics au service de votre projetBaptiste Legrand
Comment déterminer les indicateurs clés (KPIs) de votre projet, ceux qui comptent VRAIMENT ? Et surtout, comment bien les mesurer à l'aide des différentes fonctionnalités de Google Analytics ? Ces slides présentent Google (Universal) Analytics, ses fonctionnalités de base et ses fonctionnalités plus avancées, et la manière dont vous pouvez les utiliser.
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016Bruno Guyot
Cette présentation est un cours d'introduction à l'analyse et l'optimisation de sites web grâce à Google Analytics.
Inventaire des thématiques traitées :
1) A quoi sert vraiment un site web?
2) Un site web doit évoluer et autre optimisé en continu. Comme pour n'importe quel produit/service, il y a également un cycle de vie pour les sites web
3) Présentation de Google Analytics. Google Analytics qu'est ce que c'est? Google Analytics comment ça marche?
4) Présentation et enjeux des rapports d'audience. Quelles informations pouvez vous obtenir sur votre audience dans Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
5) Présentation et enjeux des rapports d'acquisition. Quelles informations pouvez vous obtenir sur l'origine des visiteurs de votre site web grâce à Google Analytics? Quelle est la performance de chacun des canaux d'acquisition? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
6) Présentation et enjeux des rapports de comportement. Quelles informations pouvez vous obtenir sur ce que font vos visiteurs sur votre site web grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
7) Présentation et enjeux des rapports de conversion. Quelles informations pouvez vous obtenir sur les conversions effectuées sur votre site internet par vos visiteurs grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
8) Présentation et enjeux des rapports de E-commerce. Quelles informations pouvez vous obtenir sur votre activité E-commerce grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
9) Présentation et enjeux des rapports multicanaux. Quelles informations pouvez vous obtenir sur l’interaction ente vos différents canaux d'acquisition marketing dans à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
10) Présentation et enjeux de la segmentation des données. Comment pouvez vous fractionner les visiteurs de votre site web et les étudier plus en détail dans Google Analytics? Comment créer des segments avancés?
A quelles questions cela vous permet il de répondre?
11) Présentation des problèmes de configuration / implantation les plus fréquents. Comment configuer Google Analytics pour obtenir des données fiables.
12) Comment mettre en place un plan de mesure pour ne pas être submergé et perdu dans toute la quantité de données disponibles dans Google Analytics? Comment mettre en place un plan de mesure pour ne se focaliser que sur les indicateurs de performance clé pour votre business?
13) Quelles sont les erreurs d'interprétation les plus fréquentes des rapports de Google Analytics. Comment les éviter et interpréter les données de la bonne manière.
14) Comprendre la différence entre les cookies et les personnes. Comprendre les limites de Google Analytics en ce qui concerne le suivi cross-device.
Ma présentation durant le SEO Camp Day de Nantes. L'objectif de cette présentation était de montrer comment personnaliser un minimum Google Analytics pour étudier l'évolution de sa prestation de référencement. L'accent était également mis sur les avantages et inconvénients de la nouvelle version de Google Analytics.
Comment utiliser Google Analytics - Gilles Barbier, Partner chez TheFamilyTheFamily
Google analytics est l'outil de base pour un entrepreneur. Il permet de tracker et comprendre le comportement de ton utilisateur sur ton site. Dans cette vidéo, Gilles Barbier explique dans cette vidéo comment Google Analytics peut-être un outil très puissant en l'exploitant de la bonne façon.
La vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=WQfvf4K0Ehc
At TheFamily, we believe that anyone can become a great entrepreneur. Find more info here: http://www.thefamily.co/
Par Gilles Barbier, Partner chez TheFamily - https://twitter.com/gillesbarbier
Le Web Analytics est un des éléments clés de l’optimisation d’un site. C’est un sujet à la fois technique et marketing.
Technique car il est nécessaire de bien comprendre les problématiques liées au plan de marquage, aux spécificités de l’outil utilisé, aux notions de visiteurs uniques, de cookies, de sessions, afin de pouvoir générer des rapports fiables et complets.
Marketing car une vision business est nécessaire à la définition des indicateurs clés de performance (KPI), à l’analyse des rapports et à la mise en œuvre des actions qui découlent de ces analyses.
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google AnalyticsiZZi
Présentation diffusée lors du Web & Breakfast #8 sur l'analyse de son audience avec Google Analytics.
Événement : Web & Breakfast #8
Lieu : Startech - Brive - Corrèze
Date : 15 décembre 2016
Introduction à Google Analytics - Piloter son trafic avec Google analyticsLes Doigts Dans Le Web
Ce diaporama a accompagné ma présentation sur l'outil Google Analytics le 09 octobre 2014 à la Chambre de Commerces et d'Industries d'Artois à Arras. S'agissant d'une introduction à l'outil, vous y trouverez une présentation de l'interface ainsi qu'une méthodologie de réflexion en matière d'analyse de trafic sur un site internet.
Véritable support de découverte, ce slideshow aborde Analytics de manière superficielle et n'entre volontairement pas dans le détail des analyses.
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre siteSylvie de Meeûs
Dans la nouvelle interface de Google Analytics, découvrez quels sont les principaux indicateurs à suivre pour évaluer son référencement et l'efficacité de son site.
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reportingaltima°
Conférence au salon E-Commerce Paris 2012 de Charles Thumerelle, Responsable Web Analytics, altima°
Le Web Analytics est au e-business ce qu’est le relevé des températures à la météo… Mais pas seulement !
Vos outils de mesure vous permettent de savoir si le soleil brillait sur votre site hier, mais ils peuvent aller plus loin et vous permettre d’améliorer le temps qu’il fera demain !
Lors de cette conférence, nous vous invitions à découvrir comment utiliser votre Web Analytics autrement qu’un outil de simple reporting en analysant les données et en mettant en place des actions d’optimisation pour booster votre ROI et l’expérience utilisateur.
Analyser la performance de votre site web avec Google Analytics - 20 novembre...Tourisme 64
Que savez-vous des internautes qui passent sur votre site ? D’où viennent-ils ? Qui sont-ils ? Que cherchent-ils ?
Avoir un site ne fait pas tout. Il doit être performant !
L’outil gratuit Google Analytics fournit toutes sortes d’informations essentielles sur le comportement des internautes sur votre site.
Analyser ses informations afin d'optimiser votre site, son ergonomie, ses contenus, mais également le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes de communication : référencement naturel, commercial, emailing, achat d'espace...
Formation aux bases et la méthodologie d'analyse d'audience. Définir ses indicateurs clés de performance et créer des tableaux de bord compréhensibles et rapides à générer.
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016Bruno Guyot
Cette présentation est un cours d'introduction à l'analyse et l'optimisation de sites web grâce à Google Analytics.
Inventaire des thématiques traitées :
1) A quoi sert vraiment un site web?
2) Un site web doit évoluer et autre optimisé en continu. Comme pour n'importe quel produit/service, il y a également un cycle de vie pour les sites web
3) Présentation de Google Analytics. Google Analytics qu'est ce que c'est? Google Analytics comment ça marche?
4) Présentation et enjeux des rapports d'audience. Quelles informations pouvez vous obtenir sur votre audience dans Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
5) Présentation et enjeux des rapports d'acquisition. Quelles informations pouvez vous obtenir sur l'origine des visiteurs de votre site web grâce à Google Analytics? Quelle est la performance de chacun des canaux d'acquisition? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
6) Présentation et enjeux des rapports de comportement. Quelles informations pouvez vous obtenir sur ce que font vos visiteurs sur votre site web grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
7) Présentation et enjeux des rapports de conversion. Quelles informations pouvez vous obtenir sur les conversions effectuées sur votre site internet par vos visiteurs grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
8) Présentation et enjeux des rapports de E-commerce. Quelles informations pouvez vous obtenir sur votre activité E-commerce grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
9) Présentation et enjeux des rapports multicanaux. Quelles informations pouvez vous obtenir sur l’interaction ente vos différents canaux d'acquisition marketing dans à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
10) Présentation et enjeux de la segmentation des données. Comment pouvez vous fractionner les visiteurs de votre site web et les étudier plus en détail dans Google Analytics? Comment créer des segments avancés?
A quelles questions cela vous permet il de répondre?
11) Présentation des problèmes de configuration / implantation les plus fréquents. Comment configuer Google Analytics pour obtenir des données fiables.
12) Comment mettre en place un plan de mesure pour ne pas être submergé et perdu dans toute la quantité de données disponibles dans Google Analytics? Comment mettre en place un plan de mesure pour ne se focaliser que sur les indicateurs de performance clé pour votre business?
13) Quelles sont les erreurs d'interprétation les plus fréquentes des rapports de Google Analytics. Comment les éviter et interpréter les données de la bonne manière.
14) Comprendre la différence entre les cookies et les personnes. Comprendre les limites de Google Analytics en ce qui concerne le suivi cross-device.
Ma présentation durant le SEO Camp Day de Nantes. L'objectif de cette présentation était de montrer comment personnaliser un minimum Google Analytics pour étudier l'évolution de sa prestation de référencement. L'accent était également mis sur les avantages et inconvénients de la nouvelle version de Google Analytics.
Comment utiliser Google Analytics - Gilles Barbier, Partner chez TheFamilyTheFamily
Google analytics est l'outil de base pour un entrepreneur. Il permet de tracker et comprendre le comportement de ton utilisateur sur ton site. Dans cette vidéo, Gilles Barbier explique dans cette vidéo comment Google Analytics peut-être un outil très puissant en l'exploitant de la bonne façon.
La vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=WQfvf4K0Ehc
At TheFamily, we believe that anyone can become a great entrepreneur. Find more info here: http://www.thefamily.co/
Par Gilles Barbier, Partner chez TheFamily - https://twitter.com/gillesbarbier
Le Web Analytics est un des éléments clés de l’optimisation d’un site. C’est un sujet à la fois technique et marketing.
Technique car il est nécessaire de bien comprendre les problématiques liées au plan de marquage, aux spécificités de l’outil utilisé, aux notions de visiteurs uniques, de cookies, de sessions, afin de pouvoir générer des rapports fiables et complets.
Marketing car une vision business est nécessaire à la définition des indicateurs clés de performance (KPI), à l’analyse des rapports et à la mise en œuvre des actions qui découlent de ces analyses.
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google AnalyticsiZZi
Présentation diffusée lors du Web & Breakfast #8 sur l'analyse de son audience avec Google Analytics.
Événement : Web & Breakfast #8
Lieu : Startech - Brive - Corrèze
Date : 15 décembre 2016
Introduction à Google Analytics - Piloter son trafic avec Google analyticsLes Doigts Dans Le Web
Ce diaporama a accompagné ma présentation sur l'outil Google Analytics le 09 octobre 2014 à la Chambre de Commerces et d'Industries d'Artois à Arras. S'agissant d'une introduction à l'outil, vous y trouverez une présentation de l'interface ainsi qu'une méthodologie de réflexion en matière d'analyse de trafic sur un site internet.
Véritable support de découverte, ce slideshow aborde Analytics de manière superficielle et n'entre volontairement pas dans le détail des analyses.
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre siteSylvie de Meeûs
Dans la nouvelle interface de Google Analytics, découvrez quels sont les principaux indicateurs à suivre pour évaluer son référencement et l'efficacité de son site.
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reportingaltima°
Conférence au salon E-Commerce Paris 2012 de Charles Thumerelle, Responsable Web Analytics, altima°
Le Web Analytics est au e-business ce qu’est le relevé des températures à la météo… Mais pas seulement !
Vos outils de mesure vous permettent de savoir si le soleil brillait sur votre site hier, mais ils peuvent aller plus loin et vous permettre d’améliorer le temps qu’il fera demain !
Lors de cette conférence, nous vous invitions à découvrir comment utiliser votre Web Analytics autrement qu’un outil de simple reporting en analysant les données et en mettant en place des actions d’optimisation pour booster votre ROI et l’expérience utilisateur.
Analyser la performance de votre site web avec Google Analytics - 20 novembre...Tourisme 64
Que savez-vous des internautes qui passent sur votre site ? D’où viennent-ils ? Qui sont-ils ? Que cherchent-ils ?
Avoir un site ne fait pas tout. Il doit être performant !
L’outil gratuit Google Analytics fournit toutes sortes d’informations essentielles sur le comportement des internautes sur votre site.
Analyser ses informations afin d'optimiser votre site, son ergonomie, ses contenus, mais également le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes de communication : référencement naturel, commercial, emailing, achat d'espace...
Formation aux bases et la méthodologie d'analyse d'audience. Définir ses indicateurs clés de performance et créer des tableaux de bord compréhensibles et rapides à générer.
Este texto resume los resultados de varios estudios sobre la eficacia de fármacos de venta libre para la tos aguda en niños y adultos. Los estudios no pudieron establecer conclusiones definitivas sobre la efectividad de los diferentes fármacos debido a que los resultados fueron mixtos y no proporcionaron datos cuantitativos. Se requieren más estudios controlados aleatorios de alta calidad para determinar claramente los beneficios y riesgos de los fármacos de venta libre para la tos aguda.
Réunion du club des utilisateurs de la solution Open Sytem en Aunis Marais Poitevin. Retrouvez le programme complet de nos accompagnements et plus d'info sur l'outil Open System sur notre site Pro : www.aunis-pro-tourisme.fr
Lors de la journée IT Day qui s'est déroulé à Nantes le 23 juin, nous avons présenté le sujet Adwords. Retrouvez ces informations dans cette présentation.
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?AXIZ eBusiness
Découvrir comment élargir le champ de vos actions commerciales et gagner de nouveaux clients en temps réel avec un budget 100% maitrisé. Une campagne Google adwords permet de toucher les internautes par profil prédéfini sur Google, sur Google Maps et sur un ensemble de sites thématiques présélectionnés. Toucher le client sur PC et sur des appareils mobiles.
1- Le marché du Search Marketing
2- Principes et notions élémentaires du Lien sponsorisé
2-1 Les sources de trafic
2-2 Définitions
3- Création et Facteurs clés de Succès d’une campagne de liens sponsorisés
3-1 Définir ses objectifs
3-2 Structurer et organiser ses mots clefs
3-3 Rédiger des titres et résumés succincts et personnalisés
4- Gestion et optimisation : les options et outils
4-1 Les mots clés : L’option de ciblage ou Matching
4-2- Budget et enchères
4-3- L’analyse des résultats
4-3- Les plus Mirago !
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associationswebassoc .fr
Présentation réalisée et partagée par Willy Monniez, Responsable pôle client SEA chez Résonéo, pour les associations participant aux ateliers pratiques de webassoc sur le développement du trafic vers leur site web, le 3 novembre 2014.
Fixer et suivre ses KPI (indicateurs clés de performance) pour booster son ROI et piloter ses investissements web, c’est possible.
Internet est le moyen de communication le plus tracké que le monde n’ait jamais connu.
Face à l’abondance d’informations obtenues par les trackers, il est parfois difficile de s’y retrouver.
Quels sont mes objectifs ?
Comment identifier les bons indicateurs ?
Mes données sont-elles fiables ?
Réfléchissons ensemble aux indicateurs de performance auxquels faire confiance.
Lors de cet Atelier les points suivants sont abordés :
- Le référencement naturel : définition et enjeux
- Google Webmaster Tools
- Facteurs clés de succès en référencement naturel
- Stratégie Éditoriale
- Le référencement payant : définition et enjeux
- Quality Score
- Conseils pour la rédaction des annonces
Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Googl...Enhance Digital
La présence sur les réseaux sociaux est un des vecteurs du développement de votre notoriété. Vous désirez vous faire connaître pour générer plus de visites, de ventes, de leads sur votre site web ou de téléchargement de votre application. Il est donc nécessaire de mesurer l’apport des réseaux sociaux dans le développement de votre marque (notoriété et image de marque) ainsi que sur le développement de votre chiffre d’affaires.
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?AXIZ eBusiness
Une campagne de liens sponsorisés Google adwords improvisée, peut devenir rapidement le cauchemar du responsable marketing. Tant la conciliation d'une campagne de liens commerciaux non optimisés avec un budget fixe d'objectif est impossible. Le support de l'atelier Google Adwords vous présente 8 étapes d'une démarche méthodique pour créer des campagnes de liens sponsorisés optimisés performants.
Tout savoir sur les sources de trafic dans Google AnalyticsWoptimo
Présentation donnée lors du SEO Camp Lyon en 2019.
- l'attribution des sources : pas si simple
- comment créer un canal personnalisé
- l'intérêt des entonnoirs multicanaux
- quelques erreurs à ne pas commettre
Formation aux bases et méthodologies d'analyse d'audience, sélection des indicateurs clés de performance et génération de rapports analytics + média sociaux.
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...iProspect France
Découvrez les fondamentaux et les enjeux du Marketing à la Performance, un canal majeur pour tous les annonceurs voulant générer des leads.
Notre article de blog : http://www.iprospect.com/fr/fr/le-blog/performance-marketing-fondamentaux/
Les Ateliers du Web Marketing WSI: démarrer le Web Analytics du bon pied WSI France
Vous souhaitez connaître l'impact de vos actions digitales mise en place ? Savoir quel levier changer pour améliorer vos résultats business ?
Découvrez les clés pour la mise en place d'outils analytics efficace:
- Comment établir les objectifs de vos propriétés Digitales (site web, Page Facebook, identité LinkedIn, etc...)?
- Comment attribuer des buts tactiques pour atteindre ses objectifs ?
- Comment débusquer des indicateurs de performances efficaces ?
- Quelles valeurs cibles leurs donner ?
- Comment segmenter les variables d'analyses pour obtenir des indications pertinentes et chiffrées sur les retombées de vos actions de marketing et l'accomplissement de vos objectifs sociétale ?
Plus d'infos sur notre site web: http://bit.ly/14Jtp4i
Similaire à Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics (20)
Les Ateliers du Web Marketing WSI: démarrer le Web Analytics du bon pied
Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics
1. Webinar #3 – 21 Juillet 2016
Comment analyser les performances
de sa stratégie d’acquisition avec
Google Analytics ?
2. COMMENT ANALYSER SON ACQUISITION DE
TRAFIC AVEC GOOGLE ANALYTICS?
Rémi Vidal
Co-fondateur Alphalyr
Webinar – 21 Juillet 2016 -11h30
Yoan Yahemdi
Expert Data & Analytics
3. Webinar #3 – 21 juillet 2016
I. Présentation de l’ensemble des rapports Acquisition
1. Tout le trafic
a. Les canaux
b. Source/support
2. Adwords
3. Search Console
4. Réseaux sociaux
5. Campagnes
II. Analyser les performances de ses campagnes
1. Tracker ses campagnes
2. Nomenclature des campagnes
3. Comparer les performances de ses campagnes
III. Pour aller plus loin
1. Analyser le rapport Adwords
2. Analyser son acquisition SEO avec Search Console
Sommaire
4. Qu’est ce que l’acquisition ?
SEO
SEA
Emailing
Sites
référents
Blog
Réseaux
sociaux
Comment suis-je
arrivé sur votre
site ?
Retargeting
5. Partie 1
Quels rapports analyser dans Google
Analytics ?
Comment analyser les performances de sa stratégie
d’acquisition ?
6. Rapport canaux d’acquisition
Les canaux par défaut Les canaux personnalisés
Rapports > Acquisition > Tout le trafic > Canaux
Pas fiables et pas toujours
adaptés
Adaptés à votre stratégie
d’acquisition
7. Rapport Source / support
Détail de toutes les sources de trafic
non-organisées
Niveau + micro que les canaux : toutes
ces sources sont répartis entre les
canaux
Différence source / support
- Source : origine de l’utilisateur
- Support : moyen pour accéder
utilisateur
8. Rapport sites référents :
Tous les sites qui ont un lien qui
redirige vers votre site
Permet d’identifier des nouvelles
sources de trafic
Attention aux Spam referrer :
robots qui gonflent artificiellement
votre trafic remontent en tant que
site référent.
Robots / Spam referrer
A exclure
9. Rapport Adwords
• Lier votre compte Adwords et Google Analytics
• Pilotez vos actions marketing sur une seule plateforme
10. Rapport Search Console
Contrôler les données de vos résultats de recherche
Google
Améliorer votre SEO
Etapes à mettre en place pour que les informations de
Search console remonte dans votre compte analytics :
1. Valider la propriété de votre site sur Google Search
Console
2. Activer le partage des contrôler les données relatives
aux résultats de recherche Google pour le site de la
propriété
12. Campagnes
Tous les sources sur lesquelles on a ajouté des
paramètres de tracking (utm)
Mots clés achetés Vs Mots clés naturels
Possibilité d’importer les coûts de vos campagnes
dans Google Analytics
13. Partie 2
Comment comparer les performances de
vos campagnes ?
Comment analyser les performances de sa stratégie
d’acquisition ?
14. Tracker vos campagnes webmarketing
Comment les tracker :
Utiliser les balises UTM :
Les 3 balises obligatoires : Source / Medium / Campaign
Règles d’écriture : attention majuscule / minuscule / caractères spéciaux
Vérifier que toutes les campagnes remontent correctement dans GA
Quand les mettre en place :
A chaque campagne suivi sur tous les liens qui redirigent vers votre site (affiliation,
emailing, comparateurs, retargeting…)
Exception campagnes Adwords : marquage automatique par défaut (paramètre
GCLID) : google/cpc/nom_campagne_adwords
15. Nomenclature des campagnes
Les balises obligatoires
utm_source utm_mediumutm_campaign
Tracker l’ensemble de vos campagnes marketing avec des balises utm
Exemple Facebook Twitter LinkedIn Email
Source facebook twitter linkedIn newsletter
Medium social social social email
Campaign soldes webinar branding news10juin
Exemple url trackée :
http://www.alphalyr.fr/blog/nos-coups-de-coeur-du-web-juin-
2016/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=webinar
16. Comparer les performances de ses campagnes
Quels sont les critères de comparaison ?
En fonction de vos vos objectifs :
• Générer du trafic : nombre de session
• Augmenter la cible : nombre de nouveaux utilisateurs
• Augmenter vos conversions : nombre de conversions
Indicateurs qui témoignent de la
quantité du trafic
Rapports > Acquisition > Campagnes
Indicateurs qui témoignent
de la qualité du trafic
17. Comparer les performances de ses campagnes
Paramètres balises utm
• Choisir le bon rapport et le bon niveau d’information : qu’est ce qu’on veut
comparer ?
18. Partie 3
Analyser son trafic Adwords et SEO
Comment analyser les performances de sa stratégie
d’acquisition ?
19. Analyser ses campagnes Adwords
Rapports > Acquisition >Adwords > Campagnes
Qualité du trafic généré
Taux de rebond
20. Écarts entre Adwords et Google Analytics
Source complète Google : https://support.google.com/analytics/answer/1034383?hl=fr
• Les clics et les sessions sont des statistiques différentes
• Vous avez désactivé le marquage automatique des URL dans votre
compte AdWords
• Assurez-vous que vos paramètres d'importation et d'exportation
AdWords sont corrects
• Écarts des conversions entre Adwords & Google Analytics
21. Analyser ses campagnes Adwords
ROAS = CA/dépenses
Exemple :
• CA=10 000€
• Coût = 2000€
→ pour 1€ investit cela vous rapporte 5€
ROI = ((CA-taux de marge) -
dépenses)/dépenses*100
• CA=10 000€
• Coût = 2000€
→ taux de marge 10% ROI = -50%
.
ROAS ≠ ROI
Clics CPC Conversions CPA
22. Analyser ses campagnes Adwords
Part du trafic généré
Nombre de clics / trafic total
KPI Interprétation Actions
Taux de clic : CTR
( Clic Through Rate )
Faible : le contenu de votre annonce ne
correspond pas à la requête de l’internaute
- Améliorer la pertinence des mots clés
- Améliorer la qualité/présentation de vos
annonces
Taux de rebond Elevé : votre page de destination ne
correspond pas aux attentes de l’internaute
- Améliorer votre page de destination
- Ergonomie
- Contenu
- Temps de chargement
- Améliorer votre annonce Adwords dans le
search
Le mot clé de votre annonce doit correspondre au
mot clé principale de votre page de destination
# impression Faible : l'annonce n'est pas de bonne
qualité ou votre enchère est trop faible
- Retravailler l’annonce et la page de destination
- Augmenter les enchères
23. Analyser la part de son trafic SEO
Rapports > Acquisition >Tout le trafic
Quelle est la contribution du SEO de mon trafic global ?
24. Google Search Console pour améliorer votre SEO
Rapport KPI Interprétation Actions
Requête
Performances
de chaque
URL pour la
recherche
naturel
CTR
Position
moyenne
Requêtes
Faible : votre annonce génère peu
de clic
Elevé : Votre annonce n’apparaît pas
dans la première page du Search
Information sur les recherches des
internautes
- Améliorer votre présentation dans le search
(snipet/méta donnée)
- Le mot clé principale de la recherche doit-
être présent dans votre
URL/Titre/Description
- Miser sur Adwords et l’achat de mots clés
- Obtenez les requêtes provenant de la
recherche naturel Google ayant générées
des impressions des URL de votre site Web
et adaptez le contenu de vos pages.
Pages de
destination
Comment vos
utilisateurs
interagissent
avec votre
contenu
Taux de
rebond
Temps passé
sur la page
Elevé : votre page de destination ne
répond aux attentes de votre
internaute pour sa recherche
Faible : votre contenu n’a pas
intéressé l’internaute ( non pertinent
/ trop courte …)
- Améliorer vos pages de destination
- Revoir le pertinence de votre mot clé
principale
- Revoir la densité du mot clé dans votre page
; étoffer le contenu
25. Conclusion
Pour piloter votre stratégie d’acquisition vous devez :
- Tracker et centraliser toutes vos campagnes dans Google
Analytics
- Comparer facilement vos campagnes dans vos rapports
- Prendre en compte des indicateurs quantitatifs et qualitatifs
- Adapter la fréquence de vos analyses à la fréquence de mise à
jour de vos campagnes
26. Merci pour votre attention !
Le support de la présentation sera disponible sur Slideshare et
sur notre site en replay
Vous pouvez nous poser vos questions ou nous faire par de vos
commentaires par email contact@alphalyr.com ou via le
formulaire de contact de notre site
Prochain webinar le 20/09 : comment optimiser la conversion sur
votre site avec Google Analytics ?
Notes de l'éditeur
Insister sur les fonctionnalités : lien vers les campagnes
buffer
Sous partie Adwords
Comparaison performances :
Contribution en termes de volume : nombre de session
Indicateurs qui témoignent de la qualité du trafic (comportement et conversion) : tx de rebond
Attention pour les conversions : modèle d’attribution au dernier
Le prérequis pour avoir des conversions c’est d’avoir mis en place des objectifs de conversion
→ transition avec le prochain webinar
Le prérequis pour avoir des conversions c’est d’avoir mis en place des objectifs de conversion
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