SlideShare une entreprise Scribd logo
Webinar #3 – 21 Juillet 2016
Comment analyser les performances
de sa stratégie d’acquisition avec
Google Analytics ?
COMMENT ANALYSER SON ACQUISITION DE
TRAFIC AVEC GOOGLE ANALYTICS?
Rémi Vidal
Co-fondateur Alphalyr
Webinar – 21 Juillet 2016 -11h30
Yoan Yahemdi
Expert Data & Analytics
Webinar #3 – 21 juillet 2016
I. Présentation de l’ensemble des rapports Acquisition
1. Tout le trafic
a. Les canaux
b. Source/support
2. Adwords
3. Search Console
4. Réseaux sociaux
5. Campagnes
II. Analyser les performances de ses campagnes
1. Tracker ses campagnes
2. Nomenclature des campagnes
3. Comparer les performances de ses campagnes
III. Pour aller plus loin
1. Analyser le rapport Adwords
2. Analyser son acquisition SEO avec Search Console
Sommaire
Qu’est ce que l’acquisition ?
SEO
SEA
Emailing
Sites
référents
Blog
Réseaux
sociaux
Comment suis-je
arrivé sur votre
site ?
Retargeting
Partie 1
Quels rapports analyser dans Google
Analytics ?
Comment analyser les performances de sa stratégie
d’acquisition ?
Rapport canaux d’acquisition
Les canaux par défaut Les canaux personnalisés
Rapports > Acquisition > Tout le trafic > Canaux
Pas fiables et pas toujours
adaptés
Adaptés à votre stratégie
d’acquisition
Rapport Source / support
 Détail de toutes les sources de trafic
non-organisées
 Niveau + micro que les canaux : toutes
ces sources sont répartis entre les
canaux
 Différence source / support
- Source : origine de l’utilisateur
- Support : moyen pour accéder
utilisateur
Rapport sites référents :
 Tous les sites qui ont un lien qui
redirige vers votre site
 Permet d’identifier des nouvelles
sources de trafic
Attention aux Spam referrer :
robots qui gonflent artificiellement
votre trafic remontent en tant que
site référent.
Robots / Spam referrer
A exclure
Rapport Adwords
• Lier votre compte Adwords et Google Analytics
• Pilotez vos actions marketing sur une seule plateforme
Rapport Search Console
 Contrôler les données de vos résultats de recherche
Google
 Améliorer votre SEO
 Etapes à mettre en place pour que les informations de
Search console remonte dans votre compte analytics :
1. Valider la propriété de votre site sur Google Search
Console
2. Activer le partage des contrôler les données relatives
aux résultats de recherche Google pour le site de la
propriété
Réseaux sociaux
Campagnes
 Tous les sources sur lesquelles on a ajouté des
paramètres de tracking (utm)
 Mots clés achetés Vs Mots clés naturels
 Possibilité d’importer les coûts de vos campagnes
dans Google Analytics
Partie 2
Comment comparer les performances de
vos campagnes ?
Comment analyser les performances de sa stratégie
d’acquisition ?
Tracker vos campagnes webmarketing
Comment les tracker :
Utiliser les balises UTM :
 Les 3 balises obligatoires : Source / Medium / Campaign
 Règles d’écriture : attention majuscule / minuscule / caractères spéciaux
 Vérifier que toutes les campagnes remontent correctement dans GA
Quand les mettre en place :
 A chaque campagne suivi sur tous les liens qui redirigent vers votre site (affiliation,
emailing, comparateurs, retargeting…)
 Exception campagnes Adwords : marquage automatique par défaut (paramètre
GCLID) : google/cpc/nom_campagne_adwords
Nomenclature des campagnes
Les balises obligatoires
utm_source utm_mediumutm_campaign
Tracker l’ensemble de vos campagnes marketing avec des balises utm
Exemple Facebook Twitter LinkedIn Email
Source facebook twitter linkedIn newsletter
Medium social social social email
Campaign soldes webinar branding news10juin
Exemple url trackée :
http://www.alphalyr.fr/blog/nos-coups-de-coeur-du-web-juin-
2016/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=webinar
Comparer les performances de ses campagnes
Quels sont les critères de comparaison ?
En fonction de vos vos objectifs :
• Générer du trafic : nombre de session
• Augmenter la cible : nombre de nouveaux utilisateurs
• Augmenter vos conversions : nombre de conversions
Indicateurs qui témoignent de la
quantité du trafic
Rapports > Acquisition > Campagnes
Indicateurs qui témoignent
de la qualité du trafic
Comparer les performances de ses campagnes
Paramètres balises utm
• Choisir le bon rapport et le bon niveau d’information : qu’est ce qu’on veut
comparer ?
Partie 3
Analyser son trafic Adwords et SEO
Comment analyser les performances de sa stratégie
d’acquisition ?
Analyser ses campagnes Adwords
Rapports > Acquisition >Adwords > Campagnes
Qualité du trafic généré
Taux de rebond
Écarts entre Adwords et Google Analytics
Source complète Google : https://support.google.com/analytics/answer/1034383?hl=fr
• Les clics et les sessions sont des statistiques différentes
• Vous avez désactivé le marquage automatique des URL dans votre
compte AdWords
• Assurez-vous que vos paramètres d'importation et d'exportation
AdWords sont corrects
• Écarts des conversions entre Adwords & Google Analytics
Analyser ses campagnes Adwords
ROAS = CA/dépenses
Exemple :
• CA=10 000€
• Coût = 2000€
→ pour 1€ investit cela vous rapporte 5€
ROI = ((CA-taux de marge) -
dépenses)/dépenses*100
• CA=10 000€
• Coût = 2000€
→ taux de marge 10% ROI = -50%
.
ROAS ≠ ROI
Clics  CPC Conversions  CPA
Analyser ses campagnes Adwords
Part du trafic généré
Nombre de clics / trafic total
KPI Interprétation Actions
Taux de clic : CTR
( Clic Through Rate )
Faible : le contenu de votre annonce ne
correspond pas à la requête de l’internaute
- Améliorer la pertinence des mots clés
- Améliorer la qualité/présentation de vos
annonces
Taux de rebond Elevé : votre page de destination ne
correspond pas aux attentes de l’internaute
- Améliorer votre page de destination
- Ergonomie
- Contenu
- Temps de chargement
- Améliorer votre annonce Adwords dans le
search
Le mot clé de votre annonce doit correspondre au
mot clé principale de votre page de destination
# impression Faible : l'annonce n'est pas de bonne
qualité ou votre enchère est trop faible
- Retravailler l’annonce et la page de destination
- Augmenter les enchères
Analyser la part de son trafic SEO
Rapports > Acquisition >Tout le trafic
 Quelle est la contribution du SEO de mon trafic global ?
Google Search Console pour améliorer votre SEO
Rapport KPI Interprétation Actions
Requête
Performances
de chaque
URL pour la
recherche
naturel
CTR
Position
moyenne
Requêtes
Faible : votre annonce génère peu
de clic
Elevé : Votre annonce n’apparaît pas
dans la première page du Search
Information sur les recherches des
internautes
- Améliorer votre présentation dans le search
(snipet/méta donnée)
- Le mot clé principale de la recherche doit-
être présent dans votre
URL/Titre/Description
- Miser sur Adwords et l’achat de mots clés
- Obtenez les requêtes provenant de la
recherche naturel Google ayant générées
des impressions des URL de votre site Web
et adaptez le contenu de vos pages.
Pages de
destination
Comment vos
utilisateurs
interagissent
avec votre
contenu
Taux de
rebond
Temps passé
sur la page
Elevé : votre page de destination ne
répond aux attentes de votre
internaute pour sa recherche
Faible : votre contenu n’a pas
intéressé l’internaute ( non pertinent
/ trop courte …)
- Améliorer vos pages de destination
- Revoir le pertinence de votre mot clé
principale
- Revoir la densité du mot clé dans votre page
; étoffer le contenu
Conclusion
Pour piloter votre stratégie d’acquisition vous devez :
- Tracker et centraliser toutes vos campagnes dans Google
Analytics
- Comparer facilement vos campagnes dans vos rapports
- Prendre en compte des indicateurs quantitatifs et qualitatifs
- Adapter la fréquence de vos analyses à la fréquence de mise à
jour de vos campagnes
Merci pour votre attention !
 Le support de la présentation sera disponible sur Slideshare et
sur notre site en replay
 Vous pouvez nous poser vos questions ou nous faire par de vos
commentaires par email contact@alphalyr.com ou via le
formulaire de contact de notre site
 Prochain webinar le 20/09 : comment optimiser la conversion sur
votre site avec Google Analytics ?

Contenu connexe

Tendances

Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
Bruno Guyot
 
Google analytics pour le référencement
Google analytics pour le référencementGoogle analytics pour le référencement
Google analytics pour le référencement
madefrance.fr
 
Comment utiliser Google Analytics - Gilles Barbier, Partner chez TheFamily
Comment utiliser Google Analytics - Gilles Barbier, Partner chez TheFamilyComment utiliser Google Analytics - Gilles Barbier, Partner chez TheFamily
Comment utiliser Google Analytics - Gilles Barbier, Partner chez TheFamily
TheFamily
 
Formation Google Analytics - Avancé
Formation Google Analytics - AvancéFormation Google Analytics - Avancé
Formation Google Analytics - Avancé
inwebwetrust
 
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
Redpoint
 
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google AnalyticsW&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
iZZi
 
Introduction à Google Analytics - Piloter son trafic avec Google analytics
Introduction à Google Analytics - Piloter son trafic avec Google analyticsIntroduction à Google Analytics - Piloter son trafic avec Google analytics
Introduction à Google Analytics - Piloter son trafic avec Google analytics
Les Doigts Dans Le Web
 
Utiliser efficacement Google Analytics
Utiliser efficacement Google AnalyticsUtiliser efficacement Google Analytics
Utiliser efficacement Google Analytics
TheFamily
 
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre site
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre siteLe nouveau Google Analytics pour auditer votre site
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre site
Sylvie de Meeûs
 
Calculer ses KPIs avec Google Analytics
Calculer ses KPIs avec Google AnalyticsCalculer ses KPIs avec Google Analytics
Calculer ses KPIs avec Google Analytics
TheFamily
 
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reportingWeb Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
altima°
 
Analyser la performance de votre site web avec Google Analytics - 20 novembre...
Analyser la performance de votre site web avec Google Analytics - 20 novembre...Analyser la performance de votre site web avec Google Analytics - 20 novembre...
Analyser la performance de votre site web avec Google Analytics - 20 novembre...
Tourisme 64
 
seo mesures audience (outils, KPI, tableaux)
seo  mesures audience (outils, KPI, tableaux)seo  mesures audience (outils, KPI, tableaux)
seo mesures audience (outils, KPI, tableaux)
JCDomenget
 
Présentation Google Analytics
Présentation Google AnalyticsPrésentation Google Analytics
Présentation Google Analytics
Box-Strategies
 
Formation Google Analytics - bases
Formation Google Analytics - basesFormation Google Analytics - bases
Formation Google Analytics - bases
webassoc .fr
 
12 KPIs que tout webmarketer devrait avoir sur son tableau de bord
12 KPIs que tout webmarketer devrait avoir sur son tableau de bord12 KPIs que tout webmarketer devrait avoir sur son tableau de bord
12 KPIs que tout webmarketer devrait avoir sur son tableau de bord
Matthieu Tran-Van
 
Google Analytics Etude de Cas CAROLL.pptx
Google Analytics Etude de Cas CAROLL.pptxGoogle Analytics Etude de Cas CAROLL.pptx
Google Analytics Etude de Cas CAROLL.pptx
Oksana Troshchiev, Responsable Web Marketing
 
Atelier sur google analytics
Atelier sur google analyticsAtelier sur google analytics
Atelier sur google analytics
Stéphanie DURVILLE
 
Formation analyse d'audience à Québec - Agence marketing Kap
Formation analyse d'audience à Québec - Agence marketing KapFormation analyse d'audience à Québec - Agence marketing Kap
Formation analyse d'audience à Québec - Agence marketing Kap
Kap Tactiques Numériques
 
Bien présenter les KPI analytics via Excel au client
Bien présenter les KPI analytics via Excel au clientBien présenter les KPI analytics via Excel au client
Bien présenter les KPI analytics via Excel au client
Polo_Seo
 

Tendances (20)

Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
 
Google analytics pour le référencement
Google analytics pour le référencementGoogle analytics pour le référencement
Google analytics pour le référencement
 
Comment utiliser Google Analytics - Gilles Barbier, Partner chez TheFamily
Comment utiliser Google Analytics - Gilles Barbier, Partner chez TheFamilyComment utiliser Google Analytics - Gilles Barbier, Partner chez TheFamily
Comment utiliser Google Analytics - Gilles Barbier, Partner chez TheFamily
 
Formation Google Analytics - Avancé
Formation Google Analytics - AvancéFormation Google Analytics - Avancé
Formation Google Analytics - Avancé
 
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
 
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google AnalyticsW&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
 
Introduction à Google Analytics - Piloter son trafic avec Google analytics
Introduction à Google Analytics - Piloter son trafic avec Google analyticsIntroduction à Google Analytics - Piloter son trafic avec Google analytics
Introduction à Google Analytics - Piloter son trafic avec Google analytics
 
Utiliser efficacement Google Analytics
Utiliser efficacement Google AnalyticsUtiliser efficacement Google Analytics
Utiliser efficacement Google Analytics
 
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre site
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre siteLe nouveau Google Analytics pour auditer votre site
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre site
 
Calculer ses KPIs avec Google Analytics
Calculer ses KPIs avec Google AnalyticsCalculer ses KPIs avec Google Analytics
Calculer ses KPIs avec Google Analytics
 
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reportingWeb Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
 
Analyser la performance de votre site web avec Google Analytics - 20 novembre...
Analyser la performance de votre site web avec Google Analytics - 20 novembre...Analyser la performance de votre site web avec Google Analytics - 20 novembre...
Analyser la performance de votre site web avec Google Analytics - 20 novembre...
 
seo mesures audience (outils, KPI, tableaux)
seo  mesures audience (outils, KPI, tableaux)seo  mesures audience (outils, KPI, tableaux)
seo mesures audience (outils, KPI, tableaux)
 
Présentation Google Analytics
Présentation Google AnalyticsPrésentation Google Analytics
Présentation Google Analytics
 
Formation Google Analytics - bases
Formation Google Analytics - basesFormation Google Analytics - bases
Formation Google Analytics - bases
 
12 KPIs que tout webmarketer devrait avoir sur son tableau de bord
12 KPIs que tout webmarketer devrait avoir sur son tableau de bord12 KPIs que tout webmarketer devrait avoir sur son tableau de bord
12 KPIs que tout webmarketer devrait avoir sur son tableau de bord
 
Google Analytics Etude de Cas CAROLL.pptx
Google Analytics Etude de Cas CAROLL.pptxGoogle Analytics Etude de Cas CAROLL.pptx
Google Analytics Etude de Cas CAROLL.pptx
 
Atelier sur google analytics
Atelier sur google analyticsAtelier sur google analytics
Atelier sur google analytics
 
Formation analyse d'audience à Québec - Agence marketing Kap
Formation analyse d'audience à Québec - Agence marketing KapFormation analyse d'audience à Québec - Agence marketing Kap
Formation analyse d'audience à Québec - Agence marketing Kap
 
Bien présenter les KPI analytics via Excel au client
Bien présenter les KPI analytics via Excel au clientBien présenter les KPI analytics via Excel au client
Bien présenter les KPI analytics via Excel au client
 

En vedette

Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociauxEtablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Office de tourisme Aunis Marais Poitevin
 
Appartement
AppartementAppartement
Appartement
Frederic HELAINE
 
Allemagne : Plus de 3300 jobs d'été 2020
Allemagne : Plus de 3300 jobs d'été 2020Allemagne : Plus de 3300 jobs d'été 2020
Allemagne : Plus de 3300 jobs d'été 2020
Club TELI
 
TIC pour un développement durable de la société (ICT for Sustainable Developm...
TIC pour un développement durable de la société (ICT for Sustainable Developm...TIC pour un développement durable de la société (ICT for Sustainable Developm...
TIC pour un développement durable de la société (ICT for Sustainable Developm...
Reza Farrahi Moghaddam, PhD, BEng
 
Vente de bijoux à Monaco
Vente de bijoux à MonacoVente de bijoux à Monaco
Vente de bijoux à Monaco
LECREURER
 
Proyectos de aula icc
Proyectos de aula icc Proyectos de aula icc
Proyectos de aula icc
PaÜl ZteBan U
 
Barcamp EreputatioCamp4 Thémathique : Data & Reputation #DataReputation
Barcamp EreputatioCamp4 Thémathique : Data & Reputation #DataReputationBarcamp EreputatioCamp4 Thémathique : Data & Reputation #DataReputation
Barcamp EreputatioCamp4 Thémathique : Data & Reputation #DataReputation
Nicolas Bermond
 
Plus de 3300 jobs d'été en Espagne 2024
Plus de 3300 jobs d'été en Espagne 2024Plus de 3300 jobs d'été en Espagne 2024
Plus de 3300 jobs d'été en Espagne 2024
Club TELI
 
Lady d
Lady dLady d
Lady d
DedesISEG
 
4 Christian Roche
4 Christian Roche4 Christian Roche
4 Christian Roche
charafs
 
Club utilisateurs Open System Aunis Marais Poitevin
Club utilisateurs Open System Aunis Marais PoitevinClub utilisateurs Open System Aunis Marais Poitevin
Club utilisateurs Open System Aunis Marais Poitevin
Office de tourisme Aunis Marais Poitevin
 
Joyeuses Pâques à tous
Joyeuses Pâques à tousJoyeuses Pâques à tous
Joyeuses Pâques à tous
antonella noviello
 
3 Paris2.0 Sqliagency
3 Paris2.0 Sqliagency3 Paris2.0 Sqliagency
3 Paris2.0 Sqliagency
charafs
 
6 violences-électorales-5-aug-2015
6 violences-électorales-5-aug-20156 violences-électorales-5-aug-2015
6 violences-électorales-5-aug-2015
Daniel Alouidor
 

En vedette (20)

Testing
TestingTesting
Testing
 
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociauxEtablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
 
Appartement
AppartementAppartement
Appartement
 
Allemagne : Plus de 3300 jobs d'été 2020
Allemagne : Plus de 3300 jobs d'été 2020Allemagne : Plus de 3300 jobs d'été 2020
Allemagne : Plus de 3300 jobs d'été 2020
 
Smart city 19juin2013
Smart city 19juin2013Smart city 19juin2013
Smart city 19juin2013
 
TIC pour un développement durable de la société (ICT for Sustainable Developm...
TIC pour un développement durable de la société (ICT for Sustainable Developm...TIC pour un développement durable de la société (ICT for Sustainable Developm...
TIC pour un développement durable de la société (ICT for Sustainable Developm...
 
Vente de bijoux à Monaco
Vente de bijoux à MonacoVente de bijoux à Monaco
Vente de bijoux à Monaco
 
Proyectos de aula icc
Proyectos de aula icc Proyectos de aula icc
Proyectos de aula icc
 
Barcamp EreputatioCamp4 Thémathique : Data & Reputation #DataReputation
Barcamp EreputatioCamp4 Thémathique : Data & Reputation #DataReputationBarcamp EreputatioCamp4 Thémathique : Data & Reputation #DataReputation
Barcamp EreputatioCamp4 Thémathique : Data & Reputation #DataReputation
 
Plus de 3300 jobs d'été en Espagne 2024
Plus de 3300 jobs d'été en Espagne 2024Plus de 3300 jobs d'été en Espagne 2024
Plus de 3300 jobs d'été en Espagne 2024
 
Viator web56fr
Viator web56frViator web56fr
Viator web56fr
 
Viator web051fr
Viator web051frViator web051fr
Viator web051fr
 
Lady d
Lady dLady d
Lady d
 
4 Christian Roche
4 Christian Roche4 Christian Roche
4 Christian Roche
 
philbourgogne
philbourgognephilbourgogne
philbourgogne
 
Club utilisateurs Open System Aunis Marais Poitevin
Club utilisateurs Open System Aunis Marais PoitevinClub utilisateurs Open System Aunis Marais Poitevin
Club utilisateurs Open System Aunis Marais Poitevin
 
F1 Ch2 1
F1 Ch2 1F1 Ch2 1
F1 Ch2 1
 
Joyeuses Pâques à tous
Joyeuses Pâques à tousJoyeuses Pâques à tous
Joyeuses Pâques à tous
 
3 Paris2.0 Sqliagency
3 Paris2.0 Sqliagency3 Paris2.0 Sqliagency
3 Paris2.0 Sqliagency
 
6 violences-électorales-5-aug-2015
6 violences-électorales-5-aug-20156 violences-électorales-5-aug-2015
6 violences-électorales-5-aug-2015
 

Similaire à Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics

Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
Tube2Com
 
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
AXIZ eBusiness
 
Agro Sup Webmarketing
Agro Sup WebmarketingAgro Sup Webmarketing
Agro Sup Webmarketing
Valy Jean-Daniel
 
Réussir sa campagne de liens sponsorisés
Réussir sa campagne de liens sponsorisésRéussir sa campagne de liens sponsorisés
Réussir sa campagne de liens sponsorisés
David Degrelle - Consultant SEO Expert
 
Kpi et outils de tracking + Best Practices Landing Pages
Kpi et outils de tracking + Best Practices Landing PagesKpi et outils de tracking + Best Practices Landing Pages
Kpi et outils de tracking + Best Practices Landing Pages
Karim BAHAJI
 
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associationsPrésentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
webassoc .fr
 
3 leviers pour augmenter rapidement votre CA
3 leviers pour augmenter rapidement votre CA3 leviers pour augmenter rapidement votre CA
3 leviers pour augmenter rapidement votre CA
Neocamino
 
Work'n coffee fixer et suivre ses KPI
Work'n coffee fixer et suivre ses KPIWork'n coffee fixer et suivre ses KPI
Work'n coffee fixer et suivre ses KPI
Net Design
 
Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web
Brioude Internet
 
Liens Sponsorises Atelier Seo Campus
Liens Sponsorises Atelier Seo CampusLiens Sponsorises Atelier Seo Campus
Liens Sponsorises Atelier Seo Campus
seoawe
 
Hoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe HorardHoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe Horard
Tarn Tourisme
 
Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Googl...
Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Googl...Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Googl...
Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Googl...
Enhance Digital
 
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?
AXIZ eBusiness
 
Tout savoir sur les sources de trafic dans Google Analytics
Tout savoir sur les sources de trafic dans Google AnalyticsTout savoir sur les sources de trafic dans Google Analytics
Tout savoir sur les sources de trafic dans Google Analytics
Woptimo
 
Formation marketing Québec - Analyse d'audience
Formation marketing Québec - Analyse d'audienceFormation marketing Québec - Analyse d'audience
Formation marketing Québec - Analyse d'audience
Kap Tactiques Numériques
 
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
iProspect France
 
Adzz conseil presentation
Adzz conseil presentationAdzz conseil presentation
Adzz conseil presentation
Emmanuel Borne
 
Les Ateliers du Web Marketing WSI: démarrer le Web Analytics du bon pied
Les Ateliers du Web Marketing WSI: démarrer le Web Analytics du bon pied Les Ateliers du Web Marketing WSI: démarrer le Web Analytics du bon pied
Les Ateliers du Web Marketing WSI: démarrer le Web Analytics du bon pied
WSI France
 

Similaire à Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics (20)

Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
 
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?
 
Agro Sup Webmarketing
Agro Sup WebmarketingAgro Sup Webmarketing
Agro Sup Webmarketing
 
Agro sup webmarketing
Agro sup webmarketingAgro sup webmarketing
Agro sup webmarketing
 
Réussir sa campagne de liens sponsorisés
Réussir sa campagne de liens sponsorisésRéussir sa campagne de liens sponsorisés
Réussir sa campagne de liens sponsorisés
 
Kpi et outils de tracking + Best Practices Landing Pages
Kpi et outils de tracking + Best Practices Landing PagesKpi et outils de tracking + Best Practices Landing Pages
Kpi et outils de tracking + Best Practices Landing Pages
 
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associationsPrésentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
 
3 leviers pour augmenter rapidement votre CA
3 leviers pour augmenter rapidement votre CA3 leviers pour augmenter rapidement votre CA
3 leviers pour augmenter rapidement votre CA
 
Work'n coffee fixer et suivre ses KPI
Work'n coffee fixer et suivre ses KPIWork'n coffee fixer et suivre ses KPI
Work'n coffee fixer et suivre ses KPI
 
Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web
 
Liens Sponsorises Atelier Seo Campus
Liens Sponsorises Atelier Seo CampusLiens Sponsorises Atelier Seo Campus
Liens Sponsorises Atelier Seo Campus
 
Hoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe HorardHoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe Horard
 
Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Googl...
Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Googl...Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Googl...
Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Googl...
 
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?
 
Tout savoir sur les sources de trafic dans Google Analytics
Tout savoir sur les sources de trafic dans Google AnalyticsTout savoir sur les sources de trafic dans Google Analytics
Tout savoir sur les sources de trafic dans Google Analytics
 
Formation marketing Québec - Analyse d'audience
Formation marketing Québec - Analyse d'audienceFormation marketing Québec - Analyse d'audience
Formation marketing Québec - Analyse d'audience
 
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
Performance Marketing (Affiliation) : Introduction et Typologies de leviers d...
 
Presentation
PresentationPresentation
Presentation
 
Adzz conseil presentation
Adzz conseil presentationAdzz conseil presentation
Adzz conseil presentation
 
Les Ateliers du Web Marketing WSI: démarrer le Web Analytics du bon pied
Les Ateliers du Web Marketing WSI: démarrer le Web Analytics du bon pied Les Ateliers du Web Marketing WSI: démarrer le Web Analytics du bon pied
Les Ateliers du Web Marketing WSI: démarrer le Web Analytics du bon pied
 

Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics

  • 1. Webinar #3 – 21 Juillet 2016 Comment analyser les performances de sa stratégie d’acquisition avec Google Analytics ?
  • 2. COMMENT ANALYSER SON ACQUISITION DE TRAFIC AVEC GOOGLE ANALYTICS? Rémi Vidal Co-fondateur Alphalyr Webinar – 21 Juillet 2016 -11h30 Yoan Yahemdi Expert Data & Analytics
  • 3. Webinar #3 – 21 juillet 2016 I. Présentation de l’ensemble des rapports Acquisition 1. Tout le trafic a. Les canaux b. Source/support 2. Adwords 3. Search Console 4. Réseaux sociaux 5. Campagnes II. Analyser les performances de ses campagnes 1. Tracker ses campagnes 2. Nomenclature des campagnes 3. Comparer les performances de ses campagnes III. Pour aller plus loin 1. Analyser le rapport Adwords 2. Analyser son acquisition SEO avec Search Console Sommaire
  • 4. Qu’est ce que l’acquisition ? SEO SEA Emailing Sites référents Blog Réseaux sociaux Comment suis-je arrivé sur votre site ? Retargeting
  • 5. Partie 1 Quels rapports analyser dans Google Analytics ? Comment analyser les performances de sa stratégie d’acquisition ?
  • 6. Rapport canaux d’acquisition Les canaux par défaut Les canaux personnalisés Rapports > Acquisition > Tout le trafic > Canaux Pas fiables et pas toujours adaptés Adaptés à votre stratégie d’acquisition
  • 7. Rapport Source / support  Détail de toutes les sources de trafic non-organisées  Niveau + micro que les canaux : toutes ces sources sont répartis entre les canaux  Différence source / support - Source : origine de l’utilisateur - Support : moyen pour accéder utilisateur
  • 8. Rapport sites référents :  Tous les sites qui ont un lien qui redirige vers votre site  Permet d’identifier des nouvelles sources de trafic Attention aux Spam referrer : robots qui gonflent artificiellement votre trafic remontent en tant que site référent. Robots / Spam referrer A exclure
  • 9. Rapport Adwords • Lier votre compte Adwords et Google Analytics • Pilotez vos actions marketing sur une seule plateforme
  • 10. Rapport Search Console  Contrôler les données de vos résultats de recherche Google  Améliorer votre SEO  Etapes à mettre en place pour que les informations de Search console remonte dans votre compte analytics : 1. Valider la propriété de votre site sur Google Search Console 2. Activer le partage des contrôler les données relatives aux résultats de recherche Google pour le site de la propriété
  • 12. Campagnes  Tous les sources sur lesquelles on a ajouté des paramètres de tracking (utm)  Mots clés achetés Vs Mots clés naturels  Possibilité d’importer les coûts de vos campagnes dans Google Analytics
  • 13. Partie 2 Comment comparer les performances de vos campagnes ? Comment analyser les performances de sa stratégie d’acquisition ?
  • 14. Tracker vos campagnes webmarketing Comment les tracker : Utiliser les balises UTM :  Les 3 balises obligatoires : Source / Medium / Campaign  Règles d’écriture : attention majuscule / minuscule / caractères spéciaux  Vérifier que toutes les campagnes remontent correctement dans GA Quand les mettre en place :  A chaque campagne suivi sur tous les liens qui redirigent vers votre site (affiliation, emailing, comparateurs, retargeting…)  Exception campagnes Adwords : marquage automatique par défaut (paramètre GCLID) : google/cpc/nom_campagne_adwords
  • 15. Nomenclature des campagnes Les balises obligatoires utm_source utm_mediumutm_campaign Tracker l’ensemble de vos campagnes marketing avec des balises utm Exemple Facebook Twitter LinkedIn Email Source facebook twitter linkedIn newsletter Medium social social social email Campaign soldes webinar branding news10juin Exemple url trackée : http://www.alphalyr.fr/blog/nos-coups-de-coeur-du-web-juin- 2016/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=webinar
  • 16. Comparer les performances de ses campagnes Quels sont les critères de comparaison ? En fonction de vos vos objectifs : • Générer du trafic : nombre de session • Augmenter la cible : nombre de nouveaux utilisateurs • Augmenter vos conversions : nombre de conversions Indicateurs qui témoignent de la quantité du trafic Rapports > Acquisition > Campagnes Indicateurs qui témoignent de la qualité du trafic
  • 17. Comparer les performances de ses campagnes Paramètres balises utm • Choisir le bon rapport et le bon niveau d’information : qu’est ce qu’on veut comparer ?
  • 18. Partie 3 Analyser son trafic Adwords et SEO Comment analyser les performances de sa stratégie d’acquisition ?
  • 19. Analyser ses campagnes Adwords Rapports > Acquisition >Adwords > Campagnes Qualité du trafic généré Taux de rebond
  • 20. Écarts entre Adwords et Google Analytics Source complète Google : https://support.google.com/analytics/answer/1034383?hl=fr • Les clics et les sessions sont des statistiques différentes • Vous avez désactivé le marquage automatique des URL dans votre compte AdWords • Assurez-vous que vos paramètres d'importation et d'exportation AdWords sont corrects • Écarts des conversions entre Adwords & Google Analytics
  • 21. Analyser ses campagnes Adwords ROAS = CA/dépenses Exemple : • CA=10 000€ • Coût = 2000€ → pour 1€ investit cela vous rapporte 5€ ROI = ((CA-taux de marge) - dépenses)/dépenses*100 • CA=10 000€ • Coût = 2000€ → taux de marge 10% ROI = -50% . ROAS ≠ ROI Clics  CPC Conversions  CPA
  • 22. Analyser ses campagnes Adwords Part du trafic généré Nombre de clics / trafic total KPI Interprétation Actions Taux de clic : CTR ( Clic Through Rate ) Faible : le contenu de votre annonce ne correspond pas à la requête de l’internaute - Améliorer la pertinence des mots clés - Améliorer la qualité/présentation de vos annonces Taux de rebond Elevé : votre page de destination ne correspond pas aux attentes de l’internaute - Améliorer votre page de destination - Ergonomie - Contenu - Temps de chargement - Améliorer votre annonce Adwords dans le search Le mot clé de votre annonce doit correspondre au mot clé principale de votre page de destination # impression Faible : l'annonce n'est pas de bonne qualité ou votre enchère est trop faible - Retravailler l’annonce et la page de destination - Augmenter les enchères
  • 23. Analyser la part de son trafic SEO Rapports > Acquisition >Tout le trafic  Quelle est la contribution du SEO de mon trafic global ?
  • 24. Google Search Console pour améliorer votre SEO Rapport KPI Interprétation Actions Requête Performances de chaque URL pour la recherche naturel CTR Position moyenne Requêtes Faible : votre annonce génère peu de clic Elevé : Votre annonce n’apparaît pas dans la première page du Search Information sur les recherches des internautes - Améliorer votre présentation dans le search (snipet/méta donnée) - Le mot clé principale de la recherche doit- être présent dans votre URL/Titre/Description - Miser sur Adwords et l’achat de mots clés - Obtenez les requêtes provenant de la recherche naturel Google ayant générées des impressions des URL de votre site Web et adaptez le contenu de vos pages. Pages de destination Comment vos utilisateurs interagissent avec votre contenu Taux de rebond Temps passé sur la page Elevé : votre page de destination ne répond aux attentes de votre internaute pour sa recherche Faible : votre contenu n’a pas intéressé l’internaute ( non pertinent / trop courte …) - Améliorer vos pages de destination - Revoir le pertinence de votre mot clé principale - Revoir la densité du mot clé dans votre page ; étoffer le contenu
  • 25. Conclusion Pour piloter votre stratégie d’acquisition vous devez : - Tracker et centraliser toutes vos campagnes dans Google Analytics - Comparer facilement vos campagnes dans vos rapports - Prendre en compte des indicateurs quantitatifs et qualitatifs - Adapter la fréquence de vos analyses à la fréquence de mise à jour de vos campagnes
  • 26. Merci pour votre attention !  Le support de la présentation sera disponible sur Slideshare et sur notre site en replay  Vous pouvez nous poser vos questions ou nous faire par de vos commentaires par email contact@alphalyr.com ou via le formulaire de contact de notre site  Prochain webinar le 20/09 : comment optimiser la conversion sur votre site avec Google Analytics ?

Notes de l'éditeur

  1. Insister sur les fonctionnalités : lien vers les campagnes
  2. buffer
  3. Sous partie Adwords Comparaison performances : Contribution en termes de volume : nombre de session Indicateurs qui témoignent de la qualité du trafic (comportement et conversion) : tx de rebond Attention pour les conversions : modèle d’attribution au dernier   Le prérequis pour avoir des conversions c’est d’avoir mis en place des objectifs de conversion   → transition avec le prochain webinar
  4.   Le prérequis pour avoir des conversions c’est d’avoir mis en place des objectifs de conversion   → transition avec le prochain webinar