Ce guide présente les bases du référencement (SEO), une série de techniques visant à améliorer le classement d'un site sur les moteurs de recherche comme Google, qui détient la majorité du marché. Il aborde la distinction entre SEO et SEA, l'importance du fichier robots.txt et du sitemap pour l'indexation, ainsi que l'optimisation des mots-clés et du contenu. Enfin, il souligne la nécessité d'un référencement de qualité sur le long terme et propose des outils pour suivre ses performances.

1. Le guide du référencement

2. Tout ce qu’il faut savoir, par
l’Agence CSV à Lille

3. Qu’est ce que le référencement ?
Aussi appelé SEO en anglais (« Search Engine Optimization » à traduire par
optimisation pour les moteurs de recherche), c’est un ensemble de techniques qui
ont pour but d’améliorer le classement de votre site internet dans les pages de
résultats des moteurs de recherche (SERP).

4. Ne pas confondre SEO et SEA
Le Search Engine Advertising est aussi une technique de
référencement, mais payante. Ça correspond notamment au
référencement commercial Google Adwords et plus globalement à
l’achat de liens sponsorisés.
Le SEA a l’avantage de vous faire apparaître rapidement dans les
résultats payants de Google, avant même les résultats naturels. Mais
dès que vous arrêterez de payer, vous disparaîtrez !.

5. Le Page Rank, c’est quoi ?
C’est en fait un indice utilisé par Google, compris entre 0 et 10. Plus la note est
élevée, plus la page est considérée comme populaire. Toutefois cette indication
est à prendre avec des précautions car auparavant, il n’était calculé que 3 à 4 fois
par an et il n’a plus été mis à jour depuis plus d’un an.

6. Quelques chiffres...
- 75% des internautes commencent leur processus d’achat sur un moteur de
recherche
- 85% de la population a accès à internet en France
- 91% des clics se font sur la première page de Google
- Yahoo et Bing récolte respectivement 3% et 2%

7. Comment fonctionne un moteur de
recherche ?
Les internautes vont taper des requêtes dans la barre de recherche via des
mot-clefs comme « référencer mon site internet » par exemple. En fonction des
demandes effectuées, des résultats vont être générés depuis leur base de
données et organisés hiérarchiquement selon les algorithmes de chaque moteur
de recherche.

8. Pourquoi ne jure-t-on que
par Google ?
1. Le site le plus visité à travers le monde
2. Il englobe 94,1% des parts de marché

9. Les moteurs de recherche et leurs robots
Pour enrichir leur base de données, des robots des différents moteurs de
recherche parcourent le web tous les jours. Lors de leur exploration, ils détectent
les nouvelles pages mises en ligne et celles qui ont été modifiées pour les ajouter
dans l’index des moteurs de recherche. C’est pourquoi le fichier robots.txt est
primordial.

10. Le fichier robots.txt
-> Le SEO, comme indiqué en première partie de cet article, consiste à
se positionner dans les premières positions des résultats naturels de
Google.
-> Au total, 70% des internautes cliquent sur les résultats naturels. Si
vous prenez en compte le nombre important d’internaute, vous
commencez d’ores et déjà à comprendre le potentiel de Google : être
en première position génère des prospects à chaque instant.

11. Fichier robots, comment ça marche ?
-> Le user-agent : précise quel robot est concerné par les directives, le
signe * signifiant que tous les moteurs de recherche sont concernés
-> Disallow : permet d’exclure des pages de l’indexation

12. Le fichier sitemap
C’est le fichier qui répertorie toutes les pages de votre site internet. Il
fournit des informations sur la structure et le contenu de votre site et
permet aux robots d’explorer plus intelligemment votre site. Votre
fichier robotx.txt doit impérativement apparaître dans le sitemap.

13. Les alogithmes et
leur mise à jour
» Il faut toujours se tenir informer des
évolutions des moteurs de recherche si
on veut avoir un référencement de
qualité, notamment des mises à jour de
Google qui sont nombreuses ! Certaines
ont même littéralement ébranlé le web et
la manière de faire du SEO pendant la
dernière décennie.

14. Google panda
Il se bat principalement contre les sites au contenu dupliqué ou bourré
de fautes d’orthographe. D’autres critères doivent bien évidemment
rentrer en compte mais nous ne les connaitrons jamais tous. Google
garde ses secrets.

15. Google penguin
Il s’attaque davantage aux pratiques externes, notamment le
netlinking. Une technique qui consiste à avoir énormément de liens qui
pointent vers son site web pour améliorer son référencement.

16. L’indexation
Dès que vous avez publié votre site, il est en ligne. Si vous tapez son URL dans la
barre d’adresse, il est accessible. En revanche, vous ne pouvez pas encore le
trouver via des requêtes parce qu’il n’est pas indexé.
L’indexation, c’est encore le travail des robots dont nous parlions au préalable. Si
vous avez suivi nos conseils, à savoir un fichier robots.txt et un sitemap, votre site
devrait être indexé rapidement. Encore une fois, cette période est variable d’un
site à l’autre.

17. En interne, l’optimisation SEO
Il faut réaliser que c’est l’identification des mots-clefs qui dominera
tout le reste. Si vous utilisez des mots-clefs qui manquent de
pertinence, tout votre référencement sera biaisé. C’est une étape
primordiale.

18. Une structure optimisée
La navigation sur votre site doit être simple et claire. Tout doit être
accessible depuis votre page d’accueil grâce à un menu classé en
catégories.
Pour ne jamais se perdre, il est possible d’élaborer un fil d’ariane. Il
retrace le chemin depuis la page d’accueil jusqu’à la page visitée,
comme ça l’internaute sait facilement où il se trouve.

19. Le maillage interne
» L’articulation de vos pages les unes avec les autres.
Vos pages doivent être bien organisées entre elles
pour permettre à l’internaute de naviguer plus
facilement.

20. L’optimisation du contenu
Il reste un élément central du référencement. On le répète, Google
étudie le comportement des internautes sur votre site. Il épie ses faits
et gestes. S’ils quittent votre site ou article trop rapidement, Google
vous référencera moins bien.
Comme votre site, votre contenu doit être bien organisé. Google
n’aime pas les pages fourre-tout. Il faut créer une page par mot-clef
travaillé pour plus d’efficacité.

21. Les balises META
- Balise META title
- Balises META description
- Balises META keywords

22. Référencement naturel en
externe
Le netlinking consiste à augmenter le nombre de liens pointant vers votre
site internet depuis d’autres sites internet. Ces liens sont appelés
backlinks.
Certains sont plus qualitatifs que d’autres. Par exemple, mieux vaut avoir
un lien en provenance du monde que 50 liens de sites inconnus et à faible
notoriété.

23. Le référencement local
Pour certaines activités, il peut être intéressant d’être référencé localement. On pense
notamment aux serruriers, aux plombiers, aux agences immobilières…D’ailleurs vous
aurez sûrement remarqué que Google l’a bien compris.
Si vous tapez « restaurant » pas besoin de préciser le lieu, Google vous géolocalise et
vous propose les restaurants les plus proches de vous, selon une hiérarchie qui lui est
propre (et obscure), bien évidemment. Dans certains cas, un encart Googlemaps est
même affiché dans les résultats. Mais là aussi, le référencement rentre en compte.

24. Comment suivre mon référencement ?
- MyPoseo
- Google Webmaster Tools
- Google Analytics

25. Le référencement naturel est un travail de longue
haleine. Rome ne s’est pas construite en un jour et de la
même manière, vous ne serez pas numéro un du jour au
lendemain. Il faut persévérer.

26. Besoin d’accompagnement ?
Appelez nous au : 03 66 72 14 71