Le document présente les principes fondamentaux du référencement, en mettant l'accent sur le SEM, qui englobe le SEO (référencement naturel) et le SEA (liens sponsorisés). Il souligne l'importance d'optimiser la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche grâce à une stratégie de contenu bien définie et à une surveillance constante des performances. Les résultats du référencement naturel prennent du temps à se matérialiser, tandis que le référencement payant offre des résultats immédiats, mais avec une approche moins ciblée.

1. B-A-ba du référencementComment fonctionnent les moteurs de recherche ?et l’intérêt d’être visible…Café didactique #4

2. 0.0Les notions du référencementSEM, quésako ?Le SEM, ou SearchEngine Marketing est une branche du marketing online liée aux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Altavista, etc.). 50% en moyenne des visites d’un site commerçant proviennent des moteurs de recherche, on peut imaginer l’importance stratégique du SEM dans l’établissement d’un plan de communication.Le SEM donne lieu à une veille sectorielle et concurrentielle pointue, puisqu’il s’agit de faire "mieux" que ses concurrents pour être mieux positionné dans les moteurs de recherche.Le SEM nécessite également un suivi statistique permanent, afin d’optimiser l’ensemble des actions.

3. 0.1Les notions du référencementSEM = SEO + SEALe SEM est lui-même composé de deux types d’actions marketing :- le SEO (SearchEngineOptimization), couramment appelé "référencement naturel"

4. - le SEA (SearchEngineAdvertising), également connu sous le nom de liens sponsorisés, ou achat de mots clés.L’intérêt du référencement

5. 1.0L’intérêt du référencementEyetracking – OculométrieLes trois premiers liens capitalisent l’attention des internautes. Passer ces positions, l’impact visuel décroît très rapidement.

6. 1.1L’intérêt du référencementEvolutionLes évolutions des interfaces des moteurs peuvent avoir des impacts sensibles. Quid Bing, nouvelle interface Google, etc. ?

7. Fonctionnement

8. 2.0Fonctionnement des moteurs de recherche : le robotLes moteurs sont alimentés par un robot qui parcourt la Toile de lien en lien et indexe tout texte rencontré…Mais pas seulement : l’environnement du site joue également fortement dans sa position sur la page de résultat.

9. 2.1Fonctionnement des moteurs de recherche : leur philosophieIl veille à produire : des réponses pertinentes

10. des réponses récentes

11. des réponses multi-médias

12. Renseigner au maximum le robot

13. Mettre à jour fréquemment ses contenus

14. Documenter tous les types de documentsIl veille à éviter : les sites vides ou faiblement utiles

15. les sites à l’abandon

16. le contenus redondants

17. les sites qui magouillent pour se placer

18. du contenu, encore du contenu

19. du contenu à jour

20. du contenu exclusif

21. pas de pages satellites, de contenus cachés, etc.2.2Fonctionnement des moteurs de recherche : l’indexation

22. 2.3Fonctionnement des moteurs de recherche : importance des éléments d’indexation

23. 2.4Fonctionnement des moteurs de recherche : en Fr, point de salut hors Google

24. SearchEngineOptimization

25. 3.0Le référencement naturel : SearchEngineOptimizationLe SEO, quésako ?Le SEO, ou SearchEngineOptimization est l’un des leviers du Search Marketing. Le SEO, ou référencement naturel, consiste à optimiser un site internet, sur un plan technique, fonctionnel, structurel et sémantique afin qu’il remonte dans les résultats des moteurs de recherche.Ce type de référencement n’a rien de naturel et nécessite un véritable travail de fourmi, jour après jour.La prestation de référencement naturel commence en amont même de la création du site, permettant de prévoir dès la conception une structure "SEO compliant" et perdure tout au long de la vie d’un siteUn positionnement n’est jamais définitivement acquis, tant à cause des modifications des algorithmes des moteurs de recherche qu’à cause de la pression concurrentielle.

26. 3.1Référencer son site : SearchEngineOptimization, principe de baseUn algorithme centré sur les contenus, sur les mots et leur structureLe référencement consiste à s’approprier un maximum de mots de l’univers de référence, puis à essayer de se placer le mieux possible sur chacun de ces mots par l’optimisation (structure des contenus, contenus, occurrences, etc.).

27. 3.2Référencer son site : SearchEngineOptimization, l’environnementLes robots ne s’intéressent pas seulement aux éléments disponibles sur les pages, ils analysent également l’intégration du site dans son environnement.Il collecte des informations sur :Le serveur d’hébergement : L’adresse ou URL

28. Le temps de chargement

29. le sitemap.xmlVotre nom de domaine : date de création

30. date de renouvellementL’environnement du site : Les sites et pages qui pointent sur le site

31. Les sites et pages que pointent le site3.3Référencer son site : SearchEngineOptimization, les règlesDe nombreuses règles sont à respecter pour permettre un référencement naturel optimal.

32. 3.4Référencer son site : SEODe nombreuses règles sont à respecter pour permettre un référencement naturel optimal : exemple

33. 3.5Référencer son site : SearchEngineOptimization, les bonnes pratiquesMéthodologie : Benchmark de mots-clés

34. Classification, rédaction