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B-A-ba du  référencement Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? et l’intérêt d’être visible… Café didactique #4
0.0 Les notions du référencement SEM, quésako ? Le SEM, ou SearchEngine Marketing est une branche du marketing online liée aux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Altavista, etc.).  50% en moyenne des visites d’un site commerçant proviennent des moteurs de recherche, on peut imaginer l’importance stratégique du SEM dans l’établissement d’un plan de communication. Le SEM donne lieu à une veille sectorielle et concurrentielle pointue, puisqu’il s’agit de faire "mieux" que ses concurrents pour être mieux positionné dans les moteurs de recherche. Le SEM nécessite également un suivi statistique permanent, afin d’optimiser l’ensemble des actions.
0.1 Les notions du référencement SEM = SEO + SEA Le SEM est lui-même composé de deux types d’actions marketing : ,[object Object]
- le SEA (SearchEngineAdvertising), également connu sous le nom de liens sponsorisés, ou achat de mots clés.,[object Object]
1.0 L’intérêt du référencement Eyetracking – Oculométrie Les trois premiers liens capitalisent l’attention des internautes. Passer ces positions, l’impact visuel décroît très rapidement.
1.1 L’intérêt du référencement Evolution Les évolutions des interfaces des moteurs peuvent avoir des impacts sensibles. Quid Bing, nouvelle interface Google, etc. ?
Fonctionnement
2.0 Fonctionnement des moteurs de recherche : le robot Les moteurs sont alimentés par un robot qui parcourt la Toile de lien en lien et indexe tout texte rencontré… Mais pas seulement : l’environnement du site joue également fortement dans sa position sur la page de résultat.
2.1 Fonctionnement des moteurs  de recherche : leur philosophie Il veille à produire : ,[object Object]
 des réponses récentes
 des réponses multi-médias
 Renseigner au maximum le robot
 Mettre à jour fréquemment ses contenus
 Documenter tous les types de documentsIl veille à éviter : ,[object Object]
 les sites à l’abandon
 le contenus redondants
 les sites qui magouillent pour se placer
 du contenu, encore du contenu
 du contenu à jour
 du contenu exclusif
 pas de pages satellites, de contenus cachés, etc.,[object Object]
2.3 Fonctionnement des moteurs de recherche : importance des éléments d’indexation
2.4 Fonctionnement des moteurs  de recherche : en Fr, point de salut hors Google
SearchEngineOptimization
3.0 Le référencement naturel : SearchEngineOptimization Le SEO, quésako ? Le SEO, ou SearchEngineOptimization est l’un des leviers du Search Marketing.  Le SEO, ou référencement naturel, consiste à optimiser un site internet, sur un plan technique, fonctionnel, structurel et sémantique afin qu’il remonte dans les résultats des moteurs de recherche. Ce type de référencement n’a rien de naturel et nécessite un véritable travail de fourmi, jour après jour. La prestation de référencement naturel commence en amont même de la création du site, permettant de prévoir dès la conception une structure "SEO compliant" et perdure tout au long de la vie d’un site Un positionnement n’est jamais définitivement acquis, tant à cause des modifications des algorithmes des moteurs de recherche qu’à cause de la pression concurrentielle.
3.1 Référencer son site : SearchEngineOptimization, principe de base Un algorithme centré sur les contenus, sur les mots et leur structure Le référencement consiste à s’approprier un maximum de mots de l’univers de référence, puis à essayer de se placer le mieux possible sur chacun de ces mots par l’optimisation (structure des contenus, contenus, occurrences, etc.).
3.2 Référencer son site : SearchEngineOptimization, l’environnement Les robots ne s’intéressent pas seulement aux éléments disponibles sur les pages, ils analysent également l’intégration du site dans son environnement. Il collecte des informations sur : Le serveur d’hébergement : ,[object Object]
 Le temps de chargement
 le sitemap.xmlVotre nom de domaine : ,[object Object]
 date de renouvellementL’environnement du site : ,[object Object]
 Les sites et pages que pointent le site,[object Object]
3.4 Référencer son site : SEO De nombreuses règles sont à respecter pour permettre un référencement naturel optimal : exemple
3.5 Référencer son site : SearchEngineOptimization, les bonnes pratiques Méthodologie :  ,[object Object]
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Café Didactique #4 Référencement

  • 1. B-A-ba du référencement Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? et l’intérêt d’être visible… Café didactique #4
  • 2. 0.0 Les notions du référencement SEM, quésako ? Le SEM, ou SearchEngine Marketing est une branche du marketing online liée aux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Altavista, etc.). 50% en moyenne des visites d’un site commerçant proviennent des moteurs de recherche, on peut imaginer l’importance stratégique du SEM dans l’établissement d’un plan de communication. Le SEM donne lieu à une veille sectorielle et concurrentielle pointue, puisqu’il s’agit de faire "mieux" que ses concurrents pour être mieux positionné dans les moteurs de recherche. Le SEM nécessite également un suivi statistique permanent, afin d’optimiser l’ensemble des actions.
  • 3.
  • 4.
  • 5. 1.0 L’intérêt du référencement Eyetracking – Oculométrie Les trois premiers liens capitalisent l’attention des internautes. Passer ces positions, l’impact visuel décroît très rapidement.
  • 6. 1.1 L’intérêt du référencement Evolution Les évolutions des interfaces des moteurs peuvent avoir des impacts sensibles. Quid Bing, nouvelle interface Google, etc. ?
  • 8. 2.0 Fonctionnement des moteurs de recherche : le robot Les moteurs sont alimentés par un robot qui parcourt la Toile de lien en lien et indexe tout texte rencontré… Mais pas seulement : l’environnement du site joue également fortement dans sa position sur la page de résultat.
  • 9.
  • 10. des réponses récentes
  • 11. des réponses multi-médias
  • 12. Renseigner au maximum le robot
  • 13. Mettre à jour fréquemment ses contenus
  • 14.
  • 15. les sites à l’abandon
  • 16. le contenus redondants
  • 17. les sites qui magouillent pour se placer
  • 18. du contenu, encore du contenu
  • 19. du contenu à jour
  • 20. du contenu exclusif
  • 21.
  • 22. 2.3 Fonctionnement des moteurs de recherche : importance des éléments d’indexation
  • 23. 2.4 Fonctionnement des moteurs de recherche : en Fr, point de salut hors Google
  • 25. 3.0 Le référencement naturel : SearchEngineOptimization Le SEO, quésako ? Le SEO, ou SearchEngineOptimization est l’un des leviers du Search Marketing. Le SEO, ou référencement naturel, consiste à optimiser un site internet, sur un plan technique, fonctionnel, structurel et sémantique afin qu’il remonte dans les résultats des moteurs de recherche. Ce type de référencement n’a rien de naturel et nécessite un véritable travail de fourmi, jour après jour. La prestation de référencement naturel commence en amont même de la création du site, permettant de prévoir dès la conception une structure "SEO compliant" et perdure tout au long de la vie d’un site Un positionnement n’est jamais définitivement acquis, tant à cause des modifications des algorithmes des moteurs de recherche qu’à cause de la pression concurrentielle.
  • 26. 3.1 Référencer son site : SearchEngineOptimization, principe de base Un algorithme centré sur les contenus, sur les mots et leur structure Le référencement consiste à s’approprier un maximum de mots de l’univers de référence, puis à essayer de se placer le mieux possible sur chacun de ces mots par l’optimisation (structure des contenus, contenus, occurrences, etc.).
  • 27.
  • 28. Le temps de chargement
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32. 3.4 Référencer son site : SEO De nombreuses règles sont à respecter pour permettre un référencement naturel optimal : exemple
  • 33.
  • 36. Mesure et suivi
  • 37.
  • 38. De belles URLs explicites focus sur les mots-clefs
  • 39. Une balise Title sur les mots-clés
  • 40. Meta description pertinente sur le contenu
  • 41. Des liens sur les termes explicités
  • 42.
  • 43. Obtenir des liens entrants portant sur des mots-clefs importants et en rapport avec les mots-clefs de la page de destination
  • 44. Obtenir des liens de sites de confiance ou de référence (style Wikipédia)
  • 45. Obtenir des liens dans le corps de page, dans le contenu même, plutôt que sur une page dédiée, en pied ou en marge.
  • 46.
  • 48.
  • 49.
  • 50. 4.0 Référencer son site : SearchEngineAdvertising
  • 51. 4.1 Référencer son site : SearchEngineAdvertising, le référencement payant Ces liens sponsorisés, ou annonces textuelles, apparaissent lorsqu’un internaute utilise pour sa recherche un mot clé ou une expression choisie par l’annonceur.
  • 52. 4.2 Référencer son site : SearchEngineAdvertising, deux types de référencement Deux type de liens publicitaires : L’affichage des liens sponsorisés dans les pages de résultats Les liens contextuels sur les pages de sites
  • 53. 4.3 Référencer son site : SearchEngineAdvertising, liens sponsorisés L’affichage des liens sponsorisés Les liens publicitaires partagent l'affiche des pages de résultats des moteurs de recherche avec des liens dits "naturels", issus de l'algorithme propre au moteur de recherche utilisé. Ce positionnement est essentiel, car il définit la visibilité et donc le trafic drainé par les liens sponsorisés. La position d'un lien commercial est définie par plusieurs critères, le premier étant l'enchère maximum (CPC max). L'annonceur décide du prix maximum qu'il est prêt à payer par mot-clé, entre 0,01 euro et 50 euros par clic.
  • 54. 4.4 Référencer son site : SearchEngineAdvertising, les liens contextuels Les liens contextuels Ces derniers n'apparaissent pas suite à une requête d'un internaute, mais sont diffusés à la manière des bannières, en fonction du contenu de la page que l'internaute visite. Ces liens sont donc beaucoup moins cliqués, mais ils permettent d'être relativement pertinents dans la plupart des cas : le moteur va chercher dans les pages de contenu de ses partenaires une adéquation avec les textes publicitaires, et décider de la diffusion en fonction de l'enchère. Pour illustrer les liens contextuels, la capture ci-dessus montre des liens contextuels présents au sein d'un article du Figaro sur le Dakar 2009. Comme vous le voyez, l'algorithme utilise le contenu de l'article pour afficher les annonces les plus pertinentes (dans notre cas, des sites d'information sur la course).
  • 55. 4.5 Référencer son site : SEA, outils de Google http://www.google.com/insights/search/
  • 56. 4.5 Référencer son site : SEA, outils de Google https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
  • 57. SEA + SEO = SEM
  • 58.
  • 61.
  • 62. 6.0 Conclusion : du contenu et des liens Faire des liens pour faire connaître votre site. Les annuaires gratuits présentent peu d'intérêt . En revanche s'inscrire sur Google Local Business Center (gratuit) , acheter un lien sur les pages jaunes (payant) , demander à vos fournisseurs, clients et partenaires d'insérer sur leurs sites un lien vers le vôtre sont des actions à mener Suivre les résultats Autrement dit, suivre ses visites. Comprendre d'où viennent vos visiteurs, combien de temps il restent sur votre site, suivre l'efficacité des mots clés choisis, surveiller les pages sur lesquelles les visiteurs ne restent pas, etc...Il faut comprendre comment améliorer votre site pour attirer des visites ciblées et efficaces. Google Analitycs est le meilleurs outil d’analyse. Etre patient Une fois que votre site est créé, le travail ne fait que commencer. A moins d'avoir l'exclusivité sur un produit très demandé, il est illusoire de penser que les visites viendront sans aucun effort. Les efforts d'optimisation naturelle mettent beaucoup plus de temps (3 à 6 mois) à se matérialiser que le trafic acheté qui lui a un résultat immédiat. Mais le trafic naturel à l'avantage de faire venir une clientèle beaucoup mieux ciblée.