Qu'est ce que le référencement, les stratégies de diffusion et les outils de support dans cette démarche.

1. Référencement
SEO (Search engine optimization)
Olivier Dommange

2. Qu'est ce que c'est le
référencement ?
«
Le référencement a pour but
d'entraîner du trafic sur un site.
»

3. Par quel moyen ?
Optimisation HTML de la page Web et son contenu
En intégrant les pages du site à un réseau de
contenus
référant des pages des sites tiers
établissement d'une sollicitation
stratégique notamment par les réseaux
sociaux
Utiliser les outils tiers (Google AdWords, Google
Analytics...)

4. Pour quel résultat ?
Etre présent et bien situé sur les moteurs de recherche

5. Les idées reçues du
référencement
Et si la solution miracle existait...
http://www.baume-referencement.com/

6. Mais alors comment fait-on...
Comme pour les aspects traditionnels du marketing,
le référencement peut entraîner un certain succès
pourvu qu'il s'accompagne d'une stratégie pertinente
définie dans le temps et aux objectifs réalistes.

7. Qu'est ce que le « page rank » ?
La « page rank » est la valeur qu'à une page d'un site
relative sa popularité
liens externes (aussi appelé « backlink ») pointant vers
une page
1 lien = 1 vote
est considéré important mais se combine à plusieurs
autres critères.

8. Comment se comporte un moteur
de recherche comme Google

9. Personnalisation des résultats
L'agent de recherche considère
Géolocalisation : En fonction du pays
Langue du navigateur
Historique de la navigation

10. Le « knowledge graph »
Google structure les résultats par leur champ d'utilisation.

11. Le « knowledge graph »
Google structure les résultats par leur champ d'utilisation.

12. Le « knowledge graph »
Google structure les résultats par leur champ d'utilisation.

13. Comportement de l'internaute
70%
des internautes ne consultent que la première page du
résultat d'un outil de recherche
30%
des résultats sponsorisés sont consultés

14. Terminologies
SEO
Search Engine Optimization
SMO
Social Media Optmization
SEA
Search Engine Advertising
Acquérir un meilleur positionnement auprès des outils de recherche
Acquérir de la réputation sur les réseaux sociaux
(gagner de la crédibilité auprès des outils de recherche)
Positionnement payé (par publicité)

15. Comment l'utilisateur effectue ses
recherches
Le résultat d'une recherche réfère des pages qui sont situées à
n'importe quel niveau de la structure d'un site.

16. Les outils tiers

17. Google AdWords
Utiliser les espaces sponsorisés que propose Google dans son
outil de recherche.
Définir une campagne en indiquant la somme maximum d'investissement
On ne paye qu'au clic
Les mots-clés choisis ont des prix variables
Vidéo
http://www.youtube.com/watch?v=97IBbRDm6ro

18. Google AdSense
Proposer des liens publicitaires ciblés sur un site.
Vidéo
http://www.youtube.com/watch?v=OpDbROR4eSc

19. Google Webmaster Tools
Suivre la maintenance et tendance du site.
Sitemap :
Créer un fichier sitemap à la racine du site ou des rubriques du site
https://support.google.com/webmasters/answer/183668
Page rank : Position des pages dans les recherches
Support :
Information lors d'attaques du site
Vidéo
http://www.youtube.com/watch?v=tQQmq9X5lQw

20. Google Webmaster Tools

21. Google Adresses
Localisation d'une structure

22. Google Analytics
Suivre la
fréquentation
du site.

23. Google Analytics
Suivre la fréquentation des pages du site.

24. Google Analytics
Insertion du code de suivi

25. Que faire pour augmenter le
référencement naturel d'un site
White hat
(bonnes pratiques)
Black hat
(pratiques pénalisantes)

26. Que faire pour augmenter le
Que faire pour augmenter le
référencement naturel d'un site
référencement naturel d'un site
White hat
(bonnes pratiques)
Black hat
(pratiques pénalisantes)

27. Ce que les moteurs ne recensent
pas (ou pas bien)
Flash
Javascript
Ajax

28. Ce que les moteurs de recherches
savent également recenser
Les images
(attribut alt, nom du fichier et textes mis en légende)
Les contenus des fichiers au format PDF

29. Comment s'y prendre

30. Les niveaux du référencement

31. Les mots-clés
3 critères
Pertinents :
Correspond à l'activité du site
Faisabilité :
Trouver un positionnement efficace
et sans trop de concurrence
Potentialité :
Avoir du flair pour attirer des
nouveaux clients sur le site
Mots uniques et génériques sont très demandés et
sont très concurrencés
La combinaison de mots et expressions-clés
permettent une recherche ciblée et son moins en
concurrence
De nombreux mots-clés moins importants sont tout
de même plus pertinent que quelques mots-clés
jugés primordiaux

32. Noms de domaine
Maximum 70 caractères
Tirets de séparations
Simple et court
Extension choisie en fonction de
l'étendue géographique et la nature de
l'activité
Nouvelles extensions possibles depuis
2012 (.web, .shop, .store, .free, ...)

33. URL des pages
Maximum 120 caractères
Cohérence avec le contenu
Les fichiers HTML sont mieux référencés
que les fichiers dynamiques (ex. : PHP)
Utiliser le URL rewriting
(mon-site.com/vente/nom-du-produit)

34. Les balises HTML
<head>
Description à chaque page
<meta name="descritption"
content="description de la page" />
(Max. 150 caractères – 20 mots)
Titre pour chaque page
<title>Titre de la page courante</title>
(composé de mots-clés, max 75 caractères)
Encodage de la page <meta charset="UTF-8">

35. Les balises HTML
<body>
<h1> à <h6> les titres et sous-titres
(les <h1> et <h2> sont à utiliser pour les mots-clés dans
les moteurs de recherche)
<p> les paragraphes
<ul><ol><li> les listes
(les menus sont des listes de rubriques)
<img> les images
(nom du fichier représentatif de ce qui se trouve dans
l'image, séparés par des tirets et renseigner l'attribut alt).
<a> les liens
(stratégiques pour le référencement, les mots cliquables
sont importants (pas de « cliquez ici », éviter « En savoir
plus »)

36. Le contenu
Le contenu de chaque page doit être unique
et pas dupliqué.
Structurer le contenu dans cet ordre :
Information principale
(intro, chapeau, courte description)
Google accorde plus d'importance aux mots-clés
placés en début de la page
Corps du texte
Détails

37. Mots-clés dans la page

38. Mots-clés dans la page
Le volume des contenus
URL de la page
max 120 caractères
<title>
7-10 mots, max 75 caractères
<meta name="descritption">
20 mots, max 150 caractères
titre <h1>
5-12 mots
paragraphe <p>
3-5 lignes (15-20 mots / phrases)
nom de fichiers visuels
5-12 mots
attribut alt de la balise
5-12 mots
ancre (libellé du lien)
3-7 mots
attributs title de la balise <a>
5-12 mots

39. Augmenter le
référencement du contenu
Actualiser régulièrement les pages et
leur contenu
Possibilité d'insérer des commentaires
Interaction avec les réseaux sociaux
URL Rewriting (interpréter l'URL de
chaque page)

40. Le référencement social
Gagner en influence par les liens et des
mentions de recommandations de pages
du site
Intégrer les boutons de recommandation des réseaux
sociaux ciblés
Ajouter des mentions (« posts ») sur les réseaux sociaux
à l'apparition de nouveaux contenus sur le site
Créer des contenus associés au site sur le médias
sociaux (Youtube, Slideshare, Dailymotion,...)
Facebook : Créer une page produit ou d'entreprise.
Informer et encourager l'échange avec les visiteurs.
LinkedIn : Gérer la page de l'entreprise. Informer des
activités de l'entreprise.
Twitter : Informer de l'actualité sur un domaine
d'activité afin de gagner en crédibilité.

41. Populariser un site
Créer des liens de référencement de contenus
un blog
forums
liens depuis
d'autres sites
la publication
sur les réseaux
sociaux
...

42. Lisibilité de la page
80%
des internautes ne lisent pas mot à mot
mais scannent la page à la recherche de
mots-clés.
mettre en évidence des informations importantes
en créant un lien (soulignées et bleu) ou en gras.
F
Le sens de la
lecture d'une page
(en « F »)
Simulation de la
captation du
mouvement des yeux
Max.
15-20 mots par phrases
3 à 5 lignes par paragraphes
Conseils d'ergonomie basés sur des études
http://www.kryzalid.net/blog/2010/09/23/10-conseils-d-ergonomie-bases-sur-des-etudes-de-recherche/

43. Sites multilingue
Le contenu du site doit être référencé distinctement
pour chaque langue. Google saura distinguer sur un
même site les pages de différentes langues.
3 possibilités :
Proposer une page d'atterrissage qui demande à
l'internaute de choisir sa langue
Prévoir une langue par défaut, et donner la
possibilité de la modifier
Détecter la langue du navigateur du visiteur et
l'imposer automatiquement au site
(Attention : Google n'apprécie pas les redirection
automatique car il ne peut pas lui-même recenser les
contenus des autres sites).

44. Sites multilingue
Les mesures à prendre :
URL indique la langue courante.
Soit par un sous-domaine (http://fr.monsite.com/), soit
comme un répertoire (http://monsite.com/fr).
Utiliser l'attribut lang.
Depuis la balise <html lang="fr"> mais peut également
être spéifique <p lang="en"> (éviter d'employer plusieurs
langues sur la même page).
Vérifier l'encodage de caractères proposé sur la
page <meta charset="utf-8">.

45. La navigation
Pas de règle des 3 clics
Favorables
Défavorables
Navigation
Il existe des moyens
complémentaires de
navigation (Rubriques
pertinentes, fils
d'Arianne, mots-clés dans
les liens,...)
Navigation complexe,
limitée à un seul menu
et/ou peu cohérente
Crédibilité
Le site reçoit de
nombreux liens externes
et en suggère
Le site ne dispose pas
de références (ne gagne
pas la confiance)
Contenus
Les mots-clés de la page
sont cohérents
Le contenus ne lui parait
pas pertinent
Les robots des agents de recherches utilisent les mêmes
critères

46. La navigation
Utiliser des outils cohérents et
complémentaires de navigation

47. Guide Google d'optimisation de
recherche
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/fr//intl/fr/webmasters/docs/se
arch-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

48. Conclusion
Intégrer le référencement à la stratégie de communication
Envisager les modes de référencement dès le début du projet
Les mots-clés
Les techniques d'optimisation du contenu
Le site et son réseau de liens externes
Entretien de réseaux sociaux
Campagne AdWords
Utiliser un code HTML sémantique et documenté
Rédiger les méta-données de chaque page, réviser les contenus
Créer de l'activité. mise à jour fréquente (site, réseaux sociaux)
Observer les tendances et statistiques du site et utiliser les outils
de maintenance
Se montrer patient et persévérant
S'aider d'un outil d'analyse du référencement
(Woorank - http://www.woorank.com/fr)