3. AU PROGRAMME
DEFINITIONS ET ENJEUX
LES BASES
Les mots clés
Accessibilité technique du site
Contenus, balises et maillage
Netlinking
Social media
ALLER PLUS LOIN
WORKSHOP GIW LE SEO
5. -CE QUE LE
REFERENCEMENT
le rendre
visible
techniques permettant d'améliorer la
visibilité d'un site web en travaillant
le positionnement dans les
moteurs de recherche
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6. -CE QUE LE
REFERENCEMENT
SEO : Search Engine Optimization
+
SEA : Search Engine Advertising
+
SMO : Social Media Optimization
= SEM : Search Engine Marketing
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7. LES ENJEUX DU SEO
une science exacte
et évolue tous les
jours
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8. LES ENJEUX DU SEO
position,
mais aussi de
visibilité
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9. WORKSHOP GIW LE SEO
Lien sponso
(SEA) Knowledge graph
1er résultat naturel
Adresse issue de
Google Adresses
Sitelinks
Résultat naturel
avec vidéo
(recherche
universelle)
Rich snippet « reviews »
10. HIER LE PAGE RANK
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Le Page R algorithme mesurer
quantitativement la popularité d'une page web et la classer dans
ses résultats.
Critères :
les liens entrants et sortants ;
les ancres ;
le trafic associé à la page ;
le comportement des internautes : le choix de la page dans
les résultats ;
le nom de domaine
12. DEMAIN LE AUTHOR RANK ?
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Author
officiel de Google.
Mais il prend en compte « Author Ship » dans son
algorithme
Google Author Ship
permet à chaque auteur de lier ses contenus web à
son profil Google +
Google laisse les internautes décider et indiquer (+1,
like, commentaires) quels auteurs et quels pages ont de
13. DEMAIN LE AUTHOR RANK ?
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Plus de 200 facteurs pour calculer l'AuthorRank dont :
Nombre de +1
Nombre de cercles Google+ dont l'auteur est présent
Interaction avec des auteurs à fort AuthorRank
Nombre de sites et autorité sur lequel l'auteur publie
Nombre d'abonnés à YouTube et commentaires sur les
vidéos
Importance sur les réseaux sociaux (Twitter, Linkedin...)
Nombre de commentaires que génère votre contenu
15. DES PINGOUINS ET DES PANDAS
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PANDA
Google (en place depuis Fev 2011) qui
pénalise les sites pratiquant le « spam »
(ex : ferme de contenus)
Depuis cet algorithme est pleinement
intégré à Google
PINGOUIN : Filtre anti-spam (mis en
place en Avr 2012) qui cible le linking
frauduleux ou trop agressif (opérations
massives de publication de communiqué
de presse, échanges de liens non
16. LES ENJEUX DU SEO
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53% de clics sur le
1er lien naturel !
(en moyenne et en fonction
des résultats payants, et du
secteur)
Source : compete.com
17. Part de marché des moteurs de recherche
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18. Part de marché des moteurs de recherche
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600 000 000
de visites par jour !
20. Début du 21ème siècle
Avant
-
site : intégration de mots clés, balises,
AVANT
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21. PYRAMIDE en 2012 / 2013
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Choix des mots clés
Qualité des contenus et accessibilité
du site
Liens entrants de qualité
Social
25% de on-site
75% de off-site
23. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE
Exemples :
- Le nom de ses produits, sa marque
- Son univers / sa thématique principale (ex :
immobilier neuf, assurances, bijoux, vêtements,
)
- Notion géographique
Chercher le volume (générique, large et souvent
concurrentiel)
et la qualité (marque, long tail*)
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24. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE
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Source :
http://workingthemagic.com/
25. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE
Un outil pour avoir des idées : Google Keywords Tools
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26. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE
On peut également regarder :
- Ses statistiques : quels mots clés tapent les
internautes pour arriver sur mon site ?
- Les forums / réseaux sociaux : quels mots clés
- Ses campagnes SEA si on en fait
- Ses concurrents
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27. ACCESSIBILITE DU SITE
2ème étape : permettre à Google de
scrawller les pages de son site
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28. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
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GUIDER GOOGLE, LUI INDIQUER CE
Robots.txt : permet de dire à Google quelles pages ne
doivent pas être scrawllées (par ex : contenus dupliqués,
fichiers PDF qui ne doivent pas être visibles sur Google)
Sitemaps.xml : permet de donner à Google la liste
exhaustive des URLS du site à scrawller
Se servir de Google Webmaster Tools
29. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
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GOOGLE NE SAIT LIRE QUE LE TEXTE
Pas de flash sans alternative (si le flash est inévitable)
Eviter les éléments compliqués type liste déroulante
Eviter les frames
Eviter les pages trop graphiques avec trop peu de
texte
Attention aux types de redirections
30. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
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SI FLASH = INTEGRER UNE ALTERNATIVE
Décrire le contenu du flash
<object classid= »clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-
codebase=
width=
<param name= »movie » value= »images/logo.swf »>
<param name=quality value=high>
<param name= »wmode » value= »transparent »>
<embed src= »images/logo.swf » wmode= »transparent » quality=high
pluginspage= »http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi?P1_Prod_Version=Shockwa
veFlash » type= »application/x-shockwave-flash » width=
<noembed>Texte Alternatif</noembed>
</object>
31. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
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REDIRECTIONS
- 301 : redirection définitive
- 302 : redirection provisoire (en cas de maintenance par exemple)
Privilégier autant que possible la redirection 301 (car la
302 peut être considérée comme du spam par Google)
32. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
ET GOOGLE NE SE LAISSE PAS AVOIR
Pas de contenu dupliqué : pas de doublon
de contenu (textes identiques sur plusieurs
pages)
Pas de contenu caché (texte blanc sur
etc)
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33. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
ARCHITECTURE DU SITE
Attention au niveau de profondeur des pages
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Source : seomoz.org
Une page
rapidement
accessible pour
page facilement
accessible pour
Google
35. LE CONTENU
Le contenu doit :
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Répondre à la demande des internautes : clair, lisible, compréhensif
Être unique : pas de « vol » de contenu, pas de duplication sur
plusieurs pages
Être frais : des articles de plusieurs années peuvent être obsolètes
intégrer une rubrique actualités sur votre site et préciser les dates de
mise en ligne
36. LES BALISES
« Title » et
« Description »
résultats Google, ils
sont donc importants
et peuvent impacter
le taux de clic
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37. LES BALISES
Au niveau du code :
On les place entre les balises <HEAD>
<title>Ici le titre de votre page</title>
<meta name="description" content="Une description de la page" />
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TITLE et DESCRIPTION doivent :
- Être unique pour chaque page
- Être en relation avec le contenu de la page (pas de sur-
optimisation)
- Mais contenir un de vos mots clés
- Respecter le nombre de caractères max : 70 pour le
Title et 152 pour la Description.
38. LES BALISES
Balises et structuration du
contenu :
- Une seule balise H1 : le titre
du contenu
- Des H2 : titres de paragraphes
- De H3 à H6 : sous titres
Pour le SEO, la balise H1 est la
plus importante : intégrez y un
mot clé (si il est en lien avec le
contenu)
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39. LES BALISES
ATTRIBUT ALT (image)
Penser à la renseigner pour chaque image
< IMG SRC = « nom-image.jpg » ALT = «
Il faut (ne pas sur-optimiser avec des
mots clés)
Elle aide surtout au référencement dans Google Images
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40. LES ANCRES DE LIENS
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Définition :
Texte sur lequel on clique pour
accéder à une nouvelle page.
Décrivez simplement ce que
contient la page de destination
Source : Guide de démarrage Google - Optimisation
pour les moteurs de recherche
41. LES ANCRES DE LIENS
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Ici 3 liens :
- « séjours » redirige vers
une liste de séjour en
Europe
- « circuit » redirige vers le
moteur de recherche de
circuit
- - « maroc » vers la liste
de voyage au Maroc
42. MAILLAGE INTERNE
Le maillage interne permet de transmettre de la
popularité (ou du « jus ») à des pages importantes
mais récentes ou profondes
Ex :
- Faire un lien vers les pages profondes depuis la page
- Intégrer des liens dans un texte
- Sur une page intermédiaire, créer des paragraphes du
type « Sur le même thème »
- Avoir un fil
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45. OFF-SITE : NETLINKING
un lien utile pour
Il doit donc paraître (voire être) naturel.
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46. OFF-SITE : NETLINKING
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Votre site
ou blog
Blogs
Annuaires
Médias
sociaux
Communiqués
de presse
Partenariats
Différentes façons de
créer des liens vers
son site
vers votre site, utilisez Google
Webmaster Tools
47. OFF-SITE : NETLINKING
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Conseils :
- Rédigez des contenus de qualité qui plairont tant à
- Placez les sur des sites en affinité avec vos
sujets/produits
- Limitez vous à 1 ou 2 liens (en « do follow » =
transmission du Page Rank) par contenu
- Soignez vos ancres (le mot clé qui désigne le lien
hypertexte vers votre site)
48. OFF-SITE : NETLINKING
Les critères pris en compte pour juger un lien de qualité :
(un mot clé plutôt que « pour en savoir plus »)
de destination (en lien avec le contenu publié et
du lien (le contenu autour) et son
footer etc)
Les habitudes de linking du site intégrant le lien et le site
recevant le lien
Il faut varier le type de lien en mixant tous ses critères pour
paraître le plus naturel possible
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49. OFF-SITE : NETLINKING
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Un blog sur le sujet
vacances
& Un article avec du vrai
contenu
Un seul lien avec 1 ancre
« voyage en Thailande »
qui pointe vers la page
destination « Thaïlande »
« Comptoirs »
http://www.comptoir.fr/voyage
/agence-voyage/thailande-
THA_5_r.aspx
50. OFF-SITE : NETLINKING
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www.costaud.net
http://www.webrankinfo.
com/annuaire/
http://www.dmoz.org/
http://www.gralon.net
http://www.toplien.fr/
- Une description
UNIQUE pour chaque
annuaire
- Un seul lien en « do-
follow »
51. OFF-SITE : NETLINKING
Les liens renvoyant vers le site permettent de
transmettre certains critères :
La popularité (Pagerank) : annuaires
La confiance : RP, blogs influents
La pertinence (Ancre utilisée en lien vers la page
de destination) : réseaux sociaux
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52. OFF-SITE : NETLINKING
Le contre-exemple : INTERFLORA UK
Fin février, le site a été pénalisé sur Google UK :
il ne remontait plus sur des requêtes comme
« flowers », ou pire « Interflora » !
> La raison : le site avait acheté des liens externes à des
blogueurs en les rémunérant avec des cadeaux.
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53. OFF-SITE : NETLINKING
Le contre-exemple : INTERFLORA UK
3 possibilités :
- Les articles étaient indiqués comme « billets
sponsorisés »
- Un concurrent a dénoncé Interflora
- Les Search Quality Raters ont détecté ses liens suspects
Pour avoir des liens, publiez un contenu de qualité, qui
sera partagé NATURELLEMENT par les blogueurs sans
avoir à les rémunérer !
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55. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
Pourquoi le social media est il important pour
Google ?
- Car finalement ce sont les internautes qui
déterminent et valident la qualité du contenu (en
partageant)
- Car il personnalise de plus en plus ses résultats et
se base notamment sur vos publications et celles de
votre réseau
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56. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
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- Intégrer les
boutons de
recommandations
et partages
- Laisser la
un avis /
commentaire
57. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
Avoir son blog entreprise
- contenu supplémentaire de qualité
qui peut être partagé sur les réseaux sociaux
(signal social)
- De créer des liens supplémentaires vers le site
(participation au netlinking)
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58. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
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Ex du blog de Fram ;
blog-fram.fr
Contenu frais et
« partageable
facilement »
Texte de qualité,
informatif et utile pour
5 liens : 3 vers des
pages du site de Fram
voir avec la marque)
pour paraître naturel.
59. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
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Ex du blog de Fram ; blog-
fram.fr
Commentaires des
internautes
Intégration de
plugins sociaux
Liens avec ancres
optimisés vers le site
fram.fr
60. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
Google + / Authorship
Relier son profil à son site/blog pour augmenter sa visibilité dans
les SERPs
Comment faire ?
1 / Créer son profil G+
2/ Intégrer le code suivant sur votre site et sur toutes les pages
<a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>
3 / Sur G+, dans la rubrique Également auteur de : » (Profil >
modifier mon profil), faire un lien vers son site
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=2539557
Pour les entreprises ou les médias, on peut utiliser « Publisher »
en entier
https://support.google.com/plus/answer/1713826?hl=fr
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61. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
Google + / Authorship
Relier son profil à son site/blog pour augmenter sa visibilité dans
les SERPs
Comment faire ?
1 / Créer son profil G+
2/ Intégrer le code suivant sur votre site et sur toutes les pages
<a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>
3 / Sur G+, dans la rubrique Également auteur de : » (Profil >
modifier mon profil), faire un lien vers son site
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=2539557
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62. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA et SEO LOCAL
Google +
Créer des pages Google
+ locale (ancien Google
Adresses)
Comment :
http://support.google.com/plus/
answer/1713911?hl=fr
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64. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
Comme au sein du site, il faut soigner le choix des
mots clés Youtube
ou de photos sur Pinterest (dans le titre, la description,
les tags)
Dès que possible, rajouter un ou des liens vers le site
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66. WORKSHOP GIW LE SEO
La bonne recette du SEO ?
CONCLUSION
DU CONTENU : Beaucoup, de qualité, frais, intégrant vos mots clés, à
destination des internautes et non de Google
DES LIENS : NATURELS, en créant du contenu qualitatif, en travaillant
son netlinking
DES SIGNAUX SOCIAUX : si les internautes parlent de vous, Google le
saura (cela veut dire que vous êtes crédible et influent)
67. PATIENCE : référencer un
site, selon le sujet et la
concurrence peut prendre
plusieurs mois !
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LE MAÎTRE MOT
69. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE
Suivre son positionnement
Outils gratuits ou payants :
- SEO Soft (gratuit)
- Agent Web Ranking (gratuit pendant 15 j)
- Free Monitor for Google (gratuit)
- www.seorankmonitor.com (gratuit pendant 30j)
- www.myposeo.com (gratuit pendant 30j)
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70. LIENS / POUR ALLER PLUS LOIN
Quelques sites et blogs sur le SEO
www.webrankinfo.com
www.abondance.com
www.secrets2moteurs.com
blog.axe-net.fr
www.seomoz.org (anglais)
Et les bases, par Google himself !
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrus
ted_dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-
engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
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