Le contenu web est au cœur du référencement naturel, mais il doit être de qualité car il s’adresse à deux cibles différentes : les internautes pressés et les robots des moteurs de recherche. Comment écrire pour le Web ? Comment optimiser vos contenus (textes, photos et vidéos) ? Comment plaire à ses lecteurs, tout en se faisant remarquer par Google ? Une présentation réalisée à la CCI de Bordeaux par Gabrielle Denis, directrice associée d'Editoile.

1. Ecrire pour le Web
Séduire vos clients et Google
Gabrielle Denis
Editoile, directrice associée
www.editoile.fr

2. 2
Qui suis-je ?
gdenis@editoile.fr
twitter.com/editoile
facebook.com/gabrielle.denis

3. 3 3/51

4. 4
Pourquoi publier des contenus ?
 Communiquer, valoriser sa marque ou entreprise
Montrer son actualité, son dynamisme, son expertise
 Améliorer son référencement naturel
Remonter dans les résultats des moteurs de recherche (Google)
 Augmenter le trafic visiteurs sur son site web
Attirer, intéresser, fidéliser les internautes par du contenu gratuit
 Améliorer sa e-réputation (réputation numérique)
Multiplier les contenus web positifs sur sa marque

5. 5
Pourquoi publier des contenus ?
Pour vendre plus !
Source : Content Marketing Association
http://www.the-
cma.com/uploads/documents/cma-01.jpg

6. 6
Toujours 2 lecteurs sur le Web
Les internautes
User-friendly
Les robots de Google
SEO-friendly

7. 7
Rédiger pour les internautes

8. 8
La lecture à l’écran
Comment lisent les internautes ?
Exemples de eye-tracking :
- Un site e-commerce
http://www.youtube.com/watch?
v=X60VPJDLAeM&feature=relmfu
- Un magazine d’information
http://www.youtube.com/watch?
v=sZ4fkru2so0&feature=relmfu
Source : Jakob Nielsen, Useit.com

9. 9
Quel texte est le plus facile à lire ?
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labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco
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commodo consequat. Duis aute
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eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat
cupidatat non proident, sunt in
culpa qui officia deserunt mollit
anim id est laborum.
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nostrud exercitation :
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• ut aliquip ex ea
• commodo consequat.
Duis aute irure dolor in
reprehenderit in voluptate velit
esse cillum dolore eu fugiat nulla
pariatur.
Texte n° 1 Texte n° 2

10. 10
Mettre en page son article
Créer des « aspérités
visuelles »
 Titres et intertitres
 Expressions-clés en gras
 Paragraphes non justifiés
 Listes à puces
 Encadrés
 Images, vidéos
 Liens

11. 11
Choix des sujets : loi de proximité
Source : Action-redaction.com
« Parlez-moi de moi ! »

12. 12
Construire son article
Source : Christophedasilva.com
Call to action
Détails de l’offre
Avantages
Conditions d’utilisation

13. 13
Ecrire simplement
A privilégier
 Phrases courtes
 Sujet + verbe + complément
 Voix active, verbes d’action
 Phrases positives
 Vocabulaire varié
 Lieu (pour la géolocalisation)
A éviter
 Phrases longues
 Subordonnées
 Voix passive
 Négations
 Vocabulaire réduit
 Dates relatives (ex. «hier»
au lieu de «25 septembre
2013»)

14. 14
Rédiger les liens
Programme
Télécharger le programme.
Télécharger le programme
(pdf, 1 page, 250 Ko)
Vous pouvez télécharger le
programme ici.
Propositions A
privilégier
A
éviter
Quelle forme de lien vous paraît la meilleure ?
1
2
3
4

15. 15
Varier les plaisirs !
Traitements Médias
 Actualités
 Interviews
 Portraits
 Reportages
 Tutoriels
 Comptes rendus
 Editos
 Textes
 Photos
 Vidéos
 Infographies
 PPT
 PDF

16. 16
Soigner les éléments republiés :
titres, URL et méta-descriptions
Facebook
Google
Flux RSS

17. 17
Rédiger pour les robots

18. 18Source : Web SEO Toulouse
Référencement naturel vs payant

19. 19
Que fait le GoogleBot ?
Google lit les textes, les mots,
les URL, les balises html,
les noms de fichiers
Google ne voit pas les
images, les vidéos, les
animations flash
Quand Google vient-il ?
• Quand on déclare le site
• + ou - régulièrement
• Quand il suit un lien
entrant qui pointe vers
une page du site web

20. 20
Choisir ses mots-clés
• Utiliser des générateurs
de mots-clés comme ceux
de Google Adwords ou
Übersuggest
http://ubersuggest.org/
• Etudier les expressions-
clés tapées par les
internautes pour arriver sur
son site web
• S’inspirer des questions
posées par les internautes
sur les forums de
discussion

21. 21
Varier ses mots-clés
L’effet de longue traîne
• Varier les mots-clés
• Varier les associations de mots-clés
• Rédiger des contenus ultra-ciblés

22. 22
Placer ses mots-clés
1. URL
2. Titre (h1)
3. Intertitres (h2)
4. Début du 1er
paragraphe
5. Début des paragraphes
6. Nom des liens (title)
7. Nom des images (alt)
8. Extrait (description)
9. Mots-clés
Source : Editoile http://www.editoile.fr/optimiser-le-placement-des-
mots-cles-dans-une-page-web/

23. 23
Optimiser les images
Chercher l’intrus !

24. 24
Optimiser les images
Avant de téléverser l’image
• La formater à la taille
optimale du site web
• Réécrire le nom du fichier
avec des mots-clés, sans
accents ni espaces (tirets)
Après l’avoir téléversée :
Remplir toutes les balises avec
des mots-clés : ALT (ou Texte
alternatif), Description,
Légende, Title (ou Titre), etc.

25. 25
Optimiser tout partout !
Ajouter des mots-clés
dans tous les champs
proposés lorsqu’on
téléverse des :
• Vidéos sur YouTube
• PPT sur Slideshare
• PDF sur Issuu
• Photos sur FlickR
• Etc.

26. 26
Créer des liens entrants
 Faciliter le partage des contenus par les internautes
 Partager les contenus sur les réseaux sociaux
 Envoyer une newsletter
 Bookmarker les contenus (Scoop.it, Pinterest)
 Créer des liens internes au site web (maillage)

27. 27
Evaluer les résultats

28. 28
Questions ? Réactions ?

29. 29
Editoile
9 rue Vauban
33000 Bordeaux
Tél. 05 35 54 62 10
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