On n'écrit pas pour le web comme on écrit pour la presse.
Même si les techniques journalistiques de la presse restent le plus souvent utilisables.
Après quelques centaines de formations consacrées aux bonnes pratiques de l'écriture web, et de nombreuses compilations de sources (très largement pompées à des confrères formateurs), il m'a semblé indispensable de proposer ici un résumé des bonnes pratiques d'écriture pour le web. L'écriture web n'est pas encore une science exacte. A vous d'y ajouter votre propre expérience, et d'enrichir cette base construite avec l'aide et les conseils bienveillants de professionnels passionnés par leur métier.
Le référencement est un outil indispensable pour faire monter votre site à la meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche. Il existe deux sortes de référencement en fonction de votre budget : naturel ou payant. Le référencement payant consiste à figurer dans les espaces publicitaires prévus à cet effet contrairement au référencement gratuit qui figure, sur la même page, dans une liste.
L’optimisation du référencement dépend de plusieurs critères : le nom de domaine, les mots clés, les titres, les articles, les méta tags, les méta name, etc.
Vous trouverez ici les informations nécessaires pour réussir votre référencement afin de grimper en haut des listes de recherches sur les moteurs comme Google.
Deux autres présentations vous montreront comment utiliser les deux outils : Google Analytics et Google Adwords
Google Analytics permet de mesurer l’efficacité de votre site en terme de référencement. Grâce à cet outil vous pourrez voir vos statistiques de fréquentation du site afin d’optimiser au maximum par diverses solutions votre référencement sur Google.
Ce logiciel vous permet aussi d’analyser le trafic sur votre site en détails (zone géographique, intérêt, etc.)
Découvrez dans cette présentation tous les détails à propos de l’utilisation de Google Analytics et de ses avantages.
Être présent sur Internet, c'est bien. Être visible, c'est encore mieux ! L'agence zonefranche partage avec vous quelques bonnes pratiques sur le SEO afin d'optimiser le référencement de vos sites Internet. Si vous souhaitez aller plus loin : http://zone-franche.fr/
On n'écrit pas pour le web comme on écrit pour la presse.
Même si les techniques journalistiques de la presse restent le plus souvent utilisables.
Après quelques centaines de formations consacrées aux bonnes pratiques de l'écriture web, et de nombreuses compilations de sources (très largement pompées à des confrères formateurs), il m'a semblé indispensable de proposer ici un résumé des bonnes pratiques d'écriture pour le web. L'écriture web n'est pas encore une science exacte. A vous d'y ajouter votre propre expérience, et d'enrichir cette base construite avec l'aide et les conseils bienveillants de professionnels passionnés par leur métier.
Le référencement est un outil indispensable pour faire monter votre site à la meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche. Il existe deux sortes de référencement en fonction de votre budget : naturel ou payant. Le référencement payant consiste à figurer dans les espaces publicitaires prévus à cet effet contrairement au référencement gratuit qui figure, sur la même page, dans une liste.
L’optimisation du référencement dépend de plusieurs critères : le nom de domaine, les mots clés, les titres, les articles, les méta tags, les méta name, etc.
Vous trouverez ici les informations nécessaires pour réussir votre référencement afin de grimper en haut des listes de recherches sur les moteurs comme Google.
Deux autres présentations vous montreront comment utiliser les deux outils : Google Analytics et Google Adwords
Google Analytics permet de mesurer l’efficacité de votre site en terme de référencement. Grâce à cet outil vous pourrez voir vos statistiques de fréquentation du site afin d’optimiser au maximum par diverses solutions votre référencement sur Google.
Ce logiciel vous permet aussi d’analyser le trafic sur votre site en détails (zone géographique, intérêt, etc.)
Découvrez dans cette présentation tous les détails à propos de l’utilisation de Google Analytics et de ses avantages.
Être présent sur Internet, c'est bien. Être visible, c'est encore mieux ! L'agence zonefranche partage avec vous quelques bonnes pratiques sur le SEO afin d'optimiser le référencement de vos sites Internet. Si vous souhaitez aller plus loin : http://zone-franche.fr/
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Objectif Papillon
Stratégie de contenus et dispositifs éditoriaux, RP digitales, optimisations on-sites : les bonnes techniques SEO pour plaire à l'internaute... et à Google !
Le positionnement d'un site repose sur des contenus accessiblesYellow Dolphins
L'accessibilité du contenu favorise l'indexation du site par les moteurs et l'accès à l'information par les internautes. Mais grâce à la synthèse vocale, l'accessibilité permet également d'augmenter l'audience potentielle d'un site faisant de cette contrainte un véritable outil marketing.
Infographies playainbound : Génération de traficMathias Cothenet
La génération de trafic expliquée par un consultant Inbound en 15 Infographies détaillées + commentées :
- Personas
- Contenu et clusters
- Groupes thématiques et mots clés
- Parcours d'achat
- Blogging
- SEO et link building
- Réseaux sociaux
Synodiance > Quand le SEO devient social - 28-05-2010Search Foresight
Synodiance & EBG - Université des annonceurs 28-05-2010
Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit plus… Quand le SEO devient social. DU NetLINKING au NetLIKING.
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetAgence web AxeNet
Quelle importance pour le contenu redactionnel dans le référencement d'un site Internet ?
Presentation de Sylvain Richard de l'agence AxeNet au SMX Paris 2011.
Le site de l'agence : http://www.axe-net.fr
Le blog : http://blog.axe-net.fr
La recherche vocale est en plein boom avec Siri, Cortana et "Ok Google". Cela a-t-il un impact sur le SEO ? Comment s'y préparer ? Comment en profiter ?
Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité.
Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse.
Sujets abordés :
- Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenus : landing pages, dispositifs éditoriaux, blogs de marques, netlinking internet
- Eclairage sur deux concepts SEO : PageRank thématique et cocon sémantique
- Les outils pour booster vos contenus sur Google
Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15Abdoulaye Dieng
Objectif général : Savoir positionner un site Web sur les premiers résultats des moteurs de recherche
Objectifs opérationnels :
• Connaître le fonctionnement basique d’un moteur de recherche
• Trouver des mots clés pertinents
• Savoir rédiger les parties qui optimisent le positionnement d’une page Web
• Choisir un hébergement et un nom de domaine qui optimisent le positionnement du site
• Partager judicieusement le « link juice » ou popularité des pages du site
Bien écrire l’URL (ou adresses) d’une page Web et de toute ressource (image, video, …)
• Editer les fichiers robots.txt et sitemap.xml utiles aux robots des moteurs
• Inscrire un site Web au niveau des moteurs et annuaires
• Trouver des backlinks (liens vers une page Web provenant d’un site extérieur)
• Enregistrer l’entreprise propriétaire du site Web sur Google Map
• Optimiser la visibilité d’un site Web sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, …)
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageLaurent Tulpan
Voici les slides de ma conférence au SMX Paris en juin 2017.
Le principal objectif de cette présentation aura été de proposer aux auditeurs présents 10 objectifs d'optimisation de son référencement naturel, organique.
Et ce SEO technique ou fonctionnel pouvait être appliqué immédiatement, car les actions proposées sont tenables et réalistes.
C'était donc un engagement tacite que chaque participation à cette conférence pouvait prendre vis à vis de lui-même.
Bref, une très belle conf que j'ai adoré présenter, avec un aspect pratique et opérationnel comme j'aime :)
La présentation se veut une introduction à l'optimisation de sites internet pour les moteurs de recherche.
Voici les themes abordés :
- Qu'est ce qu'une stratégie de référencement ?
- Définir une approche et une démarche pérenne de référencement pour son site
- Comment optimiser son site
- Améliorer sa réputation
- Suivre une campagne de référencement et ses effets
- Les outils indispensables à toute campagne de référencement
- Quelles nouveautés dans le référencement ?
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Objectif Papillon
Stratégie de contenus et dispositifs éditoriaux, RP digitales, optimisations on-sites : les bonnes techniques SEO pour plaire à l'internaute... et à Google !
Le positionnement d'un site repose sur des contenus accessiblesYellow Dolphins
L'accessibilité du contenu favorise l'indexation du site par les moteurs et l'accès à l'information par les internautes. Mais grâce à la synthèse vocale, l'accessibilité permet également d'augmenter l'audience potentielle d'un site faisant de cette contrainte un véritable outil marketing.
Infographies playainbound : Génération de traficMathias Cothenet
La génération de trafic expliquée par un consultant Inbound en 15 Infographies détaillées + commentées :
- Personas
- Contenu et clusters
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- SEO et link building
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Synodiance > Quand le SEO devient social - 28-05-2010Search Foresight
Synodiance & EBG - Université des annonceurs 28-05-2010
Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit plus… Quand le SEO devient social. DU NetLINKING au NetLIKING.
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetAgence web AxeNet
Quelle importance pour le contenu redactionnel dans le référencement d'un site Internet ?
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Le site de l'agence : http://www.axe-net.fr
Le blog : http://blog.axe-net.fr
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Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité.
Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse.
Sujets abordés :
- Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenus : landing pages, dispositifs éditoriaux, blogs de marques, netlinking internet
- Eclairage sur deux concepts SEO : PageRank thématique et cocon sémantique
- Les outils pour booster vos contenus sur Google
Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15Abdoulaye Dieng
Objectif général : Savoir positionner un site Web sur les premiers résultats des moteurs de recherche
Objectifs opérationnels :
• Connaître le fonctionnement basique d’un moteur de recherche
• Trouver des mots clés pertinents
• Savoir rédiger les parties qui optimisent le positionnement d’une page Web
• Choisir un hébergement et un nom de domaine qui optimisent le positionnement du site
• Partager judicieusement le « link juice » ou popularité des pages du site
Bien écrire l’URL (ou adresses) d’une page Web et de toute ressource (image, video, …)
• Editer les fichiers robots.txt et sitemap.xml utiles aux robots des moteurs
• Inscrire un site Web au niveau des moteurs et annuaires
• Trouver des backlinks (liens vers une page Web provenant d’un site extérieur)
• Enregistrer l’entreprise propriétaire du site Web sur Google Map
• Optimiser la visibilité d’un site Web sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, …)
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageLaurent Tulpan
Voici les slides de ma conférence au SMX Paris en juin 2017.
Le principal objectif de cette présentation aura été de proposer aux auditeurs présents 10 objectifs d'optimisation de son référencement naturel, organique.
Et ce SEO technique ou fonctionnel pouvait être appliqué immédiatement, car les actions proposées sont tenables et réalistes.
C'était donc un engagement tacite que chaque participation à cette conférence pouvait prendre vis à vis de lui-même.
Bref, une très belle conf que j'ai adoré présenter, avec un aspect pratique et opérationnel comme j'aime :)
La présentation se veut une introduction à l'optimisation de sites internet pour les moteurs de recherche.
Voici les themes abordés :
- Qu'est ce qu'une stratégie de référencement ?
- Définir une approche et une démarche pérenne de référencement pour son site
- Comment optimiser son site
- Améliorer sa réputation
- Suivre une campagne de référencement et ses effets
- Les outils indispensables à toute campagne de référencement
- Quelles nouveautés dans le référencement ?
La Fabrique Ecologique, fondation pluraliste de l’écologie, a présenté le 24 juillet 2014 la première note issue du groupe de travail co-présidé par Géraud Guibert et Arnaud Gossement sur la loi de transition énergétique.
Cette note a été élaborée selon les principes de travail de La Fabrique Ecologique, une approche transpartisane, une démarche totalement rigoureuse et indépendante, et la prise en compte des meilleurs avis d’experts.
Elle est éditée au moment où le texte n’est qu’un avant-projet de loi. Elle est donc consacrée à la mise en évidence des principaux enjeux, et à un focus sur certaines mesures clés. Elle sera suivie de la publication avant la discussion parlementaire d’une note plus détaillée avec des propositions d’amendements, et une note définitive au terme des travaux législatifs.
Dans la présentation, Géraud Guibert a indiqué que « la transition énergétique est au milieu du gué. Le texte présente plusieurs aspects positifs, mais il est important qu’il soit débattu, complété et amélioré, en particulier sur la gouvernance et la précarité énergétique ».
Arnaud Gossement a pour sa part insisté sur le fait que « le texte engage un processus positif de décentralisation énergétique mais encore trop timidement, dans un contexte de réforme territoriale. Il est encore trop marqué par une méthode d’élaboration en tuyau d’orgues et par une logique « du haut vers le bas » ».
EdCamp Québec 2015 - Présentation des prix de présenceL'École branchée
Support visuel qui a été utilisé pour le tirage final des prix de présence de l'édition 2015 d'EdCamp Québec. Merci encore aux nombreux commanditaires!
Le support visuel qui a servi à l'animation du BarAQUOPS (barcamp) 2015 du 33e colloque de l'AQUOPS (Association québécoise des utilisateurs de l'ordinateur au primaire-secondaire). Le contenu théorique a été assuré par Lyonel Kaufmann - merci! (les autres facilitateurs, avec M. Kaufmann et moi-même, étaient Jean Desjardins et David Beauchesne).
Le Baromètre InfraForces centré sur les cibles Pros Artisans - (Vague Juin-Juillet 2015): profils et valeurs des artisans, comment évoluent leurs attentes en matière de produits et services ainsi que leurs modes de communication privilégiés ?
Comment optimiser son site et le rendre...
...plus interactif (grâce aux réseaux et médias sociaux, aux avis clients), plus visuel (grâce aux contenus multimédias), plus pratique (grâce à l’ajout de nouvelles fonctionnalités), plus dynamique (grâce aux appels à actions)...
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseYellow Dolphins
L'Institut universitaire de technologie de Mulhouse (IUT) a compris l'enjeu de la rédaction web et du référencement en lançant la Licence professionnelle "Référenceur et Rédacteur Web (search marketing)" en 2008. Le parrain de la promotion 2008 était Olivier Andrieu. Les responsables de cette formation m'avait demandé d'être la marraine de la promotion 2009-2010. Un grand honneur pour moi. Pour la promotion 2010-2011, Sébastien Billard qui a signé la préface de mon livre "Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel" prend la relève ! Á tous les futurs référenceurs et rédacteurs : très bonne année !
Voici ma présentation : à propos des qualités du rédacteur web et la stratégie éditoriale.
Première écriture de la formation référencement et webmarketing. Les techniques pour une démarche de stratège dans le e-business. Formation dispensée par Grégory DUQUENNE. Je remercie les créateurs de images. Cette formation sera mise à jour tous les mois.
Cette présentation est destinée à des propriétaires de site web ou de blog qui ne disposent pas de compétences techniques, mais qui veulent développer leur trafic.
Le plus beau site du monde n'a pas d'intérêt s'il n'est pas visible.
Au cours de cet atelier, vous allez découvrir les techniques qui vous permettront de mieux positionner votre site web et développer votre trafic grâces aux moteurs de recherche.
TOURISME : Ecrire pour le web - Fanch DanielFanch Daniel
Pour donner de la visibilité à votre site internet, il est essentiel de produire du contenu ! Mais comment faire pour rendre ce contenu visible dans les moteurs de recherche ? Comment écrire à la fois pour les robots de Google et ses visiteurs ?
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonObjectif Papillon
Comment faire de votre marque un media ? Comment attirer et séduire le visiteur à moindre coût sur internet ? Quels sont les leviers e-marketing les plus efficaces pour capter des leads qualifiés sans les agresser ? Voici les enjeux de l’Inboud Marketing.
Panorama des avantages qu'il y a à incorporer une forte composante éditoriale dans sa stratégie en ligne, et conseil pour le faire et en tirer un maximum de bénéfices.
Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015Objectif Papillon
Découvrez les 10 commandements du référencement naturel :
1/ Sachez définir le référencement
2/ Apprenez à connaitre Google
3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute
4/ Développez les 3 piliers du SEO
5/ Optimisez vos balises
6/ Soignez vos contenus
7/ Gagnez des liens
8/ Structurez votre site
9/ Formez-vous au SEO
10/ Suivez et analysez vos résultats
Helpful Content Update - la mise à jour qui change à tout jamais la façon don...Groupe Neper
La mise à jour HCU a été déployée sur les versions anglophones de Google, et sera ensuite déployée pour les autres langues. Nous verrons que cette mise à jour, dont il ne faut pas exagérer l'impact immédiat, change par contre radicalement les logiques d'optimisation qui avaient cours depuis de nombreuses années.
Présenté par Chloé Bertocchi, consultante SEO chez Neper
Ecrire pour le web : référencement et efficacité marketingFanch Daniel
Vous rêvez d'un site internet visité par des milliers d'internautes dont une bonne part se transformera en client ? Cette présentation est donc faite pour vous ! En effet, la visibilité et l'efficacité de votre site web dépend en grande partie de votre capacité à écrire à la fois pour les robots de Google qui indexent votre site et pour vos visiteurs qui achètent vos produits. Cette formation vous permettra de prendre conscience des points d'optimisations et vous livrera des techniques de pro issues du journalisme et du marketing !
Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24BenotGeorges3
Les informations et évènements agricoles en province du Luxembourg et en Wallonie susceptibles de vous intéresser et diffusés par le SPW Agriculture, Direction de la Recherche et du Développement, Service extérieur de Libramont.
https://agriculture.wallonie.be/home/recherche-developpement/acteurs-du-developpement-et-de-la-vulgarisation/les-services-exterieurs-de-la-direction-de-la-recherche-et-du-developpement/newsletters-des-services-exterieurs-de-la-vulgarisation/newsletters-du-se-de-libramont.html
Bonne lecture et bienvenue aux activités proposées.
#Agriculture #Wallonie #Newsletter #Recherche #Développement #Vulgarisation #Evènement #Information #Formation #Innovation #Législation #PAC #SPW #ServicepublicdeWallonie
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...M2i Formation
Suite à l'entrée en vigueur de la « Participation Financière Obligatoire » le 2 mai dernier, les règles du jeu ont changé !
Pour les entreprises, cette révolution du dispositif est l'occasion de revoir sa stratégie de formation pour co-construire avec ses salariés un plan de formation alliant performance de l'organisation et engagement des équipes.
Au cours de ce webinar de 20 minutes, co-animé avec la Caisse des Dépôts et Consignations, découvrez tous les détails actualisés sur les dotations et les exonérations, les meilleures pratiques, et comment maximiser les avantages pour les entreprises et leurs salariés.
Au programme :
- Principe et détails de la « Participation Financière Obligatoire » entrée en vigueur
- La dotation : une opportunité à saisir pour co-construire sa stratégie de formation
- Mise en pratique : comment doter ?
- Quelles incidences pour les titulaires ?
Webinar exclusif animé à distance en coanimation avec la CDC
Conseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La JeunesseOscar Smith
Besoin des conseils pour les Jeunes ? Le document suivant est plein des conseils de la Vie ! C’est vraiment un document conseil de la jeunesse que tout jeune devrait consulter.
Voir version video:
➡https://youtu.be/7ED4uTW0x1I
Sur la chaine:👇
👉https://youtube.com/@kbgestiondeprojets
Aimeriez-vous donc…
-réussir quand on est jeune ?
-avoir de meilleurs conseils pour réussir jeune ?
- qu’on vous offre des conseils de la vie ?
Ce document est une ressource qui met en évidence deux obstacles qui empêchent les jeunes de mener une vie épanouie : l'inaction et le pessimisme.
1) Découvrez comment l'inaction, c'est-à-dire le fait de ne pas agir ou d'agir alors qu'on le devrait ou qu'on est censé le faire, est un obstacle à une vie épanouie ;
> Comment l'inaction affecte-t-elle l'avenir du jeune ? Que devraient plutôt faire les jeunes pour se racheter et récupérer ce qui leur appartient ? A découvrir dans le document ;
2) Le pessimisme, c'est douter de tout ! Les jeunes doutent que la génération plus âgée ne soit jamais orientée vers la bonne volonté. Les jeunes se sentent toujours mal à l'aise face à la ruse et la volonté politique de la génération plus âgée ! Cet état de doute extrême empêche les jeunes de découvrir les opportunités offertes par les politiques et les dispositifs en faveur de la jeunesse. Voulez-vous en savoir plus sur ces opportunités que la plupart des jeunes ne découvrent pas à cause de leur pessimisme ? Consultez cette ressource gratuite et profitez-en !
En rapport avec les " conseils pour les jeunes, " cette ressource peut aussi aider les internautes cherchant :
➡les conseils pratiques pour les jeunes
➡conseils pour réussir
➡jeune investisseur conseil
➡comment investir son argent quand on est jeune
➡conseils d'écriture jeunes auteurs
➡conseils pour les jeunes auteurs
➡comment aller vers les jeunes
➡conseil des jeunes citoyens
➡les conseils municipaux des jeunes
➡conseils municipaux des jeunes
➡conseil des jeunes en mairie
➡qui sont les jeunes
➡projet pour les jeunes
➡conseil des jeunes paris
➡infos pour les jeunes
➡conseils pour les jeunes
➡Quels sont les bienfaits de la jeunesse ?
➡Quels sont les 3 qualités de la jeunesse ?
➡Comment gérer les problèmes des adolescents ?
➡les conseils de jeunes
➡guide de conseils de jeunes
Présentation au CNRS à propos de rédaction web et optimisation des contenus pour le référencement naturel
1. Rédaction web bla-bla-bla !
J’aimerais quand même bien qu’on
lise mon article….
Techniques pour rédiger un article sur le Web et être lu
2. On ne peut optimiser que ce que l’on peut mesurer :
je prends le temps d’analyser mes Webanalytics
3. J’analyse mes statistiques pour évaluer
ma politique éditoriale :
mes contenus stratégiques sont-ils lus ?
Oui ?
Non ?
Pourquoi ?
4. Indicateurs de qualité de la visite
Durée de la visite
Visiteurs nouveaux versus habituels
Visites par visiteurs
Indicateurs de popularité du contenu
Nombre de pages vues par visite
Pages les plus visitées
Taux de rebond
Indicateurs de qualité du trafic entrant
Accès direct
Mots-clés tapés dans les moteurs de recherche
Liens cliqués dans les envois de courriels et de newsletters
Contenu de type communautaire sur les forums et les blogs
Contenu éditorial sur les sites web d’information (éditorial)
J’évalue la qualité et pertinence de mon contenu
8. Ils sont restés longtemps sur le site,
ont visité beaucoup de pages,
mais ne sont venus qu’une fois.
Que faut-il en déduire ?
- Ils ont trouvé l’info et n’ont plus besoin de revenir
ou
-Ils ont cherché, cherché, cherché et puis… ils sont
partis sans trouver… pour ne plus jamais revenir ?
Tests utilisateurs ?
Exemple d’analyse
9. Est-ce un taux élevé ? Tout
dépend de la page !
Il faut pousser l’analyse plus
loin !
Indicateur de popularité : taux de rebond
10. Qualité du trafic entrant : les sites référents qui ont amené du trafic
13. Je mets en place des KPI : nombre de contacts,
abonnements, liens entrants, téléchargements, vues par
page, résonnance sur les médiaux sociaux, etc.
14. Je fais auditer le site : y a-t-il des freins au
référencement ? Oui ? Je mène les actions correctives !
15. Ce que j'ai fait en premier :
1. J’analyse les statistiques du site
• Quelle est la qualité de la visite ?
• Le contenu est-il populaire ?
• Quelle est la qualité du trafic entrant ?
2. J’adapte ma stratégie éditoriale
3. Je mets en place les KPI
4. J’audite le site pour lever les freins au
référencement
Résumons…
16. Je me lance dans la production en tenant
compte de ma stratégie de communication
20. Quelles sont mes
cibles primaires
et secondaires
Sexe, âge, profession, éducation,
habitudes web, comportement de
recherche, surf et d’achat, attentes,
besoins, etc.
24. Le thème de « vacances
pas chères » intéresse-t-il
l’internaute ?
Mon thème est-il populaire ?
25. Où le terme « vacances pas cher » est-il le plus cherché, quelles recherches
sont les plus fréquentes et lesquelles sont celles en progression ?
26. Il m’aime beaucoup,
moins,
de moins en moins....
Et demain ?
Quelle est l’évolution de la thématique au fil du temps ?
Tiens, il y a une baisse d’intérêt pour la Saint-Valentin depuis 3
ans. Mon sujet est-il encore porteur ? Dois-je revoir ma stratégie ?
27. J'ai défini ma stratégie de communication :
1. Objectifs du site
2. Messages à relayer
3. Cibles primaires et secondaires
4. Objectifs de mon article
5. Intérêt pour le sujet
Résumons…
29. J’insère la production du contenu dans le calendrier éditorial : quand mon contenu
doit-il être à son maximum de visibilité, quand dois-je commencer à rédiger mes
articles pour être prêt(e) le jour J ?
30. Je rédige le
message essentiel
Un seul message essentiel par article
Longueur : 3 à 6 lignes
Réponse aux 5W (who, what, when, where, why)
Lois de proximité
Correspond au chapeau ou à l’accroche
31. Titre (h1)
Attention, le schéma
de lecture en F dépend
de la page !
Accroche ou
chapeau
Pourquoi le message essentiel est-il… essentiel ?
Il est localisé en tête d’article comme « accroche »/chapeau
Il intègre les mots-clés
Il résume l’article en complémentarité avec le titre : je lis l’article ou je ne le lis pas
37. Quel terme vais-je utiliser pour mon article ? Quel mot est le mot le
plus porteur ? « Pas cher » , « all inclusive » ou « tout compris »
38. 20% du trafic est généré par
les mots-clés principaux
80% du trafic est généré par
des mots-clés secondaires
Mais tenons compte de la longue traîne ?
Source : http://www.bloggingpro.com
39. Ce que j'ai défini :
1. Stratégie de communication
2. Message essentiel
3. Mots-clés
Il nous reste à rédiger l’article et à le mettre en
relief !
Résumons…
40. Je rédige mon
article
Principe de la pyramide inversée
Concis
Concret
Compréhensible
Correct
Voir le dossier sur :
http://www.action-redaction.com/
41. L’essentiel en premier :
- Pyramide inversée
- 5W
Loi de proximité et avantages pour le vacancier
Mots-clés
Utilisation pertinente de l’image
Avant Après
43. Je facilite la
lecture de mon
article
Titres et sous-titres
Aération
Interlignage
Liens distinctifs
Images
Listes à puces
Mise en gras
Voir le dossier sur :
http://www.action-redaction.com/
44. Indication du poids du Meilleure
contenu pour les moteurs lisibilité pour le
et les synthétiseurs vocaux lecteur
<h1>titre</h1>
<strong>chapeau ou
accroche</strong>
<h2>titre</h2>
<strong>mots-clés en
gras</strong>
<a href=“lien" > </a>
<img src="image" alt =" " >
<ul>
<li>liste à puces</li>
</ul>
J’utilise le html pour structurer mon contenu et faciliter la
lisibilité : bon pour mon lecteur et les moteurs
50. Retient l’œil
Informe
Pertinence du Corrélation
texte d’ancrage entre les 2
pages
Elément de lisibilité (scan) et d’information (lecteur et moteur)
51. • La popularité se transmet d’une page
à l’autre au travers des liens (Link
Juice)
• Au plus il y a de liens, au plus le Link
Juice est faible
Conclusion : il faut rationnaliser les liens
• Faire des liens pertinents (contexte,
texte d’ancrage, page de destination)
• Intégrer < 100 liens par page
Le lien transmet la réputation à la page destinataire
La création de liens est rationnalisée pour ne pas diluer le Link Juice
52. Les liens entrants de qualité (backlinks) sont un indice de confiance ; ils
seront générés spontanément si le contenu est de qualité
55. De quoi parlent ces
images ?
Les robots ne lisent que le texte éditable : renseignez
l’attribut alt pour en expliquer le contenu
<img src="images/guerre-1914-1918.jpg" alt="Site
pédagogique sur la Guerre 1914-1918 proposé par TV &
Education" title="vidéo reportage sur l’occupation">
56. L’image est optimisée : nom de fichier et mots-clés,
extension, poids, contexte de la page, alt, qualité, visuel
63. Méta description
Votre méta description est votre carte de visite :
je fais ça et j’offre ça
Reprise versus snippet : une question de qualité/pertinence ?
64. Testez l’affichage de votre méta description sur les moteurs
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
68. Son objectif est la formalisation des règles de rédaction applicables aux
textes publiés sur le Web dans le but de préserver une lisibilité optimale :
• Structure schématique des pages avec explication du contenu des
différents encarts
• Structure des contenus dans une logique de référencement
naturel : titre, chapeau, paragraphe, longueur, etc. sur la page
web (front end) et dans le cms (back end)
• Usage et emplacement des mots clés
• Politique en matière de multimédia (image, vidéo, audio,
animation, etc.)
• Conventions typographiques : gras, majuscules, couleurs,
espaces, etc.
• Best practices : bons et mauvais exemples
• Politique en matière d’informations sensibles
• Charte de l’internaute pour les espaces communautaires
Préconisation : le guide rédactionnel
69. Il consiste en un document de référence de la politique éditoriale du
projet :
• Détail de l’architecture de l’information des catégories et
des thématiques abordées – messages-clés
• Définition d’un référentiel lexical qui permet de donner le
vocabulaire préconisé pour la communication de l'entreprise
• Définition et formalisation de la politique de "tagage"
(taxonomie)
• Rafraîchissement des règles de grammaire
• Présentation des règles de base du référencement naturel,
brève introduction à la mesure des statistiques
• Sensibilisation aux aspects juridiques (notamment par
rapport aux droits d'auteurs, images, etc.)
• Définition de la politique de confidentialité et délimitation
des informations sensibles
Préconisation : le guide de style
70. Isabelle Canivet
Consultante en contenus web
Architecte de l’information
Formatrice en rédaction web
Auteure de « Bien rédiger pour le Web… et
améliorer son référencement naturel »,
Eyrolles, 2009
Enseignante vacataire à L’Université de
Mulhouse :
Licence « Référencement et Rédaction web »
Licence « Chargé de communication »
Enseignante vacataire à L’Université de
Strasbourg :
Master « Langues et multimédia »
Conférencière et animatrice d’ateliers
Owner Action-redaction.com