La mise à jour HCU a été déployée sur les versions anglophones de Google, et sera ensuite déployée pour les autres langues. Nous verrons que cette mise à jour, dont il ne faut pas exagérer l'impact immédiat, change par contre radicalement les logiques d'optimisation qui avaient cours depuis de nombreuses années.
Présenté par Chloé Bertocchi, consultante SEO chez Neper
Talk by Louise at SEO Brighton in April 2022.
It is really easy to design and build a beautiful but slow WordPress website! The Google update for Core Web Vitals is a set of SEO ranking signals to help website owners improve the speed and user experience for their website.
In this talk Louise will share with you how to adjust your WordPress site to improve your Core Web Vital scores. The strategies are different for each metric so she will go through each one and give you some practical ideas you can take back and action or ask your developer to implement.
The Quickest Win in SEO – How to do Internal Linking the Right WayMartin Hayman
This was a talk from BrightonSEO September 2021 and covers not only the importance of internal linking but also how to do it. It also covers a number of examples and additional tips.
#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis RylkoiProspect France
Comment Google construit ses widgets «People Also Ask» ?
Quelle pénétration des PAA ans les SERPs FR ?
Comment pondérer les People Also Ask si elles sont toutes à 0 volume de recherche ?
Automate The Technical SEO Stuff by Michael Van Den Reym
In this talk, Michael will show you how to automate technical SEO tasks. You will learn how to schedule and compare crawls to spot technical errors faster, how to use RPA to speed up technical SEO audits and how to automatically optimize images. You will get inspired to execute technical SEO better and faster.
How to leverage SEO and other channels to expand into Chinese marketGraceWeiHou1
Going international but on a tight budget? Grace shared the marketing strategies for growing into the Chinese market. She talked about how to leverage SEO, Affiliate, PPC, Influencer and of course technology.
Cost Effective Multilingual Content Optimization in An International SEO ProcessAleyda Solís
How to optimize your content in an international / Multilingual SEO process? Take a look at the criteria to take into consideration and tips to maximize results.
This document provides tips on achieving featured snippets in Google search results. It discusses what featured snippets are, how to identify opportunities for them, and how to optimize webpages to earn them. Featured snippets come in three formats: paragraphs, tables, and lists. To earn them, the document recommends targeting informational and transactional keywords, using clear headers and formatting on landing pages, and optimizing images and markup with schemas like FAQ and How-To. Regular evaluation of successes is also suggested.
Talk by Louise at SEO Brighton in April 2022.
It is really easy to design and build a beautiful but slow WordPress website! The Google update for Core Web Vitals is a set of SEO ranking signals to help website owners improve the speed and user experience for their website.
In this talk Louise will share with you how to adjust your WordPress site to improve your Core Web Vital scores. The strategies are different for each metric so she will go through each one and give you some practical ideas you can take back and action or ask your developer to implement.
The Quickest Win in SEO – How to do Internal Linking the Right WayMartin Hayman
This was a talk from BrightonSEO September 2021 and covers not only the importance of internal linking but also how to do it. It also covers a number of examples and additional tips.
#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis RylkoiProspect France
Comment Google construit ses widgets «People Also Ask» ?
Quelle pénétration des PAA ans les SERPs FR ?
Comment pondérer les People Also Ask si elles sont toutes à 0 volume de recherche ?
Automate The Technical SEO Stuff by Michael Van Den Reym
In this talk, Michael will show you how to automate technical SEO tasks. You will learn how to schedule and compare crawls to spot technical errors faster, how to use RPA to speed up technical SEO audits and how to automatically optimize images. You will get inspired to execute technical SEO better and faster.
How to leverage SEO and other channels to expand into Chinese marketGraceWeiHou1
Going international but on a tight budget? Grace shared the marketing strategies for growing into the Chinese market. She talked about how to leverage SEO, Affiliate, PPC, Influencer and of course technology.
Cost Effective Multilingual Content Optimization in An International SEO ProcessAleyda Solís
How to optimize your content in an international / Multilingual SEO process? Take a look at the criteria to take into consideration and tips to maximize results.
This document provides tips on achieving featured snippets in Google search results. It discusses what featured snippets are, how to identify opportunities for them, and how to optimize webpages to earn them. Featured snippets come in three formats: paragraphs, tables, and lists. To earn them, the document recommends targeting informational and transactional keywords, using clear headers and formatting on landing pages, and optimizing images and markup with schemas like FAQ and How-To. Regular evaluation of successes is also suggested.
In this talk, Beth will give an introduction of what schema is, where it sits within a structured data framework, and its use cases. Then she’ll move on to the types that can be used or are no longer recognised by search engines. This will be followed by a hands-on discussion of how to audit a website, how to write the relevant code, and ways to implement and test.
BrightonSEO - Master Crawl Budget Optimization for Enterprise WebsitesManick Bhan
For every website on the internet, Google has a fixed budget for how many pages their bots can and are willing to crawl. The internet is a big place, so Googlebot can only spend so much time crawling and indexing our websites. Crawl budget optimization is the process of ensuring that the right pages of our websites end up in Google’s index and are ultimately shown to searchers.
Google’s recommendations for optimizing crawl budget are rather limited, because Googlebot crawls through most websites without reaching its limit. But enterprise-level and ecommerce sites with thousands of landing pages are at risk of maxing out their budget. A 2018 study even found that Google’s crawlers failed to crawl over half of the webpages of larger sites in the experiment.
Influencing how crawl budget is spent can be a more difficult technical optimization for strategists to implement. But for enterprise-level and ecommerce sites, it’s worth the effort to maximize crawl budget where you can. With a few tweaks, site owners and SEO strategists can guide Googlebot to regularly crawl and index their best-performing pages.
Identificando Búsquedas que Conviertan en tu Customer JourneyAleyda Solís
Aprender a desarrollar estudios de palabras clave enfocados a identificar términos que conviertan para el éxito de tu proceso SEO y alcance de objetivos a nivel de conversión.
How to get more traffic with less content - BrightonSEOAnna Gregory-Hall
I want you to go away after this with a really clear view on why less definitely is more, what you can do to decide what actually is too much content to have on your site, and how to go about reducing the number of pages you’ve got.
Ultimately, you’re here to find out how to reduce the amount of work you have to do in the long-run to get the same amount or more traffic.
SEO low hanging Fruit - Identifying High Impact Opportunities Fast #SEOforUkr...Aleyda Solís
Learn how to identify high-impact SEO opportunities in your SEO Process fast, going through common scenarios that you can use to maximize your SEO results.
The Importance of E.A.T. when it comes to SEOCarolina O'Neal
Have you heard of the term EAT when it comes to SEO? Although today is National Taco Day, we're not talking about eating tacos. E.A.T. stands for expertise, authoritativeness, and trustworthiness. It comes from Google's Search Quality Rater guidelines and it is a factor that Google uses to evaluate the overall quality of a web page, which eventually determines how high you rank on search engines. Are you applying E.A.T. to the content on your website?
SEO Reporting: Slay the Time-Sucking Monster and Deliver Amazing ReportsSimon Lesser
Reporting is usually an inescapable part of SEO, but all-too-often a time-consuming mess. In this talk, Simon presents actionable tips on how to craft well-designed, easy-to-read reports by automating as much of the process as possible and focusing on pulling out meaningful insights for stakeholders.
Contenter tout le monde, Google et les internautes, grâce à un maillage inter...Dan Bernier
Dans le cadre du SEO Camp'US 2022 à Paris, au palais des congrès de Versailles, j'ai présenté lors de la conférence du vendredi 23 septembre une méthode permettant de mettre en place un maillage interne avec des techniques SEO poussées pour bien se positionner sur google d’une part et d’autre part l’identification et l’augmentation de la conversion grâce aux analyses des comportements des internautes. Le but est d’apprendre à penser le maillage interne comme un moyen de convertir l’internaute pour l’amener vers notre objectif tout en respectant les critères de Google pour ranker. Mais aussi ouvrir les horizons vers le CRO qui permet de valider des certitudes SEO ou au contraire les remettre en question…
Kleecks - AI-Martech as a game changer-DEF.pdfKleecks
This document discusses how AI and automation can revolutionize the SEO value chain. It argues that AI can enable a symbiotic relationship between SEO strategy and technical implementation by powering automated competitive analysis, strategy suggestions, and one-click fixes. This represents a new approach that can improve time-to-market and optimize implementation timescales through a no-code model.
This document discusses how to control Googlebot's crawling of a website. It notes that Googlebot often does not crawl all pages of large websites due to limited crawl budgets. It recommends analyzing website logs and other metrics like pages crawled, indexed, ranked, impressions, clicks and conversions to understand Googlebot's behavior. The key factors that influence Googlebot are described as the "magic triangle" of links, content, and technical aspects. All three need attention to help Googlebot fully crawl and index a website.
How to Incorporate ML in your SERP Analysis, Lazarina Stoy -BrightonSEO Oct, ...LazarinaStoyanova
Google conducts 800,000 experiments and improvements to search annually to optimize search results for users. In 2021 alone, Google made 5,000 improvements to search. As of August 2022, 92% of all search queries are handled by Google. The document then provides an in-depth overview of how to conduct a comprehensive search engine optimization (SEO) analysis, including competitor analysis, entity analysis, sentiment analysis, search intent analysis, language use analysis, and rank analysis. It recommends leveraging tools like Google APIs, Data for SEO, and GPT-3 to automate the analysis and provide classifications. The analysis is intended to guide content and keyword strategy execution rather than replace it.
The document discusses strategies for content creation targeting low search volume keywords. It notes that while some marketers ignore these keywords, they can be high intent terms that are likely to convert if addressed with relevant content. The document advocates mapping out related low search volume topics, creating templates with rules for metadata, and programmatically launching many pages to cover niche topics. When this was tested with a 100-page pilot, it led to 105% traffic growth and 25% higher conversions after expanding the program to over 5,000 pages. The conclusion is that low search volume keywords should not be ignored as they can find "precious" intent if addressed properly.
The document discusses how to get teams doing user experience (UX) work as part of digital marketing. It addresses common excuses for not doing UX and provides low-cost and quick solutions. The key recommendations are to create an informal UX team with advocates from different disciplines, ensure UX work is reliable by testing with real users, and consider international UX needs as cultures navigate sites differently.
How to launch a NEW product successfully on Amazon | BrightonSEO | Prabhat ShahDaytodayebay
There are millions of products on Amazon, and launching a new product can be challenging. This talk at BrightonSEO is about learning the steps to launch products successfully and getting things right the first time.
Key topics:
// Product Listing Optimisaiton
// Infographics and Videos
// Product Promotions
// Accelerating Product Reviews
// Amazon Branding Pages ( A+ )
// External Traffic and Tracking Success
Contact: https://www.daytodayebay.co.uk/contact-us/
Tech SEO for the Omni-Channel at Brighton SEO 2022Crystal J Carter
In this session, I shared insights on how Tech SEO can provide additional value to websites in the omnichannel age. Partially because the session was after lunch, but also because I am a great student of Beyoncé as a marketer, I used the other Mrs Carter as an example of someone who regularly engages her audience across multiple channels and uses the strength of her brand to bring audiences with her.
In my opinion, tech SEOs should work to be more like Beyoncé by engaging in methods to connect with audiences where they are. This means supporting distribution to and traffic from the places where users consume content (not only via websites), allowing that content to perform well and consistently across all channels. The SERP is increasingly multi-channel, featuring content from social platforms, links off to dedicated apps, and content served through Google-managed channels like Google Maps and Google Travel, so an omnichannel approach can give you a clear benefit across the SERP overall.
7 E-Commerce SEO Mistakes & How to Fix Them #DeepSEOConAleyda Solís
Avoid the most common SEO issues, challenges and mistakes by going through this presentation with tips, criteria and tools to use independently of your online store Web platform, and grow your organic search results
[BrightonSEO October 2022] On-page SEO: from intention to conversionFelipe Bazon
In this talk from BrightonSEO October 2022 you will learn how to use the Conversion Index, Topical Authority and the Skyscraper Technique to really optimise for the user.
Brighton SEO - Luis Bueno Tabernero - How to do an ASO Audit like in the 90's...Luis
Do you want to learn how to do an ASO Audit? Luis Bueno Tabernero, SEO & ASO Consultant, tells you step by step how to analyse an app from ASO perspective thanks all he learned watching 90's movies.
Comment Google évalue la qualité d'un contenu à l'heure de l'IA et de ChatGPT...Groupe Neper
Comment Google évalue la qualité d'un contenu à l'heure de Chat GPT et des IA génératives ?
Nous passerons en revue les nouveaux critères utilisés par Google, et nous expliquerons le sens du nouvel acronyme EEAT. Nous verrons aussi si les contenus générés par ChatGPT remplissent ces critères en théorie, mais aussi en pratique et s'ils sont considérés par Google comme du contenu acceptable ou du spam.
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper
In this talk, Beth will give an introduction of what schema is, where it sits within a structured data framework, and its use cases. Then she’ll move on to the types that can be used or are no longer recognised by search engines. This will be followed by a hands-on discussion of how to audit a website, how to write the relevant code, and ways to implement and test.
BrightonSEO - Master Crawl Budget Optimization for Enterprise WebsitesManick Bhan
For every website on the internet, Google has a fixed budget for how many pages their bots can and are willing to crawl. The internet is a big place, so Googlebot can only spend so much time crawling and indexing our websites. Crawl budget optimization is the process of ensuring that the right pages of our websites end up in Google’s index and are ultimately shown to searchers.
Google’s recommendations for optimizing crawl budget are rather limited, because Googlebot crawls through most websites without reaching its limit. But enterprise-level and ecommerce sites with thousands of landing pages are at risk of maxing out their budget. A 2018 study even found that Google’s crawlers failed to crawl over half of the webpages of larger sites in the experiment.
Influencing how crawl budget is spent can be a more difficult technical optimization for strategists to implement. But for enterprise-level and ecommerce sites, it’s worth the effort to maximize crawl budget where you can. With a few tweaks, site owners and SEO strategists can guide Googlebot to regularly crawl and index their best-performing pages.
Identificando Búsquedas que Conviertan en tu Customer JourneyAleyda Solís
Aprender a desarrollar estudios de palabras clave enfocados a identificar términos que conviertan para el éxito de tu proceso SEO y alcance de objetivos a nivel de conversión.
How to get more traffic with less content - BrightonSEOAnna Gregory-Hall
I want you to go away after this with a really clear view on why less definitely is more, what you can do to decide what actually is too much content to have on your site, and how to go about reducing the number of pages you’ve got.
Ultimately, you’re here to find out how to reduce the amount of work you have to do in the long-run to get the same amount or more traffic.
SEO low hanging Fruit - Identifying High Impact Opportunities Fast #SEOforUkr...Aleyda Solís
Learn how to identify high-impact SEO opportunities in your SEO Process fast, going through common scenarios that you can use to maximize your SEO results.
The Importance of E.A.T. when it comes to SEOCarolina O'Neal
Have you heard of the term EAT when it comes to SEO? Although today is National Taco Day, we're not talking about eating tacos. E.A.T. stands for expertise, authoritativeness, and trustworthiness. It comes from Google's Search Quality Rater guidelines and it is a factor that Google uses to evaluate the overall quality of a web page, which eventually determines how high you rank on search engines. Are you applying E.A.T. to the content on your website?
SEO Reporting: Slay the Time-Sucking Monster and Deliver Amazing ReportsSimon Lesser
Reporting is usually an inescapable part of SEO, but all-too-often a time-consuming mess. In this talk, Simon presents actionable tips on how to craft well-designed, easy-to-read reports by automating as much of the process as possible and focusing on pulling out meaningful insights for stakeholders.
Contenter tout le monde, Google et les internautes, grâce à un maillage inter...Dan Bernier
Dans le cadre du SEO Camp'US 2022 à Paris, au palais des congrès de Versailles, j'ai présenté lors de la conférence du vendredi 23 septembre une méthode permettant de mettre en place un maillage interne avec des techniques SEO poussées pour bien se positionner sur google d’une part et d’autre part l’identification et l’augmentation de la conversion grâce aux analyses des comportements des internautes. Le but est d’apprendre à penser le maillage interne comme un moyen de convertir l’internaute pour l’amener vers notre objectif tout en respectant les critères de Google pour ranker. Mais aussi ouvrir les horizons vers le CRO qui permet de valider des certitudes SEO ou au contraire les remettre en question…
Kleecks - AI-Martech as a game changer-DEF.pdfKleecks
This document discusses how AI and automation can revolutionize the SEO value chain. It argues that AI can enable a symbiotic relationship between SEO strategy and technical implementation by powering automated competitive analysis, strategy suggestions, and one-click fixes. This represents a new approach that can improve time-to-market and optimize implementation timescales through a no-code model.
This document discusses how to control Googlebot's crawling of a website. It notes that Googlebot often does not crawl all pages of large websites due to limited crawl budgets. It recommends analyzing website logs and other metrics like pages crawled, indexed, ranked, impressions, clicks and conversions to understand Googlebot's behavior. The key factors that influence Googlebot are described as the "magic triangle" of links, content, and technical aspects. All three need attention to help Googlebot fully crawl and index a website.
How to Incorporate ML in your SERP Analysis, Lazarina Stoy -BrightonSEO Oct, ...LazarinaStoyanova
Google conducts 800,000 experiments and improvements to search annually to optimize search results for users. In 2021 alone, Google made 5,000 improvements to search. As of August 2022, 92% of all search queries are handled by Google. The document then provides an in-depth overview of how to conduct a comprehensive search engine optimization (SEO) analysis, including competitor analysis, entity analysis, sentiment analysis, search intent analysis, language use analysis, and rank analysis. It recommends leveraging tools like Google APIs, Data for SEO, and GPT-3 to automate the analysis and provide classifications. The analysis is intended to guide content and keyword strategy execution rather than replace it.
The document discusses strategies for content creation targeting low search volume keywords. It notes that while some marketers ignore these keywords, they can be high intent terms that are likely to convert if addressed with relevant content. The document advocates mapping out related low search volume topics, creating templates with rules for metadata, and programmatically launching many pages to cover niche topics. When this was tested with a 100-page pilot, it led to 105% traffic growth and 25% higher conversions after expanding the program to over 5,000 pages. The conclusion is that low search volume keywords should not be ignored as they can find "precious" intent if addressed properly.
The document discusses how to get teams doing user experience (UX) work as part of digital marketing. It addresses common excuses for not doing UX and provides low-cost and quick solutions. The key recommendations are to create an informal UX team with advocates from different disciplines, ensure UX work is reliable by testing with real users, and consider international UX needs as cultures navigate sites differently.
How to launch a NEW product successfully on Amazon | BrightonSEO | Prabhat ShahDaytodayebay
There are millions of products on Amazon, and launching a new product can be challenging. This talk at BrightonSEO is about learning the steps to launch products successfully and getting things right the first time.
Key topics:
// Product Listing Optimisaiton
// Infographics and Videos
// Product Promotions
// Accelerating Product Reviews
// Amazon Branding Pages ( A+ )
// External Traffic and Tracking Success
Contact: https://www.daytodayebay.co.uk/contact-us/
Tech SEO for the Omni-Channel at Brighton SEO 2022Crystal J Carter
In this session, I shared insights on how Tech SEO can provide additional value to websites in the omnichannel age. Partially because the session was after lunch, but also because I am a great student of Beyoncé as a marketer, I used the other Mrs Carter as an example of someone who regularly engages her audience across multiple channels and uses the strength of her brand to bring audiences with her.
In my opinion, tech SEOs should work to be more like Beyoncé by engaging in methods to connect with audiences where they are. This means supporting distribution to and traffic from the places where users consume content (not only via websites), allowing that content to perform well and consistently across all channels. The SERP is increasingly multi-channel, featuring content from social platforms, links off to dedicated apps, and content served through Google-managed channels like Google Maps and Google Travel, so an omnichannel approach can give you a clear benefit across the SERP overall.
7 E-Commerce SEO Mistakes & How to Fix Them #DeepSEOConAleyda Solís
Avoid the most common SEO issues, challenges and mistakes by going through this presentation with tips, criteria and tools to use independently of your online store Web platform, and grow your organic search results
[BrightonSEO October 2022] On-page SEO: from intention to conversionFelipe Bazon
In this talk from BrightonSEO October 2022 you will learn how to use the Conversion Index, Topical Authority and the Skyscraper Technique to really optimise for the user.
Brighton SEO - Luis Bueno Tabernero - How to do an ASO Audit like in the 90's...Luis
Do you want to learn how to do an ASO Audit? Luis Bueno Tabernero, SEO & ASO Consultant, tells you step by step how to analyse an app from ASO perspective thanks all he learned watching 90's movies.
Comment Google évalue la qualité d'un contenu à l'heure de l'IA et de ChatGPT...Groupe Neper
Comment Google évalue la qualité d'un contenu à l'heure de Chat GPT et des IA génératives ?
Nous passerons en revue les nouveaux critères utilisés par Google, et nous expliquerons le sens du nouvel acronyme EEAT. Nous verrons aussi si les contenus générés par ChatGPT remplissent ces critères en théorie, mais aussi en pratique et s'ils sont considérés par Google comme du contenu acceptable ou du spam.
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper
Cette présentation est destinée à des propriétaires de site web ou de blog qui ne disposent pas de compétences techniques, mais qui veulent développer leur trafic.
Le plus beau site du monde n'a pas d'intérêt s'il n'est pas visible.
Au cours de cet atelier, vous allez découvrir les techniques qui vous permettront de mieux positionner votre site web et développer votre trafic grâces aux moteurs de recherche.
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Objectif Papillon
Stratégie de contenus et dispositifs éditoriaux, RP digitales, optimisations on-sites : les bonnes techniques SEO pour plaire à l'internaute... et à Google !
Ecrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertiseDMPROCONSEIL
Un contenu impactant nécessite une excellente écriture. Des conseils par des spécialistes de rédaction de contenu web aux professionnels qui cherchent à écrire des textes internet à fort impact. Des Principes de base pour devenir un guerrier de l'analyse SEO, un Dieu de l’écriture optimisée et pas seulement. Des stratégies que vous pouvez immédiatement mettre en œuvre. L'accent est mis sur la façon dont notre fonctionnement interne influe sur nos perceptions. Et puis pour bien écrire, vous devez casser certaines règles.
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenusSemrush France
Votre blog peine à attirer le trafic qu’il mérite ? Vous n’êtes pas seul(e) !
Comment trouver des sujets à traiter ? Comment créer du contenu réexploitable ? Comment gérer leurs promotions ? Stéphane Truphème, Benjamin Thiers et Jason Barnard vous expliqueront comment mettre en place une stratégie de réutilisation des contenus, autrement appelé “repurposing content”
"Optimiser la visibilité de son site sur les moteurs de recherche" est une atelier numérique proposé par l'office de tourisme Aunis Marais Poitevin. Atelier 2 du parcours "J'optimise mon site Internet", retrouvez l'intégralité du programme sur notre site pro www.aunis-pro-tourisme.fr
Être présent sur Internet, c'est bien. Être visible, c'est encore mieux ! L'agence zonefranche partage avec vous quelques bonnes pratiques sur le SEO afin d'optimiser le référencement de vos sites Internet. Si vous souhaitez aller plus loin : http://zone-franche.fr/
Google et EEAT : Comment s'y prendre ? - TextbrokerGroupe Neper
Fin 2022, Google a annoncé un changement majeur pour mieux évaluer la qualité des contenus. C’est ainsi que EAT est devenu EEAT, prenant en compte la notion d’Expérience.
Concrètement, qu’est-ce que cela implique et comment peut-on s’y prendre pour répondre à ces nouvelles exigences ? Nous verrons comment Textbroker appréhende cette notion d’Experience et parlerons de l’exemple Storylake, créateur de contenus d’experts dans le domaine médical.
Présenté par Zohra Belmahdi, Textbroker
Optimi le référencement de votre site internetNeocamino
Comment devient-on premier des résultats de Google ?
À quoi sert un blog ? Comment fonctionne le référencement d'un site internet et comment pouvez-vous optimiser celui du vôtre ?
Webinar de l'agence Neper sur les approches recommandées pour la création de contenu optimisé pour le SEO en 2022.
Présenté et animé par Philippe Yonnet.
Cette présentation s'adresse aux débutants, ceux qui désirent s'introduire au SEO. Elle a été présentée dans le cadre d'un webinaire pour le RGAQ. Vous y trouverez 10 trucs pour améliorer votre SEO
Ébauche des slides pour les formations sur le référencement :
- les règles à suivre (code et rédaction)
- suivre les statistiques Google Analytics
- Advanced Web Ranking pour suivre les mots clés
- les réseaux sociaux
Deeplinking et variation des ancres - deux techniques universelles toujours a...Groupe Neper
Même à l'heure des IA génératives, Google continue de donner un poids exorbitant aux mots clés dans les textes d'ancre. Les mots clés figurant dans les textes de liens externes sont fortement encadrés, par contre dans vos liens internes, c'est une technique d'optimisation très puissante. Nous verrons en particulier les techniques de variation des ancres et du deeplinking, qui peuvent à elles seules vous faire gagner des positions sur de nombreux mots clés.
Google - les nouvelles règles du jeu, Présenté par Philippe YONNET, CEO de NeperGroupe Neper
Les deux nouvelles mises à jour de Google de mars 2024 montrent un changement d'approche de Google à propos de ce qu'ils considèrent comme du spam et des contenus de mauvaise qualité. Quelles sont les nouvelles règles ? Peut-on encore générer du contenu avec une IA générative sans être pénalisé par l'algorithme ? Quelles sont les tactiques jadis limites et qui sont maintenant fortement déconseillées ?
Nous verrons aussi pourquoi les pages de résultats sont maintenant si différentes entre la France et les Etats Unis...
Actualités SEO et RAG, Présenté par Chloé Colin-Bertocchi, consultante SEO ch...Groupe Neper
Un tour d'horizon des changements notables sur les moteurs de recherche et les outils IA RAGs depuis janvier 2024 (si vous ne savez pas encore ce que le RAG, ce sera l'occasion de le découvrir). Nous évoquerons aussi des sujets juridiques (impact du DMA/DSA, impact du AI Act, des nouveautés côté RGPD) et de la fin des cookies tiers.
Le secteur du luxe est en pleine mutation. Les clients sont de plus en plus exigeants et se tournent vers les maisons qui offrent une expérience digitale fluide et performante. Votre site web est-il à la hauteur ?
J’ai le plaisir de vous partager mon webinaire que j'ai animé et qui est riche en informations exclusives et utiles pour vous!
👉 𝐀𝐮 𝐩𝐫𝐨𝐠𝐫𝐚𝐦𝐦𝐞 :
- Résultat d'une étude que nous avons réalisée sur les Webperformances des maisons de luxe. Cette étude vous permettra de découvrir les dernières tendances du secteur et de comparer votre performance à celle de vos concurrents.
- Je vous partagerai mes meilleures pratiques pour améliorer votre visibilité et votre trafic web, en tant que conseil d'expert qui a plus de 20 ans d’expérience.
- Benchmark, Webperformance. Vous aurez accès à des données clés pour vous aider à évaluer la performance de votre site web et à identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer.
𝐂𝐞 𝐰𝐞𝐛𝐢𝐧𝐚𝐢𝐫𝐞 𝐞𝐬𝐭 𝐮𝐧𝐞 𝐨𝐜𝐜𝐚𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐮𝐧𝐢𝐪𝐮𝐞 𝐝𝐞:
- Découvrir les dernières tendances en matière de performance web pour les maisons de luxe
- Obtenir des conseils d'un expert reconnu
- Q&A
Google n'aime pas indexer des pages de résultats de recherche. Mais parfois, une page réalisée en extrayant des données grâce au moteur de recherche interne permet de réaliser de nouvelles pages d'atterrissage avec une vraie valeur ajoutée, qui elles mériteront d'être indexées et intégrées dans l'arborescence.
Nous verrons comment bien utiliser cette méthode simple mais pourtant souvent mal implémentée car ses principes sont rarement expliqués sur le web.
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper
Avec l'IA, la SGE et tous les changements intervenus chez Google, est-ce que vous devez changer votre approche du Netlinking ?
Cela fait déjà de nombreux mois que les porte parole de Google s'époumonent en répétant que les liens, le pagerank etc... ont moins d'importance qu'avant : info ou intox?
Faut-il changer ses méthodes de Netlinking pour s'adapter ? Nous expliquerons ce qui est vraiment en train de changer sur cette question, et pourquoi vous devez dès maintenant y prêter toute votre attention.
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper
Un tour d'horizon des changements notables sur les moteurs de recherche depuis novembre 2023
Présenté par Eva Debon-La-Croix, consultante SEO chez Neper.
Quel sera l'impact de la Search Generative Experience sur votre trafic SEO et...Groupe Neper
Il est urgent d’attendre et d’observer ce qu’il se passe. Il faut mettre en place une veille active sur le sujet. L’arrivée en France peut être décalée, avec des obligations à respecter et à prendre en compte. La SGE ne sera probablement pas aussi disruptive que beaucoup le disent. Mais cela entrainera probablement de devoir changer de stratégie SEO.
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper.
Une source de trafic potentiellement importante, ce n’est pas pour tout le monde. Ce n’est pas une boîte noire, mais c’est complexe. La clé de Discover c’est de comprendre les micro-thématiques qui sont poussées. Et il faut travailler le CTR et le Lifespan par catégorie, en fin de compte le produit Discover continue d'évoluer
Présentation du SGE IMPACT SEO - GOOGLE DISCOVER pendant le Matin Népérien
En 2023, avec l'avènement de l'IA, les mots-clés continuent-ils de fonctionne...Groupe Neper
En 2023, avec l'avènement de l'IA, les mots-clés continuent-ils de fonctionner ?"
Nous allons voir ensemble si les mots-clés restent toujours utiles quand les algorithmes de Google deviennent de plus en plus sophistiqués.
Ranxplorer vous montrera un exemple de recherche de mots-clés et le test de notre nouvel outil de génération de contenu avec le chat GPT en utilisant les données enrichies par notre plateforme.
Présenté par Uyen Vu, Ranxplorer
Les nouveaux challenges techniques pour le SEOGroupe Neper
La façon de fabriquer des sites web a changé considérablement : plateformes headless, frameworks JS, low code, cloud... Dans le même temps, d'autres technologies deviennent obsolètes (vous pouvez laisser tomber l'AMP, ou l'App Indexing).
Mais ces changements s'accompagnent de nouveaux challenges techniques pour le SEO, que vous devez prendre en compte avant de choisir la dernière technique à la mode....
Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper.
Helpful Content Update - la mise à jour qui change à tout jamais la façon dont 90% des gens font du SEO
1. Chloé BERTOCCHI
Consultante SEO
Where Search Marketing meets Science
Helpful Content Update
La mise à jour qui change à tout
jamais la façon dont 90% des
gens font du SEO
12 octobre 2022
2. Helpful Content Update, mais encore ?
Helpful Content Update : OK, mais c’est quoi ?
Ne pas sous-estimer le pouvoir du contenu : nos
recommandations
DO
DON’T
Autres critères à ne pas oublier …
Et avant ?
What’s Else pour la HCU ?
Conclusion
Sommaire
4. Helpful Content Update
Frustration de visiter une page qui n’a pas de
rapport avec ma recherche, pourtant elle apparait
en Top Rank sur Google
Filtre qui agit sur la visibilité d’un domaine entier
Objectifs : éliminer de la tête des résultats les sites
comportant des contenus conçus plus pour se
positionner dans les moteurs de recherche que
pour répondre à des besoins de « vrais »
utilisateurs humains.
Et mon site dans tout ça ?
More content by people, for people in Search
5. Helpful Content Update
Privilégier le contenu ciblant des personnes réelles
Avez-vous un public cible existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait
directement à vous ?
Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple,
l’expertise qui découle de l’utilisation d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ?
Votre site a-t-il un but ou un objectif principal ?
Après avoir lu votre contenu, le lecteur aura-t-il le sentiment d’en avoir appris suffisamment sur un sujet pour l’aider à
atteindre son objectif ?
Le lecteur de votre contenu aura-t-il le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante ?
Gardez-vous à l’esprit nos conseils pour les mises à jour de base et les évaluations de produits ?
6. Helpful Content Update
Privilégier le contenu ciblant des personnes réelles
Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que d’être conçu
pour les humains ?
Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l’espoir que certains d’entre eux soient performants dans
les résultats de recherche ?
Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans y ajouter beaucoup de valeur ?
Écrivez-vous sur des sujets simplement parce qu’ils semblent être à la mode et non parce que vous écririez sur eux
autrement pour votre public existant ?
Etes-vous en train d’écrire en respectant un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un
nombre de mots préférés (non, ce n’est pas le cas) ?
7. Rappel des bonnes pratiques
LES DO
Where Digital Marketing meets Science
8. Les DO en matière de création de contenus
Contenu en qualité et en quantité suffisante et une réponse qui soit pertinente par rapport aux
questions ou aux recherches des internautes
Des informations fiables et vérifiées
Avoir un contenu correctement structuré afin d’être bien compris par les bots : l’objectif est
d’organiser ses contenus avec une approche sémantique afin d’offrir une logique structurée aux
robots de Google et une meilleur expérience utilisateur
Miser sur un maillage interne qui convient : faciliter le travail d’exploration des robots tout en
révélant la puissance de votre arborescence sémantique
Principaux critères de qualité d’une page
9. La Trilogie E-A-T
Expertise – Authority – Trust : faire valoir votre expertise
Expertise
Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé
Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, cependant on reconnait sur une page de qualité qu’un tel
contenu relève de l’expertise
Autorité
Autorité par la couverture exhaustive du sujet traité
Par un sourcing lui-même venant d’autorités, par la fraicheur des informations
Trust : des pages dignes de confiance
Fiabilité de l’information
Source / origine digne de confiance
10. Rappel des bonnes pratiques
LES DON’T
Where Digital Marketing meets Science
11. Les DON’T en matière de création de contenus
Principaux critères d’une page de mauvaise qualité
Le « fluff content »
Du contenu ajouté sans intérêt pour remplir une page, mais qui ne répond pas au besoin d’un internaute dans
le contexte de la page
Exemple : Ecrire un texte de 600 mots sur le sujet : « vente appartement avec balcon à la Rochelle »
• un bout de texte paraphrasé, repris de la page de l’office de Tourisme de La Rochelle
• un autre inspiré d’un blog qui parle de l’intérêt d’avoir un balcon pour louer son logement
• et un autre inspiré d’un article de magazine qui parle de l’immobilier en Charente Maritime
> Conclusion : le contenu n’est pas spécialement pertinent, creux et sans grand intérêt
> Il vaut mieux expliquer pourquoi l’agence est un spécialiste des ventes d’appartement à La Rochelle et qu’elle
vérifient soigneusement les informations sur ses biens immobiliers
> Mieux vaut un texte court, mais avec une vraie valeur ajoutée, une réelle pertinence
12. Les DON’T en matière de création de contenus
Principaux critères d’une page de mauvaise qualité
Le « filler content »
Du « délayage » : consiste à ne pas ajouter d’information mais des mots, toujours pour faire plus long
• plus un texte contient de dates, de lieux, de noms de personnes, de sociétés, de chiffres etc… rapporté au
nombre de mots, plus il sera « dense » en information mais non pertinent
> Conclusion : il vaut mieux dépenser son énergie à identifier l’information pertinente à inclure dans un
texte destiné au web, que de se forcer à atteindre une longueur soit disant optimale.
13. Les DON’T en matière de création de contenus
Principaux critères d’une page de mauvaise qualité
Le « shallow content »
Contenu superficiel : un expert n’y trouve aucune information utile
Exemple : rédaction d’un article sur un sujet très spécifique
• Si vous demandez à un rédacteur spécialiste de rédiger un contenu → copie qui traitera le sujet de manière
approfondie, et ce sera un signal de qualité identifié directement par les internautes, et par les moteurs de
recherche.
• si votre rédacteur découvre le sujet → un contenu superficiel, dont la valeur ajoutée est discutable. La
pertinence de la page web sur lequel est publié ce contenu sera potentiellement considérée comme moindre
que pour un contenu approfondi.
14. Les DON’T en matière de création de contenus
Principaux critères d’une page de mauvaise qualité
Génération automatique de contenus dans le but de manipuler le classement dans la SERP
Création de contenus dupliqués
Réutiliser du contenu trouvé sur des sites concurrents / des parties de contenu sur d’autres pages de votre site
Dans le cas d’un contenu dupliqué interne : deux pages de votre site web contiennent le même texte. Vous avez donc une page inutile. Choisissez la
page qui s’indexe le mieux dans Google. Puis publiez un nouveau contenu sur l’autre page ou effectuez une redirection 301 vers la première page
qui garde le texte.
Ne pas réaliser de MAJ de ses contenus
En plus d’actualiser vos informations, une mise à jour régulière montre à Google que vous entretenez votre site internet
Mettre tous ses mots clés pertinents sur la même page
Pratique qui consiste à inonder une page Web de mots clés ou de nombres dans le but de manipuler le classement d'un site dans les résultats
de recherche Google
15. N’oubliez pas les autres critères
Tout ce qui perturbe l’expérience de recherche est à bannir
Publicité excessive et intrusive
Overlays qui empêchent le contenu d’être visible
Redirections intempestives
D’une manière générale, tous les problèmes techniques qui gênent le processus de crawl et
d’indexation
16. Pour aller plus loin
Et devenir LA référence de votre secteur d’activité
Si vous voulez gagner en visibilité dans les résultats de Google :
Renforcez la qualité de vos contenus
Mais la qualité « vue par Google »
C.-à-d. une qualité qui renforce l’expérience de recherche sur le moteur
Relisez régulièrement les consignes aux webmasters
Lisez le Guide des Quality Raters
Créez les meilleurs réponses possible aux questions des internaux
17. Et avant ?
Comment était rédigé le contenu avant ?
La quantité dominait à défaut de la qualité : le « fluff content » était prédominant
Importance de la densité de mots clés dans les années 2000
→ le taux d'apparition d'un mot-clé dans un texte (nombre d'occurrences du mot-clé divisé par nombre total
de mots du texte).
Son calcul permettait de calibrer l'optimisation SEO d'un texte pour une requête donnée.
Notion obsolète aujourd’hui
Exemple
Dans un texte de 1000 mots sur l’agrandissement d’une maison, le mot-clé « pergola bioclimatique» apparaît 30 fois.
Sa densité sera équivalente à 3 %, soit 30/1000 multiplié par 100.
19. Revenons-en à nos moutons
Helpful Content Update
Pour l’instant, pas d’effets bouleversants sur les classements établis
Aucune date communiquée sur le reste du monde pour les contenus autres qu’en anglais
21. Conclusion
Est-ce que votre site est “Needs Met” ?
Approche faite de la bonne façon « La page est elle utile, répond-elle aux besoins, compte tenu de
l’intention de recherche? »
Si vous avez répondu à l’inverse aux questions du début de la présentation : c’est déjà trop tard …
En revanche, si vous suivez déjà toutes les reco précédemment énoncées : pas de soucis pour vous !
Est-ce que votre contenu a été écrit pour l’humain par de l’humain et dans le but d’être utile et de
répondre à un besoin ou à une requête spécifique de l’humain ?
"Cela me dérangerait-il d'expliquer au propriétaire d'un site Web concurrent ou à un employé de
Google quelles sont les solutions que j'ai adoptées ? »