Un tour d'horizon des changements notables sur les moteurs de recherche et les outils IA RAGs depuis janvier 2024 (si vous ne savez pas encore ce que le RAG, ce sera l'occasion de le découvrir). Nous évoquerons aussi des sujets juridiques (impact du DMA/DSA, impact du AI Act, des nouveautés côté RGPD) et de la fin des cookies tiers.

1. Chloé BERTOCCHI
Consultante SEO
Where Search Marketing meets Science
Tour d’horizon de
l’Actualité digitale en ce début
d’année 2024
2 avril 2024

2. Google Updates en 2024
De grands changements attendus
Core Update
« Cette mise à jour combinée aux efforts antérieurs devrait réduire de 40 % la présence de contenus de faible qualité
et non originaux dans les résultats de recherche. » - Elisabeth Tucker à Search Engine Land
Cette nouvelle mise à jour se distingue par son ampleur
Introduction de nouveaux signaux pour évaluer l’utilité du contenu
Approche du contenu utile privilégiant l’évaluation au niveau de la page plutôt qu’à l’échelle du site
Dorénavant le système de la HCU est imbriqué dans les systèmes de classements principaux et donc des Core Updates
HCU est désormais intégrée aux Core Updates
Pour rappel
Mise à jour principale de l’algorithme
Vise à améliorer la pertinence des résultats de recherche en mettant à jour les critères d’évaluation de la qualité du contenu et
des sites Internet

3. Google Updates en 2024
De grands changements attendus
Spam Update
Cibler l’abus de domaines expirés
Google ne s’oppose pas à l’utilisation d’un ancien domaine pour créer un nouveau site de qualité, pourvu que celui-ci soit
développé dans une démarche authentique
La diffusion abusive de contenu en masse
Comment Google envisage de gérer l’abondance de contenus générés par des intelligences artificielles à grande échelle ?
Google est catégorique : seul le contenu de qualité médiocre et sans valeur généré par l’IA sera pénalisé
L’exploitation de la réputation des sites
Concerne les pages tierces qui sont publiées avec peu de surveillance du site hôte
Bloquer l’indexation de ces pages
Mise en œuvre à partir du 5 mai
Elle s’est achevée le 20 mars
Mise à jour des Guidelines pour les Quality Raters dans la foulée

4. Rapide tour d’actualité de la planète IA
Après une année 2023 très chargée …

5. Sora
Nouveau modèle d’OpenAI pour générer de courtes vidéos
« Sora peut générer des scènes complexes avec plusieurs
personnages, des types de mouvements spécifiques et des
détails précis» – Sam Altman
Après les photos générées par IA, OpenAI se lance dans la courte
vidéo de 60 sec max
S’appuie sur DALL·E
Actuellement en phase expérimentale
Comment s’assurer que l’outil ne soit pas utilisé à des fins
trompeuses ?

6. Help Me Write
Ecrire sur internet n’a jamais été aussi simple grâce à Google
Cette fonctionnalité offre une assistance contextuelle pour
diverses tâches d’écriture afin de faciliter l’écriture en ligne
« Help me write » tire parti des modèles Gemini de Google pour
fournir des suggestions de texte adaptées au contexte du site
web visité
L’objectif principal est d’améliorer la pertinence du contenu généré,
afin que les contributions en ligne soient plus utiles et informatives
pour les autres utilisateurs

7. Lancement officiel de Gemma
La nouvelle IA open source de Google
Basée sur la technologie Gemini
Peut être utilisée pour créer des chatbots et des
outils de génération de contenus
IA open source légère pour les ordinateurs portables
et le cloud

8. Enfin une IA conversationnelle « française »
Des réponses convaincantes mais toujours pas parfaites
Mistral a focalisé son développement sur la maîtrise poussée
de langues européennes et ça se voit
Vocabulaire plus varié que ses concurrents
Peu de répétions dans la syntaxe de ses réponses
Manque d’indépendance ?
Mistral AI, autrefois fervent défenseur de l’indépendance
européenne dans le secteur de l’IA, semble désormais s’éloigner
de cette position
Mistral AI lance Le Chat

9. Outils IA RAGs
« La recherche intelligente permet d'injecter au cœur des résultats d'un modèle de langue des données issues
d'une base documentaire spécifique. »
RAG pour « retrieval augmented generation » // « génération augmentée par extraction de données »
Processus consistant à optimiser le résultat d’un grand modèle de langage (LLM) en faisant appel à une base
de connaissances fiable et interne à une organisation  obtention de résultats optimums sans devoir
réentraîner le modèle
Résultat : approche la plus efficace, la plus rapide et la plus fiable  la plus ROIste
Contrer les défis connus des LLM
Fausses informations
Informations génériques quand on peut avoir une information spécifique et actuelle
Création de réponses inexactes à cause de confusions terminologiques
Qu’est-ce que c’est et à quoi ça peut servir

10. Outils IA RAGs
La RAG redirige le LLM pour récupérer des informations pertinentes à partir de sources de connaissances
prédéterminées
Avantages :
Informations actuelles
Confiance accrue des utilisateurs
Plus de contrôle pour les développeurs
Comment ça fonctionne

11. Artificial Intelligence Act
Projet de réglementation sur l’intelligence artificielle voté au Parlement
Européen le 13 mars 2024
Objectif : définir un règlement européen a pour objectif d'encadrer le recours à l'intelligence artificielle
sans freiner l'innovation pour autant
Office Européenne de l’IA a été créée
L’AI Act vise à poser un cadre afin que les Européens puissent avoir confiance dans l’usage des
intelligences artificielles autorisées dans le cadre de l’Union européenne
Obligation de transparence pour tous les modèles d’IA
Expliquer le fonctionnement profond de son système, les méthodes d’entraînement
Obligation d’autoévaluation
Pas d’interdiction mais un juste contrôle

12. Artificial Intelligence Act
La proposition de réglementation permettra d’interdire totalement les
pratiques à haut risque. Elle établit aussi une liste d’applications des IA à
surveiller :
Les risques inacceptables sont interdits (par exemple, les systèmes de
notation sociale et l’IA manipulatrice).
Les systèmes d’IA à haut risque (grande partie des IA aujourd’hui), qui sont
réglementés.
Les systèmes d’IA à risque limité sont soumis à des obligations de
transparence plus légères. Dans ce cas, il faut s’assurer que les utilisateurs
sont conscients qu’ils interagissent avec l’IA (chatbots).
Le risque minimal n’est pas réglementé pour l’instant (comme les jeux vidéo
vidéo et les filtres anti-spam activés par l’IA).
4 niveaux de risques identifiés

13. Les autres actualités si vous êtes passés à côté

14. Digital Marketing Act
Mieux encadrer les activités économiques des géants du numérique pour les empêcher d’être en situation de
monopole
Jusqu’au 6 mars 2024 pour se mettre en règle et se plier aux exigences de cette nouvelle législation
Du côté de Google, beaucoup de changements
Pour l’utilisateur, la possibilité de choisir quels services de Google se partageront ses données et de choisir son moteur
de navigation par défaut
Modification des résultats de recherche
Nouvelle expérience de recherche
Rich results pour les requêtes de voyage
Pour les recherches de vols : terminé Google Flights !
Modification des avis sur les fiches Google Business Profile
Introduction de nouveaux filtres Produits et Site de produits
Préoccupations de Google remontées aux autorités
Rapport de conformité pour le DMA livré par Google
Comment Google tente de s’y conformer

15. Fin des cookies tiers
Google a annoncé en 2020 qu'il supprimerait les cookies tiers de son navigateur d'ici 2024 à la suite de l’entrée
en vigueur du RGPD en 2018
Les cookies jouent un rôle fondamental dans la collecte des données des utilisateurs
Le terme de « cookies tiers » est utilisé pour désigner les cookies qui émanent des sites visités et non du navigateur lui-
même
« L’abandon des cookies tiers ne pourrait être effectif qu’après avis de
l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) sur
d’éventuelles problématiques de concurrence» Google
Enfin une date pour 2024 ?

16. Fin des cookies tiers
Solution alternative
Solution alternative : Privacy Sandbox, un projet visant à proposer des alternatives aux cookies tiers pour
protéger la confidentialité des utilisateurs tout en préservant l'écosystème publicitaire du web.
Objectif : permettre aux sites de continuer à accéder aux données des utilisateurs pour le ciblage, tout en renforçant
la protection de la vie privée
Préserver l’anonymat des utilisateurs en intégrant un utilisateur dans un groupe d’utilisateurs avec les mêmes centres
centres d’intérêt
« Tracking Protection »
Utilisateurs sélectionnés de manière aléatoire
Limiter le suivi de site en site en restreignant l’accès
à des sites web aux cookies tiers
Depuis le 4 janvier, 1 % des utilisateurs de Chrome
n’intègrent plus les cookies tiers sur leur navigateur

17. L’INP a remplacé la métrique FID
12 mars 2024 : intégration officielle de la métrique INP en remplacement de la FID
Afin de combler les lacunes constatées de la FID
Interaction to Next Paint
Basée sur l’API Event Timing
Vise à fournir une évaluation plus précise et globale de la réactivité d’une page en tenant compte du délai de toutes
les interactions sur celle-ci, et en fournissant une seule valeur reflétant la latence de la plupart de ces interactions
Entraine des changements dans les outils de mesure des performances web
Outils Core Web Vitals
PageSpeed Insights
Données CrUX
Google a clarifié une fois de plus le rôle des CWV
dans le classement des sites web
Officiellement

18. SafeSearch intégré à la Google Search Console
Outil qui permet de gérer le contenu explicite
A migré vers la GSC
Simplifier la gestion SEO et centraliser les outils
Permettre de signaler du contenu plus simplement
Aller vers un environnement numérique plus sûr et
transparent
Pour une meilleure gestion des contenus & une unification des outils

19. Merci
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