Même à l'heure des IA génératives, Google continue de donner un poids exorbitant aux mots clés dans les textes d'ancre. Les mots clés figurant dans les textes de liens externes sont fortement encadrés, par contre dans vos liens internes, c'est une technique d'optimisation très puissante. Nous verrons en particulier les techniques de variation des ancres et du deeplinking, qui peuvent à elles seules vous faire gagner des positions sur de nombreux mots clés.

1. Les textes d’ancres et le maillage
interne
Philippe YONNET
CEO Neper

2. Deux méthodes parmi d’autres dans les stratégies de
maillage interne
On peut classer les stratégies de maillage interne en deux familles
Celles qui ont pour objectif de maximiser le pagerank interne des pages importantes
Siloing, travail sur le mega menu, PR sculpting, PR modeling, Deeplinking, Obfuscation de liens
Celles qui ont pour objectif d’exploiter l’impact des ancres de liens
Diversification des ancres, ancres exacte en Netlinking, Google Bombing, etc…
Nous allons parler de deux méthodes de la deuxième famille…

3. La diversification des ancres

4. Euh… de quelles ancres parle-t’on ?
Dans ce contexte il s’agit du « texte d’ancre » (anchor text) des liens hypertextes
Pas des « ancres » sur les pages web

5. Pourquoi les textes d’ancre sont importants ?
L’algorithme de classement de Google
a besoin, pour bien fonctionner, de
donner un poids important aux termes
figurant dans les textes d’ancre des
liens qui pointent vers une page
Les textes d’ancres sont indexés avec le
contenu de la page
Cela fait partie des points faibles de
l’algorithme de classement
Un nuage de mots clés établi en fonction des textes d’ancre des liens pointant vers les
pages du site « définitions SEO » (outil : Majestic)
Ici il s’agit de liens externes
Sneakers
Baskets
Tennis

6. C’est ce qui explique pourquoi le Google Bombing
fonctionne aussi bien…
Tous les hommes politiques y ont
eu droit
Dernier en date : Trump => « idiot »
Google a mis en place un outil qui
permet d’annuler l’impact des liens
de Google Bombing
Cela fonctionne, mais peu de temps

7. Et pourquoi les « ancres exactes » sont déconseillées sur
les liens externes
Tactique très employée en netlinking « sale » :
Bombarder une page de liens comportant l’expression clé à positionner pour une page de destination
donnée
Facile pour Google de détecter que ces liens sont manipulés !
Par contre, aucun problème, vous pouvez optimiser vos ancres TANT QU’IL S’AGIT DE LIENS
INTERNES
Est-ce perçu comme une suroptimisation ?
Pas si vos pages sont utiles et ont une valeur ajoutée
Pas si vous faites cela pour aider l’utilisateur

8. Une fois votre nom de catégorie choisie…
Et si on faisait varier les ancres pour coller à différentes requêtes tapées ?
… toutes vos ancres seront identiques dans les menus / breadcrumbs etc…

9. Diversifier vos ancres
Exemple 1 : se positionner sur des requêtes nouvelles (discrètement … ou pas)

10. Diversifier vos ancres
Se positionner sur des variantes du libellé de la catégorie

11. A éviter
Faire varier les ancres sur des menus ou des liens de navigation
Pb d’ergonomie et d’UX
On les place sur des blocs de liens « suggérés » ou des blocs de navigation alternatifs

12. Le maillage contextuel automatique

13. Maillage contextuel automatique ?
C’est une technique qui est appelée improprement « deeplinking » par nombre de SEOs
anglo saxons
Le « deeplinking », en maillage interne, consiste plutôt dans l’ajout de liens pointant depuis les pages du
du haut de l’arborescence vers des pages « profondes »
Elle consiste à créer des liens hypertextes automatiquement (mais intelligemment) sur des
bouts de textes figurant sur une page web, et qui correspondent à des expressions clés sur
lesquelles vous souhaitez positionner ou améliorer les positions de la page web de
destination de ces liens
De quoi parle-t’on ?

14. A quoi cela ressemble ?

15. La reconnaissance des entités nommées peut aider

16. Il existe des extensions pour certains CMS
Alinks pour Drupal
Deeplink Juggernaut pour Wordpress
Internal Link Juicer pour Wordpress

17. Comment cela fonctionne

18. Exemple sur Neper

19. Conclusion
Exploiter les textes d’ancre des liens dans son maillage interne reste une optimisation
intéressante
L’impact dépend des types de requêtes en 2024
Diversifier ses ancres, c’est exploiter 100% du potentiel de son site
Les liens automatiques contextuels sont une aide pour optimiser son maillage sur des sites
éditoriaux pour éviter que tout se fasse à la main
Et ces deux techniques ne représentent qu’une petite partie de ce que l’on peut faire en
optimisation du maillage interne

20. Merci